市場營銷畢業開題報告多篇

【第1篇】市場營銷畢業論文開題報告

市場營銷畢業論文開題報告

市場營銷畢業論文開題報告

1.1選題背景與研究意義

1.1.1選題背景

1978年，我國家用空調投入生產，當年總產量有223臺。自19世紀90年代起，空調行業迅猛發展。截止到xx年國內銷量多達4460萬臺，同比增長44%，開創了歷史上的銷售新高。由此可見，空調行業的發展經歷了幾個階段才達到目前的規模：

第一階段(1978年以前)：中國內地市場對空調的需求量少，洋品牌佔據主要地位，這一時期因爲歷史原因及社會生產力的制約，國內的空調市場幾乎爲空白。只有爲數不多的幾個洋品牌。

第二階段(1978年-1997年)：春蘭空調成爲國內的第一品牌，打破了進口空調品牌的歷史。1997年春蘭在空調市場上的佔有率達到18.9%，以伊、三洋等易勢放拼蠖嘍ㄎ輝詬叨肆煊蚴諧。佔據空調市場份額三分之一。

第三階段(1997年-xx年)：格力、美的等國產品牌不斷擴張，春蘭的市場份額下滑，易什品的地位也在逐漸縮小。

第四階段(xx年至今)：格力、海爾、美的奠定了國內空調品牌的強勢地位，三品牌所佔的空調市場份額爲55%。其空調品牌的關注度由圖1-1中可見。

格力電器成立於1991年，集研發、生產等於一體的空調企業，國有控股並且實現了專業化。xx年全年總收入超608.07億元，淨利潤爲42.67億元，納稅額爲39.33億元，連續多年在美國《財富》雜誌榜上有名。xx年上半年營業總收入爲402.39億元，同比增長60.03%;淨利潤爲22.08億元，比去年增長40.37%。

“格力”空調，中國空調產品中唯一的“世界名牌”，產品銷往全球100多個國家和地區。每年家用空調產量達4000萬臺，商用空調每年產量達550萬臺。截止到xx年，其產銷量連續8年全球領先。如今，格力空調專賣店遍佈全國,星羅棋佈，國內渠道銷售比重達到公司全部銷售的65%以上，呈現燎原之勢。連續xx年國內市場銷售第一,穩坐銷量的第一把交椅。本文在該背景下，對格力電器內銷渠道進行深入的研究與分析。

1.1.2研究意義

本文通過對格力電器內銷渠道的分析研究，結合營銷管理中的渠道管理理論，提出能適合中國國情又符合格力電器內銷渠道管理的優化方案，以取得渠道競爭中的優勢地位。本文的研究意義主要體現在以下幾個方面：

第一，在國內外學者對營銷渠道的研究的基礎上，結合格力電器的實際運營情況，建立一套較爲完善的營銷渠道控制系統，期以指導家電行業的渠道建設和控制。

第二，將營銷渠道控制理論應用於實際運營當中，解決存在的部分營銷渠道問題，以增強廠家對渠道的控制強度。

第三，將格力電器的內銷渠道作爲研究對象，提出正確指導公司實踐的解決方法，希望對相關企業有一定的指導和借鑑意義。

1.2研究對象與研究方法

1.2.1研究對象

本文以格力電器現行的內銷渠道爲例，通過對格力電器現有內銷渠道管理體系的研究，找出其問題所在，運用營銷管理中的渠道建設理論，在對格力電器現有的渠道管理體系基礎之上對其進行優化，以此來推進格力電器內銷渠道的建設，提高渠道的效率。

格力電器爲國內大型的專業空調製造商，地處廣東珠海市，主要從事：空調器的研發和生產。格力電器雖然在國內同行業中處於領先地位，但是目前格力電器內銷渠道上的單一性，嚴重製約了公司的進一步發展，對公司的銷售量提高不能起到積極的促進作用，急需要優化管理方案。

1.2.2研究方法

本文以營銷渠道管理、市場學等相關理論爲基礎對格力電器的內銷渠道現狀進行了分析研究，同時根據研究的結果對格力電器的未來渠道進行規劃設想。在研究過程中重點用了以下方法：

1.文獻研究法。文獻研究法是指基於某種鈕究目的，通過文獻檢閱等方法來研究所需要的材料，以期能夠正確、有效和全面的瞭解正在進行的研究問題。本文對營銷渠道的理論和國內外研究現狀進行了深入的研究，幫助筆者瞭解了營銷渠道的歷史和現狀，形成了關於營銷渠道的一般印象，爲研究奠定了堅實的理論基礎。

2.比較研究方法。比較研究方法作爲一種分析方法，是指對比或比較對兩個或者多個對象，找出兩者或多者之間的相似性以及差異性。這裏充分利用比較研究，深度剖析了國內家電行業較爲典型的幾種營銷渠道模式，通過格力電器與志高、美的、海爾等多家電器公司的營銷渠道進行比較，對論文提出的優化方案的特殊性和科學性進行了研究，以提高方案的可行性和科學性。

市場營銷專業畢業論文開題報告相關內容:

文科博士畢業論文開題報告

一、關於文獻綜述的撰寫在題目選定的情況下，文獻綜述就是整個論文構思與寫作的`基礎，因爲，只有全面、深刻地閱讀、理解了國內外同行的最新研究進展，才能明確自己工作的起點;做好文獻綜述就等於凝鍊出了有價值的問題，找到了研究的突破口...

