廣告策劃書怎麼寫(精選多篇)

第一篇：邦盟孚圖觀點：廣告策劃書怎麼寫

廣告策劃書怎麼寫

對於剛進廣告公司的非廣告專業的廣告從業人員來說，廣告策劃書是個難題，有諸多需要寫的內容，該如何着手，又有什麼固定的格式需要注意？

邦盟孚圖營銷策劃公司首先要提醒的是，廣告公司的策劃方案（稱爲策劃案）一般是以ppt來呈現，ppt做得不夠美觀的各位可不能忽視了這個重要的技能。

其次就是中間的內容了。以下五點是重中之重！市場分析、消費者分析、產品分析、企業與競爭對手分析、市場策略。

下面我們分別來詳細講解一下。

一、市場分析：包括目前的市場規模、目前的市場佔有率、市場未來潛力、通路狀況（鋪貨到達率、產品陳列佔有率、產品迴轉率）、各競爭品牌狀況等等。

二、消費者分析：包括購買產品的決策者、影響決策者、購買者、使用者的分析，消費者特徵（性別、年齡、職業、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）的分析、消費者的購買時間、地點、動機等等。

三、產品分析：包括產品的品質和功能、價格、包裝、銷售的特點（淡季、旺季）、消費者對產品形象的認知等等。

四、企業與競爭對手分析：包括企業在競爭中的地位、競爭對手是誰、競爭對手的廣告特點、經營狀況等等。

五、市場策略：目標市場、渠道、銷售、推廣、新產品的開發等等。

第二篇：大學生做家教寫的廣告

家教

您好：

您在爲提高您孩子的學習成績而苦惱嗎？ 您在爲不知道如何引導您的孩子如何學習而苦惱嗎？ 如果是的話，我願意爲您分擔這份憂慮，爲您的孩子做週末的學習輔導，並依據您孩子的具體情況進行專一引導，使您的孩子更好地理解自己真正學的是什麼，並瞭解應該如何依據自己的具體情況更好地學習！ 服務對象：……學生

輔導課程：……（可自行選擇其中課程） 輔導時間：……（如有特殊情況，可進行協商） 輔導薪金：待議

聯繫電話：……

聯繫人：#同學

第三篇：招聘廣告怎麼寫

招聘廣告怎麼寫?(附中英範例)

內容簡介：招聘廣告怎麼寫?人才是企業的一大競爭戰略，尋找人才，招聘廣告最直接有效。不過，招聘廣告怎麼寫倒難倒了不少人，那麼招聘廣告怎麼寫，如何設計招聘廣告語，如何發佈招聘信息呢?

企業最缺什麼，人才!人才選拔決定的企業的生產力。人才競爭的激烈程度，也讓企業更重視企業的人才選拔工作。作爲人力資源部門的重要工作，招聘廣告的設計將影響着它的宣傳效果。一份優秀的招聘廣告要充分顯示出企業對人才的吸引和企業自然的魅力。那麼招聘廣告要怎麼寫才最有效果，最吸引人呢?

首先，從瞭解招聘廣告的定義開始，指企業招聘人才時在相關的招聘媒體(含網絡招聘、報紙招聘、現場招聘、店面招聘)發佈企業的招聘信息，也是對招聘方的一種宣傳。

其次，明白招聘廣告的主要組成部分：一般來講，招聘廣告主要是寫給求職者看的，主要有：公司名稱、企業簡介、崗位名稱、招聘名額、職位描述、職位要求、聯繫方式等幾個環節組成。

最後，系統學習招聘廣告怎麼寫吧：

1、先要弄明白招聘廣告寫給誰看的及對方看後是否能心動。

2、要弄明白招聘廣告發布的媒體是什麼，這點也很關鍵。具體的來說，現場招聘招聘海報崗位突出，要求及待遇明瞭，企業優勢簡潔，切忌繁文縟節沒完沒了，既佔篇幅有沒說到重點，避免求職人羣走馬觀花遺漏招聘崗位。網絡招聘這個媒體的話，因爲不受字數限制，可以做個詳細的介紹和描述。報紙招聘和現場招聘因爲受到版面和海報大小的限制，字數不能大多，這兩個媒體的原則是簡單明瞭，把主要的說清楚就可以

