大學大型活動策劃書(精選多篇)

第一篇：大學紀念五四運動90週年大型主題系列活動策劃書

大學紀念五四運動90週年大型主題系列活動策劃書

活動意義和目的：1919，是中國的一個轉折，是新民主主義和舊民主主義的交界點，從那時起，中國民主主義的目的從單純的反抗帝國主義侵略轉變成推翻三座大山，建立和平、民主、富強的新中國。觀看《我的1919》，讓同學們深刻了解五四運動的背景，牢記1919巴黎和會中國之恥，緬懷五四運動中爲中國爲中華民族付出血淚的先烈們，爲中國發展和中華崛起而奮鬥。

一：活動時間：09.04.2519：30-21：30

二：活動地點：05103

三：活動對象：在校全體學生。

四：活動需要的資源：

1)申請05103電教室；

2).話筒一個；

3)人員安排：1

一名工作人員負責影片《我的1919》下載與播放（羅昕）

一名主持人 （陳捷）

兩名維持現場秩序的工作人員（祁應生 胡弦）

4)一份關於本活動的ppt（由耿釗負責製作）

5).黑板佈置：張立遷;

6)攝像：耿釗。

7)活動後清理人員:羅昕 陳捷 祁應生 胡弦

五．活動流程

1) 7：00各工作人員到05103教室做準備工作，對電腦、音響、話筒以及影片質量進行檢查；

2) 7：20保證一切準備工作就緒；（若有突發事情及時與主席或老師聯繫）

3) 7：30活動開始。由主持人介紹本次活動，之後播放ppt ;

4) 7：40 正式播放影片。

5) 9：20影片結束。

6) 工作人員清理現場。

第二篇：廣西大學義工團第二屆大型環保公益活動策劃書 ——11月28日“保護母親河,邕江兩岸環保行”

廣西大學勤工實踐協會義工團第二屆大型環保公益活動策劃書

——11月28日“保護母親河，邕江兩岸環保行”

一、活動背景 ：1、爲迎接第24個“國際義工日”（12月5日）的到來2、環境是我們人類及自然界所有生物賴以生存的基礎。愛護地球、維護生態、保護環境是每一個公民義不容辭的責任。然而，環境保護是一項系統工程，需要大家的參與和配合，需要你我他的共同努力。從身邊做起，從小事做起。3、水作爲生命之源，保護水資源是我們每個人義不容辭的責任和義務。淡水河流資源更是作爲我們愛護和珍惜的最重要水資源之一。 4.貫徹落實中央同精神文明建設指導委員會下發的<<深入開展志願服務活動的意見>>和黨的十七大精神,進一步完善社會志願服務體系,積極培育文明風尚,不斷提高公民文明素質、社會文明程度和羣衆生活質量,深入開展志願服務活動.

二、活動目的： 1.在南寧市普及志願理念、弘揚志願精神,努力營造關心、支持和參與志願服務的濃厚社會氛圍.讓更多的南寧人瞭解和認識志願者服務的重要性. 志願者是環境保護與可持續發展的重要力量，如果沒有我們大家積極主動的參與，構建和諧社會就不可能實現。作爲新時代昂揚上進的青年，我們有義務對環境保護做出自己力所能及的貢獻。 2.開展“保護母親河，邕江兩岸環保行”，營造人水和諧的良好環境，充分挖掘南寧歷史文化內涵，將兩廣文化、建築及園林藝術有機結合，使城市堤防成爲獨特的、引人入勝的休閒景觀帶和歷史文化長廊，全國綠色旅遊城市增添了一處優美的觀光景點。

三、活動的意義： 1.本次活動是由廣西大學勤工實踐協會義工團發起的，在邕江兩岸第二次舉行的大型環保公益活動，做爲南寧環保志願者們來說參加這次活動感到意義非常重大，我們迎來了12月5日（“國際義工日”）祝願本次活動成功舉辦之後，把此活動作爲一項制度固定下來，以便每年的這個時期從事志願服務。 2.宣傳南寧一滴水環保家園，以便招募更多環保志願者加入，壯大志願者隊伍，推動南寧的環保志願工作走上一個新臺階。 3.加強南寧學生志願者與地區民間志願者組織間的聯繫，發揮橫向聯合作用，爲共同推動南寧

