如何寫好淘寶寶貝的標題
? 淘寶搜尋最近有一些調整,相信很多賣家都感受到了,幾家歡樂幾家愁。事情已經發生,一方面希望大家給淘寶提更多建議,另一方面,大家要想辦法快速適應新變化,在變化中尋找新的發展機會。上次在和賣家溝通過程中,發現很多賣家對於如何寫寶貝標題有很多問題,而寶貝標題確實很重要,這裡寫一份建議,希望對大家有幫助。
不要使用大量類似/重複的標題
目前很多店鋪流行用模板,幾百件商品,標題十分類似,只有幾個數字不同。這種方式當然對賣家很方便,但不可取。主要原因:1 對買家不夠友好。買家很難分辨你產品和其他產品不一樣的地方,沒有特點,不能吸引買家。2 對系統不夠友好。系統很容易就把你的不同商品識別為重複鋪貨了。
標題的通順也很重要,新浪微博上有個朋友@麥克棉花羅律,指出現在淘寶的標題很多都是狗屁不通。確實說的很實在。下次我做個統計,看看通順標題和不通順標題點選率相差多少。我相信差別很大的,特別是當別人的標題都很狗屁不通,而你的標題寫得很通順的時候。
不要在標題中堆砌過多產品詞和品牌詞
在標題中寫適當的產品詞,有助於讓更多的搜尋關鍵詞找到你。例如電飯煲的寶貝,可以寫:電飯煲/電飯鍋等。但是過多的產品詞,是要被處罰的。多少合適呢?這裡給大家一個具體數吧,如果你寫三個或者三個以內的產品詞,不會受影響的,多了就可能被系統降權。而且不要寫不相關的產品詞。
品牌詞,如果多寫,是屬於欺騙使用者。上次遇到一個買運動鞋的兩皇冠賣家,問我說有140多個熱銷寶貝忽然被遮蔽了,問我啥原因。開始發現店鋪運營的很規範,查不出問題,後來發現原因是:他的每個標題上都有多個關鍵詞。例如:李寧特價男士運動鞋nike。熱銷寶貝幾乎全部被降權,搜尋排序在最後了。真是得不償失。
不要刻意使用特殊符號
特殊的符號:▼【&%???£?,這些符號如果不是作為品牌名稱的一部分,那麼建議你謹慎來使用。對於 /+-*!&| 等數字符號。有些賣家習慣用這些符號來分隔商品之間的引數或適用的商品型號。當數字符號和數字、英文字母一起出現的時候,有可能被系統誤判,認為是數字或英文字母的一部分。
不過,如果他們本身就是品牌的一部分,你可以放心的使用。除此之外的其他情況,建議你儘量用空格來替代他們。
有個案例:有個賣家搜尋GPS怎麼搜也搜尋不到他自己的產品,後來才發現他標題中是“GPS+導航”。系統可能將它識別成“GPS+”的,因為C++、G+等 都是關鍵詞。當然,系統的不完善,我們也在逐步處理,但希望大家儘量避免因為這些問題而讓大家的寶貝受影響。
在標題中,有人還喜歡用【】把店鋪名,或者【特價】表示出來,這種方式沒有關係,而且讓消費者能很顯眼看見你的店鋪。但你千萬不要把你要賣的寶貝名稱
也這麼搞,例如:【李寧運動鞋】,這就是不可取的。因為系統可能會識別這個為店鋪名,因為其他標題都是把店鋪名這麼寫。
在標題中寫出主要類目和屬性
每個賣家在做商品管理的時候都會為自己的寶貝歸一個類,比如T恤、雪紡衫、七分褲、運動鞋等等。這些類別的資訊對於買家搜尋來說是很重要的,所以標題中最好要有。當你類目過多的時候,就不要寫了,否則成了故意堆砌了。而且你要是刻意寫一些不相關的類目上去,一旦被系統識別以後,系統會降權的。
有些品牌屬性你也可以寫上去,例如:李寧運動慢跑鞋****(型號). 品牌詞有的有英文,有的有中文,你不用全部寫的。目前搜尋有同義詞功能,你搜索一下Nike,也能找到耐克。例如:
如何放置寶貝的類目也有學問,有些人說我的寶貝搜尋不到,其實是因為類目放置錯了。淘寶搜尋上估計有超過50%的流量都是跟類目相關的,如果你的寶貝放錯了類目,那就成杯具了。到底應該放哪個類目呢?其實有個很簡單的辦法,你搜索一下類似寶貝,看看前端展現了哪些類目,類似的寶貝在哪些類目,你就放到類似的類目中去好了。
屬性的正確寫法也挺重要,屬性一定要和標題一致,如果不一致,例如標題上寫的“耐克”,屬性中品牌寫的“喬丹”。這種錯誤,無論是刻意的還是無意的,都會會影響寶貝整體的相關性。
注意敏感詞過濾
淘寶搜尋有自動過濾功能。標題中如果帶有敏感詞,是整個標題都會被過濾的。哪些是敏感詞呢?例如一些政治敏感詞(不用我說了吧),還有一些假貨經常用的詞,類似“高仿”等。如果在標題中有,就直接被過濾掉了。所以如果你發現你的寶貝在搜尋中搜索不到,你要看看是否有敏感詞。
有的賣家為了讓自己的寶貝和熱門關鍵詞掛上鉤,故意搞成:***同款,和***媲美,向***學習等等。大家不要學壞,因小失大,類似的欺騙消費者所有行為都是會被處罰的。
現在排序因素中,已經加入了店鋪服務質量分,這個分數的計算,會涉及到有多少寶貝違規。如果標題違規一直不改,也會影響整體店鋪其他寶貝的排序的。
以前有些違規的做法,以前有很多違規的做法,淘寶並沒有做出任何處罰,但在以後會越來越嚴厲, 所以大家千萬不要有僥倖心理。
希望大家能趕緊在各方面規範起來,做個“與時俱進”的賣家!
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