房地产活动整合传播策划方案
【目的】
1、XX城市商品房众多,抢先发声;
2、针对XXX市场和客群,广泛曝光;
3、业内深度解读,曝光度与项目价值、品牌并重。
【策略】
1、多头并进,立体传播,多维价值兑现;
2、社会化营销:跨界传播,微信+抖音,最大限度提升曝光量;
3、业内传播:价值传播,业内大号深度解读,项目价值释放、品牌形象提升;
【社会化营销】
一、概述
1、一枝红杏出墙来:地产传播跨界,在客户与潜在客户日常所接触的渠道曝光,提升曝光度的同时,增加接触客户的触点,达到项目广泛传播的目的。
2、渠道:跨界微信大号+抖音
二、微信传播跨界
1、自媒体:XX生活类+谢谢区域类
2、传播方向示意:
《XXX地铁最“清醒”的一天,原来是因为……》
3、提供活动和项目资料(文字、视频素材),由自媒体大号进行自主原创撰稿,以更符合他们粉丝阅读习惯的方式,对活动和项目信息进行释放。
4、自媒体资源与报价
三、抖音视频
1、发布抖音大号原创视频一个:根据 “XXXX”6个字,以字变画,画出当天活动现场送咖啡场景,同时在视频最后加2~3张活动现场照片。
2、抖音大号:1个
业内传播:深度解读
墙外开花墙内香
形象类:唤醒城市,唤醒生活
《把生活叫醒》
说明:1、因为忙于工作,因为上下班艰难的通勤,有多久没有好好生活?2、唤醒全城的内核,是唤醒生活,通勤的路上多一点乐趣,生活多一点色彩;离地铁近了,通勤方便一点,生活轻松许多;住一所好房子,让生活更多一点幸福。3、挖掘项目与活动的人文内核,塑造项目形象。
营销类:活动与案例
《地产营销就该这么玩儿》
说明:1、对快闪活动的社会化营销进行报道,将此次社会化营销包装成XXX地产营销第一案例,提升业内关注度;2、对项目进行报道与解读,提升项目传播力。
市场类:XXXX城市首个大规模发声的项目
《谁先“上位”,谁就赢了!》
说明:1、以市场首个大规模发声项目的形象与定位出现,抢占“首个”地位,引发关注;2、对项目价值点进行释放与解读。
标准类:XXXX置业首选与典范
《XXXX置业,该怎么选》
说明:1、XXX年竞争激烈,这也说明XXX城市本身是一个价值高地,以区域价值为项目背书;2、竞争激烈,该如何挑选项目,有几大标准——对应项目大品牌、地铁旁、生态环境、产品力等方面,以XXXX为案例,讲置业窍门,将项目打造成区域置业标准,提升项目形象、释放项目价值。
自媒体建议:5个
-
餐饮商业计划书大纲
目录第一篇:餐饮商业计划书模板格式)第二篇:diy餐饮商业计划书第三篇:餐饮培训中心商业计划书第四篇:2014年餐饮项目商业计划书范文第五篇:餐饮投资商业计划书更多相关范文正文第一篇:餐饮商业计划书模板格式)计划书摘要一、公司经营目标与商业模式二、项目建设内容...
-
家居商业计划书
目录第一篇:智能家居商业计划书的范文介绍第二篇:某家居产业园商业计划书第三篇:某家居产业园商业计划书第四篇:创意环保家居项目商业计划书第五篇:最新家居饰品店创业商业计划书更多相关范文正文第一篇:智能家居商业计划书的范文介绍智能家居怎样做到实用、易用、人...
-
个人商业计划书完整版(新版多篇)
商业计划书篇一1.幼儿园商业计划书执行总结幼儿园商业计划书执行总结是对整个商业计划的简单描述。幼儿园概述、目标市场的描述和预测、产品和服务、竞争优势与竞争策略、盈利能力预测、团队概述、财务预测等。通过看执行总结,投资者应该能够了解整个计划的大体...
-
某品牌5周年促销活动方案
门店莲坂店、莲花店、厦大店宣传月份9月时间9月1日(周六)-9月30日(周日)共30天主题李布兰格5周年感恩有你活动内容活动一:感恩回馈充值翻倍(即日起—15日)活动期间,凡新老顾客到店办理会员卡,即可享受充值翻倍好礼。(在原本赠送金额的基础上翻倍)充100元送5元×2(即卡内有...