廣告策劃案格式精品文案
廣告策劃案格式1
眼鏡電視廣告策劃方案
洗澡篇
廣告客戶:眼鏡
廣告長度:30秒
廣告創意:一個近視的媽媽幫玩髒的雙胞胎小寶寶洗澡,但是由於媽媽的眼鏡不合適,沒看清楚,結果幫其中的一個小寶寶洗了兩次,另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候,淡出眼鏡的LOGO,接著再出一個鏡頭:媽媽戴了一付合適的眼鏡後,看到一個小寶寶白白淨淨,一個小寶寶還是髒髒的朝著媽媽笑。最後表達出,到了眼鏡,就能配到合適眼鏡。
創意特點:本創意通過一個生活的細節,幽默地表現了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節有很強的趣味性,比較容易引起觀眾的共鳴,拉近與受眾的距離,提升品牌的親和力。
音樂運用: 輕快的兒童音樂
分鏡頭與拍攝手法
鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家裡看媽媽包餃子。
[(全景)吊臂,同期聲:兒童音樂]
鏡頭二:小寶寶好奇地用手摸白白的乾麵粉,不小心把麵粉撒了一地。
[(近景),同期聲:小寶寶好奇地問:“咦?這是什麼呀?” 音樂停頓]
鏡頭三:兩個小寶寶開心地鬧開了,他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的麵粉。
[(中景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭四:媽媽看到了,趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。
[(中景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭五:媽媽準備幫小寶寶洗澡(接水,拿浴巾)。
[(中景),同期聲:兒童音樂,接水的聲音]
鏡頭六:兩個小寶寶坐在沙發上,可愛地等著媽媽幫他們洗澡。
[(近景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭七:媽媽抱了一個寶寶洗完澡,放回沙發上。
[(近景)跟蹤拍,同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭八:電話響了,媽媽去接電話。
[(全景),同期聲:電話鈴聲,講電話聲]
鏡頭九:媽媽來到沙發前,遲疑了一下,又抱一個寶寶去洗澡。
[(近景)跟蹤拍,同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭十:以媽媽的視覺(鏡頭稍模糊),看到兩個小寶寶坐在沙發上笑
[(近景),同期聲:兒童音樂,小寶寶的笑聲]
鏡頭十一:以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動,一個小寶寶的腳乾乾淨淨,另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的麵粉 (同時出字幕:到底誰是誰?你看清楚了沒?)
[(特寫),同期聲:男聲國語:“到底誰是誰,你看清楚沒?”,小寶寶的笑聲] 鏡頭十二:白屏,淡出“眼鏡”的LOGO。
[同期聲:男聲國語:“眼鏡,給你一個清晰的世界”]
鏡頭十三:媽媽把眼鏡戴上,以媽媽的視覺(畫面由模糊到清晰)看到一個小寶寶洗得乾乾淨淨,一個小寶寶臉上還沾著白白的麵粉
[(特寫),同期聲:小寶寶的笑聲]
電視廣告策劃會議
一 會議主題:關於電視廣告創意的討論
二 小組成員:張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 餘家豔 謝云云 三 會議主持:王晶雅
四 會議記錄:
經過頭腦風暴,互相交流,討論了各種方案,第一個方案是大宋醉仙鴨,但因為表演難度過大,最後放棄。第二個方案是關於桶面的廣告創意,但最終策劃部成熟,也放棄。第三個方案是關於博士倫隱形眼鏡的創意,經過大家協商,一致通過此創意,最後敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創意方案。
五 會議結果:
方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視,戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時,看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,她駐足觀看猶豫再三,還是沒有進去。因為厚重的眼鏡,女孩一直很自卑,她總是低著頭,匆匆的走過。走到小湖邊時,看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書,她怯怯的看了一眼,走了過去,走到路口,她停下了,猶豫了一會兒,整了整被風吹亂的衣服和頭髮,鼓足勇氣走了過去,可是她不敢跟男孩打招呼,只敢在離他不遠的地方坐下來,偷偷的看看男孩,過了一會,她看到有個女孩走過來,和她喜歡的男孩開心的交談,她很失落,低下了頭。畫面切換,畫面出現“如果?”字樣,畫面回到眼鏡店前,女孩走進眼鏡店,配了博士倫的隱形眼鏡,戴上隱形眼鏡的女孩,變得自信了,場景切換,她回到當初那個時候,看到她喜歡的男孩坐在湖邊,她自信的走過去,對他微笑,並給他一個字條,上面寫著“我能和你做朋友嗎?”
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