網路營銷推廣方案策劃書完整版多篇

網路推廣方案策劃書 篇一

根據X行業特性、網路發展現狀、競爭對手和我司的實際情況，結合20**年我司年度戰略方向，制定此網路推廣策劃方案。

一、時間：

20xx年1月1日—20xx年12月31日

二、20xx年年度目標：

1、完成品牌網站建設（改版）。

2、完成對網站診斷、優化，增強網站使用者體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網路推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面衝突。持續加大網路宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業戰略方向提供支援。

4、控制網路推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點選的比重。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社群論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社群貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400餘次。

7、安裝網上監控程式碼，對網站流量等資料進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人，行業旺季網站日均訪問量大於1200人，並對網路客戶的轉化率進行跟蹤統計。

三、20xx年度具體工作安排表：

我司網路推廣將分四個階段進行（3個月為一個階段）

第一階段：1月1日—3月30日

1、完成品牌網站製作（改版），整合相關內容並新增完畢。

2、對網站全面優化，重點針對搜尋引擎優化（第一階段），實現企業主要“關鍵詞”搜尋自然排名居於前列。

3、分析網民搜尋習慣，針對付費搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞，並整合相關宣傳推廣內容。

4、配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網路宣傳平臺，並制定品牌軟文內容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社群平臺，並對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每週跟進付費廣告、品牌新聞釋出、攢寫貼子併發布論壇社群等方式進行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競爭對手等資訊，並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

8、發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

9、完成網站訪問量6萬人，論壇發貼200篇，瀏覽人數15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現alexa網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低於30%，網站轉化率高於1%

10、每週、每月總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化建議方案。

第二階段：4月1日—6月30日

1、重點針對搜尋引擎進行網站優化（第二階段），實現我司主要“關鍵詞”居於搜尋引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

3、針對公司五一”促銷活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

4、調整、優化付費廣告，（注：由好好推網路工作室提供，轉載請註明出處）。

5、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

6、發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

7、執行公司安排的其它事務。

8、完成網站訪問量9萬人，論壇發貼200篇，瀏覽人數25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站alexa綜合排名在70萬內，PR值保持為4，網站跳出率低於25%，網站轉化率高於1%。

9、周結、月結、半年總結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。

第三階段：7月1日—9月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

2、針對公司“十一”促銷活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成網站訪問量11萬人，論壇發貼200篇，瀏覽人數35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站alexa綜合排名在50萬內，pr值升級為5，網站跳出率低於22%，網站轉化率高於1%。

8、周結、月結，主要針對企業網路推廣效果進行分析評估，並制定相關優化方案。

第四階段：10月1日—12月31日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每週攢寫貼子，並完成各網路媒體的釋出、更新等工作。

2、針對公司“十一”促銷活動，製作網路宣傳專題，加大網路宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶資訊、分析競爭對手資訊、並負責跟進清理網路侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網路媒體免費合作平臺，並充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成對各競爭對手網路推廣的比較、分析及總結。

8、完成網站訪問量13萬人，論壇發貼200篇，瀏覽人數45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現網站alexa綜合排名在30萬內，pr值升級為6，網站跳出率低於20%，網站轉化率高於1%。

9、周結、月結、年結，並針對下一年度制定網路推廣計劃。

四、計劃投入網路金額：

百度預計：X萬元

google預計：X萬元

搜尋引擎關鍵詞優化：中文站點優化X萬，英文站點優化X萬

品牌新聞釋出預計：X萬元

阿里出口通會員續費：X元，阿里誠信通會員續費：X元

網站建設費用：X元

行業網VIP會員費用：X元

英文站美國虛擬伺服器空間費用：X元/年

中文站國內雙線路虛擬伺服器空間費用：X元/年

其它：

總共預計：X萬元

具體安排如下：

行業談季（2月、3月、4月、6月、7月、8月）：

搜尋引擎費用

百度預算X元/天

google預算X元/天

預計：X萬元

入口網站、行業網站軟文釋出

每個網站釋出一次價格X元/篇

6個月預計：X萬元

行業旺季（1月、5月、9月、10月、11月、12月）：

百度預算：X元/天

google預算X元/天

預計：X萬

入口網站、行業網站軟文釋出費用

每個網站釋出一次價格X元/篇

6個月預計：X萬元

其它：

網站關鍵詞搜尋引擎優化：中文站預算X萬元英文站預算X萬元

網路推廣方案策劃書 篇二

網站策劃書出應該儘可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、實事求是。網站策劃書包含的內容如下：

