童裝市場調查報告多篇

【第1篇】童裝市場調查報告

一、背景分析

隨着第三次人口生育高峯的到來，作爲服裝市場組成之一的童裝市場已成爲企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約爲xx多萬，再加上兒童生長髮育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：1.童裝的產品結構不合理;2.童裝設計水平比較低;3.國產童裝品牌缺乏競爭力。

二、調研對象：0歲至12歲的兒童

三、調研時間：2022年1月~2月

四、企業概況

小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司：集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理爲一體的綜合性的公司，公司以完善的產品結構、優質的售後服務，積極開拓和發展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精緻化的商品伴隨着兒童度過快樂的童年。

公司旗下主打品牌xx秉承以促進兒童快樂過童年爲核心的企業宗旨，積極倡導兒童健康穿着新觀念，我們堅持”以誠待人、以信爲本、以勤創業”的企業宗旨，展望未來，我們將致力於xx品牌的全面升值!

五、調研目的

通過對xx品牌詳細的市場調查，分析出xx童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的不足，提出合理化的建議。

六、品牌競爭對手分析

隨着人們生活水平的提高，童裝消費正日益成爲當前國內家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此xx童裝面臨着許多的競爭對手，例如zz童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以zz童裝的競爭最爲激烈，但是在這種激烈的競爭之下，xx童裝亦能佔有一定的市場，說明xx童裝與zz相比存在着自己獨特的一面。在競爭中xx童裝的優勢有：

1、產品系列化：xx童裝不僅僅滿足於童裝的美觀功能,更適用於各種着裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閒裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。

2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,xx童裝採用了自然化的款式設計自然，藝術與實用相結合。

3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。xx童裝不僅款式衆多，色彩的運用也相當豐富。款式新穎衆多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了xx在童裝領域異軍突起。

4、準確定位：隨着消費水平的提高和現代信息技術，家長們對品牌童裝顯得尤爲熱衷。xx品牌童裝定位於中高檔消費，有一定文化修養內涵的羣體，有穩定的家庭收入，追求時尚、個性的80後媽媽家庭。

5、綠色環保：環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,xx品牌童裝倡導健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

但是與zz比較，xx童裝依然存在着不足的一面，其主要表現在：

1zz建立了一支國際水準的設計師隊伍，並與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領着中國兒童服飾時尚。這是xx童裝現在無法相比的。

2zz是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應深刻的影響着消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而xx並無這樣的條件。

七、品牌戰略規劃

爲把xx童裝打造爲知名品牌，我公司從以下幾方面進行了xx品牌的戰略規劃：

首先創市場，市場競爭就如逆水行舟，企業應始終瞄準市場的制高點，圍繞着市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢;其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、生產、銷售、服務的各個環節。通過科學的宏觀調控，形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式，使“xx”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設計師隊伍，並且從品牌形象，產品設計，市場拓展，銷售服務和信息化管理等反方面進行全面提升。

八、結語

xx童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質量求市場，以服務求發展，擴大規模，致力於成爲國際知名品牌，請大家敬請期待!

【第2篇】2022調查關於中國童裝安全狀況的報告範文

調查時間;20xx年

調查地點：全國

調查內容：關於中國童裝安全狀況的調查

調查對象：家長

六一國際兒童節臨近，日前，國家質檢總局發佈了我國首箇中國城市童裝安全消費狀況調查結果。調查顯示，僅有不到2成家長了解童裝安全技術標準。這些標準，都涉及哪些方面?童裝要怎麼穿才安全?

今年上半年，國家質檢總局缺陷產品管理中心通過對北京、上海、廣州、西安、鄭州5個城市中3-12歲年齡段兒童的4551名家長以問卷形式進行調查，結果顯示，絕大多數家長購買童裝時考慮的因素首先是面料手感，其次纔是安全性，價格則排在第三位。

五問五不知，廣大家長對童裝安全知識知之甚少，但與此同時，在童裝使用時出現傷害事件或危險的比例卻高達4%，童裝被檢出問題也時有發生。這其中，國家服裝質量監督檢驗中心技術服務中心主任劉鳳榮介紹，可分解芳香胺染料是家長需要防範的頭號隱患。

