農業公用品牌推廣使用匯報提綱

杭錦後旗“天賦河套”公用品牌推廣使用匯報提綱 

杭錦後旗人民政府

（2019年6月25日） 

各位領導，政協常委、委員，同志們：

按照會議安排，下面就杭錦後旗“天賦河套”公

用品牌推廣使用情況做一簡要彙報。

黨的十九大明確提出實施“鄉村振興”戰略，把“構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系”作為鄉村振興的主要措施之一。建設和推廣農產品區域公用品牌是農業供給側結構性改革背景下農村經濟進一步發展的必然要求,是發展現代農業的關鍵。巴彥淖爾市順應新形勢，提出“全力建設河套全域綠色有機高階農產品生產加工輸出基地”的發展目標，以打造農產品區域公用品牌為總抓手，以提升農畜產品原產地的知名度、美譽度、市場忠實度為途徑和目標，助推河套名優特農畜產品走向高階、走向品牌，走向全國、走向世界，探索出具有巴彥淖爾特色的農業品牌之路。

杭錦後旗搶抓機遇、深挖優勢，在“綠色、有機、高階”和“生態、特色、精品”上做文章，堅持質量第一、效益優先，制定了農畜產品質量標準體系和全程追溯體系，以更完善的標準、更嚴格的監管、更有力的舉措推動農牧業高質量發展。通過打造農產品區域公用品牌，整合更多優質農畜產品，激發“天賦河套”品牌的高附加值和深度價值,有力地促進綠色興農、質量興農、品牌興農邁出了實質性步伐。

一、“天賦河套”品牌建設情況

近年來，杭錦後旗依託得天獨厚的農牧業資源優勢，因地制宜，不斷夯實農牧業基礎，堅持綠色可持續發展理念，通過抓龍頭、建基地、打品牌、提品質，全面提升標準化生產能力，初步形成了酒類釀造、乳品加工、肉類加工、番茄果蔬、高筋麵粉、籽類炒貨等六大特色優勢產業。同時，大力培育新型農業經營主體，鼓勵其帶頭開展綠色、無公害、有機農產品和農產品地理標誌的註冊、申報和認證工作，大力實施品牌戰略，加快“三品一標”認證，截至2018年底，我旗912件註冊商標中有639件涉農商標，佔當年底全部註冊商標的70%。截至目前，我旗有12戶企業的36個產品獲得綠色食品認證，6戶企業的9個產品獲得有機產品認證，21戶企業、合作社的35個農產品獲得無公害農產品認證，“杭錦後旗甜瓜”“三道橋西瓜”獲得國家地理標誌認證，5家企業被評為內蒙古自治區科技名牌企業，成功舉辦了品牌建設年會，組織企業參加了北京、上海、廣州、香港等一線城市的農產品展覽展銷會10餘場次，極大地提升了農產品的溢價空間。

2018年9月份，“天賦河套”品牌釋出會後，我旗樹立全市“一盤棋”思想，充分發揮“五位一體”（政府、龍頭企業、行業協會、合作社、農牧民）品牌構建優勢，心往一處想，勁往一處使，共打一張牌，助推全市農畜產品綠色高質量發展。2018年9月，河套酒業的2種產品（52°、36°河套王酒），旭一牧業1種產品（安格斯有機牛肉）被首批授權使用“天賦河套”公用品牌；2019年4月16日，河套酒業5種產品（39度河套王酒、42度河套王酒、36度五星河套王酒、38度河套老窖十年陳釀、47.5度70年大慶河套王禮盒酒），旭一牧業旭一有機牛肉系列產品被第二批授權使用“天賦河套”品牌。河套酒業、旭一牧業榮獲改革開放40週年自治區“優秀民營企業”稱號，旭一牧業與阿里巴巴旗下的盒馬鮮生實現成功對接，成為牛肉品類供應商，併成功銷往北海艦隊，登上遼寧艦。

