大學生旅遊市場的調查報告（精品多篇）

大學生旅遊市場的調查報告 篇一

一、調查基本情況

調查時間：20xx年4月

調查地點：XX信息職業技術學院。

調查對象：XX信息職業技術學院全體學生。

調查方法：問卷調查法。

問卷情況：本次抽查共發放調查問卷80份，收回調查問卷80份，有效問卷80份。

調查目的：瞭解大學生旅遊狀況以及大學生對待旅遊的相關看法。

二、調查結果分析

對XX信息職業技術學院全體學生進行了調查，然後進行分析，現將結果總結如下：

（一）XX信息職業技術學院學生每年旅遊次數適中，並且對待旅遊態度較合理。通過我們的問卷調查，發現我院學生43.75%每年旅遊兩次，且僅有7.5%的少量學生每年旅遊次數多於4次。對於大學生而言，每年旅遊4次以上爲過度旅遊，這將花費很多的時間以及金錢。所以我們應該適量控制，合理對待旅遊。

（二）XX信息職業技術學院學生旅遊花費較合理。統計數據表明：我院學生22.5%旅遊花費在300元以下，48.75%的大學生旅遊花費在300~500元，僅有28.75%的學生花費在500元以上。對於廣大的大學生而言，我們的生活費及其有

限，除了在校的日常開銷之外，我們沒有過多的積蓄。所以旅遊的每次花費不應該過多，300~500之間較合理。

（三）XX信息職業技術學院的學生更喜歡與熟人一起旅遊。調查統計數據顯示：與朋友一起旅遊的佔統計總數的60%，和班級同學一起出遊的佔1.25%，這都是與熟人一起出遊。大學生社會經驗不足，單獨出遊不能給予自己安全感，依賴感較強的90後更喜歡與熟人一起旅遊。所以單獨出遊的人數僅佔了13.75%，和旅遊團出遊佔到了18.75%。

(四)XX信息職業技術學院學生更熱衷於選擇短期假日出遊。我院學生一部分需要通過轉本來提高自己的學歷，有的則要面臨畢業後的就業問題。他們更需要通過旅遊來舒緩壓力，放鬆心情。週末時間短暫，所以選擇這個時間點出遊的人數較少，僅佔總人數的11.25%。寒暑假絕大多數人會選擇兼職，所以此時出遊不是最好的時機，只有30%的同學會選擇。而像清明五一這樣的短期假日受到了大學生的青睞，有50%的大學生選擇在這個時候去放鬆一下。

（五）費用問題成爲我院學生旅遊出行的決定性因素，旅遊的安全性不受重視。俗話說一分錢難倒英雄漢，如果沒有足夠的旅遊費用，那麼出遊就變得異常艱難。所以我院40%的人選擇了費用作爲影響旅遊的決定性因素。只有25%的被調查者認爲旅遊途中的安全十分重要，這纔是關鍵因素。當今交通事故頻發，在旅遊中受傷甚至喪命的遊客層出不窮。作爲大學生更應該注重安全，而不能將安全問題忽視。

三、總結與建議

（一）XX信息職業學院學生旅遊現象普遍，並且旅遊在大學生心目中佔了舉足輕重的地位。我們不難看出，我院學生基本每年至少都有一次旅遊經歷。這對放鬆心情舒緩壓力都有很大的幫助，一年兩次旅遊安排較爲合理，部分學生一年旅遊次數達到了四次以上。對於旅遊業的蓬勃發展，我們也能夠充分享受旅遊帶來的樂趣與便利。所以我們更應該支持與提倡大學生旅遊。

（二）XX信息職業技術學院學生在旅遊上的花費比較合理。大學生每個月的生活費十分有限，除了日常開銷之外，每個月也只剩下很少一部分錢，所以在旅遊的花費上應該做到用錢有度。48.75 %的學生旅遊花費合理，花費適中，值得提倡。多於500元的同學應該適量控制，避免多餘的開銷，杜絕過度消費的現象。作爲大學生更應該以節約爲榮，適度消費。

（三）XX信息職業技術學院學生忽視旅遊過程中安全問題。“旅遊熱”這一詞彙爲大家所熟知，如今旅遊業的高速發展也帶來了一些問題，往往是這些問題不受大家重視。每次到了短期假日，黃金週，大家紛紛選擇出遊來緩解工作或者學習的壓力。這使得安全問題凸顯，我們也經常可以看到在旅遊中受傷的遊客。安全問題永遠是第一位的，我院學生則把旅遊的費用放在首位，作爲制約旅遊的決定性因素。只有極少一部分同學重視安全，我們更應該通過這份調查問卷讓大學生重視安全問題，維護好自己的生命與財產安全。只有這樣，旅遊才具有意義與價值。

（四）XX信息職業技術學院學生較多選擇與熟人一起旅遊。對於愛旅遊的遊客來說，當自己看到喜愛的景色時更多的是分享。這時就需要一個或者多個好友結伴而行，既能相互照應又能分享喜悅，這是個相當不錯的選擇。在此我想提以下幾點建議：

