品牌推廣方案【精品多篇】

品牌推廣方案 篇一

1、明確分析企業現狀和任務目標

做什麼事情之前都要知道自己會什麼？自己在行業中的位置？同理就要對企業目前所處在市場有大致的瞭解。比如：在整個市場中的銷量排名第幾？還是市場佔有率的排名前三？企業的業務是需要發展？還是保持現有狀態？這都需要對企業的走向有大致的判斷。

最後針對所做出的判斷對企業合理的定下一個目標。有了目標纔不會說走走看，只有這樣定的目標纔會容易被實現。

2、市場基本情況的瞭解

首先從行業開始瞭解。瞭解行業的政策優惠、行業產品和服務的最新技術科技、以及行業在將來的產能產量的變化、市場的飽和度。其中市場的。容量和飽和度最爲重要。最後對市場行業的瞭解情況做出一個總結。

3、競爭者的基本情況

在做之前就要對你產品的競爭者進行分析，行業中有多少這樣的競爭者、實力如何、銷售方式是什麼樣的，等等一些因素做好考慮。

做品牌推廣的目的就在於躲避競爭者的所帶來打擊、強化品牌推動產品的銷售。競

爭對手的品牌建設和定位目標都需要了解。其中的銷售目標就代表了品牌的推廣力度、強度。找一找他們的優勢在什麼地方，不足點有哪些？並結合之前的目標做好調整，做好戰略上的部署和調整。

4、品牌策劃

對之前做的分析進行研究總結，並明確市場的定位、品牌的定位。比如“打造西部第一乳業”有了定位但必須要有品牌的規劃，比如“今年是西部第一乳業”那明年呢？後年呢？定位不僅是一句口號，更是一個目標、是一個方向。

5、品牌的推廣

品牌做的好不好就看推廣做的好不好！現如今推廣的方式有很多，其中更加有效的是網絡推廣方式，那麼怎樣做好網絡推廣？

最常見有幾種以下方式：

1、網絡廣告

網絡廣告更多的是以視頻的方式來推廣，可以在各大門戶網站上做廣告，最常用的就是通過視頻軟件，這種辦法見效快、效果不錯，是網絡推廣的首選方式。但是這種方式並不適用小微企業做，投廣告需要支付高昂的費用以及製作成本。

2、軟文廣告

軟文廣告是以文章的形式告知用戶，這種形式更加的吸引用戶，不會像視頻廣告一樣受到用戶抵制。當今時代是一個新聞閱讀的時代，人們只需要通過手機就能夠看到新聞，其中通過文章的結構形式展現在用戶的眼球。更多適用於小的企業來做。而且效果顯著、不需要支付高昂的費用。

3、企業網站

企業網站是將企業推出的窗戶。也是消費者和客戶尋找企業最直接的方式。通過網站可以看到企業的基本情況和產品介紹。對於網站建設就需要定期的投入相當一部分資金來維護，其中就包括搜索引擎的資金。所以說網站建設是大公司才做的起。

品牌推廣方案 篇二

品牌企劃書是企業企劃人員對企業開發品牌由開發、推廣到維護、保障的全過程進行整體規劃的書面材料。

編寫要點

本品牌企劃方案包括以下內容：

1企劃目標

2戰略規劃

用戶分析——市場定位

季節分析：

產品分析

3品牌定位

企業形象定位

產品形象

4核心價值

5品牌推廣

6定價策略

海化新星公司品牌企劃方案

一、品牌企劃的目標

1、新星公司品牌現狀概述

通過內外部調研，我們瞭解到目前新星公司在品牌建設方面沒有清晰的戰略規劃，沒有和公司發展戰略和營銷戰略相協調一致。由於認識上的不足，導致品牌定位不明確，品牌推廣方法單一，缺乏統一策劃，實際工作中僅僅限於一些廣告宣傳，廣告策劃也缺乏鮮明的個性，宣傳效果較差。

多數經銷商反映“海化”在市場上知名度較高，但是用戶並不認可新星公司和“旭陽”品牌。

2、確定品牌企劃的目標：增加銷量，提高市場佔有率，力爭3年內打造山東知名品牌，5年內成爲全國名牌。

二、品牌戰略規劃

品牌戰略規劃以公司整體戰略規劃爲基礎，有機融合於公司整體戰略，並致力於促進整體戰略的發展。結合公司整體戰略，提出以下品牌戰略規劃：

1、市場定位：

兩大用戶（1）大田作物大棚作物

（2）經濟作物果樹作物施肥分析：

山東省主要農產品種植面積注：1公頃＝15畝

小麥1584.56千公頃，糧食作物6313.88千公頃

地瓜319.28千公頃大豆241.12千公頃

蔬菜1970.1千公頃水果756.26千公頃

菸葉42.11千公頃烤煙42.67千公頃

按３－５%的市場佔有率計算，每年的銷量是多少？

按農作物劃分，主打幾種農作物？主打幾種？農作物定了，產品就定了。

我們對山東地區的市場提出了六種不同的核心產品概念

氨化造粒

描述一種個性化的高檔產品

體現飲用者的新潮，時尚，活力和與衆不同的特點

價格最高，與喜力相當

高塔造粒

一種尊貴的啤酒

體現飲用者的成功人生和高貴的社會地位

價格高，但略低於國外品牌

緩施肥

天然，純淨，營養，保健

比珠江純生價格略高

液態肥

運用首創的獨特保鮮技術和系統

貫穿整個生產-銷售-消費流程的各個環節

最大程度的保持啤酒的鮮爽口感

比珠江純生價格略高

ＢＢ肥

可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒*

適合主流消費的高品質啤酒(12。)

