創意簡報

目錄

第一篇：創意簡報第二篇：創意簡報第三篇：廣告創意簡報第四篇：創意簡報例子第五篇：黑莓洗面奶創意簡報更多相關範文

正文

第一篇：創意簡報

創意簡報

創意簡報形式各種各樣，但核心都是在回答以下4個問題。

who——向誰說。有誰會願意花上整整一個星期飽含深情地給暗戀已久的她/他寫一封情書，在信紙上灑滿香水，滴上幾滴水（假眼淚(敬請期待本站推出更好文章：)）和蠟油（表明不分晝夜，即使停電也不停筆），按照雜誌上寫的方法把信紙疊成心形，去當地最大的郵局挑選一個可愛的信封和一張浪漫的郵票，最後卻在信封上寫下一個錯誤的地址？做廣告也一樣，一定要隨時牢記是誰來看我們的廣告（目標受衆），否則即使有精巧的創意，無懈可擊的設計和印刷，也起不到任何作用？why——爲什麼說。每個廣告以完成某一任務爲目標。不管這個目標多麼小，它必須存在，設計者必須在腦子中清楚地知道這一目標是什麼。如果不知道，你的客戶會很明確地告訴你。 how——怎樣說。或者說是口氣或者態度。更準確地說，是廣告應該採用什麼樣的口吻來說話？很明顯，商務倉和經濟倉的廣告應該不同。正如爲降價銷售活動做的廣告和勸誡吸菸者的廣告應該用不同的口氣。

what——說什麼。花了這麼多時間，就是要告訴消費者某些東西。所以要儘量清楚地告訴讀者購買某種商品或者服務後能給自己帶來什麼好處。千萬不要在這裏太含蓄，因爲只有3秒鐘。

要回答上面4個問題並不容易，因爲你必須盡力找出目標受衆的所有特點：他喜歡什麼，不喜歡什麼，愛去哪裏，想些什麼。不管事情看起來多麼瑣碎，多麼古怪，或者多麼奇特，都沒有關係。

如果在這方面的工作足夠勤勉，你可以達到一種能洞察消費者的精神狀態，一種能在一個很深的感情和精神層面打動消費者的狀態。例如，揭示一種內心的恐懼，甚至還沒有意識到的深藏的慾望。通過打動他們，你的溝通活動能夠觸發一場遠遠超過通常所期望的反應。

三、創意的開始

創意是廣告的生命，是廣告的靈魂。我們可以用一句話來概括創意：創意是舊元素的組合。 舊元素就是我們的生活經歷。可以這樣想像：我們的思想就就像一個巨大的粉碎機。從它頂部放進去的是我們生活的經歷，從底部出來的是我們新創意的“蛋糕”。在中間某個地方，我們轉動着手柄，於是創意就出現了。

我們會發現從頂部放進去的原料越好，從底部出來的東西就越好。所有你看到的，聽到的，聞到的或者是想到的，都可以從頂部輸入。所以要做出“驚世駭俗”的廣告，就必須深刻地體驗生活，體驗各種生活，從生活中找創意。你是那種對新奇事物樂此不疲的人嗎？恭喜你，因爲這對你保持才思泉涌至關重要。

四、創意的優化

一旦想到了一個還算不錯的點子，接下去就是昏天黑地、熱火朝天的設計嗎？非也！應該把你的創意昇華一下，因爲如果你的點子還算不錯的話，幾乎可以肯定，在它的後面還隱藏着一個更好的創意。

第二篇：創意簡報

實戰分享——創意簡報

一、一份優秀的“創意簡報”

*絕對是有事實根據並且邏輯清楚的！

*絕對是來自於品牌策略整體規劃的！

*絕對是意念單純並且簡明扼要的！

*絕對是符合人性面並且強而有力的！

*絕對是完成自嚴謹的作業及團隊合作的！

二、“創意簡報”與“創意工作單”有什麼不同？

創意簡報

日期：

客戶： 品牌：

1．這個廣告能做到什麼？？

2．訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？

3．消費者會如何看待及描述此品牌？

4．這個廣告傳達給消費者最單純的訊息是什麼？

5．如何讓消費者相信此訊息？

6．還有哪些思考點，可以幫助創意工作更爲完善？

7．製作執行的注意事項？

“創意工作單”只是單純的通知開始一件工作，並且清楚的與其他工作分開。“創意簡報”則是對創意人員，在“策略”方向上的說明，它是經過市場整合後，所產生的精髓。創意簡報都應當隨附着“創意工作單”。