文科碩士論文開題報告

一、理解開題報告的結構學位論文的寫作實際就是一項課題研究，但是由於學位論文研究的課題成果形式就是論文，一般沒有研究經費、時間短並且是個人完成，因此學位論文開題報告就沒有或者沒必要寫時間進度安排、預計的成果形式、經費預...

碩士研究生學位論文開題報告

1、開題報告的作用和整體思路學位論文開題報告是研究生在完成文獻調研後，寫成的關於學位論文選題與如何實施的論述性報告。碩士研究生作開題報告的時間一般在第三個學期末或者第四個學期初，即基礎課程學習完成之後，研究工作實施之前。

市場營銷專業畢業論文開題報告

1.1選題背景與研究意義1.1.1選題背景1978年，我國家用空調投入生產，當年總產量有223臺。自19世紀90年代起，空調行業迅猛發展。截止到xx年國內銷量多達4460萬臺，同比增長44%，開創了歷史上的銷售新高。

護理學位畢業論文開題報告

一、題目(標題、文題)論文題目是全文給讀者和編輯和第一印象，文題的好壞對論文能否利用具有舉足輕重的作用。一個好的題目應儘可能在一完整的的句子中囊括三個基本要素，即研究對象、處理方法和達到的指標，使讀者和編輯對論文研究的內容...

外漢語專業畢業論文開題報告

1.1 選題背景筆者在上海外國語大學國際交流學院教書的過程中，時常會遇到一些因兒化而引起的小問題。比如學生會問爲什麼課文中是聊天兒，而練習中卻是聊天，到底應該怎麼讀?諸如此類的問題。

病毒式營銷畢業論文開題報告

1、病毒式營銷畢業論文的開題報告範文1.1研究背景互聯網的發展，大致經歷了接入爲王、內容爲王、應用爲王和服務爲王的四個階段，在接入爲王階段，用戶的核心需求就是能夠接入互聯網，廠商以提供互聯網接入服務爲主;在內容爲王階段，用戶的...

廣告專業畢業論文開題報告

1.論文研究背景和目的中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關係。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。

【第2篇】市場營銷畢業設計開題報告模板

論文題目：安踏企業市場營銷戰略研究

論文語種：中文

您的研究方向：市場營銷

是否有數據處理要求：否

您的國家：南京

您的學校背景：南京大學金陵學院

要求字數：2000開題報告

論文用途：本科畢業論文

是否需要盲審(博士或碩士生有這個需要)：否

補充要求和說明：

南京大學金陵學院商學院市場營銷系本科畢業論文開題報告:安踏企業市場營銷戰略研究

一、研究背景及意義

研究背景

以“安心創業、腳踏實地”爲公司的經營理念，安踏從一個地區性的運動鞋生產型企業，發展成爲全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業集團，產品從單一的運動休閒鞋發展到生產男女運動鞋、男女休閒鞋、男女運動服、運動襪、運動包、手套、運動帽、圍巾、泳鏡、運動護具的綜合體育用品，但是運動休閒產品系列仍然是安踏的主力軍。目前安踏擁有員工5000多人，廠房建築面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現代化流水線，年生產各類休閒運動鞋達500 多萬雙(套)。自成立以來，始終堅持“向大衆消費看齊”的營銷策略，以廣大青少年及體育愛好者爲消費對象，不斷提供款式新穎，品質優越，價格實在的運動休閒鞋。

二、國內外研究現狀(文獻綜述)

三、論文結構安排(至少到二級標題)

四、擬採用的研究方法

五、研究進度安排

六、主要參考文獻(按照開題報告中出現的先後順序排列，至少)

菲利普·科特勒.營銷管理[m].上海:上海人民出版社,2000,3

黃順春,肖勇.市場營銷學教程[m].經濟日報出版社,,12,01

[3] 陳章旺.品牌擴展策略存在的問題及其對策[j].商業經濟與管理,,01

[4] 蘇勇,陳小平.關係型營銷渠道理論及實證研究[j].中國流通經濟,20001,22:

[5] 安踏開創體育營銷新局面.，11，

[6] 王揚,苗傑.試論網絡經濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[j].中國商貿,,(26).

[7] 丁志忠. 安踏:堅持體育營銷[j].成功營銷,,(z1).

[8] 張錦年,樑強.體育營銷的運行機制與應用模式選擇[j].體育學刊,(1).

[9] 高山青.安踏運動品牌競爭攻略探究[j].中國商貿,,8

[10] 張化祥.國內運動品牌競爭戰略探折[j].經濟理論研究,(3).

