關於天津宜家家居展會的調查報告
高等教育自學考試專科
專業: 會展策劃與管理
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一.調查的原因:
“酒香不怕巷子深”這句俗語,在新媒體時代的衝擊下,早已被時代淘掉。現在是“酒香同樣怕巷子深”。新媒體時代是自我展示的時代。會展行業要獲得長遠發展,必須注重宣傳。因此展會的宣傳與推廣工作日益受到行業內的重視,宣傳與推廣工作所展示的效果也日益顯著。作為會展專業的一名學生,自然必須瞭解會展行業在舉辦展會時所適合的宣傳方式。
二.調查的目的:
為了對傢俱市場有更深一步的瞭解,瞭解現在的傢俱市場的發展情況
三.調查時間:
調查日期:2018年6月—7月
四.調查地點:武漢國際博覽中心
五.調查方法:問卷調查、網上調查、實地調查、詢問調查。
六.調查對象:會展業內人士、武漢國際博覽中心工作人員以及參展商户
七.調查的結果及分析
通過對武漢國際博覽中心近年採取的會展宣傳形式進行分析,初步可得出以下結論,下列宣傳方式有較好的宣傳效果。
(一)活動宣傳
活動宣傳是展會宣傳的一種有效形式。活動宣傳是採取與業內人士及商户面對面地交流、溝通,從而強化並擴散會展效果,強化業內人士及商户會展意識的一種方式,這種方式通過舉辦大型活動的方式來進行宣傳,需要靠會展中心工作人員的努力和辛勤工作來策劃宣傳方案,達到宣傳效果。會展活動宣傳是溝通商户之間的橋樑和紐帶。具有最直接的宣傳效果。
(一)新聞宣傳
新聞宣傳是會展宣傳的一種有效形式。新聞宣傳的形式主要有新聞發佈會、新聞報道等形式。新聞宣傳最好的宣傳時間段是在展會之前及展會期間。在展會之後也可以後續報道。展會工作人員應熟悉新聞宣傳並能夠與專業新聞人員有效溝通,並保持聯繫。有利於達到良好的宣傳效果。
(二)廣告宣傳與推廣:
廣告宣傳具有覆蓋面廣的特點,具有較強的宣傳效果。目前我國電視普及到毎户,可以通過電視廣告的形式鎖定目標觀眾,強化宣傳效果,在當前社會電視宣傳也是常見的已被大眾所接受的宣傳方式,在會展業上也是常見的宣傳推廣方式,但是廣告價格較昂貴,是這種方式的缺點。
網絡廣告也是一種極廣泛的宣傳,網絡廣告的優點在於傳播範圍廣,速度快,不受時空和文化限制,形式多種多樣,可達到良好的宣傳效果。
(三)微博宣傳:
通過微博微博網絡平台可以便捷的把會展信息向公眾發佈,使公眾對會展的作用有更多的瞭解,提升會展中心的關注度。微博具有廣泛性、互動性,且成本低,可有效的拉近和商户距離,並且通過互動更準確的掌握商户需求,獲得客户反饋,也更到位的宣傳產品特點。
(四)其他媒體
微信公眾號是最便捷的一種宣傳方式,便於溝通,進行互動,也是傳播迅速的一種宣傳方式,可以充分利用微信公眾號對會展進行宣傳。
2發放宣傳材料
發放宣傳材料是會展宣傳的另一種有效途徑,通過發放宣傳材料,使更多的商户以書面的形式更詳細準確的瞭解會展的意義與重要性。
(五)公關活動
公關活動也是一種良好宣傳方式。公關手段主要有報告會、研討會、交流會、説明會、講座等會議形式。其中評獎活動的公關效果最為明顯,可達到良好的宣傳效果。
(四)電話宣傳:
電話宣傳是一種極方便的方式。通過打電話的方式,更有效的利用資源,向顧客介紹我們會展業,讓顧客瞭解我們會展業。
八.調查總結:
通過對會展的業內人士及參展商户有效調查,讓我們瞭解到會展的有效宣傳方式。瞭解到最大的範圍擴散展會信息的方式。對會展業有了更深入瞭解。
九.調查心得體會:
在信息高度發展的現代社會,不言而喻,信息極為重要。 信息傳播和媒體宣傳,對會展的傳播有着重要的作用。這次會展宣傳的調查,為我們擴展宣傳擴展思路,讓我們更加全面的認識到各種會展宣傳方式的優缺點,使我們以更有效的方式擴大宣傳,使會展中心為廣大商户提供更優質服務。
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