這一份創意簡報的內容，無論在任何時刻都必須遵守。

每一份創意簡報都應當由業務總監簽名後，再送交相關工作人員。

如果此份創意簡報是牽涉到策略規劃的一部分時，則請策略總監簽名。

所有創意簡報都應當影印附本送交總經理、策略總監、創意總監及媒體總監。

三、如何填寫“創意簡報”？

1．這個廣告能做到什麼？

市場行銷包括了商品本身、價格政策、通路配銷及廣告傳播，廣告只是其中的一部分因此我們應該清楚瞭解廣告應該解決的是什麼問題，以及有什麼“溝通機會”可以發揮，千萬不要被行銷的“市場目標”攪糊塗了。例如：增加市場佔有率，要賣一百萬箱蘋果。這不是單靠廣告就能達成的，請務必想清楚你的實際狀況及目標界定！

理清廣告要向誰溝通，並且能達成什麼樣的目標。

廣告並非萬能，它只能做到：

a——讓現在購買的消費者安心。

b——說服仍有疑慮的人。

c——讓新的消費者相信廣告所說。

d——將競爭品牌的消費者轉移過來。

e——提醒流失的消費者。

f——影響知名度的比率。

g——提升消費者的興趣及欲求程度。

h——提高整體銷售環境。

i——加強偏好度。

j——改變一般認知、評論、態度及信任度。

k——加強現有的信任感、態度及行爲。

l——促使立即的行動，例如：迫使消費者打電話、傳真或親自到展示中心門市！

◆記住，廣告能夠吸引消費者進入展示中心，但是不一定能讓他們買車！

例——“youngish淡啤酒”的廣告目的是——

說服“中量及重量級”的啤酒飲用者， “youngish淡啤酒”與一般啤酒的口感相同、享受相同，但是卻不會讓你喝出個“啤酒肚！”

2．訴求對象是誰？“消費者洞察”有那些？

消費者並不是一個統計數字而已，他們是活生生地居住在環境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實人物！

不要忘記，描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費形態描述，會讓創意人員無從思考，更抓不到重點！清楚描述消費者的生活形態、需求、態度、期望、欲求、擔憂以及對商品的看法。清楚地區別消費對象是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者、中度消費者還是輕度消費者。

你必須花費許多時間，去研究及發掘消費者內心真正的需求——洞察點，這也是影響他們消費行爲及心理最重要的因素。這是消費者研究中最重要的課題。

例——“youngish淡啤酒”的消費者洞察

每個星期五晚上七八點，james就會出現在他的“伸展臺”上，也就是在市中心最摩登、最勢門的酒吧中。james是一位20歲的“bobo族”：從頭到腳的行頭，絕對是根據最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一隻昂首闊步的孔雀，並且眼睛緊緊盯着每個漂亮的“美眉”。他自言自語說：“就在今晚了！”（其實他每次來，都是這樣告訴自己！）

james單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進無拘無束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時他看到了一票朋友，也是一羣最“in”最“拉風”的單身漢，於是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網絡新聞、聊流行時裝、電影、線上遊戲（所有bobo族的標準配備），當然也包括女人，其實在周圍這些“美眉”眼中，james的酒量不怎麼樣，卻是最愛喝的一個，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會發現女人向他拋來的媚眼，於是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的確不錯，在健身房的努力果然是有用地！他經常幻想自己是“美眉”的夢中情人！

忽然，他警覺到灌這麼多啤酒，可能會讓他在健身房的努力白白浪費，一種愧疚感油然而生！但是話又說回來，楊要不喝可沒那麼容易，這票朋友、這種氣氛、這樣的音樂、煙霧瀰漫中的女人，就是會讓人一杯接一杯！於是就這樣泡了個整晚，他感到自己的動作有些遲鈍，他已經失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟着送來，罪惡感再次包圍着他，心中懊惱不已：“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”（這就是把肚子喝撐的感覺！）

