廣告創意文案精品【精彩多篇】

廣告創意文案優秀 篇一

某跑車電視廣告創意文案

創意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內容：

畫面一：一個男子走進了一家賣音樂CD的音像店。音像店裏正在播放一首優美的女聲歌曲，男子伴着音樂輕盈地走在店裏挑選CD.突然，音樂裏沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店裏的人都發現了這一點，轉過頭看着店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進去，音樂又響起來，也是一個女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復了正常，大家又享受着音樂挑選着自己的CD。突然，音樂裏的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老闆被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會兒，同樣的事情又發生了。

畫面四：第一個畫面中走進音像店的那個男子突然明白了什麼似的，衝出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹着黑色油布的小車前，他打開了車門，裏面出現了三個美女，這三個美女正是剛纔那三張CD音樂裏的歌手。三個美女都笑着看着他。

畫面五：他笑着搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現在了畫面裏。他上車發動了車子。

畫面六：鏡頭裏那輛載着三個女歌手的轎車越開越遠。

畫外音：跑車，遮不住的光芒。

廣告創意文案優秀 篇二

構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認爲好的廣告文案“可遇不可求”，將創意神祕化。實際寫好一篇文案並非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“汪洋中的孤島”，一樣突出，令人矚目。

1、消化產品與市場調查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費羣、精神享受四個方面內容。

2、問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“爲你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創意，也叫大點子、大創意(bigidea)。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。

例如，我們爲“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創意是“紅常青，爲女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創意請把握

三個基本點：

（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們爲火王'97新款燃器爐“賽車一族”創意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們爲益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽爲何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰“痘”的青春》，爲一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

（3）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公司爲寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》，爲古方三蛇膽創意的《可以全面停“火”了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創意的若干方法：

（1）擬人化：當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意，採納爲三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣？》，運用擬人的手法，相當生動。

（2）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威廉巴克公司爲艾維斯出租車創意的《在出租車行業裏，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產都喜歡說自己在“黃金地段”，我們運用逆向思維，爲一個房地產做廣告說它在“白銀地段”，訴求它“升值有潛力”，爲另一個房地產廣告創意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

（3）情景想象：許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想象。例如我們爲益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤“糊”了》，爲天健花園創意的《這裏看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、大學聯考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。

（4）藉助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，採納爲古方三蛇膽創意出《孫二孃篇》。廣告效果非同凡響。我們爲一致藥店三？八節推出的《三？八節男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

（5）利用比喻、象徵、聯想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻爲“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴。聯想能創意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

（6）運用感嘆語氣來創意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

（7）運用版面創意，我們爲益生堂三蛇膽，天健花園創意豎版廣告相當特別。

（8）藉助熟悉感。

（9）藉助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裏行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因爲這一點而去購買產品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經歷，令不少人爲之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人羣打招呼。你的目標消費羣是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我爲益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的諮詢來信。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈

品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們爲西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了！》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子裏必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經常花業餘時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般國中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公佈、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、祕密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用“因爲、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）。

15、你要學會新聞編輯的本領。

（1）學會剪輯，能從大堆文字裏剪輯出最精煉的幾句。

（2）會編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與衆不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中說一點，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰不怠。

廣告創意文案優秀 篇三

某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：突出運動鞋的舒適程度，讓人們穿上它會忘了它的存在，把它當成了自己身體的一部分。

廣告內容：

畫面一：早晨，一個男子從美夢中醒來，一臉滿意的伸展着懶腰。

畫面二：男子掀開被子準備下牀，發現自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照着白色被子被男子的鞋弄髒的部分，鏡頭裏還有一雙赤着的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺着眉頭看着弄髒的被子，頭腦裏回放着上次自己弄髒被子被老婆罵的情節。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑着，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個男子手裏抱着一個鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關上門上班去了。

畫面十：一對夫妻幸福的相擁着睡在一張雙人牀上，男主人就是前幾個畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫牀的另一頭，兩雙腳都穿着XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

廣告創意文案優秀 篇四

一、德芙巧克力的簡介

德芙=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME

連起來是 DO YOU LOVE ME = 你愛我嗎

DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 德芙中文諧音& 本站 ldquo;得福”（即得到幸福）。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。1989年進入中國，於1993年進入中國大陸市場，1995年成爲中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成爲經典廣告語。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成爲人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄乾巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成爲人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 瑪氏公司生產與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產品行銷全球，顧客遍及100多個國家。瑪氏公司雖然是一跨國企業，但目前仍由家族掌控，並由企業家第三代，約翰、小弗瑞斯特與傑奎琳瑪氏（John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars)負責經營。 瑪氏公司的經營項目包括點心類食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等），主食類食品（包裝米、麪糰、醬料），寵物食品（偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉），飲料（自動零售機飲料），電子產品（自動支付系統），以及信息科技等。