1、隨着旅行社數目的不斷增加，服務質量也參差不齊，我們更應該維護好自己的合法權益。一旦自己權益被侵犯，要學會拿法律武器保護自己，但不可以走極端做違法的事情。

2、網絡是把雙刃劍，隨着它的快速發展，也帶來了一些問題。很多虛假信息通過網絡傳播，我們千萬不要輕易相信這些信息。在選取旅遊目的地信息時，一定要選擇正規的網站，必要時可以到旅行社親自了解相關信息。

3、現在經常出現導遊強制遊客消費的情況，我們對此應該學會抵制，必要時可以向相關部門進行舉報，同時做到理性消費。

4、旅遊對大學生來說是個不錯的選擇，大家在選擇旅遊目的地時一定要做好規劃，最主要的是一定要注意出行的安全。

大學生旅遊市場的調查報告 篇二

一：實踐參加者：李xx

二：實踐的主題：近年來，旅遊消費逐漸成爲大學生消費的熱點。大學生作爲中國旅遊市場的特殊消費羣體，因其蘊含着巨大的商機，逐漸受到社會各界的關心，此次實踐對大學生旅遊市場開發的相關問題進行探討，爲旅遊企業開發大學生旅遊市場提供可參考的策略。

三：時間：20XX年1月30到2月4日

四：地點：各大在讀大學生

現將此次活動的實踐情況報告如下

五：活動內容：

（一）查找大學生旅遊市場的情況：

隨着人民生活水平的日益提高以及旅遊業的蓬勃發展，我國的青年學生旅遊也正形成潮流。但是由於缺乏必要的研究及市場調查，目前大學生旅遊市場存在產品設計和開發一系列問題。本文對在校大學生旅遊偏好做了較詳盡的調查分析，希望通過了解這頗具潛力的旅遊客源市場的特點，爲這一旅遊客源市場的開發奠定基礎，從而推動旅遊業的發展。

（二）大學生旅遊市場存在的問題：

大學生旅遊市場因其蘊含的巨大潛力已成爲業內商家關注的亮點，但在經歷了幾年的研究與開發之後，大學生旅遊市場並沒有發生顯著的變化，反而似乎已變爲讓旅遊企業望市興嘆的“雞肋”。

筆者認爲這主要由於固有觀念的束縛，旅行社和大學生雙方溝通不足，旅行社不能從大學生這個龐大的消費羣體中爲汲取客觀的經濟利益。再加上政府及職能部門的原因，使得大學生不能享受到很好的旅遊產品。

究其原因，主要有以下幾點：

1、旅行社的推廣方式不被大學生接受，缺少主動性

許多中小旅行社沒有足夠的工作人員和相應的營銷網絡。絕大多數的旅行社都是一個工作人員負責多項工作，在這種情況卜，根本沒有足夠的人力爲大學生設計旅遊路線。旅行社向大學生推出的旅遊路線沒有體現出大學生的特色。因此，導致了大學生旅遊仍處於停滯階段。開發大學生旅遊市場是一個複雜的過程，需要做大量的市場研究、分析等工作。前期投入大，增加了旅行社的風險。加之難以設計出有吸引力的線路，利潤又太薄，認爲是出力不討好，因此對這一領域的開拓熱情不高。

2、大學生不願跟旅行社的團隊走

大學生不願跟旅行社的團隊走的主要原因一般有兩個，那就價格高和線路不符合其要求他們追求自由，張揚個性，不滿足於一般的旅遊景點，更喜歡去一些帶有探險性質的“超常規”景點，旅行社普遍缺乏與之相適應的產品。同時，大學生的旅遊消費水平普遍較低也成了制約的因素。所以相對於他們認爲不自由、花錢多的隨團旅行來說，似乎更喜歡自己組織旅遊。他們理想的旅遊方式是：旅遊的地方有相識的同學在，或是同學的家在那裏，這樣一來可以解決吃住及安全問題，若是同學在那裏讀書也行，學生宿舍裏擠一擠，食堂裏“蹭一蹭”，還有免費導遊。

3、小旅行社在校園存在非法操作，造成負面影響

小旅行社存在非法操作。與正規旅行社忽視大學生市場相反，一些小旅行社瞄準了不被看好的這塊“蛋糕”，開始攻佔學生旅遊市場。但是黃金週期間校園裏張貼的旅遊信息中有不少虛假廣告，吸引學生上當的同時，嚴重擾亂了市場。據瞭解，這些小旅行社推出的超低報價吸引了不少學生，有的是交通和食宿上極爲精簡，確實能省出一部分錢來，但有很多是旅遊過程中一些費用要學生再次支付，總的算下來並不便宜。這些不規範的操作使大學生的安全和合法利益都得不到保障。這在大學生中間產生了很大的負面影響，對旅行社的信任度下降。