一、網站行業發展前景

行業的前景：網際網路大環境下列舉很多的案例證明這個的可行性，（也就是一個濃縮版本的行業發展可行性報告）。

1、百度搜索市場；

2、360搜尋行業分析報告；

3、搜搜、阿里電子商務等報告集合（可以在網上搜索大篇幅的報告做成附件（1、2、3）；

4、全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司XXX評出的未來十大最值得關注的行業等等。

二、基礎發展方向定位

1、網站的功能與作用：網站應該發揮什麼樣的功能；

2、盈利模式是什麼

確定競爭對手、完成行業及競爭者分析，網站和使用者定位、吸取競爭對手的經驗和分析同行業其他競爭者的優勢。

三、運營模式確定執行

1、網站的使用者群體決定了網站的運營模式；

2、網站的使用者群體分析；

3、網站的使用者群體需求；

4、運營模式：銷售產品出售廣告位影響力後續發展盈利等模式。

四、網站建設規劃策劃

網站的建設方案：

1、內容發展方向；

2、內容的設計：網站標題（關鍵詞描述）欄目的劃定（欄目標題關鍵詞描述）內容頁面的規劃；

3、網站版面的設計：網站設計效果圖（已經成型的效果圖）；

4、網站的結構成型：網站的結構URL的設定層次的劃分內容的新增；

5、網站測試上線。

測試內容：

1、伺服器穩定性、安全性：服務的選擇速度和穩定是第一要素；

2、域名DNS測試：域名、DNS的選擇；

3、網站功能測試：每個程式都有自己相對應的功能，資料庫則是資料集中的地方，尤其重要。（網站的各種會員登陸功能體驗度載入速度等測試）；

4、網頁相容性測試，如瀏覽器、顯示器。網頁開啟多了不會出現死頁的情況，當然也有顯示器的解析度和瀏覽器的版本問題存在；

5、根據需要的其他測試。在做出以上測試後，在用其他的方法進行對網站的測試。

五、搜尋優化推廣方案

上線之後的推廣方案：

1、網站前期的連結推廣（使用哪些）本站●（站外的連結推廣——外鏈的來源分析）（部落格、黃頁、B2B等等）；

2、網站的流量推廣（根據前面使用者群體的分析做品牌推廣）釋出廣告活動通過媒體或者網路宣傳進行廣告效應（搜尋圖片推廣視訊經驗推廣新聞軟文推廣）；

3、平臺推廣（問答百科社群文庫等）；

4、社會化媒體推廣可行性分析（微博、微信等）；

5、WAP埠應用推廣；

6、門戶、導航網站推廣等。

搜尋引擎營銷方案：

百度關鍵詞競價排名（問答網頁搜尋）；

谷歌推廣；

360推廣。

六、運營效果分段預估（1-4階段）

1、網站初期（第一階段）（目標使用者）；

2、流量初步效果（第二階段）（目標使用者量）；

3、網站盈利期穩定期（第三階段）品牌的推廣力度網站體驗度的微調需求的滿足（）；

4、網站的維護運營（網站的正常維護、內容的更新）。

七、投入預算價格明細（網建、推廣、運營）

費用明細：總計投入費用預算：元（第一年）。

其中：

方案策劃：策劃多少人：策劃者：ASCD介紹；

方案調查：調查參與人力成本：軟體成本；

網站建設：網站建設技術：（設計佈局建設內容新增）網站建設硬體（空間域名）；

搜尋推廣：推廣XX人其中XX負責XX；

搜尋營銷：客服XX技術XX；

網站維護：維護費：。

網路推廣方案策劃書 篇三

今天是2月14日，是西方的傳統節日之一情人節，這是一個關於愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節日。男女在這一天互送禮物用以表達愛意或友好。如今面對各種節日商家糾結如何推廣，顧客糾結如何選禮品。恰逢情人節，在這裡與大家分享下一公司利用情人節進行推廣的策劃方案。

本次活動是一次情人節踩樓活動，由於禮品豐富，所以，還是有一定期望值的。

線上推廣不同於線下，線下的由於多數處於面對面，對活動現場的節奏要有很好的把握。而線上的是通過網路，如何能在那麼多資訊之中，你的能脫穎而出，這是一個關鍵。

本次的活動推廣，可以分為幾個板塊：微博、部落格、論壇、qq群、百度系列產品。

1、微博是一個重頭戲，雖說N多人都在玩新浪，但是絕對不能忘記騰訊。目前主流的微博平臺，就是新浪與騰訊，可能很多人只考慮新浪微博，認為玩新浪的活很多，其實大家都有qq，而且現在的qq面板已經與微博深度結合，所以，你在騰訊微博裡發也很容易就被點選。微博的內容，就不用說了，幾乎大同小異，但是一定記得要突出獎品，帶獎品的圖片。如果有加V的賬號發更好。

2、部落格，就純粹是宣傳與增加頁面權重的，除非你的部落格每天都有大量的訪客。期待在某些關鍵詞上能有一個好的排名，以便讓更多人來參加活動。

3、論壇的宣傳不能太過，否則會被封帖，反而起反作用，所以，順帶的做上幾個廣告，或在簽名檔里加圖片都是不錯的選擇。

4、QQ群，去一些你長期去的qq群，打廣告不是直接打的，別人上來就發廣告你煩不煩？先跟大家聊會，適當的時候放出連結，告訴大家。這樣人家才不會把你T出群，否則人家還以為你就是小廣告。另外，群郵件也是不錯的選擇。

5、百度系列產品，主要的百度知道與百度貼吧。多問一些與地區+情人節的問題，然後回答的時候，把參考資料的連結帶上，不僅做廣告，還能加權重，一舉兩得。百度貼吧，可以到一些沒有吧主或者管理不是很嚴的，否則不給你帶連結的。當然確實很多的連結都是不給帶的，那就用簽名檔裡的圖片和文字吧。

最後要注意的是，由於活動的前期推廣有一定的時間，所以要先寫一個預告貼，詳細介紹時間，規則，以及獎品。因為如果你直接開T樓的帖子，就沒發計算樓層了。