網路促銷策略策劃流程步驟【多篇】

網路促銷策略策劃流程步驟 篇一

一、方案背景

1、___品牌服裝在市場上具有很高的知名度，______年銷售額突破___萬元。

2、隨著我國網民數量的逐漸增多，針對目標消費群在網上展開銷售已經成為大勢所趨。

3、在我國網民中青少年佔據了相當大的比重，我公司產品的主要客戶群也是青少年。

二、網路營銷的目的

1、配合傳統媒體進行宣傳，鞏固品牌形象，傳達其特有的產品品牌概念。

2、迎合消費者的現代消費需求。

3、可以有針對性的瞭解消費者地習慣和行為，建立客戶檔案庫。

三、產品特點

1、本公司服裝最大的特點是新潮、時尚。

2、___品牌服裝著重強調個性化，滿足不同消費者的需求。

四、網路營銷策略

1、營銷模式的選擇

根據目前服裝產業的競爭形勢，我公司主要選擇B2B、B2C的網路營銷模式。

2、盈利模式的選擇

通過零售和大批量生產。

3、網路營銷平臺的建設

由於我公司產品品種比較豐富，可以考慮將產品介紹放到網上，還可以建立BBS，可以讓客戶方便了解產品，如果有什麼疑問，還可以在BBS上留言。

五、網路推廣

1、網站推廣目標

計劃在網站釋出___個月後達到每天獨立訪問使用者___人，註冊使用者___人。

2、網站策劃建設階段的策劃

在網站結構、內容等方面進行優化設計，充分考慮百度、谷歌等搜尋引擎的檢索規則，確保被各大搜索引擎快速收錄。

3、網站釋出初期的推廣

（1）登入___個主要搜尋引擎和分類目錄（列出計劃登入網站的名單）、購買2～3個網路實名/通用網址。

（2）做好服裝行業入口網站的廣告宣傳工作。

（3）做好與行業內部企業的連線互換工作。

4、網站增長期的推廣

當網站的訪問量達到___之後，應做好下列網站推廣工作。

（1）繼續強化在行業內部網站的廣告宣傳力度。

（2）開始在“網易”、“雅虎”、“搜狐”等大型入口網站投放廣告。

（3）利用E—mail進行廣告投遞。

5、網站穩定期的推廣

（1）利用節假日做好網上服裝促銷活動，每天拿出一部分新款服裝專供網路促銷使用。

（2）組織開展關於服裝需求的網路調查活動，通過有獎參與提高消費者的參與熱情。

（3）組織網路聯誼活動，藉助網路平臺提升___品牌的人氣。

六、網路推廣費用預算

本公司第一期網路推廣活動預計時間為______年___月～______年___月，共計___個月，市場總預算___萬～___萬元人民幣，各方面費用分配如下表所示。

預算費用安排表

單位：萬元

網路媒體種類形式預算

大型入口網站flash廣告(40x60)___萬元

行業綜合網路網頁連結___萬元

流量高規模小網站小尺寸廣告___萬元

行業內部企業網站友情連結

合計___萬元

七、網路推廣效果評估

網路營銷人員應定期組織對網路推廣效果進行評估，以從總體上掌握網路營銷活動，進而為下一階段網路營銷活動提供參考。 網路推廣效果評價可以從以下幾個方面進行。

1、網站推廣情況

網站推廣情況評估指標包括網站知名度、網站在搜尋引擎中的位置及與重要網站連結的數量等。

2、網站使用情況

網站使用情況評估指標包括獨立訪問者數量、頁面瀏覽數量、註冊使用者數量、使用者訪問量的變化情況和訪問網站的時間分佈、訪問者來自哪些網站/URL、訪問者來自哪些搜尋引擎、使用者使用哪些關鍵詞檢索等。

3、網路銷售情況

網路銷售情況主要通過網路獲得的訂單總額反映。

網路促銷策略策劃流程步驟 篇二

根據企業所屬行業特性、網路發展現狀、競爭對手和我司的實際情況，結合20___年我司年度戰略方向，制定此網路推廣策劃方案。

一、時間：

20___年X月X日

二、20___年年度目標：

1、完成品牌網站建設。

2、完成對網站診斷、優化，增強網站使用者體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支援。

4、控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點選的比重。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400餘次。

7、安裝網上監控程式碼，對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人，行業旺季網站日均訪問量大於1200人，並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。

三、20___年度具體工作安排表：

1、完成品牌網站製作，整合相關內容並新增完畢。

2、對網站全面優化，重點針對搜尋引擎優化，實現企業主要關鍵詞搜尋自然排名居於前列。

3、分析網民搜尋習慣，針對付費搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞，並整合相關宣傳推廣內容。

4、配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺，並制定品牌軟文內容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺，並對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊，並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

8、發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

9、完成網站訪問量6萬人，論壇發貼200篇，瀏覽人數15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現alexa網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低於30%，網站轉化率高於1%

10、每週、每月總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化建議方案。