目前1家企業3種產品（屯河公司，番茄汁、石榴汁、杏汁）正在申請使用第三批“天賦河套”品牌；18家企業及產品，推薦巴彥淖爾優質農產經營主體及產品，以“天賦河套”的“姊妹”品類行銷天下；以“杭錦後旗甜瓜”“三道橋西瓜”兩項地理標誌產品為依據，篩選13家合作社20片50畝以上集中種植推薦地理標誌果蔬產品，目前正在推薦上報。

二、存在問題

實施農業品牌化建設是一個長期的、系統的工程，不可能一蹴而就，長期以來的分散經營、單打獨鬥，沒有形成一個系統的營銷體系，企業生產能力和規模較小，部分優勢農產品企業沒有註冊商標和註冊可追溯平臺，沒有進行綠色、有機食品認證，造成我旗一些優質農產品在進入“天賦河套”體系時競爭力不強，企業進入“天賦河套”品牌管理體系還存在一些困難和問題。

一是我旗無公害農作物和有機產品播種面積還比較少，無公害農作物僅佔全部播種面積的四分之一，有機作物種植面積有待提高。

二是企業對“天賦河套”的品牌化體系、標準化體系、可追溯體系及產前、產中、產後各個生產環節的質量把控不清楚、不明白，擔心公用品牌的質量指標體系與企業自身標準存在衝突。

三是持有“河套”馳名商標的河套酒業擔心，一些從事酒類製造的企業進入“天賦河套”品牌管理體系，如果質量把控不嚴，會對既有企業品牌形象和利益造成損害。

四是企業加入品牌管理體系後，企業品牌與公用品牌如何結合、如何運作、如何推廣、如何宣傳，一些企業還沒有明確思路和預案，缺少相應準備。

三、下步工作重點

如何在市委、政府統一領導下，積極引導企業加入“天賦河套”品牌管理體系，助推“天賦河套”成為一個全域化、全品類、全產業鏈的公用品牌，進而實現農民增收、農業增效、企業增利，是我們今後推進品牌建設工作的重點。

（一）充分發揮政府在品牌推廣中的主導作用

建立全旗農產品區域品牌推廣機制，明確發展方向和扶持範圍，引導農產品企業強化品牌意識，不斷提升品牌內涵，積極推廣農產品品牌。出臺公用品牌推廣扶持政策，引導和鼓勵傳統、優勢、特色農產品加入公用品牌運營體系。吸引城鄉資金、人才、科技等要素資源向農產品區域公用品牌集聚，創造有利於公用品牌迅速推廣並良好發展的環境。

(二）推進主導產業標準化生產

一是完善農牧業生產標準體系。種植業以玉米、小麥、向日葵為主，形成涵蓋種子、投入品、生產技術、收儲、產品質量以及管理的全程農業標準化生產技術體系；養殖業以肉牛、肉羊、奶牛為主，形成涵蓋品種資源、養殖生產管理、生產環境、牲畜飼養、畜產品生產品質、廢棄物無害化處理、質量安全等標準體系，推進畜產品生產全過程標準化。聯合區、市專家團隊制修訂旗域標準，制修訂的標準內容突出體現優質專用品種、綠色節本提質增效等技術，基本構建起質量興農、綠色興農、品牌強農的標準體系框架。

二是穩步推進“四控行動”。結合國家農業可持續發展試驗示範區和綠色發展先行先試區建設，全面推廣“四控”、糞汙迴圈利用、農業投入品回收再利用等技術措施，推進田園清潔生產和農業綠色發展。鼓勵更多社會資本進入農業生產經營領域，鼓勵農業生產加工企業、專業合作社與村社集體、農戶建立利益連結機制，通過土地流轉、反租倒包等措施集中成片推行有機認證和無公害認證，進一步擴大我旗有機認證和無公害播種基地認證面積，讓更多更好的有機、無公害食品走上老百姓的餐桌。