3、招聘廣告也可以加上企業對人才如何重視、對人才如何培訓、對人才如何晉升等關鍵點突出來。

4、避免不必要的爭議，廣告招聘的內容不能有對種族、性別、年齡的偏見。

小編溫馨提醒：一份招聘廣告對企業很重要，招聘廣告怎麼寫，除了要做到以上所說的內容外，還在在整體上把關招聘廣告語的設計效果。注意，一個優秀的招聘廣告一定要做到如下要求：使人過目不忘的廣告詞;應突出企業徽志;應使用鼓勵性、刺激性用語;應說明招聘的崗位、人數、所需的資格條件，並註明待遇。

創意招聘廣告語：

不工作

工作是爲了提高生活的質量與樂趣。

辦公室桌是我發揮無限創意的舞臺。

早餐、午餐由公司埋單。

24小時香濃的咖啡和零食任我享用。

生日party，蛋糕好吃，絕對happy!

辦公室裏隨時可以招集電子競技大賽，每週都有豐富精彩的體育活動。

神奇的健康輔導師，隨時爲我提供健康諮詢和輔導、還有舒服的按摩。

遠足、行走、草場、沙灘、陽光、渡假村，無數的bg和pt機會，只要我願意工作

在這裏，我們以一種完美主義者的姿態生存。

平均每天6項技術升級上線，我們希望帶給中國網民每天更好的使用體驗。對技術實事求是，用數字說話。

多種多樣的工作方向去選擇，總有盡情發揮的空間。

我們寬容失敗，總有學不完的東西。

技術上遠無止境，我們總在想辦法，跳出迷茫，瞻望遠方。

英文招聘廣告：

accountant

responsibility:

---accountant work for chongqing office and project.

---perform the finance management locally according to the rules and policy of the company.

requirements:

---college degree and above in finance.

---good english and computer skills.

---good sense of finance management.

---at least two yeas of experience as an accountant in an international organization is a must.

---self-management, hard-working, independent and able to deal with can go to xxxx for the information. please mail or fax your resume (both in english and chinese), diploma, training certificates and expected salary to the following address within weeks. (please write "應聘" on the envelope.) no personal visits or telephone call.

add: room 1607, plaza building, yuzhong district, chongqing, 400100fax no. 023-xxxxxx

e-mail:

會計師

職責：

---重慶公司和工程部的會計師工作。

---根據公司的規章和政策進行本地的財政管理。

要求：

---大學及以上，金融專業。

---良好的英語和計算機技能。

---良好財政管理能力。

---必須有在國際機構組織中至少兩年的會計師工作經驗。

---自主管理，勤奮，獨擋一面並且能夠承受工作壓力。

你可以進入xxxx查找信息。在兩週內郵件或傳真你的簡歷(中英文)，畢業證書，培訓證件，以及期望薪水到下列地址。 (請在信封上註明"應聘"字樣。)謝絕私訪或電話。地址：重慶渝中區，廣場大樓，1607室，郵政編碼 400100。

傳真：023-xxxxx

電子郵件：

第四篇：廣告策劃書格式

封面

廣告策劃小組名單

目錄

前言

(一)市場分析

1. 營銷環境分析

2. 消費者分析

3. 產品分析

4. 企業營銷戰略

5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析

5.企業和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1. 廣告的目標

2. 目標市場策略

3. 廣告定位策略

4. 廣告訴求策略

5. 廣告表現策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1. 廣告活動的目標

2. 廣告活動的時間

3. 廣告的目標市場

4. 廣告的訴求對象

5. 廣告的訴求重點

6. 廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計劃

7. 其他活動計劃

9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監控

1. 廣告效果的預測

2. 廣告媒介的監控

廣告策劃書的一般模式

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們爲讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯繫以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規範，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：

在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的瞭解。

正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以爲後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

• 總體的經濟形勢

• 總體的消費態勢

• 產業的發展政策

(2)市場的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景

• 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處?

• 這一市場的消費者是否會因爲產品不符合其文化而拒絕產品?

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

• 企業的供應商與企業的關係

• 產品的營銷中間商與企業的關係

3、市場概況。

(1)市場的規模：

• 整個市場的銷售額

• 市場可能容納的最大銷售額

• 消費者總量

• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

• 未來市場規模的趨勢

(2)市場的構成：

• 構成這一市場的主要產品的品牌

• 各品牌所佔據的市(請你繼續關注本站：)場份額

• 市場上居於主要地位的品牌

• 與本品牌構成競爭的品牌是什麼?