劉鳳榮：穿的時間長了會導致人體致癌，危害性極大，它的潛伏期一般是20年，所以我們在標準範圍之內是嚴禁使用，一旦查出這個產品就不能賣了，它不可降解。

此外還有出現頻率更高的甲醛超標問題。

劉鳳榮：建議消費者在購買產品之後進行充分的洗滌然後再穿，因爲甲醛是融於水的，可以大大降低甲醛對皮膚的危害。

橫向比較童裝產品安全的各個方面，化學物質的關注度爲47.5%，繩帶危害的關注度爲26.3%，附件牢固性的關注度爲24.2%。以繩帶童裝爲例，高懷友介紹，儘管繩帶等裝飾物容易引發兒童安全事故，但家長對此關注度並不高。

高懷友：有57%的家長沒有對可能有安全隱患的繩帶童裝進行處理;沒有處理的原因是，有44%的家長不知道要處理，有56%的家長知道要處理，但認爲沒必要。

通篇調查結果，與家長二字一同出現機率最高的詞語是：不知道、不瞭解、沒必要。調查結果長3頁，最後列出結論兩條：一，家長對童裝安全知識掌握太少;二，防範童裝傷害，需要全社會共同努力。

任何問題的解決都需要全社會共同努力，但其中顯然應有主有次。如果孩子父母需要努力，那麼，監管部門則更要加倍努力。

當鎘大米出現，監管部門說，請大家不要反覆購買同一品牌;當全社會爲水質標準疑惑，監管部門說，目前沒有統一的國家標準;當童裝生產商違規添加可分解芳香胺染料，監管部門說，請大家根據指導、練就自行鑑別的一身本領。消費者似乎正從掏錢的一方，被迫成爲無所不知的全能型選手。監管部門似乎是在責備家長很少了解童裝安全技術標準，可是，在老百姓眼裏，監管部門將職責全權交給消費者，無疑是更大的恥辱。

爲人父母，責任重大;爲監管者，更當以監管爲己任。普及常識固然重要，各人應恪盡職守卻是最大的常識。當秩序紊亂、質量堪憂，監管部門應當臉紅心跳、無地自容，而不是指責無辜的孩子父母爲什麼沒有掌握所有的專業知識。假如有孩子因童裝問題受害，應當內疚的不是盡心照顧的父母，而是讓問題童裝堂而皇之售賣的監管者。

【第3篇】2022年調查關於中國童裝安全狀況報告

調查時間;20xx年

調查地點：全國

調查內容：關於中國童裝安全狀況的調查

調查對象：家長

'六一'國際兒童節臨近，日前，國家質檢總局發佈了我國首個'中國城市童裝安全消費狀況調查'結果。調查顯示，僅有不到2成家長了解童裝安全技術標準。這些標準，都涉及哪些方面?童裝要怎麼穿才安全?

今年上半年，國家質檢總局缺陷產品管理中心通過對北京、上海、廣州、西安、鄭州5個城市中3-12歲年齡段兒童的4551名家長以問卷形式進行調查，結果顯示，絕大多數家長購買童裝時考慮的因素首先是面料手感，其次纔是安全性，價格則排在第三位。

國家質檢總局執法督查司副司長高懷友：對幾項主要的童裝安全技術標準的知曉率僅爲12%-20%;對各項有關童裝安全知識的知曉率僅爲10%-18%;對存在安全隱患的童裝給孩子帶來的後果不甚瞭解的比例高達40%;對不合格童裝中的超標化學物質對身體造成的危害不甚瞭解的比例高達35%;對近年來兒童意外傷害中涉及繩帶童裝的媒體報道不甚知曉的比例高達42%。

五問五不知，廣大家長對童裝安全知識知之甚少，但與此同時，在童裝使用時出現傷害事件或危險的比例卻高達4%，童裝被檢出問題也時有發生。這其中，國家服裝質量監督檢驗中心技術服務中心主任劉鳳榮介紹，可分解芳香胺染料是家長需要防範的頭號隱患。

