文案撰写技巧
文案撰写技巧
所谓有戏剧感的文案,倒不一定非要有故事性,通常像对比、矛盾、夸张、叙事、好奇?,都是让文案具有戏剧感的方法。以下略举数例,提供做为参考:
对比的方式
例如:
* 温柔的女人,在周末开始攻击(百货公司)
* 不太有时间看书,所以才要看好书(系列文库广告)
* 在摄氏30度的街道,突然听到了圣诞歌(旅行社广告)
* 它跑坏的时候,我就健康了(运动鞋广告)
* 才7岁小的孩子,开着40吨重的挖土机赚钱
这句话是我写的,因为曾在新闻节目上看到,台湾真有这样一个小孩。
反逻辑
例如:
* 星期天是一周的开始还是结束
* 闭上眼睛,开始看这本书(有声书)
* 脚踏车好可怕~~开车的人都会这么想(汽车安全性能)
* 这个媒人婆,今天结婚了
我有个朋友,老爱帮人牵红线,自己却四十出头了还没对象,最近听说她要结婚了,嗯~这故事用来卖喜饼广告似乎不错。
夸张与悬念
* 我家的猫今天自己煮了一条鱼(微波炉)
* 那一天相遇的两个人,一起喝了山多力,关灯却不睡
* 录取通知来的那一天,换个更响的闹钟(求职所广告)
* 视力1.2的人,以时速70公里驾驶,视力会降到0.6(交通安全)
* 我们穿着浴袍开营业会议(休会议饭店)
* 嗜甜的越狱人(咖啡)
这句话来自左岸咖啡的平面广告,有一篇是讲嗜甜的越狱人,内文不短,但是颇富悬疑有趣的戏剧性,可惜后来又有一篇是描述一个人很在意水杯距离的文案,似乎就不那么精采了!
又有一次看到一个国外黑啤酒的广告,原Catch的意思似乎是“I like dark”,若翻成“我喜欢黑”,就欠缺夸张及悬疑的戏剧感,於是我将它改为“我决定投奔黑暗”,也许能较吸引人。
真人真事型
像劳力士手表的文案始终都用这方式撰写,当然有时杜撰出来的故事也能有真人真事的感觉,像心情故事就是。
常听人说,广告除销售外,也具有娱乐价值,其实文案是否要达到娱乐消费者的作用,倒不尽然;但是不可讳言的,具有娱乐效果的文案,就如同许多有效的文案一般(如使用数字、事实、比较….等),必能抓住读者目光,并让读者有兴趣读下去,这总比写一些大家视而不见的文案要好吧!
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