戶外廣告方案【多篇】

戶外廣告方案 篇一

（一） 廣告策劃書的基本內容

美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內容：

1、性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品

2、歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經驗等等。

3、難題，就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4、機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

5、文稿，就是確定什麼樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。

6、媒體，這裡的媒體指廣告，選擇什麼樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7、推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。

8、建設，這裡的建設，是廣告企劃人員發現商品的效能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。

9、包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10、價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11、預算，就是企業投入廣告活動的計劃。

（二） 廣告策劃書的寫作格式

1、封面

不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這裡要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。

2、目錄

策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。

3、前言

前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。

4、市場分析

5、產品分析

6、廣告戰略

7、媒體戰略

8、廣告預算

9、廣告效果

廣告策劃第一步： 市場分析

一、營銷環境分析

1、企業在市場營銷環境中的巨集觀制約因素

（1） 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2） 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

（3） 市場的文化背景：

企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2、市場營銷環境中的微觀制約因素

企業的供應商與企業的關係

產品的營銷中間商和企業的關係

3、市場概況

（1） 市場規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規模的趨勢

（2） 市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所佔據的市場份額

市場上居於主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什麼

未來市場的構成趨勢如何

（3） 市場構成的特性

市場有無季節性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4、營銷環境分析總結

（1） 機會與威脅

（2） 優勢與劣勢

（3） 重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析

（1） 現有消費群體的構成

現有消費者的總量

現有消費者的年齡

現有消費者的職業

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者分佈

（2） 現有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點

（3） 現有消費者的態度

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用後滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費者

（1） 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業

收入

受教育程度

（2） 潛在消費者現在的購買行為

現在購買哪些品牌的產品

對這些品牌的態度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

（3） 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

戶外廣告實施方案 篇二

戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個事情，好的廣告策劃能夠讓戶外廣告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多型別，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創造與科學決策於一體的藝術。策劃的全面、周到，直接關係到廣告活動的成敗，關係到整個營銷活動。

廣告策劃人員只有在科學的策劃謀略和意識理念的指導下，嚴格遵循廣告策劃的基本程式，踏實而又富有創造性地做好各環節的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進行的，必要時貫穿於廣告活動始終的一種優先、提前的，帶有策略指導意義的`活動。它對於提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優先的考慮與設想。

狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環節，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結。廣義、現代的觀點，認為廣告策劃是從廣告角度對企業市場營銷管理進行系統整合和策劃的全過程，從市場調查開始，根據消費者需要對企業產品設計進行指導，對生產過程進行協調，並通過廣告促進銷售，實現既定傳播任務。