劉鳳榮：穿的時間長了會導致人體致癌，危害性極大，它的潛伏期一般是20年，所以我們在標準範圍之內是嚴禁使用，一旦查出這個產品就不能賣了，它不可降解。

此外還有出現頻率更高的甲醛超標問題。

劉鳳榮：建議消費者在購買產品之後進行充分的洗滌然後再穿，因爲甲醛是融於水的，可以大大降低甲醛對皮膚的危害。

橫向比較童裝產品安全的各個方面，化學物質的關注度爲47.5%，繩帶危害的關注度爲26.3%，附件牢固性的關注度爲24.2%。以繩帶童裝爲例，高懷友介紹，儘管繩帶等裝飾物容易引發兒童安全事故，但家長對此關注度並不高。

高懷友：有57%的家長沒有對可能有安全隱患的繩帶童裝進行處理;沒有處理的原因是，有44%的家長不知道要處理，有56%的家長知道要處理，但認爲沒必要。

通篇調查結果，與'家長'二字一同出現機率最高的詞語是：不知道、不瞭解、沒必要。調查結果長3頁，最後列出結論兩條：一，家長對童裝安全知識掌握太少;二，防範童裝傷害，需要全社會共同努力。

任何問題的解決都需要全社會'共同努力'，但其中顯然應有主有次。如果孩子父母需要努力，那麼，監管部門則更要加倍努力。

當鎘大米出現，監管部門說，請大家不要反覆購買同一品牌;當全社會爲水質標準疑惑，監管部門說，目前沒有統一的國家標準;當童裝生產商違規添加可分解芳香胺染料，監管部門說，請大家根據指導、練就自行鑑別的一身本領。消費者似乎正從掏錢的一方，被迫成爲無所不知的全能型選手。監管部門似乎是在責備家長'很少了解童裝安全技術標準'，可是，在老百姓眼裏，監管部門將職責全權交給消費者，無疑是更大的恥辱。

爲人父母，責任重大;爲監管者，更當以監管爲己任。普及常識固然重要，各人應恪盡職守卻是最大的常識。當秩序紊亂、質量堪憂，監管部門應當臉紅心跳、無地自容，而不是指責無辜的孩子父母爲什麼沒有掌握所有的專業知識。假如有孩子因童裝問題受害，應當內疚的不是盡心照顧的父母，而是讓問題童裝堂而皇之售賣的監管者。

【第4篇】童裝電商發展趨勢調查報告

童裝電商發展趨勢調查報告

一、童裝新品牌佔據優勢

在國內童裝市場上，無論是傳統意義上線上實力強勁的電商童裝品牌，國內領導型童裝品牌，雖然進駐國內童裝市場的前後時間不一致，但是這些童裝品牌在國內童裝市場上都佔據各自的優勢。

當前國內線下實力較爲強勁的童裝品牌，在進軍國內線上童裝市場也呈現出較強勁的發展態勢。據電商平臺發佈的最新消息，國內傳統童裝品牌的'在雙十一童裝銷售排行榜上，傳統實力強勁的童裝品牌佔據巨大的發展優勢。其表現在線上銷售的實力上，也是大部分品牌實力強勁的傳統童裝品牌。但是未來，傳統童裝品牌在電商發展上，將會遭遇到更大的發展阻力。

二、童裝品牌線上銷售將會超越成人裝

在雙十一銷售中，很多的童裝品牌線上銷售形勢喜人，但是其銷售總量相比成人女裝銷量還有較大的差距。今年的雙十一童裝線上銷售沒有像女裝銷售一樣，出現過億級別的童裝銷售品牌。頗爲引人注目的是，出現了很多的過千萬級別的童裝品牌。

國內童裝市場的線上銷售，相比起國內女裝市場的快速發展，還有較大的差距需要追趕。國內童裝市場的線上銷售實力比起成人女裝稍遜一色，主要是由於淘寶給予的童裝流量，比起女裝市場的流量要少很多。雖然當前的線上電商上，並沒有出現與國內品牌實力強大的女裝相匹敵的童裝品牌，但是未來的女裝品牌市場趨於飽和。未來的線上，必將會出現單個銷售額突破當前成人服裝品牌銷售額的童裝品牌。