益陽市鄉村旅遊旅遊發展研究

益陽市鄉村旅遊旅遊發展研究

一、選題依據（目的、意義、學術價值、該課題國內外研究現狀、本人學術準備情況）

1、選題的目的、意義、學術價值

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興的發展戰略，振興鄉村、發展鄉村成爲國家關注的頭等大事。中央農村工作會議提出要讓農業成爲有奔頭的產業，讓農民成爲有吸引力的職業，讓農村成爲安居樂業的美麗家園。

鄉村自然環境優美，空氣新鮮，避免了大城市的擁擠和嘈雜，爲遊客放鬆心情、陶冶情操提供了絕佳場所，鄉村旅遊因其經濟實惠、清新詩意的田園屬性贏得了遊客的青眯，成爲我國旅遊產業重要的組成部分。

經過30多年的發展，我國鄉村旅遊業在促進農村產業結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩餘勞動力資源、加快城鄉一體化、維護農村社會經濟可持續發展方面發揮了十分重要的作用。在今天鄉村振興發展戰略的大背景下，鄉村旅遊產業更具廣闊的發展前景。

益陽市鄉村旅遊自上世紀90年代開展以來，在促進農民增收、助力新農村建設方面取得了較好的成果。尤其自2017年以來，益陽市鄉村旅遊努力打響“益山益水，益美益陽”生態旅遊品牌，加快鄉村旅遊業提質升級，探索鄉村全域旅遊發展新模式。目前，益陽市鄉村旅遊業發展勢頭良好，山鄉鉅變周立波故居、安化茶馬古道聞名遐邇，南縣羅文花海塗鴉村、蘭溪鎮划龍舟對山歌等民俗體驗遊嶄露頭角。但是，鄉村旅遊業遭遇到的困境也非常明顯，如旅遊產品單一、發展方式粗放、未形成產業鏈，文化傳承與傳播力度不夠、沒有形成優勢特色旅遊品牌，基礎設施建設滯後、未形成交通網絡，服務質量與從業人員素質跟不上游客需求等等，鄉村旅遊業未來如何打破瓶頸，取得健康可持續發展是益陽鄉村旅遊發展提升急需解決的問題。

本文從益陽市鄉村旅遊現狀出發，通過分析鄉村旅遊存在的優勢、劣勢，面臨的機遇、挑戰，以問題爲導向，爲益陽市鄉村旅遊發展把好脈、問好診，爲今後鄉村旅遊又好又快發展提出建設性建議，使之成爲鄉村振興、鄉村經濟社會全面發展的助力器和加油站。

在此背景下，本文選題能實現積極的理論意義和現實意義。

（1）理論意義：本研究有助於明確鄉村旅遊與鄉村振興之間的聯繫，將鄉村旅遊納入鄉村振興、新農村建設的總體規劃中。當前，國家明確提出要把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業，充分發揮其在保增長、擴內需、調結構等方面的積極作用。該研究是以鄉村振興的發展要求爲前進遊的發展路線。爲在鄉村振興的大背景下實現鄉村旅遊的長期、穩定、可持續發展提供堅實的理論基礎，爲城鄉一體化建設提供理論指導。（2）現實意義：從現實上看，我市是農業大市，發展鄉村旅遊是拓寬農民增收渠道的有效途徑，是農業產業結構升級的重要推動力，也是鄉村振興的必然要求。鄉村經濟實質上就是生態經濟，鄉村旅遊是城市文明和鄉村文明的融合。近年來，隨着人們的生活水平和收入水平的明顯提高，人們休閒旅遊意願迅猛增長。但是，在鄉村旅遊業快速發展的同時，也存在很多問題，如旅遊產品特色不明顯、產品單一、缺乏統一規劃與佈局等，嚴重阻礙了我市鄉村旅遊的發展。因此，當前形勢下，加強對我市鄉村旅遊的研究具有重要的意義。

2、國內外研究現狀

鄉村旅遊業作爲一種生態農業與旅遊業相結合的新型產業，在國外起步較早，己有100多年的發展歷史。主要集中在對旅遊品牌經營模式、營銷模式、鄉村文化傳承與保護、對當地生態環境的影響這幾個方面的研究。

如美國旅遊業在蒐集各個地區的展數據的基礎上進行詳細的統計和分析，在總結經驗的基礎上創立了鄉村旅遊業提高產品附加值的品牌概念模型，澳大利亞的鄉村旅遊業認爲鄉村旅遊業的營銷模式應該多樣，不應該只依據當地的地理優勢及自然特點，應該採取分層次的營銷模式，比如說可根據消費者的消費需求設計旅遊產品，以消費者的利益爲出發點，建設人性化旅遊產品。還有學者認爲鄉村旅遊業的開發有助於當地人挖掘當地的文化資源、創新傳統文化、提高生活質量以及提高審美意識。一部分學者認爲鄉村旅遊業過於干擾鄉村自然建設的發展、會給鄉村的環境帶來負面的影響。指出合理的規劃鄉村旅遊業、科學減少以環境爲代價的旅遊方式是促進鄉村旅遊業整體利益提離的有效措施。

