我區電子商務大資料分析報告
我區電子商務大資料分析報告
一、總體概況
在國家資訊網路戰略及“網際網路+”戰略實施的大力推動下,我區從政策、人才、產品等方面不斷加大對電子商務發展的投入力度,取得了良好效果。2018年,區內電子商務市場規模實現平穩增長,實現電商交易總額104億元,較2017年同比增長17 %。其中網路零售額全年累計33.9億元,同比增長15%;農產品銷售全年累計10.1億元,同比增長5%。
二、電商成交指數分析
(一)電商交易總額。2018年,區內全年電商成交總額達104億元,同比增長17%,尤其是農產品上行增勢喜人,但總體來看,電商交易總額增速較2017年約28%的增長率有所放緩。究其原因,一是政策和市場因素。2017年以前,我區電商發展基礎差,電商成交額度小,隨著國家電商綜合示範建立專案開展,上下行通道全面打通,大量財力、物力、人力投身其中,尤其是“電商服務中心—站—點”三級服務體系的建成,以智慧網倉和城鄉物流通道為基礎的電商物流配送體系全面執行,以區域公共品牌“山韻黔江”及產品品牌為支撐的網銷品牌體系初步形成,各大電商企業、電商平臺、尤其是社群電商應勢發力,銷量節節攀升,促進了我區電商飛速發展。如今,隨著國家電子商務法的頒佈實施,各項政策企穩,區內電商活動也受到市場環境影響,開始進入穩定發展階段。二是基數因子的影響。一方面,隨著網路支付設施的推廣普及,選擇微信、支付寶等進行線下交易支付的群體增長逐漸到達臨界點,增勢出現“梯度差”;另一方面,我區對周邊市場具有一定輻射力,但市場容量仍然較小,反映在電商交易規模上,增長的難度將逐漸加大。三是保量提質的需求。如今的新零售模式更加講究“品質至上”和“內容為王”,我區電商開始進行資源和人力方面的優化整合,邁入更加註重品牌力和品質力的新徵程,摒棄掉了過去一些粗獷化和原始化的發展模式,在保證總量有所增長的基礎上,更加註重品質的提升。
(二)網路零售總額。2018年,我區網路銷售總額為33.9億元,較2017年同比增長15%,其中購進(產品下行)19.9億元,賣出(產品上行)14.2億元,二者同比增長率分別為14%、17%。與2017年購進17.4億元和賣出12.1億元相比,絕對數值上都有較大的提升。一是隨著時代的發展與電商基礎設施的進一步完善,電商逐漸融入大家的生活,加之區內城鄉居民的購買力逐步上升,網上購物成為一種消費新常態;二是隨著各類B2C、C2C電商使用者群和商品種類不斷髮展,新型零售平臺的服務功能逐步深化,促進了網購(下行+上行)的進一步發展;三是區委區政府對電商,尤其是電商精準扶貧和鄉村振興的重視和大力扶持,一大批電商平臺依託區內廣大農村茁壯成長起來,帶動了農特產品的上行銷售。
(三)農產品銷售額。2018年,區內農產品網路銷售額有所增長,突破10億元大關。一是產品溢價機會增大。我區位於武陵山區腹地,生態環境良好,農特產品具有一定的品質優勢,如脆紅李、獼猴桃、陽雀菌等大宗爆款商品在2018年實現量產,增幅較大;二是品牌推廣效應拉動明顯。通過“山韻黔江”及各鄉鎮多子品牌的共同包裝和多維度場景化推廣,為農特產品銷售助力;三是農產品深加工效益。區內逐漸形成了從農產品粗加工到深加工的產銷一體化產業鏈,如紅薯幹、苕粉、渣海椒等;四是統計口徑不斷優化。2018年,各類電商企業的農特產品銷售逐漸納入統計,基本實現無漏報;五是銷售渠道增多。以前從單一淘寶店鋪,發展成以京東、郵樂購、微商、微商城、有贊及自建平臺、O2O線下體驗直銷店等多個銷售平臺共同發展銷售渠道,基本上達到了有農產品就有電商,有渠道就有黔江農特產品。
三、電商發展趨勢研判
第一,農村電商已常態化,市場競爭進行第三個階段,重點在產品供應鏈上。如何讓農產品電商化,具備利用電子商務進行銷售的前期條件完善,如產品包裝、策劃、標準化、儲存方式、可持續供給、運輸等,實現農村電商提檔升級觸及農戶,也就是電商生態鏈在農村的打造成為重點。第二,城市供配系統通過電商方式將農村與城市進行有效連結。城市配送植根於打通“城市物流最後一公里”的解決方案,解決鄉村振興中貨品進出的高效多樣的問題將是重要抓手之一。第三,品牌推動的農產品溢價將在農村電商中大放異彩。在“傳統”的電商模式之外,會員制、預售制、眾籌、認領等形式必將會更深一步融入電商,電商也將從“賣產品”慢慢過渡到“賣生活方式、賣情懷、賣格調”,社群電商將更加聚焦精準人群,發力細分市場。第四,大資料驅動下的生產方式發生變化。大資料平臺的建立和使用,可以將原始零散的低密度價值資料經過過濾、分析,建立模型,供決策使用,提前預測市場發展方向,有效提升效率,降低成本。
四、電商發展建議
一是提高對電商的認識,電商不是簡單的商業行為,而是解決農產品品牌化、供應鏈,反作用於生產的一整套解決方案,不是商務委的一個簡單工作,從發達地區的發展經驗看,是以營造電商生態來推動產業發展或產業發展融入電商生態。二是加大招商引資力度,力爭引入成熟電商引領黔江電商跨躍式發展,匯入成熟,大量的需求流量;三是以電商園區智慧物流,冷鏈物流為基礎,打造黔江農特產品供應鏈服務體系;四是加強對黔江農特產品的包裝策劃,打造一批電商爆品;五是做好大資料運用,為黔江電商發展提供智力和決策支撐。
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