农产品品牌建设工作总结
打响区域品牌 助力乡村振兴
——农产品品牌建设工作总结
9月17日,在2022年第四届江西省优质稻种业大会上,萍乡市湘东区“湘东做东”区域品牌正式亮相。华菲特葡萄酒、湘东藤茶、三十六湾稻鸭米、赣西两头乌、白竺蜂蜜等一系列具备湘东本土特色的优质、绿色安全农产品作为“湘东做东”首批统一区域品牌亮相省优质稻种业大会现场。“湘东做东”区域品牌集优质大米、藤茶、蜂蜜、葡萄酒特色精深加工农副产品等优势农业产业于一体,这是湘东区唱响区域品牌的又一重要举措,标志着湘东区农产品品牌化建设进入了新的阶段。
据萍乡市湘东区农业农村发展投资有限公司董事长余颖介绍,近年来,湘东区委、区政府高度重视“三农”发展,紧紧围绕打造区域品牌整体形象目标,以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、品牌管理、传播推广为战略,以加大宣传和推介力度为重点,抢抓乡村振兴战略机遇,加快推进品牌化、产业化、市场化、规模化、标准化融合发展,不断提升该区农产品质量、效益和竞争力,形成了麻山葡萄酒、白竺蜂蜜、湘东藤茶、赣西两头乌、优质稻米等特色产业,涌现了一大批品质优良、绿色安全的农产品品牌。而建设“湘东做东”区域品牌,将更加有效整合湘东的农业品牌资源,通过整体形象的塑造,真正将湘东农产品从“多而散、小而弱”向“简而精、大而强”转变,进一步提升知名度、竞争力和附加值。
“我很高兴,我们的三十六湾稻鸭米能成为‘湘东做东’区域品牌的一份子参加这次大会。”三十六湾稻鸭米负责人高小年说。“华菲特葡萄酒是我在湘东区创立的葡萄酒品牌,当我们贴上‘湘东做东’区域品牌并借助湘东区政府的推广渠道和资源向全省乃至全国推广,我相信更有利于企业的未来发展。”华菲特葡萄酒品牌创始人、萍乡市浙江商会会长竺君灿说。“我们将会陆续推出系列本土产品,并通过品牌赋能,探索创新出‘品牌+标准’‘品牌+智慧’‘品牌+文创’‘品牌+旅游’多维路径,建立品牌质量标准体系,扩大湘东区农副产品对外宣传力度。”萍乡市农发集团旗下市农有产业发展公司总经理蒋君说道。
据悉,目前已有华菲特葡萄酒、赣西两头乌、三十六湾稻鸭米、湘东藤茶、白竺蜂蜜等本土特色农产品列入“湘东做东”区域品牌名录。华菲特葡萄酒庄是一家葡萄种植、葡萄酒生产、旅游观光三产融合发展的企业,年产葡萄酒400余吨,年产值3000多万元。赣西两头乌养殖公司年出栏量10000余头,年产值达到3000万元。三十六湾农场年产有机稻谷达60万斤;稻田鸭年养殖万余只,稻田鱼近万斤。湘东藤茶种植1000亩,亩产20斤,亩产值10000元。“湘东做东”区域品牌在此次全省种业大会上正式亮相,标志着湘东的农业品牌发展又迈出了关键一步。
接下来,湘东区将聚焦民生、文化、营商环境等领域,紧盯企业开工等重要时间节点,通过设计赠送“湘东做东”系列文创产品等形式,展现湘东风貌。以端午、中秋、新年等传统节日与“湘东做东”品牌形象理念相结合,向大众输出湘东特色文化,提高品牌知名度,讲好湘东故事,传播湘东好声音,并进一步优化产业布局,培育重点龙头企业,加大招商力度,筛选一批龙头企业入驻“湘东做东”品牌系列。通过品牌打造,以点带面助推企业建立标准生产体系,拓宽网络、线下销售渠道,提高产品竞争力和市场份额。通过嫁接研学、文旅、农旅、农家乐等方式,多渠道赋能“湘东做东”,力争“湘东做东”向“城市名片”方向迈进。以IP人物为基础,开发系列文创周边产品,拓宽销售种类,增加品牌曝光度及经济效益。
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