• 未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性：

• 市場有無季節性?

• 有無暫時性?

• 有無其他突出的特點?

4、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

• 現有的消費時尚

• 各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

(1)現有消費羣體的構成：

• 現有消費者的總量

• 現有消費者的年齡

• 現有消費者的職業

• 現有消費者的收入

• 現有消費者的受教育程度

• 現有消費者的分佈

(2)現有消費者的消費行爲：

• 購買的動機

• 購買的時間

• 購買的頻率

• 購買的數量

• 購買的地點

(3)現有消費者的態度：

• 對產品的喜愛程度

• 對本品牌的偏好程度

• 對本品牌的認知程度

• 對本品牌的指名購買程度

• 使用後的滿足程度

• 未滿足的需求

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性：

• 總量

• 年齡

• 職業

• 收入

• 受教育程度

(2)潛在消費者現在購買行爲：

• 現在購買哪些品牌的產品?

• 對這些產品的態度如何?

• 有無新的購買計劃?

• 有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

• 潛在消費者對本品牌的態度如何?

• 潛在消費者需求的滿足程度如何?

4、消費者分析的總結。

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 重要問題

(2)潛在消費者：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(3)目標消費者：

• 目標消費羣體的特性

• 目標消費羣體的共同需求

• 如何滿足他們的需求?

三、產品分析

1、產品特徵分析。

(1)產品的性能：

• 產品的性能有哪些?

• 產品最突出的性能是什麼?

• 產品最適合消費者需求的性能是什麼?

• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?

(2)產品的質量：

• 產品是否屬於高質量的產品?

• 消費者對產品質量的滿足程度如何?

• 產品的質量能繼續保持嗎?

• 產品的質量有無繼續提高的可能?

(3)產品的價格：

• 產品價格在同類產品中居於什麼檔次?

• 產品的價格與產品質量的配合程度如何?

• 消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質：

• 產品的主要原料是什麼?

• 產品在材質上有無特別之處?

• 消費者對產品材質的認識如何?

5)生產工藝：

• 產品通過什麼樣的工藝生產?

• 在生產工藝上有無特別之處?

• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝：

• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?

• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?

• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?

• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較：

• 在性能上有何優勢?有何不足?

• 在價格上有何優勢?有何不足?

• 在材質上有何優勢?有何不足?

• 在工藝上有何優勢?有何不足?

• 在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?

2、產品生命週期分析。

(1)產品生命週期的主要標誌

(2)產品處於什麼樣的生命週期

(3)企業對產品生命週期的認知

3、產品的品牌形象分析

(1)企業賦予產品的形象

• 企業對產品形象有無考慮?

• 企業爲產品設計的形象如何?

• 企業爲產品設計的形象有無不合理之處?

• 企業是否將產品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產品形象的認知：

• 消費者認爲產品形象如何?

• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?

• 消費者對產品形象的預期如何?

• 產品形象在消費者認知方面有無問題?

4、產品定位分析。

(1)產品的預期定位：

• 企業對產品定位有無設想?

• 企業對產品定位的設想如何?

• 企業對產品的定位有無不合理之處?

• 企業是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知：

• 消費者認爲的產品定位如何?

• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎?

• 消費者對產品定位的預期如何?

• 產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果：

• 產品的定位是否達到了預期的效果?

• 產品定位在營銷中是否有困難?

5、產品分析的總結。

(1)產品特性：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(2)產品的生命週期

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(3)產品的形象：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

(4)產品定位：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

• 市場佔有率

• 消費者認識

• 企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手。

• 主要的競爭對手是誰?

• 競爭對手的基本情況

• 競爭對手的優勢與劣勢

• 競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較。

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

• 開展的時間

• 開展的目的

• 投入的費用

• 主要內容

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

• 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行?

• 目標市場的特性如何?

• 有何合理之處?

• 有何不合理之處?

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

• 訴求對象是誰

• 訴求重點如何

• 訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。

• 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?

• 廣告創意如何，有何優勢?有何不足?

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

• 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?

• 廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?

7、廣告效果

• 廣

告在消費者認知方面有何效果?

• 廣告在改變消費者態度方面有何效果?

• 廣告在消費者行爲方面有何效果?