3．消費者會如何看待及描述此品牌？

不要用廠商的角度可專用術語去描述，應當使用真正的“消費語言”，儘量真實清晰。任何一個品牌都具有“產品功能”加工“感覺印象”而形成的“品牌價值”。消費者如何與“品牌價值”相連結，就是說明“創意簡報”中最重要的部分！每一個品牌都有它最重要的“實質利益點”，如果沒有，那麼過往慣用語代理商應該研究並發展出來，因爲品牌的“實質利益點”是真正完成“溝通概念”的基調、形態以及精神！記住，品牌“實質利益點”是品牌價值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！

例——消費者對“youngish淡啤酒”的描述

youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔心，因爲它不會像一般啤酒，喝完感覺負擔沉重，甚至也不用擔心會有啤酒肚的威脅！

4．這個廣告傳達給消費者最單純的訊息是什麼？

必須簡潔單純、實事求是，不要過度承諾，也不要因爲客戶對商品的過度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點！“訴求重點”愈長就愈難達成廣告目的。

例——“youngish淡啤酒”，對消費者拭目以待重要訊息是

喝了不會有“啤酒肚”的啤酒！

5．如何讓消費者相信此訊息？

要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費承諾做到保證，這正是簡報內容中各支持點的最大功能。記住消費者承諾必須完全符合支持點的各項利益，不要承諾你無法達成的部分，也不要列舉一些無關緊要，或是難以理解的商品內容！

例——“youngish淡啤酒”——消費承諾的支持點是：

低卡路里勢量及低碳酸汽的含量。“youngish淡啤酒”只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。

6．還有哪些思考點，可以幫助創意的工作題解爲完善？

能提供不同角度的看法，對創意人員的工作就能跨上一大步！這也是業務人員提醒創意小組不同想法的好機會！

例——“youngish淡啤酒”

我們可以充分利用“bobo族”的特殊個性，以區隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費對象，但是請小心，無論如何“youngish淡啤酒”的廣告訴求，絕對不會變成“健康的飲料”！

7．製作執行的注意事項

不要寫未經溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念口號、企業的統一格式、廣電法規上的注意事項，例如：網址、電話，活動授權碼……，基本上只是一些必備的注意事項。愈少愈好！

