房地产活动整合传播策划方案
【目的】
1、XX城市商品房众多,抢先发声;
2、针对XXX市场和客群,广泛曝光;
3、业内深度解读,曝光度与项目价值、品牌并重。
【策略】
1、多头并进,立体传播,多维价值兑现;
2、社会化营销:跨界传播,微信+抖音,最大限度提升曝光量;
3、业内传播:价值传播,业内大号深度解读,项目价值释放、品牌形象提升;
【社会化营销】
一、概述
1、一枝红杏出墙来:地产传播跨界,在客户与潜在客户日常所接触的渠道曝光,提升曝光度的同时,增加接触客户的触点,达到项目广泛传播的目的。
2、渠道:跨界微信大号+抖音
二、微信传播跨界
1、自媒体:XX生活类+谢谢区域类
2、传播方向示意:
《XXX地铁最“清醒”的一天,原来是因为……》
3、提供活动和项目资料(文字、视频素材),由自媒体大号进行自主原创撰稿,以更符合他们粉丝阅读习惯的方式,对活动和项目信息进行释放。
4、自媒体资源与报价
三、抖音视频
1、发布抖音大号原创视频一个:根据 “XXXX”6个字,以字变画,画出当天活动现场送咖啡场景,同时在视频最后加2~3张活动现场照片。
2、抖音大号:1个
业内传播:深度解读
墙外开花墙内香
形象类:唤醒城市,唤醒生活
《把生活叫醒》
说明:1、因为忙于工作,因为上下班艰难的通勤,有多久没有好好生活?2、唤醒全城的内核,是唤醒生活,通勤的路上多一点乐趣,生活多一点色彩;离地铁近了,通勤方便一点,生活轻松许多;住一所好房子,让生活更多一点幸福。3、挖掘项目与活动的人文内核,塑造项目形象。
营销类:活动与案例
《地产营销就该这么玩儿》
说明:1、对快闪活动的社会化营销进行报道,将此次社会化营销包装成XXX地产营销第一案例,提升业内关注度;2、对项目进行报道与解读,提升项目传播力。
市场类:XXXX城市首个大规模发声的项目
《谁先“上位”,谁就赢了!》
说明:1、以市场首个大规模发声项目的形象与定位出现,抢占“首个”地位,引发关注;2、对项目价值点进行释放与解读。
标准类:XXXX置业首选与典范
《XXXX置业,该怎么选》
说明:1、XXX年竞争激烈,这也说明XXX城市本身是一个价值高地,以区域价值为项目背书;2、竞争激烈,该如何挑选项目,有几大标准——对应项目大品牌、地铁旁、生态环境、产品力等方面,以XXXX为案例,讲置业窍门,将项目打造成区域置业标准,提升项目形象、释放项目价值。
自媒体建议:5个
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