产品组合的名词介绍 组成要素【精品多篇】
产品组合的原则: 篇一
企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:
一是否增加、修改或剔除产品项目;
二是否扩展、填充和删除产品线;
三是哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰,以此来确定最佳的产品组合。
三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。
产品组合的组成要素: 篇二
宽度
指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列,是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术,产品有类似的功能,同类的顾客群,或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说,可以有电视机生产线、电冰箱生产线。产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小、跨行业经营,甚至实行多角化经营程度。增加产品组合的宽度,可以充分发挥企业的特长,使企业的资源得到充分利用,提高经营效益。此外,多角化经营还可以降低风险。
长度
指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。
深度
产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种,a牙膏是其中一种,而a牙膏有三种规格和两种配方,a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反映了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目,增加产品的规格、型号、式样、花色。可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好,招徕、吸引更多顾客。
关联性
指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益,提高企业在某一地区、行业的声誉。
产品组合的名词解释: 篇三
产品组合又名产品的各色品种集合(product assortment),指一个企业在一定时期内生产经营各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。企业在进行产品组合时需要注意是否增加、修改或剔除产品项目,是否扩展、填充和删除产品线,哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰(确定最佳的产品组合)。
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