基層反映:“錦鯉現象”背後新時代“迷信論”問題表現及對策建議
基層反映:“錦鯉現象”背後新時代“迷信論”問題表現及對策建議
在中國傳統文化中,“錦鯉”自古就有美好寓意,代表着中國人對於美好事物的追求。而當前“錦鯉”頻繁在社交平台上刷屏,動輒獲得百萬轉發和點贊,很多人也以拜“錦鯉”為心靈寄託。背後折射是一部分人希望用微小的投入獲得豐厚的回報,對於風險小、收益高的事件抱有天然的投機和迷信心理。“錦鯉”的熱度持續不減,實質上是一種新型“迷信論”,也反映出“急功近利”的社會風氣,娛樂之餘影響人們對現實的認知和判斷,易誘發投機心理,亟需加以關注。
一、存在的問題及表現
一是削弱主流輿論價值。異化的“錦鯉現象”折射出一些自媒體營銷者一味取悦、迎合受眾換取節節攀升的轉發量和點擊量,形成“信息繭房”,讓相關受眾沉溺於被扭曲的信息中。自媒體營銷者進行輿論動員,侵佔了主流輿論陣地,影響現實,社會責任缺失。
二是扭曲年輕人的價值觀。年輕人對“錦鯉”狂熱追求,背後折射的是價值觀倒退,把自己份內的事寄託於“錦鯉”帶來的運氣,把“錦鯉”作為崇拜對象,忽視了現實生活和自身應承擔的責任,相信運氣可以代替努力,不僅於成功無益,還會影響對現實的認知和判斷,加重恐慌情緒,使人無心工作、患得患失。同時加重自身的心理暗示,而自身中獎的僥倖心理和未中獎後失落感,極端情緒易使人喪失理智。
三是造成個人信息泄漏。網民參與轉發“錦鯉”,需要詳細填寫個人身份信息,容易造成個人隱私泄露。此外催生了假借“錦鯉”形式的新型電信詐騙,使網民遭受損失。
四是涉嫌非法營銷。基於移動端傳播技術,自媒體營銷號傳播的廣度和速度呈現了指數級的飆升,一個看似不起眼的“錦鯉”,背後牽連的是賺取流量攫取利益。某些平台涉嫌非法營銷,更有甚者已涉嫌欺詐,過度熱衷於為錦鯉刷屏就是為營銷者增加打賞和點擊量,本質上極易轉變為電信欺詐。
二、對策建議
一是強化政府監管職能。一方面要整頓自媒體亂象。建議有關部門儘快出台規定,加大底線約束力度,提高自媒體違法成本,對不法賺取流量等行為予以嚴懲。同時設立自媒體禁入“黑名單”制度,進行信用評估和登記,嚴格行業准入門檻。另一方面要整治虛假營銷。監管部門需要應時而動,加強對虛假信息、誘導活動的審查力度,同時結合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。
二是規範平台自身建設。平台方面要做好審核審查機制,做好自查自糾工作,杜絕非法營銷、賺取流量的內容進入公共視野。同時建議“錦鯉”活動舉辦方引入第三方公證機構,保證活動的合法、公平、公正。
三是倡導理性反對迷信。利用好網絡工具,抓住“絕大多數”,強化網絡道德建設,培育理性網民。要高度重視網絡道德的教育、培養和規範,在網上大力傳播社會主義核心價值觀、主流社會輿論,匡正社會正氣,建立網絡道德準則。通過各種形式在全社會倡導“幸福是靠奮鬥出來的”,大力弘揚實幹精神、奮鬥精神,倡導科學、破除迷信的良好社會風氣。
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