追求廣告活動程序的合理化和廣告效果的最大化。是內部業務運作的一個重要環節，是現代廣告運作科學化、規範化的重要標誌之一。

戶外廣告方案 篇三

（1） 現有消費者：

機會與威脅

優勢與劣勢

重要問題

（2） 潛在消費者（同上）

（3） 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三、產品分析

1、產品特性分析

（1） 產品效能

產品的效能有哪些

產品最突出的效能是什麼

產品最適合消費者需求的效能是什麼

產品的哪些效能還不能滿足消費者的需求

（2） 產品的質量

產品是否屬於高質量的產品

消費者對產品質量的滿意程度如何

產品的質量能繼續保持嗎

產品的質量有無繼續提高的可能

（3） 產品的價格

產品價格在同類產品中居於什麼檔次

產品的價格與產品質量的配合程度如何

消費者對產品價格認識如何

（4） 產品的材質

產品的主要原料是什麼

產品的材質上有無特別之處

消費者對產品材質的認識如何

（5） 生產工藝

產品通過什麼樣的工藝生產

在生產工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

（6） 產品的外觀與包裝

產品的外觀與包裝是否與產品的質量，價格和形象相稱

產品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

消費者對產品外觀和包裝的評價如何

（7） 與同類產品的比較

在效能上有何優勢？有何不足

在質量上有何優勢？有何不足

在價格上有何優勢？有何不足

在材質上有何優勢？有何不足

在工藝上有何優勢？有何不足

在消費者的認知何購買上有何優勢？有何不足

2、產品生命週期分析

（1） 產品生命週期的主要標誌

（2） 產品處於什麼樣的生命週期

（3） 企業對產品生命週期的認知

3、產品的品牌形象分析

（1） 企業賦予產品的形象

企業對產品形象有無考慮

企業為產品設計的形象如何

企業是否將產品形象向消費者傳達

（2） 消費者對產品形象的認知

消費者認為產品形象如何

消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎

消費者對產品形象的預期如何

產品形象在消費者認知方面有無問題

4、產品定位分析

（1） 產品的預期定位：

企業對產品定位有無設想

企業對產品定位的設想如何

企業對產品的定位有無不合理之處

企業是否將產品定位向消費者傳達

（2） 消費者對產品定位的認知；

消費者認為的產品定位如何

消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎

消費者對產品定位的預期如何

產品定位在消費者認知方面有無問題

（3） 產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果

產品的定位在營銷中是否有困難

5、產品分析的總結（同上）

四、企業何競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位

場佔有率

消費者認識

企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優勢何劣勢

競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什麼樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3、企業和競爭對手的產品定位策略

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求物件是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略

廣告主題如何

廣告創意如何

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發布的頻率如何

7、廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何

戶外廣告方案 篇四

一、我國化妝品產業的現狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀___年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。19___年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。20___年底，全國化妝品行業的生產企業達3000餘家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23。8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高於國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。

正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世後，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世後，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世後國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

二、國產化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產企業要想在入世後的國內市場上立於不敗之地，並且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。

中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。

國產化妝品的主要劣勢是：

1、規模小，質量難以保證：

化妝品生產屬於簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由於資金少、技術落後，雖解決了生產問題但產品質量很差，對面板的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創造必要的條件，當企業形成一定規模時，這些缺陷便成為制約企業發展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產企業中，合資企業和外商獨資企業有400多家，佔全部化妝品生產企業總數的14%，但這14%的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業文化沉澱上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。

雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的面板特點及消費習慣等都很瞭解，同時，還可憑藉國內市場上廉價的原材料和勞動力等。

在產品的成本等方面佔有一定的優勢：

1、成本價格：

國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，外國企業主要佔據了高檔化妝品市場，而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高於同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的'主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約佔城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消後，外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

2、消費者偏好：

國內的一些老民族品牌，如美加淨、鬱美淨等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約佔城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由於中外消費者在面板特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

三、我們的市場戰略目標：

我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應採取積極的對策，迎接挑戰。

1、進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特徵的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高於我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會佔領中低檔化妝品市場，而且由於其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由於資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高於同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，並非全在於技術含量和附加值高，廣告投入在其中佔了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。

3、提高科技水平：

化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立於不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有採用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低於國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力。科技水平低已經成為制約我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世後，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基矗。

4、轉變經營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了採取櫃檯銷售的銷售方式外，還應採取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網路資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網路、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。

四、媒介策略：

（一）廣告目標

1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，並保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