我國的鄉村旅遊形成發展相對較晚，從２０世紀９０年代正式開始，之後我國的鄉村旅遊業進入了一個較快的發展期。國內專家學者根據本國鄉村旅遊的發展情情況，對鄉村旅遊進行了因地制宜地研究。其中代表性的學者觀點爲：何紅認爲，鄉村旅遊業的發展是隨着經濟的發展應運而生的，旅遊消費者的需求促進鄉村旅遊業的發展，大城市交通擁堵，人居平均面積校少，所以嚮往自然綠色的田園生活，而農村的廣闊天地恰恰滿足了這一需求，所以就產生了鄉村旅遊的供求關係。李孝坤將鄉村旅遊業進行分類。提出了鄉村旅遊的發展可以分爲文化觀光型和文化體驗，並且認爲鄉村旅遊業的發展具有可持續發展的潛質。吳權民認爲開發文化原生態型的鄉村旅遊模式具有重要性。隋春花將鄉村旅遊開發分成幾種模式：休閒觀光型的鄉村旅遊，主要爲陶冶情操、放鬆旅客也情建設天人合一的旅遊活動。知識型鄉村旅遊，提高遊客的文化內涵，增進旅客與地方的文化情感。再次爲民俗文化旅遊，送一類型的旅遊模式頗具特色，提高遊客旅遊樂趣。

國內學者對鄉村旅遊的研究爲後人提供了有價值性的參考，但在鄉村振興戰略的背景下如何充實完善相關理論研究還有待挖掘和豐富。

3、本人學術準備情況（主要參考資料）

［1］習近平. 決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[R] 人民日報，2017.10

［2］中共中央國務院.關於實施鄉村振興戰略的意見 [R]人民日報， 2018.1

［3］張小林．鄉村概念辨析［J］地理學報，1998

［4］王德剛.鄉村生態旅遊開發與管理[M]濟南:山東大學出版社，2010

［5］何景明，李立華． 關於“鄉村旅遊”概念的探討［J］． 西南師範大學學報，2002

［6］鄒統釺．鄉村旅遊發展的圍城效應與對策［J］旅遊學刊，2006

［7］熊凱．鄉村意象與鄉村旅遊開發芻議［J］．地域研究與開發，1999

［8］徐正林,鄒麗君.體驗營銷——鄉村旅遊發展的新思路[J].經濟與管理，2007

［9］張建宏.論鄉村旅遊的可持續發展[J].農業經濟,2006

［10］張巖.鄉村旅遊可持續發展問題、目標與對策研究[A].科學發展與社會責任，2008

二、論文結構框架（主要觀點）

一、主要研究內容與基本構思

本論文的研究思路爲：從益陽市鄉村旅遊發展的現狀出發，對鄉村旅遊業發展情況進行客觀分析，主要採用SWOT模型分析法，客觀分析當前鄉村旅遊存在的優勢、劣勢以及在鄉村振興戰略大背景下鄉村旅遊業面臨的發展機遇和發展挑戰，找出存在的主要問題及成因，全面客觀認識優勢和不足，釐清發展思路，找準市場定位，最後針對性地爲益陽市鄉村旅遊發展提出建設性意見措施。

基本結構爲：

第一部分：鄉村旅遊概述。主要介紹鄉村旅遊的基本概念、特徵，國內外鄉村旅遊的實踐發展情況以及在鄉村振興戰略背景下，加強我國鄉村旅遊業發展的重要意義。

第二部分：益陽市鄉村旅遊發展SWOT分析。運用SWOT模型分析法對益陽市鄉村旅遊發展的優勢、劣勢、面臨的機遇、挑戰四個方面進行全面分析，爲益陽市鄉村旅遊發展把好脈、問好診,全面客觀認識自身優勢和不足，釐清發展思路，找準市場定位。

第三部分：益陽市發展鄉村旅遊對策建議。主要從挖掘歷史文化資源、打造特色旅遊文化品牌，提升企業化管理和市場化運作水平，提高資源組織整合力度，豐富旅遊產品種類等方面提出具體的對策建議。

二、論文結構（提綱）

一、鄉村旅遊概述

（一）鄉村旅遊內涵及特徵

（二）當前鄉村旅遊的發展模式

（三）相關理論

（四）發展鄉村旅遊的積極意義

（五）國內外實踐發展情況

二、益陽市鄉村旅遊發展SWOT分析

（一）發展優勢

1、區位優勢

2、資源優勢

3、客源優勢

（二）發展劣勢

1、政府主導力度不夠、缺乏總體規劃

2、沒有形成特色優勢的旅遊品牌

3、企業管理和市場化運作機制不健全

4、資源整合滯後、旅遊產品單一

5、交通等基礎設施薄弱

6、服務質量與從業人員素質不高

（三）發展機遇

1、國家鄉村振興、新農村建設的發展戰略

2、生態旅遊興市、旅遊扶貧等政策利好

3、收入水平提高、帶薪休假制度等帶來旅遊意願的爆發式增長

（四）發展挑戰

1、同類產品市場競爭威脅

2、生態環境威脅

三、加強益陽市鄉村旅遊發展的措施建議

（一）政府加大扶持引導力度，健全總體規劃機制

（二）充分挖掘歷史文化資源，樹立有影響力的特色旅遊品牌

（三）着力提升企業化管理和市場化運作水平

（四）提高資源整合力度，豐富旅遊產品體系

（五）加強基礎設施的配套建設，優化旅遊環境

（六）完善從業人員培訓體系，提升服務質量