二、產品特徵分析

1、概述

巧克力是以可可粉爲主要原料製成的一種甜食。它不但口感細膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來製作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節，它更是表達愛情少不了的主角。

巧克力體積小，發熱多，味甜可口。研究發現，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉爲主要原料製成的。

2、產品優勢

①。口感好；②。巧克力味純；③。買慣了；④。到嘴就化了 ⑤。口味好，滑潤；⑥。比較細膩；⑦。含熱量多；⑧。不膩口； ⑨。包裝採用歐美風格設計，非常精美。

3、產品劣勢

①。價格高；②。太甜；③。上火；④。品種少，花樣不多；⑤。不容易保存；⑥。塊大，不方便；⑦。量少；⑧。口味膩。

三、市場競爭對手分析

調查結果顯示，在消費者吃過的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，國產巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力憑藉中高檔品牌定位，產品口感好等特點，在消費者心中的知名度處於快速上升態勢。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場競爭中的優勢：

準確的市場定位，引得了年輕人對巧克力的青睞，金帝抓住了這個市場，取得了不錯的銷售成績。

細分市場擴大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個極富人情味的廣告語，並且正日益深入人 心。因此，金帝的市場不斷在拓展，業績在不斷地飆升。

金帝巧克力的歐派風味獨特，質量更是優良 ，並且價格低於德芙。

金帝在市場競爭中的劣勢：

品牌意識薄弱 ，德芙在中國市場的策略更具侵略性，在市場上採取了更爲激進的市場行爲，明顯加大了中國市場的投入 。

包裝欠缺，金帝的包裝在視覺識別上遠不及一些國外產品

銷售渠道有限 ，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對於一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節日到來之前的宣傳促銷活動做的很少。

四、德芙的綜合優劣勢

優勢：

品牌優勢：品牌是消費者和產品之間的完全體驗，它是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。

德芙在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

德芙較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。

質量優勢：採用最優質的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。

生產技術優勢

劣勢：

本身缺乏對中國市場的瞭解：表現在對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費心理、消費行爲、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細和真實。

消費者對巧克力的誤解：由於對巧克力瞭解不夠充分，消費者普遍存在着巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、廣告訴求策略

1、訴求對象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處於精力充沛。戀愛時比較注重浪漫，尤其年齡在16-28歲的情侶更爲主要對象。

2、訴求重點

讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。

六、廣告目標策略

提高消費者購買興趣，增強消費者的品牌意識，使消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與瞭解。激起經濟規律下的購買慾望。

七、廣告傳達策略

1、媒介策略

①以長春的雜誌廣告爲主，向目標消費者傳達有關產品同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者。

②同時在長春市各大超市德芙專櫃張貼活動海報，讓消費者做出及時的購買行爲。

2、媒體選擇

1、《新文化報》，它在長春市覆蓋範圍最大，各事業單位均有訂購，廣告費也很低，因而具有很高的性價比。

2、《城市晚報》，它是長春市頗受歡迎的消費雜誌，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜誌爲購物指導和生活指標。

3、廣告發布頻率

在廣告開始的10天內持續發佈廣告，保持廣告的持續性，起到持續的說服和提醒作用。

4、廣告主題：“我的廣告你做主”

5、活動創意

①地點：長春市各大超市和各大廣場

②時間：20xx年情人節期間

③內容：在超市和廣場的重要路口放置數臺全身大頭貼機器，任顧客免費取用，用自己的照片和頭腦爲德芙巧克力設計創意海報，優秀者可獲得精美禮品一份，並可將海報打印，以留作紀念。

④活動細節補充：可同時陳列有關德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報，順便進行宣傳，使情侶們更準確地瞭解德芙產品。並開展免費試吃，禮品贈送等輔助活動。

廣告創意文案優秀 篇五

某薯片電視廣告創意文案

創意目的：一、突出薯片的香脆程度

二、突出人們對薯片的喜愛程度，吃薯片已經成了人們日常生活中的必備行爲。

廣告內容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿着一件風衣，一臉緊張的看着前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手裏拎着的公文包，然後，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨着人非常擁擠，擠得人們都無法動彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一羣人，都是一些手裏拎着包的上班族，其中有那個男子。他們下車後都在翻查着自己的公文包。男子從包裏拿出了一個鐵盒打開，裏面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴裏，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身後是其他人從包裏拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴裏塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