三是建設農牧業標準化生產基地。依託規模化新型經營主體，以控肥、控藥、控水、控膜、優質、安全、高效為中心，建設130萬畝符合高質量發展要求、各具特色的標準化生產基地，其中小麥50萬畝、玉米40萬畝、向日葵30萬畝、果蔬10萬畝。鼓勵小農戶通過統一託管、統一品種、統一標準、統一管理、統一收儲的模式組織生產。養殖業突出抓好“種、料、裝、管、加”五大關鍵環節，在陝壩鎮、太陽廟農場建設肉牛生產基地，在頭道橋、三道橋、團結鎮建設奶牛、肉羊生產基地。

（三）提升農畜產品質量安全水平

一是加強農畜產品質量安全監管。強化旗監管辦、農畜產品質量安全管理中心、農林牧水綜合執法局、鎮監管站、村監管員、組協管員“四級”監管網路隊伍建設，加強網格監管，落實主體責任，將監管人員分割槽分片與監管物件對接，深入開展種植業用藥、畜禽養殖及獸藥、生鮮乳、飼料及飼料新增劑、水產品和農資打假等專項整治行動。

二是加強標準化認證與品牌化建設。制定杭錦後旗農牧業標準化生產基地建設管理辦法，加強標準化基地認證、產品認證；鼓勵生產企業開展標準認證、產品認證和質量管理體系認證，引導生產者和經營者按標準組織生產和經營；重點支援開展“三品一標”認證，完善質量安全追溯體系建設。加強投入品監管，杜絕禁限用農獸藥違規使用，大力實施地域品牌+產品品牌戰略，共同培育“天賦河套”品牌。

（四）籌建杭錦後旗綠色發展產業聯盟

主要是在種、養、加，產、供、銷，貿、工、農一體化發展中，將經營範圍相同的專業合作社組建為聯合社，若干個聯合社的負責人組建為綠色發展產業聯盟。同時制定綠色發展產業聯盟章程，將生產投入、標準執行、溯源體系、資訊供需、產品銷售、品牌維護等環節納入管理章程，建立資訊共享、資源互補、效益共贏的大資料平臺，實現民辦、民管、民受益的目標，通過設立綠色產業引導基金，制定商標品牌建設規劃，明確各個環節主體職責，積極融入“天賦河套”品牌戰略行動中，讓我旗更多的特色高階農畜產品搭上“天賦河套”快車。

（五）加大“天賦河套”宣傳推廣力度

一是做好思想觀念引導，積極營造宣傳氛圍，正確把握宣傳方向，通過輿論引導形成全社會關注、支援、助力“天賦河套”品牌建設推廣的良好局面。

二是做好會議宣傳,通過組織召開現場觀摩會、經驗交流會，參加國內外舉辦的“天賦河套”農產品展銷會和品牌建設培訓會等，學習借鑑先進地區的成功經驗和做法，提升我旗入選“巴彥淖爾優質農產”和“天賦河套”農產品的市場佔有率。

三是拓寬宣傳渠道,綜合利用傳統媒體、新媒體等多種傳播方式,對我旗入選的“巴彥淖爾優質農產”和“天賦河套”農產品進行宣傳。

四是增加廣告投放,通過電視、廣播、微信、設立擎天柱廣告牌、宣傳標語等方式，加大對“天賦河套”公用品牌的宣傳，形成強大攻勢，提高“天賦河套”知名度和影響力。

五是實體店面宣傳，在旗政府周邊的迎街路面開設“天賦河套”品牌旗艦店，開展社群品鑑活動，現場銷售，並激勵消費者下載品牌APP,發展會員。

六是文體活動宣傳，組織群眾文藝晚會、知識問答競賽等喜聞樂見的形式活動，不斷提高人民群眾對“天賦河套”品牌的知曉率和參與度，讓“天賦河套”品牌家喻戶曉，深入人心。