環保公益事業的發展積累經驗。

四、活動時間：11月28日（週六）上午

五、活動地點：青川大道到中興大橋段邕江兩岸

六、活動主辦方：廣西大學勤工實踐協會

七、活動承辦方：廣西大學勤工實踐協會義工團

八，活動參與者：廣西大學勤工實踐協會幹部幹事，廣西大學勤工實踐協會會員和志願者

活動負責人：毛義：13788515899蒙金林：15978134029

張凱強：15296575784趙秀芳：15296495704

九、活動內容： 1.活動口號:“保護母親河，邕江兩岸環保行”活動 。

2.集合時間：11月28日（週六）8:30。

3.集合地點：廣西大學南門石碑前 。

4.活動時間：11月28日（週六）8:30~12：00結束。

5、活動地點：青川大道到中興大橋段邕江兩岸

十、活動流程 :1，所有參與人員8:30到8:40在廣西大學南門石碑前簽到。2. 8:40~8:50活動分組，分工，分片，注意事項（分爲4個小組，編號爲1到4組，每個小組10到15人，有一名組長帶隊）。 3、8：50到8;55所有參與人員集體合影4. 九點準時出發，九點半到達各自作業區域。（1，2小組在邕江北岸，3，4小組在邕江南岸）

5. 9:40到11:40活動開始（發放工具、收集垃圾） 5.11：40~11:50合影留念。 6.12:00活動結束。7、全體參與人員集中返校。 預算金費： 紅紙5張*2元=10元

環保倡議書500份*1=50元

垃圾袋8個*10=80元

公車費60*2=120元

相機租借費4*20=80元

總計費用：340元

十一、注意事項： 1.從即日起開始接受報名：。 2、由於本次活動存在一定的風險(河邊作業), 請自身注意安全。參與活動志願者必須聽從負責人的安排，不得做具有危險行的行爲。3、活動過程中任何人不得擅自離開或者單獨行動，對於身體不適或減肥者可以中途退出

但要向組長請假。

十二、參與方式： 加入本次環保公益活動的同學可以通過以下方式報名，參加三次以上的新朋友可以申請加入會員，爲南寧的環保事業奉獻愛心。（請留下你的姓名、性別、qq號碼、電話號碼、學院班

級等.）2. qq羣報名 qq羣:58380355 qq羣:543557500 3.電話短信報名:蒙金林：15978134029張凱強：15296575784

趙秀芳：15296495704毛義：13788515899

4.本次活動最終報名截至時間於:11.27日18前以電話確認爲準.

倡 議 書

廣大的西大同學們：

環境是我們人類及自然界所有生物賴以生存的基礎。愛護地球、維護生態、保護環境是每一個公民義不容辭的責任。然而，環境保護是一項系統工程，需要大家的參與和配合，需要你我他的共同努力。因此，我們提出倡議：一、大力宣傳普及環境保護知識，提高廣大同學的環保意識，結合與環境有關的紀念日，在社區及公共場所宣傳環保，參與社區的環保實踐和監督。二、從我做起，從現在做起，從身邊小事做起，提倡綠色生活，節約資源，減少污染，回收資源，綠色消費，支持環保。三、積極、認真搞好居住社區、公共場所的綠化、美化、淨化，清除或有效控制日常生活中產生的污染，對環境少一份破壞，多一份關愛，共建家園。四、全面提高環境與發展意識，樹立正確的環境價值觀和環境道德風尚。負起環保責任，促進社會、經濟和環境的可持續發展。五、認真貫徹國家方針政策，法律法規，爲改善人類居住環境做出實質性的貢獻；積極從事和廣泛參與改善人類居住環境工作。地球是茫茫宇宙間已知的唯一一艘載有生命的航船，我們人類是這艘船上的乘客。當船艙漏水的時候，誰能說拯救地球與我無關？面對地球生態環境日益惡化的現實，任何一個有良知的人都會明白：

保護環境、拯救地球，是我們人類共同的責任。新的世紀，我們渴望乾淨的地球，渴望健康的生命，渴望環保的家園，渴望綠色、健康、衛生的社區遍地開花?? 偉大的事業，需要偉大的創造。讓我們這些新世紀的見證者義不容辭地承擔起各自的使命，共創綠色環保、健康衛生的新社會。我們相信，總有一天我們將有一個和諧美好的家園。廣西大學勤工實踐協會義工團

