直播带货的法律规制研究
一、引言
互联网产业的兴起,促使网络直播带货迅速走进人们视野,与日常生活息息相关,加快了现代经济的发展。网络直播带货作为一个比较新兴的网络模式,我国目前还没有具体针对的法律规定,关于网络直播带货的发展与管理形成了多种不同的观点,没有一个统一的定论。因此,本文对网络直播带货进行法律研究,为了促进网络直播带货的规范化发展,需要界定网络直播带货的相关概念,考察网络直播带货的发展进程;解决我国网络直播带货发展中的虚假宣传,价格欺诈,假冒伪劣等问题,要正视我国网络直播带货行业所存在的立法不完善、监管职责不明确、或者法律界定不明等问题;结合国外网络直播制度的有效治理方案,为我国网络直播带货提出合理性建议;要正确引导网络直播带货行业的发展,督促相关责任人的谨慎义务,加强有关部门的监督与管理职责,促进网络直播带货行业持续、健康的发展;要更好地保护网络直播带货领域下的消费者的合法、正当的权益,帮助消费者正确维权,以及帮助消费者树立理性的消费观;促进相关制度与理论的进步,从实践中汲取经验,完善网络直播带货行业的法律规范。
二、网络直播带货的相关概述
(一)网络直播带货的界定
1.网络直播带货的含义
网络直播带货是指带货主播以网络直播为媒介,对商品或服务进行推介、销售的行为。它并非借助传统的经销商作为中间渠道,而是直接以商品、服务与消费者对接。其具体形式可分为三种:第一种模式,带货主播作为商品或服务的代言人,并开设直播推荐商品或服务。第二种模式,由商家开设直播间,以带货主播身份对商品、服务进行介绍,或者应消费者的请求来推荐或销售特定的商品、服务。第三种模式,职业主播和品牌商家合作,帮助商家提高销量,同时为消费者争取商品、服务的福利,而带货主播从商家处以营业额为基础获得一定比例的报酬。“口红一哥”李佳琦、“火箭销售者”薇娅采取的就是此种模式。直播带货是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸,带货主播自身的知名度与影响力大、消费者参与感强,有利于提升消费者对商品的认同感,培养潜在消费群体,为商品找到新的价值与空间。
2.网络直播带货与传统商业模式的区别
传统商业模式是指通过报纸、杂志、广播和售点等方式将产品介绍给大众群体,吸引大众购买。在传统模式下,商品的展现形式种类多样:通过电视等设备播放广告,让大众了解商品的特性;在售点开展体验模式让消费者切身感受商品的功能;刊登在报纸杂志上、或以张贴广告的方式扩大宣传;采用技术手段,通过夸张的方式阐述商品效果。由于传统广告常常采用比较夸张的方式,可能会造成虚假宣传,在对此认定时,要结合广告的具体内容以及一般公众对广告的理解。
网络直播带货同样也具有广告性质,但与传统商业模式相比,网络直播带货在形式略微逊色,在网络直播带货的广告模式中,没有很多的技术帮助,一般仅对商品或服务本身进行言语介绍和现场展示。在此模式中,带货主播往往是明星、网红等,商家依靠带货主播的影响力来扩大商品或者服务的知名度,消费者也会因为对带货主播的信赖而选择该商品,或者跟从“明星效应”,所以商家的品牌可以快速形成。然而,由于带货主播的带货数量巨大,带货主播试用每件商品的可能性较小,商品的质量难以得到有效的保障。在商品选择方面,其背后的团队对利益关系的选择可能发挥着更大的作用,带货主播仅仅作为商品的呈现者。
(二)网络直播带货的特征
1.网络直播带货突破了时空的局限性
在互联网平台进行商品、服务的有关交易时,消费者不必被实体店的营业时间限制,能让消费者在自己需要的时间段内购买商品、服务。商家通过直播带货可以吸引到全国各地的群众,消费者也不必受制于本地的商业实体店。
2.网络直播带货的互动性、实时性
多角度、全方位是直播带货具有的呈现特点,通过带货主播边讲边卖、展示商品、实时推荐的推销形式,将商品或者服务的效果形象地展示在消费者面前,实时对关于商品或者服务的困惑进行答疑,有利于提升消费者购买转换率,给商品或者服务带来了巨大的竞争力。带货主播在直播过程中,常常会当场提供秒杀优惠券供消费者使用,若错过当场直播时间,就会失去再次获得优惠的机会。由于直播带货的时效性非常强,大大提高了消费者参与带货直播的积极性与主动性,尤其是在消费者对商品有需求并且对活动感兴趣时,更不会错过直播机会。
3.网络直播带货的社交属性
其自身就具备社交性,因为直播带货借助网络视频功能,消费者面对带货主播的实时介绍,除了能向带货主播当场提出自己的疑问,还可以与其他消费者一起交流,让众多观看直播的消费者可以在同一时间互相发表真实评价,分享使用感受,大家一起消费,一起吐槽。商品、服务的质量是否合格,适用人群的范围,价格是否合理等情况,能实时在评论区看见,这就会影响有购买倾向的消费者的
-
锻炼腹肌最好的方法通用多篇
腹肌综合:篇一包括腹直肌、腹外斜肌、腹内斜肌、腹横肌。(1)仰卧卷腹转体(空中蹬车):适合有一定腹肌练习基础的健身爱好者,该动作可进一步提高腹部的力量和耐力,是腹肌最佳综合性锻炼方法。腹外斜肌(含腹内斜肌):篇二(1)侧身卷腹:侧身卷腹无疑是锻炼腹外斜肌不错的选择。侧卷...
-
大学联考志愿是如何正确填报(多篇)
大学联考如何正确填写志愿篇一报考艺术类的考生经过几个月的艰苦奋战,校考和统考均尘埃落定,成绩也已知晓。看着手中获得的五六张甚至十几张专业合格证书,有的考生信心满满,有的考生忧心忡忡。如何选择学校、降低报考风险、被最满意的学校录取是考生和家长很关心的问题...
-
美滋滋类似的词语有经典多篇
大街小巷类似词语篇一1、大题小作2、大惊小怪3、大醇小疵4、大计小用5、大法小廉6、大街小巷7、大吆小喝8、大同小异9、大呼小叫10、大材小用11、大题小做12、大呼小喝13、大头小尾金光闪闪类似词语篇二1、人情汹汹:形容人心动荡不安。同“人情恟恟”。2、行色...
-
网络技术员岗位职责(精品多篇)
网络技术员岗位职责篇一1.负责公司网络产品市场开拓及销售执行。2.负责所辖人员的日常管理与培训。3.制订与执行销售计划,主持会议,组织所辖人员的激励活动。4.负责部门各项经营绩效与任务目标的`达成。5.负责所辖商务部门人员的指导和检查。网络技术员的岗位职...