微博营销分析工作报告
微博热点数据分析
医疗健康领域上榜情况较少,且留存时间较短
能够占领热搜的以社会类事件为主,热度降得很快
热搜话题的平均上升时长为3.5小时,相关账号在上升时间内给出有效反应
其中“90后秃头焦虑症”虽然热搜数据不理想,但此类话题具有持续性
微信关键词数据分析
与微博以及全网的热议话题作重合,以微信指数体现
油腻由冯唐文章引发的全民对于“中年男人”的热议;焦虑、脱发、中年危机为引申词;番茄炒蛋是一夜刷屏的招商信用卡的广告,戳中用户父母亲情的情感需求,但体现形式被网友口诛笔伐;知识付费在于一篇《罗振宇的骗局》,文章指出知识付费不过是一碗毒鸡汤,鸡汤上瘾,喂饱的不是知识,而是虚荣心。但爆发后指数持续走低,未形成持续性。
上周的关键词为“油腻”,从中引申出的核心问题是“中年危机”、“焦虑”,并且从最新的指数来看,焦虑、中年危机、油腻仍在持续走高,焦虑今日达到巅峰,但此类文章目前比较多,继续探讨需要有一个新的形式或者新的观点角度。
微博话题&其他渠道
目前微博推荐话题中,电视剧《急诊科医生》为医疗相关话题,但开播后反响一般,暂时没有形成热议话题。
在科普、育儿、医疗相关分类中,#儿童教育##健康有道##医生说牙齿#的阅读量较高,对应的相关领域为:儿科、养生营养、牙科。
关于渠道曝光的参考,喜马拉雅FM打出“打破学习焦虑 大咖共你成长”的七天成长计划;健康养生分类-知识大讲堂内付费音频产品。
电视节目仅供观望参考,目前时机暂不成熟,一直播没有适合的健康类直播节目,本周将着重门户网站节目以及地方网络节目。
浙江卫视推出一档儿童健康科普类节目《小儿大医生》,于11月8日起每周三晚播出。本季坐镇的是北京儿童医院的医生,可观望此档节目的社会反响,启发后续自产产品。
北京卫视《我是大医生》,是一档以健康养生为内容的脱口秀节目。
湖南卫视《天天向上》,从汪涵担任制片后,医疗养生领域的嘉宾数量激增,加之艺人嘉宾的互动,在微博露出的几率很高。举例:易烊千玺
预判关键词TOP5
宫颈癌疫苗,本月起国内可接种宫颈癌疫苗,以往是去香港接种,但国内疫苗与香港疫苗区别较大,可以持续观察是否有不良反应等后续情况
中年危机,属于持续性有探讨价值的话题,微信指数持续走高,延伸内容很多
急诊科医生,娱乐型话题,可借助片尾小贴士或剧情进行推进
青年人的不治之症,鼻炎/抑郁/爆痘/失眠/口腔溃疡/脱发为常年话题,借助90后进入中年危机的话题,有探讨的价值
降温/供暖,本周起北方供暖,降温,变季时病症多发,可多留意
公关日历
营销案例
油腻,中年危机的话题指数居高不下,表现出目前用户对于生活状态以及个人身体健康的关注,因此由此需求,设计一款H5互动测试小游戏,测试油腻指数。
之前在台北故宫买过“朕知道了”的文创品,到后来故宫淘宝,各种戏说历史(海飞丝产品等)的产品受到大家的喜爱,由此结合咱们自身医疗领域,将主题设定在此题目或者“太医为朕摸脉”/“太医,朕油腻吗?”,通过一些列的问答,计算出油腻指数,最后由太医颁布指数以及诊断报告,最后可以以皇榜形式展现或者转发分享。
目前仅有4种结果,但会考虑多增加到6-8种,仅植入吴文育的一种需要直指问题根源的问题,其他结果可以搞怪无厘头。
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