2014年11月23日。

活動前準備：

宣傳部：負責在6b、東一、東苑前擺點招募志願者和聯繫相關媒體記者到活動現場拍照（雨無聲、社團總會、南國早報等）。 祕書處：負責申請和申報活動經費。

實踐部：負責通過一切儘可能的手段把本次活動通知到會員。

義工團：負責聯繫社團總會記者，在網絡上宣傳我們本次活動。製作宣傳單和買垃圾袋。

組織策劃部：負責借相機（最少4個）並且追蹤各部門工作進展情況。

第三篇：大型活動策劃書

大型活動策劃書

活動整體規劃

一、 活動背景

1、****成立於****年**月，在今年**月到來之際，我們很榮幸的與您一起攜手走過了輝煌的5個歲月，在此讓人難忘的日子裏我們將與您一起“普天同慶，共襄盛舉。”

二、 活動目的

在市場趨勢方面，隨着競爭的激烈，行業集中度不斷提高，連鎖銷售終端網絡佈局進一步完善，營銷力量越來越強。我們必須在最短的時間裏打出一記“重拳”。 爲了減少道路施工給**電器所帶來的負面影響。更好的證明**電器的實力，傳達**的經營理念，提升企業的品牌形象，加大企業對社會的影響，開展全方位的推廣活動勢在必行。

三、 活動時間

**月**日—**月**日，每天的活動時間定在

上午8：30—下午19:30

四、 活動主題

1、 我們的口號“您進店，我送禮。您購物，我買單”。

2、 我們的口號：**店慶5週年，邀您一起來“過年”。

五、 活動內容

1、在活動期間，每天到店的前100位進店的顧客將獲到一份精美的禮品，受9.5折的優惠購物活動（此活動可以與代金卷同時使用，詳細請見代金卷說明）。

2、在活動期間購物的顧客，每滿1000元將會直減

50元現金。（此活動可以與代金卷同時使用，詳細請見代金卷說明）。

3、在活動現場開展一個“溫故而知新”的活動，此

次活動主要有兩部分：

1) 溫故：由我們的工作人員提出3道關於我們**電器的一些問題，只要您能全部答對，我們將會送出精美的禮品一份。（每人限一份）

2) 知新：你提出一個關於我們**電器的建議或營銷點子，只要您前面沒有人提出，那麼您將會獲得我們送出的精美禮品一份和100元代金卷一張（每人限一份，不能與其他代金卷同時使用）。

4、在活動現場裝飾一個鐘型的模型，在上面擺上一些

金蛋。開展一個“砸金蛋，迎大獎”的娛樂活動（注：參加活動的顧客需在本店消費達到2014元以上的，方可參加。）

一等獎：***

二等獎：***

三等獎：***

參與獎：***

六、 活動範圍

**電器全場或其他部分區域

七、 活動宣傳

1、 媒體

與**電視臺合作。做一個宣傳短片“**到家，激情一夏。”從而達到宣傳效果。

2、 廣播

可以和**音樂廣播合作。前十位到店的顧客只要說是聽**音樂廣播節目來的，每人可享受8折的購物優惠活動。

3、 雜誌

自行或外包雜誌的製作與發放，每份雜誌上詳細介紹此次活動的優惠區域和優惠品牌，以及各種**小電器的價位。每份雜誌上加上一張15元代金卷，每人每件產品最多能使用一張。註明：不能與其他代金卷同時使用。

4、 傳單

每張傳單可低5元現金使用，每人每件產品

最多能用兩張。並且註明：不能與其他代金卷同時使用。

5、 演出

可以找****或周邊城市的一些有知名度的演員和歌星前來助陣，迅速提高企業的知名度。同時也加大了宣傳力度。

6、 報社

可以和消費廣場合作。每份消費廣場的宣傳頁上加上一張20元代金卷。每人每件產品最多能使用一張。註明：不能與其他代金卷同時使用。

八、 活動控制

1、 安全

活動期間，活動現場的安全必須檢查到位，

每位安保人員必須全時段在場。防止有安全隱患的出現，給顧客一個安全、放心的購物“旅程”。

2、 服務

所有現場管理人員與服務人員，必須對每一

名顧客做到微笑服務，堅持我們的“熱心、細心、關心”的服務宗旨。讓顧客感覺到“暖心、開心、放心”的全程服務。

3、 人員

所有企業人員無特殊情況的必須在活動前

30分鐘內到場，開始檢查和整理現場。

4、 車輛

企業內部的派送車輛必須在規定的時間內

到崗，在規定的時間內送貨到戶。

5、 現場

活動現場的工作人員，注意保護現場的物品

與衛生。

6、 禮品

在公司資金允許的情況下，保證禮品的數量

與質量。

九、 活動預算

1、

十、 活動預計效果

第四篇：大型活動的新聞策劃書

一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，這樣纔會激起更多的連鎖反應，這就是爲什麼在考站大型活動中總是有很多的記者和攝像機到場，這樣才能烘托氣氛！

