文案撰寫技巧
文案撰寫技巧
所謂有戲劇感的文案,倒不一定非要有故事性,通常像對比、矛盾、誇張、敍事、好奇?,都是讓文案具有戲劇感的方法。以下略舉數例,提供做為參考:
對比的方式
例如:
* 温柔的女人,在週末開始攻擊(百貨公司)
* 不太有時間看書,所以才要看好書(系列文庫廣告)
* 在攝氏30度的街道,突然聽到了聖誕歌(旅行社廣告)
* 它跑壞的時候,我就健康了(運動鞋廣告)
* 才7歲小的孩子,開着40噸重的挖土機賺錢
這句話是我寫的,因為曾在新聞節目上看到,台灣真有這樣一個小孩。
反邏輯
例如:
* 星期天是一週的開始還是結束
* 閉上眼睛,開始看這本書(有聲書)
* 腳踏車好可怕~~開車的人都會這麼想(汽車安全性能)
* 這個媒人婆,今天結婚了
我有個朋友,老愛幫人牽紅線,自己卻四十出頭了還沒對象,最近聽説她要結婚了,嗯~這故事用來賣喜餅廣告似乎不錯。
誇張與懸念
* 我家的貓今天自己煮了一條魚(微波爐)
* 那一天相遇的兩個人,一起喝了山多力,關燈卻不睡
* 錄取通知來的那一天,換個更響的鬧鐘(求職所廣告)
* 視力1.2的人,以時速70公里駕駛,視力會降到0.6(交通安全)
* 我們穿着浴袍開營業會議(休會議飯店)
* 嗜甜的越獄人(咖啡)
這句話來自左岸咖啡的平面廣告,有一篇是講嗜甜的越獄人,內文不短,但是頗富懸疑有趣的戲劇性,可惜後來又有一篇是描述一個人很在意水杯距離的文案,似乎就不那麼精采了!
又有一次看到一個國外黑啤酒的廣告,原Catch的意思似乎是“I like dark”,若翻成“我喜歡黑”,就欠缺誇張及懸疑的戲劇感,於是我將它改為“我決定投奔黑暗”,也許能較吸引人。
真人真事型
像勞力士手錶的文案始終都用這方式撰寫,當然有時杜撰出來的故事也能有真人真事的感覺,像心情故事就是。
常聽人説,廣告除銷售外,也具有娛樂價值,其實文案是否要達到娛樂消費者的作用,倒不盡然;但是不可諱言的,具有娛樂效果的文案,就如同許多有效的文案一般(如使用數字、事實、比較….等),必能抓住讀者目光,並讓讀者有興趣讀下去,這總比寫一些大家視而不見的文案要好吧!
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