四，填寫“創意簡報”時，遇到的問題有哪些？

1． 誰負責寫“創意簡報”？

一般來說是由業務企劃/業務經理，或是業務總監負責撰寫，原則上誰是客戶的業務負責人，誰就負責此“創意簡報”的完成！

2．誰負責簽署“創意簡報”？

第一個簽名確認的必定是業務經理，然後交業務總監簽名確認，策略總監則必須籤認所有行銷活動的“創意簡報”。

3．誰該有“創意簡報”的影本？

策略總監、業務總監、媒體總監、創意總監、總經理以及與此個案有關的創意及媒體工作成員。

4．“創意簡報”是否應該隨附着“工作執行單”？

絕對應當！

5．如果因爲完成時限太急迫，所以無法寫出“創意簡報”該怎麼辦？

聽過“強迫中獎”嗎？無論你的“完成時限”是鬆，是緊，甚至沒有時限，你都必須完成“創意簡報”，沒有選擇！

6．所有的創意工作，都需要寫“創意簡報”嗎？

是的！

7．對於創意一般稿件的修正，以及pop或包裝的設計工作呢？

一般稿件修正只須交付“工作單”即可，但是pop或包裝的設計工作，則絕對該有“創意簡報”！

8．如果沒有擬定“廣告策略”的工作該怎麼辦？

那麼就擬定一份策略單，並且與客戶討論後，再開始寫“創意簡報”！

9．如果沒有“廣告策略”但是客戶又急需一個廣告案，該怎麼辦呢？

立刻撰寫一份策略單，在公司內部匯診蒐集意見，然後與客戶討論取得客戶的命名認可，接着便可以寫“創意簡報”了。記住，沒有策略單，就沒有廣告案！

10．我可以讓我的客戶看或參與“創意簡報”嗎？

可以的，如果你有時間的話，但是這並非必要！

11．我可以口述簡報內容給創意人員嗎？

當然可以，但是也必須隨附白紙黑字的“創意簡報”，工作才能算數！

12．如果“創意簡報”的撰寫工作遇到困難，無法解決我該怎麼辦？

你可以找你的策略總監、業務總監或創意總監討論，或是求助於其他業務人員，蒐集他們的解決辦法，然後再重新開始撰寫。

13．在撰寫“創意簡報”時，應該等完成後再交付給我的創意小組，還是事先就找創意小組來做討論？

當然事先與創意小組做討論較好。記住，有時簡報的溝通過程，與簡報的內容是同樣的重要。

14．如果創意小組要求改變“創意簡報”的內容，或是提出不同的策略方向時，該怎麼辦？一份優秀的“創意簡報”有可能來自於不同的意見，當然也包括創意人員。不要執迷於自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！

五、評定“創意簡報”

訴求方向＋啓發創意 = 傑出的“創意簡報”

只有訴求方向 = 普通的“創意簡報”

方向不明 = 該死的“創意簡報”

有兩種方式可以知道，你是否寫了一份傑出的“創意簡報”：

1． 廣告露出後達到了優異的成績！

2． 創意小組說：“它讓我們發展出偉大的創意！”

六、開始簡報

現在你完成了一個非常棒的“創意簡報”，你應該面對面以對創意小組說明“創意簡報”，讓創意人員瞭解你是花費了大量的心力來完成此份簡報。

此外，將商品同時帶入簡報，讓創意人員體驗商品的特別，讓他們試吃、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下……，簡報的進行方式非常的重要讓你看一輛車子的圖片與實際去駕駛它，是完全不同的感受，一種是被動的面另一種是活生生的付諸行動！必要的話走出公司實際去體驗商品的使用情況，到客戶的製造廠、經銷站去，甚至實地去進行簡報，有時創意簡報的過程就是創意的一部分。

第三篇：廣告創意簡報

廣告創意簡報

易貸卡（全球貸）

創意目的：讓更多人瞭解知曉，並使用貸款卡。

創意目標受衆：適合資金週轉，企業創辦，貸款業務等人羣。

創意關鍵詞：讓貸款有利可尋！

創意表現：用簡短易賅的語言和形象生動的圖片，使貸款人容易接受和使用。獲利篇：1、核心訴求：一“卡”萬利。

2、構圖元素：金錢、錢包、聯繫全球的事物。

3、創業分析：通過貸款使自己的企業獲得最大利潤。

優惠篇：1、核心訴求：缺錢、找錢、賺錢，首選全球貸。

2、構圖元素：用網絡的元素表現。

3、創業分析；方便、快捷，全球連鎖服務。

中國工商銀行

創意目的：使銀行獲得最大利益。

創意目標受衆：全球貸款人士。

創意關鍵詞：貸款獲利，首選中國工商銀行。

創意表現：工商銀行工作者張開雙手迎接你的到來的圖片。

便利篇： 1、核心訴求：方便、快捷。

2、構圖元素：飛機、動車、火箭來表現速度之快。

3、創業分析：利用方便快捷的優勢使貸款者容易接納。

知名度篇：1、核心訴求：打造全球知名銀行，值得貸款者相信。

2、構圖元素：利用全球各地知名建築來襯托中國工商銀行無處不在。

3、創業分析：打造全球響應的知名度，使貸款者信任並加入其中，從中獲得最大利益。也給貸款者信任並支持銀行的發展。使銀行獲得更長遠的發展！

第四篇：創意簡報例子

產品/品牌：平安保險

篇名：地名篇

廣告目的：

中國即將加入wto，平安保險公司面臨外資保險公司的競爭壓力，面臨新的挑戰。旨在通過廣告片表現平安保險的差異化優勢，即：平安保險是真正紮根中國土地，切實關心中國人民生活，與中國老百姓同呼吸、共發展的保險公司。

廣告策略：

“中國平安，平安中國”

創意概念：

借用穿越時空，跨越中國大地東西南北的平安地名，昭顯中國老百姓對平安的渴求以及平安保險與中國這片土地的聯繫，同時傳遞出平安3a服務(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中國平安保險無時無刻、無所不在的差異化品牌形象。創意手法：