但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。

內容提綱：

1、大型活動的定義

2、大型活動的特點

3、新聞策劃的定義

4、大型活動的新聞策劃實務

·認真的全面的調研

·風暴策劃

·有效的執行（細節）

·總結與評估

5、媒體傳播和媒介關係是新聞策劃成功的關鍵

·媒體傳播

·正確處理與大衆媒體的關係

6、案例分析

說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬於公關的範疇。1937年成立的美國營銷協會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，並有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之後，他們把公關、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統統納於旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關係”逐漸分離並平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業就有多少新聞策劃。

近年來，我國新聞策劃、公共關係業取得了前所未有的發展，迎來了最好的契機給新聞公關業創造了很多機會，北京奧運會的成功申辦（2014）、上海世博會的申辦（2014）、國際公關大會的申辦（2014）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯合軍演等。在近兩年，國內發生的一系列危機事件，如“非典”爆發的輿論導向和事件控制、大型企業發生的產品信用危機（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經驗豐富的公關高手。所以，新聞策劃、公共關係在其中發揮了積極的潤滑作用。

隨着我國經濟社會繁榮發展和經濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是xx年以來在全國各地普遍實行新聞發言人制度，給予了輿論監督進一步的法律支持，對廣告傳媒、新聞出版、廣播影視、文化產業的改革與促進，明確了文化、新聞、公關產業的發展思路，細化了產業結構，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產業。開展大型活動也逐步成爲政府機關、社會團體、大中企業展示成果、改善形象、塑造品牌的公關手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更爲突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關政府資源，並由主要政府領導組成的領導小組協調），共產黨員保持先進性教育活動，中國十大傑出青年評選等活動，都由主辦單位協調有關政府部門成立了專門的宣傳領導機構和工作機構，以便高質量、高效益統籌的開展傳播工作，爲所服務的大型活動營造輿論環境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因爲大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利於我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關係的方方面面，只有充分認識到大衆傳播在大型活動的重要意義並落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據自己的工作經歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織衆多人蔘與的社會協調活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業上市舉辦大型活動，還是現在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、羣衆組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成爲大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現場執行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發事件計劃。

第三，參與人數衆多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有衆多的人蔘與，但並不是參與人數越多就越是大型活動，筆者認爲大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數達千萬人、全國青少年網上普法大賽參與人數也達數百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數多、社會程度高。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發現隱患並解決，政府有關部門發現也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統籌協調），充分體現了以人爲本的科學發展觀，體現了對人民生命財產安全負責任態度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。活動的目的性應該站在受衆（目標公衆）、社會綜合的立場上，並不僅僅是站在我們某一個企業或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關注。如：開展大型會展、文化節、體育賽事、企業上市、新產品上市、公益活動等。

2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大衆傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公衆與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公衆傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因爲大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因爲舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，xx年春節，北京密雲彩虹公園發發生了嚴重的踩踏事故，導致數十人的死亡的慘案。這個活動的領導者、策劃人員、組織人員及相關人員因此被撤職至判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。這也是現在舉辦活動中講究細節的地方，細節把握好了才能決定大型活動成功舉辦。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、新聞策劃的定義

新聞策劃又隸屬於策劃學的範疇。何爲策劃呢？國內著名的策劃人陳放把策劃定義爲：爲實現特定的目標，提出新穎的思路對策即創意，並注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目採取何種謀劃，然後有計劃、有組織的綜合實施並安全運行。

不管上述兩個定義有什麼問題，但筆者認爲策劃，他應包含以下特徵：

一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。

二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應有前瞻性的把握，它把着眼點放在未來，而不是現在。

三是創意性。策劃是需要創意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術。

四是綜合性。什麼策劃都是一項系統工程，包括前期調查分析、策劃書的擬訂，執行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特徵，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業人員的參與，並通過傳播媒介進行傳播。

