學習新媒體講座《新環境新生態新營銷》心得體會
廣電作為傳統媒體,面對新媒體擴張、經濟形勢緊張的壓力,發展面臨重重阻礙。然而“山重水複疑無路,柳暗花明又一村”,新媒體的崛起為傳統媒體發展開拓了更廣闊空間,經濟形勢千迴百轉又為廣電營銷創造了更多機遇。這樣的環境,逐漸形成了強者更強、弱者越弱的競爭模式。
行業發展大勢式微,不創新必然要落後。整體營銷市場在變化,廣告主自身需求在變化,銷售渠道在變化,媒體自身在變化,媒體營銷模式在變化。周偉老師説,如果廣電的創新過程是一個遊戲一個戰場,那就必須要研究遊戲規則和戰爭規律。
地市級電視台的播出平台,過去是在央視、衞視的夾縫中經營。相對於大台的資金雄厚、資源豐富、機制靈活、人員素質高,只有面向本地羣眾、當地宣傳“接地氣兒”這個優勢。我們應當牢牢把握優勢,有效利用資源,抓住周偉老師所説的“黨媒姓黨”這個關鍵詞,在研究地方政策、產業發展、市場環境、營銷模式上下功夫。把過去的為黨委政府服務,逐漸轉化為引領政府採購、提供政務服務,讓時政新聞更加本土化、熱點化。
同時傳統媒體需要創新廣告形態,與時俱進,與新媒體有機融合,共同發展。要主動進入市場,在營銷形態和管理形態上不斷創新,加強新媒體的曝光率、互動性,充分利用融媒體平台,利用大數據,提高傳播速度和效率,力爭打造當地第一手資訊平台,引領受眾接受用“以小連大”(通過新媒體第一時間知曉事件簡訊,連接廣播電視媒體細緻瞭解事件詳情)的方式獲取新聞。廣告營銷也可以使用“以小連大”(新媒體圖標廣告或字幕廣告,廣播電視媒體詳情廣告)方式套賣廣告時段,而不是各自為政,相互拆台。
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