4G客户微創新項目立項申請表
4G客户微創新項目立項申請表
一、創意名稱及背景説明 |
(一)創新項目名稱:唱山歌,唱響苗家4G新生活 (二)項目開展的背景: 目前**分公司4G客户數*户,4G客户滲透率*%。剩餘的*户非4G客户中,約有*户屬於農村客户,其中*户為老年客户。這些客户多數都不識字、沒有用過智能手機,就算參加公司優惠活動免費領取手機,也不能轉化為有效4G客户。如何吸引農村客户自願學習使用智能機、如何教會留守老人使用4G手機已成為4G客户發展最迫切的難題。 |
三、創意開展必要性 |
(一)前期銷售的4G手機,約有户農村沉默客户,這些客户有的是沒有流量使用需求和習慣,有的是不會用智能手機,他們都需要進行消費習慣引導才能轉化為4G客户。 (二)農村2/3G客户,多數是沒有使用習慣或者不會用的客户, 這些客户的ARPU值普遍在*元以下,流量消費和4G客户的發展空間較大。 |
四、創意可行性論證 |
(一)唱山歌是苗族的傳統文化,我們要做的只是積極引導、擴大影響。 (二)舉行鬥牛、鬥雞等比賽是苗家的風俗習慣,將唱山歌與這些風俗活動相結合,容易對廣大苗族羣眾產生吸引力。 (三)支持互動、直播的APP非常多,可選空間大,也易於被客户接受。 (四)整個過程都是對現有活動的引導、宣傳、放大,門檻低、易操作。 |
五、項目目標及初步計劃 |
(一)項目成效目標: 1、實現2/3G客户有效轉化*户 2、拉動農村用户的流量價值的增長。 (二)項目計劃步驟: 步驟一:將現有的苗歌活躍客户進行整合,建立第一個歌手交流羣。 步驟二:在網絡直播進行第一次苗歌對唱直播,建立苗歌歌迷互動羣。 步驟三:組織苗歌大賽,評選出苗歌歌手*強,基本實現每個村委會都有一個苗歌帶頭人。 |
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