但新聞策劃又不同於一般的策劃，它是藉助於新聞媒介、協調政府、團體、相關機構等公衆的關係，遵守新聞規律，站在企業（組織）整合營銷的高度，整合企業（組織）優勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統工程，樹立企業（組織）、產品形象，引導並創造消費需求，爲企業（組織）營造良好的外部環境。它和廣告、促銷、公關、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。

四、新聞策劃實務

（一）大型活動中新聞策劃的特點

大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有着不同的特點。如媒介的新聞策劃一般是爲了策劃新聞，針對事件新聞或將要發生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達到吸引讀者特別是目標讀者的眼光，這類策劃一般不講求經濟效益。企業新聞策劃，其實也是策劃企業新聞，主要是企業公關部門根據企業決策者的指示，或是自己的團隊發現企業近期的營銷目標或關注社會某事件，企業公關部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點作新聞報道，主旨是樹立企業的形象、克服企業危機等，這類新聞策劃的直接目的也不是爲銷售和直接的經濟效益，但是還是出於自己企業的角度去宣傳推廣，因此這類企業新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業只是組織中介作用。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯繫併購ibm個人電腦業務，在全世界產生了巨大的影響。企業新聞的負責事件、官司事件、危機事件（安全問題、企業領導人問題），媒介往往會作大篇幅的報道並不惜版面和時段作跟蹤報道。

大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發點也都不是直接爲經濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動爲主，這類活動的傳播出發點和落腳點都是以公衆利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內容和方法都有一定的藝術性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉發性，較容易受到大衆的關注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領導、行業組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業（組織）的優勢資源在一段時間內集中精力、人力、物力、財力，根據營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。

（二）大型活動新聞策劃的具體操作步驟

1、新聞策劃的第一步：調查分析和需要考慮的幾個因素

“沒有調查就沒有發言權”。新聞策劃和所有策劃一樣，強調做好第一步，研究其可行性，它是指導我們接下做策劃重要環節。新聞調查（調研）是新聞策劃運作的起點，它的目的在於詳盡地瞭解市場、產品、企業、一般公衆、宏觀經濟環境、營銷環境（含競爭對手）、媒體狀況及輿論環境，爲新聞策劃活動提供最直接的依據。按照一定的目標，對調查的內容進行判斷、甄別，總結出一些可資利用的觀點、規律，以作爲新聞規劃的方向，策略的指導。內容包括營銷環境分析、宏觀經濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。目前做調研的主要方法是：隨機抽樣法；調查訪問法（電話、網絡訪問、現場訪問、刊物調查）；文獻資料法（現在主要以提取數據和採用網絡查詢爲主）。

一次具有轟動效應的大規模活動，往往是先從一個不起眼的創意點逐步發散思維、放大累積而成的。這些創意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業資訊的延伸。他們在與公衆或其它消費者的接觸中，瞭解到最新的市場需求信號，然後及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領導審覈，方案（通常是指草案）通過後再返回企劃（策劃）部，進行細化，最後形成完備的可執行策劃文本。

甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動的實際意義與成功係數。某些創意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

2、新聞策劃第二步：新聞策劃（新聞規劃）

“凡事預則立，不預則廢”，“有創新纔有發展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業、地方政府、國家機關都是如此，只有創新我們的事業纔會進步、企業（組織）纔會有發展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創新、創奇、創第一的新創意纔會有成功的新聞策劃，因爲新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。

新聞規劃是整個新聞策劃運作的核心環節，目的在於基於新聞調查分析，對新聞策劃運作進行戰略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內容包括新聞策劃目標決策、企業（組織）形象定位、新聞背景、新聞主題、媒體傳播計劃、實施辦法、實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規劃案”、“新聞策劃方案”出現。

（1）新聞策劃的幾個原則：

·社會性原則

·科學性原則

·實效性原則

·創新與可操作性相結合的原則

（2）新聞策劃注意的幾個要點：

·以充分的調查爲策劃依據

·反覆提煉主題

·實施操作設計

·履行必要的審批工作程序

（3）新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。

大型活動策劃應該是具有一定柔性空間的執行方案，也就是說在執行上具有一定的彈性，而不是過於拘泥於文本上的條條框框。因爲，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人爲的、或不可抗力等突發因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，爲活動執行預留一定的選擇空間。