4、政府及相關職能部門的原因

政府及相關職能部門表現爲認識上出現誤區，對大學生旅遊市場重視不夠，宣傳促銷不足。人們普遍認爲大學生是一個低消費羣體，相關職能部門爲了片面追求經濟效益，而忽略了大學生旅遊市場所帶來的社會效益和生態效益。出於安全問題和健康問題的考慮，政府部門對學生旅遊往往採取保守的態度，不主張學生出遊，這一方面壓抑了學生的旅遊需求，另一方面使旅遊企業不能放手大膽地去做學生旅遊市場。學生旅遊市場沒有得到重視和鼓勵，缺乏一個寬鬆的發育環境，使學生旅遊市場陷入發展的不良循環。另外，高校的學生工作部門對大學牛出遊缺少必要的引導。學生出遊具有很大的盲目性。

六、調查結果：

（一）大學生旅遊動機強烈

大學生羣體年齡段一般都在18-24歲。作爲年輕人，追求新鮮、追求刺激、探求精神強，不甘於墨守成規，易接受新事物，而旅遊作爲新的生活方式更易被年輕人所接受。當問及是否願意出去旅遊時，有51.6%的被訪者回答願意，45.2%的被訪者回答正在考慮中，只有3.2%的被訪者明確表示不願意，由此可見：大學生對旅遊持有非常肯定的態度，出遊願望強烈。旅遊已是大學生最爲喜愛的休閒方式之一。

（二）大學生閒暇時間較多

我國大學生除了有法定的節假外，還有傳統的寒暑假，大約有172天假期，約佔全年的47%；此外，教育部門還爲大學生提供許多社會實踐和自我學習時間。因此，大學生有非常充裕的時間旅遊，並且在旅遊時間的選擇上有很大的自由度。

（三）大學生可支配收入日益增多

以往，由於旅遊消費水平較低，“遊興”最高、“遊資”最少的大學生只能算旅遊消費的螞蟻兵團，旅遊企業可獲經濟效益較低，造成大學生旅遊市場不收重視。現今，由於家庭的經濟支持增加、參加勤工儉學、各種獎學金支持等原因，大學生經濟狀況得到了較大改善，大學生已經初具出遊的經濟條件。

七、對大學生旅遊市場的建議：

（一）旅行社根據不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅遊淡季的優惠價格吸引大學生，充分利用旅遊資源，讓大學生看的舒心；大學生旅遊市場集中，旅遊企業要取得較大的經濟利潤，必須降低成本，實行滿利，取得價格優勢，規模開發。

（二）深入學生內部開發旅遊市場，既可提高知名度，又可節省人力、物力，達到節省成本的目的，取得良好的促銷效果；還可加大網絡足銷，現在大學生上網實踐充足，在特定的`網站設立旅遊專欄，提供相關旅遊信息給大學生瀏覽；另外採用傳單、海報相結合的宣傳方式，在食堂、球場等人羣聚集的地方進行促銷會取得不錯的宣傳效果；另外，利用大學生兼職，聘用大學生做兼職，利用他們的朋友優勢提高誠信度。

（三）在進行宣傳時，應突出重點旅遊景點來吸引大學生的眼球，大學生是一個追求個性化的羣體，因此在安全保障的條件下展開一些具有冒險性的活動。

（四） 各級政府、教育管理部門，高校對大學生旅遊給予政策支持，大學生旅遊市場的開發意義不僅在於其對旅遊業經營收入的放大功效，更在於旅遊對於青年人綜合素質的提高，對不同文化環境的認同以及對全民旅遊理念的推動。但是現在我國的一個特殊情況是，教育行政管理部門擔心發生傷亡事故，自己要承擔責任，對學生自助旅遊持不支持、不反對、不組織的態度，這是中國大學生旅遊開發中首先應該解決的問題。學校應該把學生旅遊當作發展素質教育的一個有利促進因素，對學生旅遊組織者的正當活動給予支持並加以指導，鼓勵他們在組織學生旅遊的活動中鍛鍊組織能力，培養團結精神。

（五）針對大學生旅遊中擔心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進一步健全，社會整體道德水平的提高。另一方面，國家也可出臺一些旅遊法，或與旅遊有關的法律法規，規範旅遊者與旅遊單位的行爲。同時旅遊景點景區的管理也要進一步的規範化和標準化。？

八、經驗體會：

通過以上的分析我們可以發現，大學生追求新鮮、刺激易於接受新事物，而旅遊作爲一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現出旅遊動機較強、閒暇時間較多和潛力巨大等特點。同時，由於大學生這個羣體的消費能力有限，存在旅遊動機和出遊次數的矛盾。所以無論旅遊企業還是政府來講，都應該對這個市場引起足夠的重視，針對大學生的旅遊需求和消費特點相對應，開發適銷對路的旅遊產品，才能使更多的學子參與到旅遊當中來。