• 廣告在直接促銷方面有何效果?

• 廣告在其他方面有何效果?

• 廣告投入的效益如何?

8、總結。

• 競爭對手在廣告方面的優勢

• 企業自身在廣告方面的優勢

• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容

• 企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業提出的目標

2、根據市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業原來所面對的市場：

• 市場的特性

• 市場的規模

(2)企業原有市場觀點的評價：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

• 重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

(1)市場細分的標準：

(2)各個細分市場的特性：

(3)各個細分市場的評估：

(4)對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

(1)目標市場選擇的依據：

(2)目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業以往的產品定位：

(2)定位的效果：

(3)對以往定位的評價：

2、產品定位策略。

(1)進行新的產品定位的必要性：

• 從消費者需求的角度

• 從產品競爭的角度

• 從營銷效果的角度

(2)對產品定位的表述：

(3)新的定位的依據與優勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述：

(2)訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析：

(2)對所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據：

五、廣告表現策略

1、廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述：

(2)對廣告主題的依據：

2、廣告創意策略。

(1)廣告創意的核心內容：

(2)廣告創意的說明：

3、廣告表現的其他內容。

(1)廣告表現的風格：

(2)各種媒介的廣告表現：

(3)廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

• 媒介選擇的依據

• 選擇的主要媒介

• 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

• 在各目標市場的開始時間

• 廣告活動的結束時間

• 廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現

1、廣告的主題：

2、廣告的創意：

3、各媒介的廣告表現：

• 平面設計

• 文案

• 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規格

5、各媒介廣告的製作要求

七、廣告發布計劃

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發佈排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關係活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創意費用：

2、廣告設計費用

3、廣告製作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控

1、廣告媒介發佈的監控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括爲廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3、市場調查報告

第五篇：廣告策劃書

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱爲廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審覈，認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分爲知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作爲廣告目標。因爲銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速瞭解細節，這部分內容不宜太長，以數百字爲佳，所以有的廣告策劃書稱這部分爲執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：

（1）企業經營情況分析；

（2）產品分析；

（3）市場分析；

（4）消費者研究；

撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分爲情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作爲單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分佈地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改爲結束語或結論，根據具體情況而定。

寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。

廣告策劃寫作格式

一、市場分析

1、目前的市場規模；

2、目前的市場佔有率；

3、市場未來的潛力；

4、產品銷售現狀；

5、各競爭品牌情況。

二、消費者分析

1、購買量與購買頻率；

2、購買時間與地點；

3、購買動機；

4、品牌轉換情況；

5、品牌忠誠度；

6、消費者使用產品狀況。

三、產品分析

1、產品壽命週期；

2、產品的品質與功能；

3、產品的價格；

4、包裝；

5、產品的旺季與淡季；

6、產品的替代性。

四、企業分析

1、該企業在同業中的地位；

2、該企業給消費大衆的印象；

3、該企業的競爭優勢與劣勢；

4、該產品在公司裏的地位。

五、推廣分析

1、與競爭品牌廣告的比較分析；

2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；

3、與競爭品牌促銷的比較分析；

4、與競爭品牌服務的比較分析；

5、與競爭品牌公關的比較分析；

6、問題點。

六、市場場策略

七、廣告策略

八、廣告表現

九、媒體策略

十、附件

一、市場分析

1、目前的市場規模；

2、目前的市場佔有率；

3、市場未來的潛力；

4、產品銷售現狀；

5、各競爭品牌情況。

二、消費者分析

1、購買量與購買頻率；

2、購買時間與地點；

3、購買動機；

4、品牌轉換情況；

5、品牌忠誠度；

6、消費者使用產品狀況。

三、產品分析

1、產品壽命週期；

2、產品的品質與功能；

3、產品的價格；

4、包裝；

5、產品的旺季與淡季；

6、產品的替代性。

四、企業分析

1、該企業在同業中的地位；

2、該企業給消費大衆的印象；

3、該企業的競爭優勢與劣勢；

4、該產品在公司裏的地位。

五、推廣分析

1、與競爭品牌廣告的比較分析；

2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；

3、與競爭品牌促銷的比較分析；

4、與競爭品牌服務的比較分析；

5、與競爭品牌公關的比較分析；

6、問題點。

六、市場場策略

七、廣告策略

八、廣告表現

九、媒體策略

十、附件