房地產活動整合傳播策劃方案
【目的】
1、XX城市商品房眾多,搶先發聲;
2、針對XXX市場和客羣,廣泛曝光;
3、業內深度解讀,曝光度與項目價值、品牌並重。
【策略】
1、多頭並進,立體傳播,多維價值兑現;
2、社會化營銷:跨界傳播,微信+抖音,最大限度提升曝光量;
3、業內傳播:價值傳播,業內大號深度解讀,項目價值釋放、品牌形象提升;
【社會化營銷】
一、概述
1、一枝紅杏出牆來:地產傳播跨界,在客户與潛在客户日常所接觸的渠道曝光,提升曝光度的同時,增加接觸客户的觸點,達到項目廣泛傳播的目的。
2、渠道:跨界微信大號+抖音
二、微信傳播跨界
1、自媒體:XX生活類+謝謝區域類
2、傳播方向示意:
《XXX地鐵最“清醒”的一天,原來是因為……》
3、提供活動和項目資料(文字、視頻素材),由自媒體大號進行自主原創撰稿,以更符合他們粉絲閲讀習慣的方式,對活動和項目信息進行釋放。
4、自媒體資源與報價
三、抖音視頻
1、發佈抖音大號原創視頻一個:根據 “XXXX”6個字,以字變畫,畫出當天活動現場送咖啡場景,同時在視頻最後加2~3張活動現場照片。
2、抖音大號:1個
業內傳播:深度解讀
牆外開花牆內香
形象類:喚醒城市,喚醒生活
《把生活叫醒》
説明:1、因為忙於工作,因為上下班艱難的通勤,有多久沒有好好生活?2、喚醒全城的內核,是喚醒生活,通勤的路上多一點樂趣,生活多一點色彩;離地鐵近了,通勤方便一點,生活輕鬆許多;住一所好房子,讓生活更多一點幸福。3、挖掘項目與活動的人文內核,塑造項目形象。
營銷類:活動與案例
《地產營銷就該這麼玩兒》
説明:1、對快閃活動的社會化營銷進行報道,將此次社會化營銷包裝成XXX地產營銷第一案例,提升業內關注度;2、對項目進行報道與解讀,提升項目傳播力。
市場類:XXXX城市首個大規模發聲的項目
《誰先“上位”,誰就贏了!》
説明:1、以市場首個大規模發聲項目的形象與定位出現,搶佔“首個”地位,引發關注;2、對項目價值點進行釋放與解讀。
標準類:XXXX置業首選與典範
《XXXX置業,該怎麼選》
説明:1、XXX年競爭激烈,這也説明XXX城市本身是一個價值高地,以區域價值為項目背書;2、競爭激烈,該如何挑選項目,有幾大標準——對應項目大品牌、地鐵旁、生態環境、產品力等方面,以XXXX為案例,講置業竅門,將項目打造成區域置業標準,提升項目形象、釋放項目價值。
自媒體建議:5個
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