通過實景拍攝中國具有“平安”地名的土地上，人們安居樂業、平安詳和且富含意味的場面，傳達出我們衷心的祈求：“中國平安，平安中國”。

產品/品牌：容聲冰箱

篇名：母親篇

廣告目的：

1. 提升品牌形象，增加好感度

2. 增加市場佔有率

廣告策略：

時間在變，容聲冰箱品質不變

創意概念：

時事變遷，一年又一年，總是令人有無窮的懷想和回味，通過描寫一個平凡家庭的變化，帶出容聲冰箱已成爲家庭的一員，家的記憶也是有容聲冰箱的記憶。而“時間在變，容聲冰箱品質不變”。

創意手法：

用平實的手法，將母親與容聲冰箱的共性(樸實、奉獻)相聯繫，讓人有一種情不自禁的親切感，從表現容聲冰箱與中國家庭的情感共鳴入手，突出容聲冰箱的品質可靠。下一次，我們再探討製片簡報，說明廣告公司與製片公司之間的溝通語言與監控。男孩：家裏買第一臺冰箱的時候，媽媽還年輕，我被這個能造冰的箱子迷住了。很多年以後，家搬了又搬，媽媽老了，這臺冰箱也成了家裏最老的一件東西。不知道哪一天，我突然發現，媽媽其實就像這臺冰箱，給了我們太多，太多。我試過換臺新的，媽不肯，舊的沒去，新的還是來了，那一刻，媽媽變得很年輕。

字幕：生活在變，容聲質量不變。

旁白：容聲冰箱

第五篇：黑莓洗面奶創意簡報

黑莓洗面奶創意簡報

工作描述：針對黑莓水果的主要特點，對以黑莓爲主要原料的產品--黑莓洗面奶進行產品的廣告創意操作。

廣告目的：通過對黑莓洗面奶產品的廣告宣傳，使消費者可以更加的瞭解黑莓洗面奶，改變消費者的觀念，讓消費者認識到黑莓洗面奶的護膚價值和保養功效，提高黑莓洗面奶的知名度打開市場，提高整體銷售質量讓黑莓洗面奶在美容市場上佔得一席之地。

品牌個性：生命之果，防衰老，增加皮膚活性因子，美容養顏，健康之果。 競爭分析：現代女性選擇到美容院美容、放鬆的情況非常普遍，從公務員、公司的管理人員，到普通的職工，甚至在校大學生。美容化妝品業商會工作人員介紹，據不完全統計，目前美容化妝品店大約6000多家，其中專業院線2014多家，日化店4000多家，從業人員約4萬人。美容業競爭激烈，因爲市場在發展，自己不提高就要被市場淘汰。

目標消費者分析：黑莓洗面奶適用於常年工作壓力大，生活節奏緊張，睡眠不足，精神狀況較差而導致皮膚缺少水分，鬆弛，缺乏彈性的都市男女。因爲黑莓洗面奶的特殊功效，對於延緩衰老，美容養顏這一特點，許多女性消費者會比較親睞。

where are we now:小紅是一位典型的都市上班族，公司白領，每天工作繁重，沒了往日的激情，加上工作壓力大，睡眠不足，小紅的皮膚質量越來越差，開始出現鬆弛，乾燥，缺少彈性。即使經常在家敷用面膜，效果卻不怎麼理想。 where are you going:有一天，小紅在店裏發現新的護膚品--黑莓洗面奶。於是小紅決定嘗試一下，覺得用過之後皮膚特別放鬆，緊緻，小紅決定用一段時間。一段時間後，小紅的皮膚明顯有了很大的改善，從此就愛上了黑莓洗面奶，工作也恢復了往日的激情。

單一訴求：用了黑莓洗面奶之後，你的皮膚將會得到很大改善，恢復往日的健康美麗。

支持點：黑莓洗面奶美容養顏，功效顯著，並有獨特的延緩皮膚衰老，去皺的功能。黑莓富含vc,ve,vb1,vb2等多種維生素及氨基酸，果糖，並含豐富的sod，果膠及鉀，鎂，鋅，鈣，硒等礦物質和許多活性因子。

風格和調性：黑莓洗面奶主打美容養顏，護膚抗衰老。

限制條件：黑莓洗面奶是美容護膚產品，不能代替藥物，也非保健品。 必要元素：品牌“黑莓洗面奶”，美容養顏，去皺防衰老。

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