產品組合的名詞介紹 組成要素【精品多篇】
產品組合的原則: 篇一
企業在進行產品組合時,涉及到三個層次的問題需要做出抉擇,即:
一是否增加、修改或剔除產品項目;
二是否擴展、填充和刪除產品線;
三是哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰,以此來確定最佳的產品組合。
三個層次問題的抉擇應該遵循既有利於促進銷售、又有利於增加企業的總利潤這個基本原則。
產品組合的組成要素: 篇二
寬度
指企業的產品線總數。產品線也稱產品大類、產品系列,是指一組密切相關的產品項目。這裏的密切相關可以是使用相同的生產技術,產品有類似的功能,同類的顧客羣,或同屬於一個價格幅度。對於一個家電生產企業來説,可以有電視機生產線、電冰箱生產線。產品組合的寬度説明了企業的經營範圍大小、跨行業經營,甚至實行多角化經營程度。增加產品組合的寬度,可以充分發揮企業的特長,使企業的資源得到充分利用,提高經營效益。此外,多角化經營還可以降低風險。
長度
指一個企業的產品項目總數。產品項目指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常,每一產品線中包括多個產品項目,企業各產品線的產品項目總數就是企業產品組合長度。
深度
產品組合的深度是指產品線中每一產品有多少品種。如,M牙膏產品線下的產品項目有三種,a牙膏是其中一種,而a牙膏有三種規格和兩種配方,a牙膏的深度是6。產品組合的長度和深度反映了企業滿足各個不同細分子市場的程度。增加產品項目,增加產品的規格、型號、式樣、花色。可以迎合不同細分市場消費者的不同需要和愛好,招徠、吸引更多顧客。
關聯性
指一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方面的相關聯程度。較高的產品的關聯性能帶來企業的規模效益和企業的範圍效益,提高企業在某一地區、行業的聲譽。
產品組合的名詞解釋: 篇三
產品組合又名產品的各色品種集合(product assortment),指一個企業在一定時期內生產經營各種不同產品的全部產品、產品項目的組合。企業在進行產品組合時需要注意是否增加、修改或剔除產品項目,是否擴展、填充和刪除產品線,哪些產品線需要增設、加強、簡化或淘汰(確定最佳的產品組合)。
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