（4）新聞策劃的傳播（指媒介傳播）——分階段的進攻。

在初步的草案中確定了活動的排期後，就應該馬上考慮針對活動的新聞點提煉、廣告創意。在此階段，除了創意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個環節。一次活動的廣告投放包括預熱、沸騰和保溫四個階段，其中預熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告，筆者認爲，大部分新聞策劃在前期的新聞宣傳同時，應開通網上宣傳陣地（與商業網站或新聞網站合作）；高潮期開始除了搞好活動現場的新聞宣傳和新聞背後的宣傳外，有條件的話可增加硬廣告的投放密度；在保溫期，以後續的新聞報道爲本次活動作一個總體回顧與點評。

3、新聞策劃第三步：具體實施與細節執行。

新聞策劃的第三步具體實施環節是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現。在採取有效行動之前，從業人員必須考慮到時機、周圍環境、地理條件、目標公衆、參與人員等重要因素。

新聞策劃案（活動方案）就是指揮棒，就是行動綱領。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來（指經討論有可操作性的方案，是定稿），就是我們每個項目成員的最高領導，我們都應遵守方案執行，筆者這裏強調的是有創造力的執行，徹底的執行，協作的執行。

新聞實施是指依據規劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現實的過程。

1 新聞策劃的創意（新聞點的提煉） 新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢（第一、新奇）（影響力、時效性、相關性）

2 擬定新聞活動方案 實施方案、傳播方案、預算、工作制度（財務）、報批件、請示件等文案

3 確定新聞活動的目標媒介 研究分析活動與媒介的充分結合並做出計劃

4 召開新聞活動工作會議 分工安排

5 新聞寫作 新聞稿、領導講話的撰寫、活動流程、背景資料、組織簡介、活動手冊等

6 邀請記者 確定重點，按需邀請

7 接待記者 會前溝通、會中實際接待與服務、會後溝通（如遇重要媒介未到應及時聯繫補上稿件和禮品）

8 現場管理、營造氛圍 安全有序，氛圍熱列、隆重

9 新聞傳播 廣播電視、報刊、網絡，並進行傳播過程中的有效跟和控制

4、新聞策劃第四步：新聞監測、分析評估

新聞策劃的最後一個環節新聞監測和分析評估，也是日常很多公關人員在實際工作最易忽視的一個環節，這與我們整個行業的發展和指導一定的關係。這個環節是檢查我們所從事的公關工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結經驗、提高工作的重要環節，是爲下一次公關活動提供實踐指導的活動教材。

新聞監測是指對新聞運作的效果進行檢查、反饋，調整，爲下一步新聞運作提供必要的依據。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。一般來說，這一階段有賴於專業的調研公司，但企業自身，或者代理公司也可以作一些簡單的調查。筆者建議這項工作，最好由公關或新聞（宣傳）部門的專人負責，工具和調查方面可藉助專業公司，目的是爲了身在其中，檢驗公關工作的成敗，形成了良好的習慣對於應對危機公關有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。新聞監測是與公關活動開始以來就一直伴隨，特別是集中3至5天時間內，這是集中傳播的時間更要高度關注，如發現問題可以及時處理和解決。

分析評估與新聞監測的目的從本質是講是一致的，但是分析評估是在新聞監測的基礎進行了，新聞監測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯繫、相互依賴。分析評估，是新聞策劃整個活動的成敗評價指標，一般以評估報告或總結報告案形成。有效公關，有效的大型活動的最後一個要素就是評估和總結分析。主要從以來幾方面來總結評估：

目標公衆的行爲變化。公衆是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公衆關注的，傳播方式是否被公衆所接受並樂意、方便的接收到，公衆接收到信息一週期範圍內有何反映，在行動上有何體行爲等。

檢查實施過程與策劃過程中何出入。實施工作是在策劃的基礎上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調研、謀劃是的方向是否正確，以有利於下次在謀劃時予以改進。

