加多寶營銷策劃書多篇
加多寶營銷策劃書 篇一
案例一:有段時間,一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別,但卻成功挑起了大眾過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。
案例二:一句被現在很多企業搬用的“10X,7X”公式,“中國每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分數表示使用者市場的高覆蓋率。中國商人最愛的句式,往往非常具有煽動性。
案例三:20xx年,加多寶手裡的“王老吉”商標被收回,同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,並需在媒體上向王老吉道歉。隨後,加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報,引起了不小的轟動。
加多寶營銷策劃書 篇二
以逸待勞,改名廣告沿用王老吉品牌紅利
有段時間,一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什麼特別,但卻成功挑起了大眾過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。在如今媒介如此發達的時代,資訊碎片化,能夠一句話擊穿耳鼓,加多寶的文案團隊也蠻拼的。
拼歸拼,不過“改名”這個官司加多寶卻是實實在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉,並未更名。文案贏了、官司輸了,這是另一個問題。
案例二: 以假亂真,“10罐有7罐”的數學誤導
另外一句被現在很多企業搬用的“10X,7X”公式,“中國每賣出10罐涼茶,就有7罐加多寶”,以常見的分數表示使用者市場的高覆蓋率。
中國商人最愛的句式,往往非常具有煽動性。不過在這場官司裡,這句廣告詞因為虛假宣傳,加多寶又輸了。
案例三:暗度陳倉,關聯思維促成品牌嫁接
“全國銷量領先的紅罐涼茶改名”是加多寶“改名篇”的另一句廣告語,這句廣告語的高明之處在於,在全國銷量領先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個片語之間,無形中畫上了等號。
然而這句“改名續篇”依舊給加多寶的法務團隊帶來不小的麻煩,這句話也被法律判定為虛假宣傳而叫停。
案例四:反客為主,“7連冠”充主角
“連續7年銷量第一”的確會給人一種震撼,加多寶以如此直白的大聲宣告,霸氣自然外露。
然而最後法律判決是,連續多年蟬聯第一的是 “王老吉”,而非名叫“加多寶”的隔壁鄰居。一個只有兩歲的品牌稱“連續七年”,這則“連續7年銷量第一”的廣告自然再被判為虛假宣傳,加多寶還要賠償王老吉300萬。
案例五:將計就計,“對不起”引導大眾焦點
20xx年,加多寶手裡的“王老吉”商標被收回,同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出,並需在媒體上向王老吉道歉。隨後,加多寶製作了一系列包含“對不起”的主題海報,引起了不小的轟動。
-
大學聯考百日誓師誓詞簡短霸氣句子精彩多篇
在日常學習、工作和生活中,許多人都寫過作文吧,作文是由文字組成,經過人的思想考慮,通過語言組織來表達一個主題意義的文體。寫起作文來就毫無頭緒?這裡是勤勞的編輯為家人們整理的大學聯考百日誓師誓詞簡短霸氣句子精彩5篇。大學聯考給孩子加油句子篇一1.一起走在悠長走道...
-
國小一年級《雪地裡的小畫家》精品多篇
國小一年級《雪地裡的小畫家》篇一一、依據新課程標準,確立教學目標情感目標:1、培養學生熱愛大自然、親近大自然的思想感情。2、進一步激發學習漢字的興趣。知識目標:識字15個,學習多音“哪”,寫字7個,學習筆畫“橫折彎”,學習感嘆句、比喻句,背誦課文。能力目標:培養...
-
簡短畢業感言50字(通用多篇)
簡短畢業感言50字篇一1、你我相逢在初秋的夕陽裡,你晶亮的眼眸點燃了黃昏的第一堆篝火;飄揚的黑髮,撫平我離家的憂愁。2、用四年的時間換一個心底永遠的回憶3、躲在某一時間,想念一段時光的掌紋;躲在某一地點,想念一個站在來路也站在去路的,讓我牽掛的人。4、四個希冀...
-
三年級語文園地四續寫故事【精品多篇】
三年級語文園地四續寫故事篇一“叮鈴鈴,叮鈴鈴……”下課鈴響了,同學們圍在小燕和小剛的位置旁,熱火朝天的討論著生日話題。小燕開心的說:“我上個星期才過了九歲的生日,媽媽給我買了一個漂亮的大蛋糕,真是棒極了!”小剛連忙說道:“我也剛剛過了九歲的生日,生日那天是我...