【第3篇】市場營銷畢業論文開題報告範文模板

論文(設計)題目：淺析南昌市高校周邊餐館情感營銷策略

1.選題目的和意義：

(1)目的：本人選題方向爲情感營銷，這是市場營銷理念發展的新趨勢之一。爲了加深自己對情感營銷理論的認識與理解，探索小型餐飲企業的情感營銷策略，從而理論結合實際，特撰寫此畢業論文。

(2)意義：通過對情感營銷相關研究成果的認識，本人發現國內外有關情感營銷的研究，基本方向有三種：情感營銷理論研究，建立在某個行業基礎上的的應用型研究，建立在某個大品牌或大公司(如迪斯尼樂園)基礎上的應用型研究。總的來說，前人的研究基本以大企業、大品牌這樣比較高的層面來開展，對小企業的相關研究偏少。但個人認爲，對這些小企業，甚至是個體戶的相關研究也不乏實踐意義，因爲只要有營銷行爲的市場主體就一定有相應的營銷策略，當然包括情感營銷策略。於是，本文以小型餐飲爲例進行情感營銷研究就有一定的現實意義和學術意義了。

2.主要研究內容(含論文提綱)：

本文以理論分析爲基礎，結合學校周邊餐館的實際經營和服務水平來具體研究情感營銷，制定出適合其發展的情感營銷策略。各部分章節劃分如下：

3.完成論文(設計)的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容：

(1)實驗設計：本文擬採取理論研究和實踐調查相結合的方式，先通過大量閱讀相關文獻，瞭解重要理論成果，再通過調查的方式收集一手資料，並進行整理分析，最後提出自己的觀點和見解，形成系統的論文。

(2)調研計劃：先通過經常性的實地考察與親身體驗，再通過隨機抽樣的方式，抽取大概150的樣本容量進行問卷調查，從而得出大家對學校周邊餐館的整體看法，並初步測試策略的可行性。

(3)一手資料收集：本人通過問卷調查和實地考察，全面瞭解學校周邊餐館現狀和問題，並對問卷數據進行及時地整理和分析。二手資料收集：通過查閱學校圖書館裏的書刊、雜誌、期刊等，並充分利用學校數據庫資源，收集相關資料，獲取相關信息。

(4)參考文獻：

[美]巴里・費格著，王國新譯，1998：《市場營銷——攻心爲上》，上海人民出版社。

陳雍、郭鵬，：《淺析情感營銷與提升品牌競爭力》，《雞西大學學報》第1期。

[3]範志峯，：《海底撈”情感俘虜”的營銷背後》，《廣告大觀(綜合版)》第10期。

[4]郭國慶、錢明輝，：《市場營銷學通論》(第三版)，中國人民大學出版社，第485頁。

[5]景進安、顏皓，：《淺析情感營銷》，《經濟師》第3期。

[6]雷平，1999：《淺議情感營銷》，《經濟論壇》第5期。

[7]李光鬥，：《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》，北京大學出版社，第23頁。

[8]李勁、李錦魁，：《情感營銷》，經濟管理出版社，第19頁、271頁。

[9]馬建軍，：《情感營銷：不可或缺的現代思維》，《economic management》第21期。

[10]王天佑，2000：《西餐經營管理》，旅遊教育出版社，第279～280頁。

[11]吳照雲，：《管理學》(第五版)，中國社會科學出版社，第441～442頁。

[12]許紅格、林美珍、陳秋萍，：《情感營銷對顧客感知服務質量的影響研究》，《企業活力》第1期。

[13][蘇]雅科布鬆，王玉琴等譯，1988：《情感心理學》，黑龍江人民出版社，第18頁。

[14]楊先紅，：《論情感營銷在提升企業顧客忠誠度的運用》，《現代商貿工業》第6期。

[15] [英]伊頓、約翰遜著，徐海鷗譯，：《情感智力溝通高手》，經濟管理出版社，第15頁。

[16][美]約翰·奧桑尼斯、尼古拉斯·傑克遜·奧桑尼斯著，遲娟、張瓊等譯，：《營銷中的情感力量》，中國金融出版社，第18頁。

[17] 約瑟夫.派恩，：《體驗經濟》，機械工業出版社。

[18]祝銀壽，：《情感營銷》(第1版)，西南財經大學出版社，第7頁。

[19]朱直平、荊建林，1995：《現代營銷新概念——情感策略》，《企業銷售》第7期。

[20]gray armstrong, philip kotler, , marketing: an introduction, 7th edition, renming university of china press, pp113.

[21] son nwokah, augustine i. ahiauzu, ,'emotional intelligence and marketing effectiveness', marketing intelligence & planning, vol. 27, pp 864 ～881.

[22]philip kotler, , marketing management, 11th edition, tsinghua university press, pp11.

4.論文(設計)的進程安排：

本論文擬在半年內完成，大致計劃如下：

12月1日--12月15日 選題，並多渠道查閱相關資料;

12月16日--12月25日 閱讀英語論文和2本原版教材，並充分理解相關理論;

12月26日--1月5日 閱讀1以上中文文獻，並完成文獻綜述;

1月6日--1月11日 完成論文開題報告;

4月1日—4月19日 進行相關調研，對所收集資料進行整理分析;

4月20日--5月10日 完成論文一稿;

5月11日--5月21日 修改一稿，不斷完善，定稿;

5月22日--6月2日 準備論文答辯。