（二）廣告市場：全國

（三）廣告目標群

五、媒介目標：

1、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產品親和力與知名度。

2、推動招商工作的全面開展與更大範圍的滲透。

3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

戶外廣告方案 篇五

一、活動主題

端午購物嘉年華送禮獻真情

二、活動時間

20___年x月x日——x月x日

三、活動內容

1、端午節當天，前X名持會員卡的顧客在超市一次購物滿x元，即送粽子一個。

2、投色子、贏雞蛋

活動期間，超市一次購物滿38元，可到投色子一次，並根據所投的點數，獲得與點數相同的雞蛋。

準備大色子一個，直徑800×800（白色紅字）

準備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個，2個，3個，4個，5個，6個各印刷。

時間安排表：

專案負責部門要求時間

生鮮、外租區特價商品門店不低於30種，每天至少2種排隊驚爆價商品x月x日前

其他特價商品採配：

1、採配與各店部組長溝通，聯絡適合各店且有力度的特價商品

2、各店特價不低於X種，每天至少x種排隊驚爆價商品x月x日前

3、贈品各門店配合活動使用x月x日前

4、拍照營運部x月x-x日

5、DM單頁製作營運部x月x日-x月x日

6、噴繪、寫真製作營運部x月x日前

7、DM單頁發放門店x月x日

宣傳方式：

1、DM廣告：

X超市___

X超市___

X超市___

費用共計：___

2、噴繪寫真

X超市___寫真版x個費用___元

X超市___噴繪x個費用___元

X超市___寫真x個費用X元

費用共計：___元

3、店外：各店聯絡供應商進行場外演出、產品展示。

店內：dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。

戶外廣告實施方案 篇六

為了進一步加強我鄉戶外廣告的規範管理，提升城市市容市貌的綜合水平，紮實推進“市級示範文明鄉鎮”的建立工作和山區新型城市化樣板區建設，特制訂本實施方案。

一、指導思想

以《四川省城市市容和環境衛生管理條例》、《四川省公路路政管理條例》為指導，以《沐川縣戶外廣告管理辦法》、沐川縣戶外廣告規劃設計方案等為依據，按照佈局合理、造型美觀、整潔簡練的要求，進一步規範戶外廣告的有序設定。

二、整治原則

依法依規，統一管理，分類處置，規範操作。

三、整治範圍和內容

（一）整治範圍：場鎮建成區範圍內、103沿線及風景旅遊區內的戶外廣告。

（二）整治內容：未達到《四川省城市市容和環境衛生管理條例》、《四川省戶外廣告設施技術規範》和《沐川縣戶外廣告管理辦法》等管理要求及標準的戶外廣告；不符合沐川縣戶外廣告規劃的戶外廣告；未經批准擅自設定的戶外廣告；設定位置不符合要求的戶外廣告。包括平行或垂直於建築牆面的廣告或燈箱、屋頂廣告、大型支架式廣告、立杆式廣告、立柱式廣告、公共設施廣告、公益性廣告等。

四、實施內容及時間安排

（一)宣傳發動 (2011年10月8日-2011年10月15日）

利用公開欄、廣播、等宣傳開展戶外廣告專項整治工作的重要性和必要性，提高全鄉人民群眾的認知度，贏得社會的理解和支援，為加強戶外廣告的規範管理奠定基礎。

（二)集中整治 (2011年10月15日-2011年10月25日）

根據廣告設定場所不同，對場鎮及103交通沿線違法設定及設定不規範的所有戶外廣告進行分類整治。

1、拆除與規範場鎮內違法設定及設定不規範的戶外廣告。

①整治樓(屋)頂廣告、牆體廣告、立式平面廣告等大型廣告牌。無審批手續或者審批手續超期的，要依法拆除；不符合戶外廣告管理辦法、規劃及技術規範要求，陳舊破損、存在安全隱患、嚴重影響城市容貌的，要依法拆除或者整改；符合運營條件的，納入空間資源運營。

②整治沿街門頭招牌。不符合戶外廣告管理辦法、規劃及技術規範要求，陳舊破損、存在安全隱患、嚴重影響城市容貌的，要依法拆除或者整改。

③整治臨時性宣傳廣告和亂貼亂畫。場鎮內主次幹道亂貼亂畫、門店上私扯的橫幅及擅自設定的臨時性宣傳廣告，要依法拆除。

④住戶庭院內未經許可、設定不規範的各類戶外廣告。

3、拆除與規範交通沿線違法設定及設定不規範的戶外廣告。①未經審批或不符合戶外廣告管理辦法、規劃及技術規範，破舊褪色、影響市容市貌的，責令限期拆除，拒不拆除的，依法代為拆除。

②已經審批，但設定不符合戶外廣告管理辦法、規劃及技術規範，影響市容市貌的，要求廣告主按照戶外廣告規劃和設定技術規範進行整改。

五、組織機構

為切實加強全鄉戶外廣告專項治理工作領導，成立鳳村鄉戶外廣告專項治理工作領導小組：

組 長：劉懷雙 黨委書記

王維平鄉 長

副組長：王 力 副鄉長

成 員：杜瑞強 鄉安辦主任

戢洪美 鄉計生辦主任

柯 勇 鄉林業站站長

鄭素容 鄉司法所所長

廖 春 鄉財政所所長

各村支書、主任

六、整治要求

（一）統一思想，提高認識。充分認識我鄉戶外廣告的現狀和城市戶外廣告發展的趨勢，充分認識戶外廣告整治的必要性，要把戶外廣告的管理統一到“一個口子，強化管理”的認識上來，做到部門利益服務全域性利益，要通過這次戶外廣告專項整治，改變以前多頭管理、隨意設定和出讓的現象，理順以縣城市管理局為牽頭管理部門的戶外廣告管理機制。