廣告創意文案優秀 篇六

凱迪拉克汽車：

標題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產品，當它被授予了先進稱號之後，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆譭。……這一切都沒有什麼新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的慾望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果傑出人物確實有其先進之處，他終究是一個傑出者。傑出的詩人、著名的畫家、優秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳於世，該存在的總是存在。

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什麼？那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村裏沒有醫院。爸爸揹着我，走過山，越過水，從村裏到醫院。爸爸的汗水，溼遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎？” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什麼錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅！”

經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車後，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的！”

爸，你養我這麼多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納20xx轎車報紙廣告文案

標題：並非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉於它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內，作爲中德科技多年合作的輝煌結晶的另一種創造力與進步的代表。它就要出現在你的面前了，也許你已經焦急地等待了好幾天，那麼現在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經進入倒數記時了。

廣告語：卓然出衆，彰顯尊榮。

德國轎車：

標題：媽媽，我不是故意的

內文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由高志勇駕着，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名後座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大夥肚子都餓急了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉來到杜尼安路時，意外發生了。

經過一輪猛烈的衝撞之後，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以爲一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇蹟般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門後，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎麼說“當志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以爲只是小意外。後釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產福士偉根深明此理，因此在設計及製作每一部車子時皆以您的安全爲首。超過30種不同的衝撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前後左右的安全護撞區與防撞杆給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標題：

“這麼大，小一點更好”——墨罕哈森 洗車工人

“這麼多安全設備千嘛”——林源順 源順車廠

“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達盛 敵對車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語：世界經典兩廂車

一汽：汽車價值的典範

標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標題：沒錯，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細節

獨具特色的第五門揭背設計

後備空間大有餘地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

傑作天成，一見如故

高爾夫，經典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語：駕駛者之車

標題：奔跑，奔跑者之間的語言

正文：他，他們，

天生的運動者。

以奔跑爲生以奔跑爲樂，

以奔跑爲表情以奔跑爲語言，

以奔跑爲態度以奔跑爲價值。

不以物喜，不以己悲；

平凡態度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語：超越未來

標題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內對自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢想

凝聚成內心澎湃的動力之源

開闢前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：

標題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國

正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設計史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇於挑戰的豪氣，準備駛進您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉隨俗，特別針對中國道路行駛需要而製造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什麼場合當中，它都倍受矚目。安穩輕鬆地爲您增添風采I每一部駛入中國大地的VOO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網絡爲您提供原廠零配件與高質量的售後服務。現在，儘可以放心了！

廣告創意文案優秀 篇七

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分爲知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作爲廣告目標。因爲銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速瞭解細節，這部分內容不宜太長，以數百字爲佳，所以有的廣告策劃書稱這部分爲執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：(1)企業經營情況分析；(2)產品分析；(3)、市場分析；(4)消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向(3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作爲單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分佈地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改爲結束語或結論，根據具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。

廣告創意文案優秀 篇八

千里馬2：心有多野，未來就有多遠。

夢想激涌，每個成就都是起點

雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現狀；智者，尤擅提升自我。

風不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，爲了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質，爲了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠。

海，有我的視野，沒有我的速度；

風，有我的速度，沒有我的內涵；

山，有我的內涵，沒有我的夢想；

疾風獨領，態度決定速度

追風的，被風帶走；

領風的，帶着風走

廣告創意文案優秀 篇九

廣告標題：輕鬆實現人與電視的交流

廣告正文：

電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放着無趣的節目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個話，讓電視不再無聊。

品牌標誌畫面（短，一閃而過，讓人有印象就可以）。

廣告口號：和電視說個話，讓電視不再無聊

廣告計劃：

在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同類型人的不同購買點。 初步方案：

第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現電視自帶機頂盒，可以輕鬆實現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

廣告預測：

讓目標購買者瞭解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買慾望。

二、便攜式電動刮鬍刀

產品——便攜式電動刮鬍刀

對象——白領，需要形象但工作忙碌者

優勢——

1、方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；

2、可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮鬍後的不適感

3、高性能充電電池，可長時間使用

4、刀頭設計巧妙，刮鬍效率高，效果好

5、外觀設計時尚

廣告創意——

廣告標題：從容面對一切挑戰

廣告正文：

1、片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮鬍刀放進隨身的包中

2、電視廣告：一白領匆忙中衝如電梯，神態狼狽，鬍子拉渣的，進入電梯後，男子從電梯牆壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕鬆一笑，接着從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動刮鬍刀，一翻整理之後，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。

產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰

廣告口號：讓你從容面對一切挑戰

廣告計劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點投放，對於目標消費者來說，這段晚飯後的時間，往往是他們看電視放鬆的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。

廣告預測：

產品衆多的優勢通過廣告讓消費者知道並瞭解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。