媒體傳播和媒介人士的反映。新聞策劃中重中之中也就是傳播的把握與控制，控制的目的是通過新聞媒介傳播本組織的聲音。因此我們評估一項活動和行動時，往往要非常注意媒介傳播的實際情況。通常要從傳播的性質（正面、中性、負面）、面積（時間）、角度（是否按企業或組織所控制的角度去報道）等方面來評估，如果大型活動的轉載文章的次數越多，就說明我們策劃的活動公衆關注程度高，與大衆生活、經濟、工作、文化、體育等有密切關係，這是成功開展好大型活動的生命線所在，只有從大衆的角度出發再回到大衆的利益當中去，這樣才能贏得公衆的支持與參與，這樣纔有利於第三方（媒體）傳播我們的信息。另外，媒介人士的反映與態度也很重要，我們在傳播的過程也要充分注重記者、編輯（統稱）的反映，衆所周知中國是禮儀之幫，公共關係的核心是關係，而中國的“關係”更是影響到我們的方方面面，記者編輯是傳播源信息的把關人，也是新產品的加工廠，更是創新產品的參與者，他們本人的態度和聲音也很重要。

公關費用的開支情況。公關、新聞策劃是有成本、有費用的，現在社會有很大一股聲音是新聞策劃沒有費用，也反對新聞策劃中參雜金錢的因素，其實，真正在公關、宣傳崗位上人專業人員和從業者，無論是國內還是國際，不論是傳統還是新興行業都如此，這項工作是有成本的、有費用。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業知識，認真、坦誠、有效的執行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。這裏，筆者也反對企業、組織拿着金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革，新聞媒體市場化程度的進一步提高，從業人員素質的進一步提高，想用金錢換新聞，想要將黑說成白巳不現實。

活動結束後，都必須作一個效果評估與總結，這也是企劃（公關）部門一次活動策劃流程的最後一個環節。企劃部應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準，對每次策劃帶來的經濟效益和社會效益作前後比較，這樣才能評估一次活動策劃的得失。但目前我們只有簡單應用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關的評估體系，國際公關公司和有關機構正在研究之中，相信不久的將來公關、企劃人員就會用上得心應手應用工具。

大型活動的新聞策劃（公關）部，每次活動策劃必須實行項目主要負責人制，整個工作團隊要服從調配，全力協作完成。活動過程中出現問題，一般也要由項目主要負責人承擔，並且將工作表現帶入最後的項目業績考覈。

第五篇：大型活動策劃書方案

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大型活動策劃方案網上一抓一打吧，這裏再提供關於大型活動策劃的——活動策劃方案：大型活動策劃與實施方案。大型活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施。

首先要弄清楚幾個基本問題。

1、如何界定大型活動?

2、哪些單位或在什麼樣的情況下需要大型活動實施?

3、大型活動策劃有什麼技巧?

4、策劃的程序、方法是怎樣的?

瞭解了這些有利於我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動策劃的定義：大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織衆多人蔘與的社會協調活動。

1、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。

沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的，這樣只會造成不必要的鋪張浪費。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更大、規格更高，但不知爲什麼,在活動中要傳播什麼信息也不清楚，顯然沒有目的性。

2、一個大型活動策劃方案要有計劃性。

凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

3、衆多人蔘與是大型活動重要的概念。

既然是大型活動，就應該有很多的人蔘與，但並不是參與人數多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是衆多人蔘與，你能說這是大型活動嗎?

大型活動和小型活動的根本區別不僅在於參與人的數量，而是在於活動的社會化程度。

二、大型活動的特點：

1、大型活動策劃必須有鮮明的目的性。應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。

2、廣泛的社會傳播性。

公關的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大衆傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公衆與媒介的參與。

大型活動的信息是通過媒介或者是通過公衆傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密(本站向您推薦)的操作性。

在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因爲大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最後再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。

報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由於管理不善發生人員傷亡或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。

大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。

4、高效投資性。

一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段，以免造成不必要的鋪張浪費。

三、活動策劃方案大型活動策劃：

大型活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行：

1、立項就是要把活動作爲一個項目確定下來，這個活動要不要做?爲什麼做?一定要很清晰。

2、進行調查和可行性研究。

做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調查有其特殊性。

調查的內容：

國家關於大型活動方面的政策和法規、公衆關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。

可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究範圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環境和目標公衆的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利於我們宣傳方面節省費用?如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最後一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的範疇。

3、提煉主題，進行創意。

除了個人創意外，我們要特別強調羣體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什麼妙計來，而是靠不同學科的組合羣體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃?他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿着個人的創意過程，作爲現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的傑作。

4、方案論證。

方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。