（二）宣傳發動，穩妥推進。要廣泛宣傳戶外廣告專項整治工作，既要藉助輿論力量積極引導我鄉戶外廣告行業向著規範、有序的方向發展，又要發揮宣傳媒體的監督作用，通過宣揚正面典型、曝光反面事例，使整治工作有序推進。

在整治過程中，要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的積極推進，又要爭取群眾的理解和支援，減少工作阻力，維護社會穩定。

（三）依法整治，規範管理。要切實按照整治方案，全面推進戶外廣告整治行動，做到依法整治，程式到位，不留個案，保證清理工作做到有理有節，確保整治效果。

（四）各司其職，通力合作

辦公室負責戶外廣告整治期間的宣傳，刊登、有關宣傳資料，營造氛圍；負責聯合執法的協調工作與整治期間的督察工作。

各有關職能部門和單位要按照分工，嚴格履行各自職責，加強配合，以聯合執法的方式形成整治工作的合力，務求本次戶外廣告專項整治工作取得實效。

戶外廣告實施方案 篇七

一、指導思想

二、主要任務

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建築物頂部廣告和牌匾設施

2、拆除破壞建築造型風格、遮擋採光窗的立面廣告和牌匾設施

5、清除設定在各種杆體、通透圍牆、交通隔離欄上的廣告設施

三、清理整頓標準

（一）建築物頂部廣告

1、除商圈外，城區內建築物頂部不得設定戶外廣告

3、廣告畫面清晰，無殘損汙毀和線纜亂扯掛現象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標準

（二）建築物立面廣告

1、廣告設施不得遮擋建築物門窗，妨礙通風、採光、破壞建築物造型風格

3、廣告畫面清晰，無殘損汙毀和線纜亂扯掛現象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標準

（三）單立柱廣告

1、城區內不得設定單立柱廣告

3、廣告畫面清晰，色彩、文字、圖案，具有觀賞性、藝術性和深厚文化內涵

（四）橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋樑外，城區內橋體不得設定戶外廣告

4、畫面清晰，色調柔和，具有視覺美感

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得貼上廣告招貼及各類不乾膠廣告和宣傳品

2、櫥窗內可設定吊掛招牌或陳設實物造型形式的內建廣告

3、櫥窗內建廣告應時尚、簡潔、創意新穎，文化內涵厚重，具有觀賞性

（六）視訊及電子廣告

（七）城市傢俱廣告

（八）牌匾

2、燈飾設施完整，亮化光效均衡

3、版面無殘損汙毀，無線纜亂扯現象

4、門面範圍……

戶外廣告牌匾清理整頓實施方案

為了貫徹落實市委、市政府城市發展戰略，加大戶外廣告牌匾清理整頓工作力度，加快“三優”文明城市建設程序，全面實現“增強服務能力，提高整治水平，提升文明素質，改善景觀環境，重塑城市形象”的總體目標，依據《市戶外廣告牌匾設定管理辦法》和《市戶外廣告和牌匾標識專項規劃》的有關規定製定本方案。

一、指導思想

今年戶外廣告牌匾清理整頓工作以建立“三優”文明城市為目標，堅持綜合整治與專項治理相結合、突擊拆違與科學疏導相結合、集中清理與長效管理相結合、點線兼顧以點帶面同步推進和行業牽頭、部門配合、市區聯動、以區為主的工作原則，通過科學規劃，精心設計，重點整治，強化管理，全力打造一批整體協調、設定規範、品味高雅、清新靚麗，具有濃郁地域特色和豐富文化內涵的戶外廣告牌匾示範街路、商圈、廣場，引領和促進城市空間環境質量和形象顯著提升。

二、主要任務

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建築物頂部廣告和牌匾設施。

2、拆除破壞建築造型風格、遮擋採光窗的立面廣告和牌匾設施。

3、拆除城區和實行城市化管理區域內擅自設定的單立柱廣告設施；對有審批手續的，設定期滿後拆除。在城區四環路、老機場路、城區出入口遠端的城市道路適當位置規劃一批單立柱廣告位，創造疏導條件。

4、除通過BOT方式融資修建的人行過街天橋外，正常使用。

（四） 橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋樑外，城區內橋體不得設定戶外廣告。

2、依附橋體設定廣告，在橋欄杆上設定的，其上端不得超過橋體護欄上邊，下端不得低於橋體護欄下邊；在橋體實體部分設定的，其上端部的超過實體部分上邊，下端不得低於實體部分下邊。

3、橋體廣告在材料、色彩、文字、圖案、造型、照明設施設定及設計風格應與橋樑造型及周邊環境協調；構架輕巧，安裝牢固，做隱蔽處理。

4、畫面清晰，色調柔和，具有視覺美感。

5、對已經審批，設定期未滿，但設定形式、位置、體量、色彩，燈飾照明等不符合設施要求的，嚴格按照專項規劃的相關規定進行整改。

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得貼上廣告招貼及各類不乾膠廣告和宣傳品。

2、櫥窗內可設定吊掛招牌或陳設實物造型形式的內建廣告。

3、櫥窗內建廣告應時尚、簡潔、創意新穎，文化內涵厚重，具有觀賞性。

4、櫥窗廣告照明用光應與吊掛招牌和陳設的實物廣告的圖文內容及造型特點相協調。

（六）視訊及電子廣告

1、除城區商圈和廣場外，不得設定大型LED電子顯示屏。

2、在城區主、次幹道兩側設定的視訊及電子廣告必須與建築及周邊環境協調，兼顧晝夜景觀效果。

3、視訊及電子廣告不得影響交通訊號、標誌和市政公用設施識別的範圍內設定。

4、視訊及電子廣告照度應符合所設區域的相關規定設定在城區主次幹道的，其畫面轉換頻率不超過每4秒1幅或每8秒鐘內有不少於4秒鐘的靜止時段。

（七）城市傢俱廣告

1、治安亭、報刊亭、電話亭、早餐亭、候車亭(廊)畫廊、郵筒、衛生箱等公共設施，不得貼上廣告招貼及不乾膠廣告和宣傳品。

2、經批准設定的附著於各類公共設施和亭廊的廣告，展示面積不得超過設施或亭廊外立面的30%。

3、附著於各類公共設施和亭廊的廣告設定在同一條街路的，其設定形式和設計風格應與街路景觀協調一致，不得妨礙設施或亭廊原屬功能的正常發揮。

4、廣告設定規範，畫面清晰，健康時尚，具有厚重的文化內涵和高雅的藝術鑑賞性。

（八） 牌匾

1、牌匾設定規範有序，規格與門面比例協調，橫向間版面平順，相鄰關係協調。

2、燈飾設施完整，亮化光效均衡。

3、版面無殘損汙毀，無線纜亂扯現象。

4、門面範圍整潔，無各類宣示物和招貼物。

5、無擅自設定和影響市容環境的牌匾。

四、組織機構

略

五、責任分工

市城管局負責戶外廣告牌匾清理整頓工作的組織協調、規劃設計、業務指導和檢查督辦。

市行政執法局負責組織各區城管行政執法局和重點地區城管行政執法分局對應拆除的戶外廣告牌匾依法實施拆除。

市建委負責建築節能改造範圍內的戶外廣告牌匾的規劃設計與整治。

市財政局負責籌措、落實戶外廣告牌匾整治改造資金。

市工商局負責對戶外廣告內容進行清理整頓。

市交通局負責整治改造車體廣告和站務設施廣告。

市民政局負責清理規範路名牌、地名牌設施。

市公安局負責處置妨礙、阻擾清理整治工作等違法行為。

市信訪辦負責接待戶外廣告牌匾清理整治工作的上訪接待。

市監察局負責清理整頓工作過程的監察。

各區城管局負責轄區內戶外廣告牌匾清理整頓工作的實施，完成達標街路的戶外廣告牌匾規範整改工作。

各商家、相關廣告公司和公共設施產權單位，負責按市區城管和城管行政執法局的要求，對各自設定的戶外廣告牌匾等設施進行自拆、整修、整飾和清理。

六、實施步驟

(一)3月末前完成戶外廣告牌匾清理整頓工作的調查摸底、制定實施方案、組織發動和示範街及達標街路的規劃設計招標工作。

（二)4月1日至6月20日前完成首批7條示範街路、5個商圈、2個廣場和100條達標街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作(具體情況見附表二）。

(三)6月20日至11月末前，完成第二批8條示範街路、6個商圈、3個廣場和100條達標街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作。

（四）從12月初，對戶外廣告牌匾清理整頓工作進行全面檢查驗收。