價格與優質青島相當

葉面肥

廣東省名牌企業針對

大衆消費市場推出的清爽型啤酒(10。)

低價位，但略高於珠江

1、企業品牌和產品品牌

建議產品使用“新星”品牌，作爲企業主打品牌。企業主打產品用企業名稱作爲產品品牌，宣傳產品的同時也塑造了企業品牌，一舉兩得。

企業品牌：選擇

2、品牌模式（結構）

多品種多品牌

在對生產部門的調研過程中，我們瞭解到公司正在尋求改進產品外觀質量。但是能否使外觀質量有一個明顯的改觀，能夠和一些名牌產品相抗衡，我們目前還沒有得到一個明確的答覆。考慮到產品質量對品牌策劃的重要影響，針對目前公司的產品質量現狀，我們在品牌模式方面推出以下兩套方案。

（1）如果產品外觀質量無法改進，即顆粒大小不均勻，建議採取多元品牌戰略。可以在生產的過程中把大小顆粒分開，形成兩種不同的產品。根據複合肥的不同檔次，顆粒較小並且均勻的樹立高檔次形象，定價較高，用“新星”品牌，面向高檔市場。而顆粒較大並且不均勻的產品用“肥迪爾”或者“旭陽”品牌，定價較低，面向中低檔市場。

使用兩種或多種品牌的優點如下：一是多種不同的品牌可以在經銷商的商店和倉庫中佔用更大的貨架或者倉儲面積，從而競爭者所佔用的面積相應就會減小。二是多種不同的品牌可以吸引更多的顧客，提高市場佔有率。因爲現在複合肥市場上品牌很多，良莠不齊，價格差別也很大，一貫忠誠於某單一品牌的消費者畢竟是少數，大多數消費者都經常使用不同品牌。發展多種不同的品牌，才能贏得這部分消費者。三是多種不同的品牌可以使公司產品深入到各個不同的細分市場，從而提高銷售量。缺點是分散公司精力，要求有更大的資金實力，同時對人員素質提出較高的要求。

（2）如果產品外觀質量能夠改進，顆粒均勻一致，能夠和一些名牌產品外觀質量相抗衡，建議使用“新星”作爲單一品牌，這樣有利於集中公司優勢資源快速實施名牌戰略，展開市場競爭，同時節約品牌設計、推廣費用。由於公司目前管理還沒有理順，銷售費用很高，產量太低沒有形成規模經濟等原因，造成產品成本太高，並且短期內降下來的難度很大，所以建議單一品牌定位於中高端市場，繼續使用目前中等偏上的市場價格。可以針對不同地區和不同農作物對市場進行細分，在單一主品牌的基礎上同時使用副品牌戰略。副品牌可以直觀形象的表達產品的`功能、優點和個性，明確產品和市場定位，有利於對細分市場發動進攻。廣告宣傳的重點放在主品牌上，副品牌處於從屬地位，這樣不會增加額外的品牌推廣成本。副品牌命名應該和主品牌保持一致，要簡潔易懂，要使人聯想到產品的功能利益，要爲產品和市場定位服務。比如針對玉米市場的產品可以推出“新星--玉米肥”品牌，針對土豆市場推出的產品可以命名爲“新星—土豆肥”。

等到銷售量上升到每年十萬噸以上，在市場上站穩腳跟，品牌有了一定的知名度之後，再使用多品牌戰略，開發低端市場。

3、樹立質量觀念

質量是創造名牌的基石，名牌產品是以上乘的質量作爲堅實的基礎和後盾，所以在品牌建設過程中公司要樹立“質量第一，以質取勝”的經營觀念。

三、品牌定位（）上移

企業形象：

企業形象定位

使命——土地環保，新星肥料

1、塑造一個“以人爲本、以質取信、開拓進取、不斷創新”的高新技術企業形象。

2、塑造一個資金實力雄厚、業績優秀，有着較高的企業信譽、巨大的發展前景的化工行業先鋒形象。以增強廣大經銷商對企業的信心及認可度。

3、塑造一個熱心公益事業，有着較強的社會責任感，十分注重環保的公益企業形象，以爭取廣大公衆的好感。21世紀，環保是人類生存發展的最大主題之一，中國消費者協會把20xx年定爲“綠色消費年”，環保科技是一項邁向新世紀的綠色工程，並將對人類的生存和發展產生深遠的影響，不注重環保的企業，必將遭到社會的淘汰。

企業形象整合傳播方案(僅供參考)

品牌推廣方案 篇三

一、xx狀分析

1、新進廈門，在廈門是一家新生的公司。

2、由於在xx糖喜餅這個品牌進入廈門之前，廈門就已經存在一個同樣名字的婚紗攝影公司，所以市民對xx個品牌的認知，很大程度上都停留在婚紗攝影這個概念上。

3、在xx入廈門前，廈門的喜糖喜餅市場就已經被安德魯森，向陽坊，仁真，中宇和大紅莊等企業瓜分。要與他們爭天下，需要的不僅僅是宣傳，在產品上也應該有所區別。就是在產品策略上採用差異化策略。

二、針對性策略

針對現狀，xx前最緊迫的事情有以下三個：

1、扭轉廈門消費者對xx個品牌的認知；

2、打開知名度；

3、樹立品牌形象。

據此，可以通過廣告宣傳，和活動宣傳這兩個方式來達到以上的三個目的要扭轉廈門人對此品牌的認知，有必要做大型的活動和宣傳，是以大型活動爲主，宣傳爲輔，但宣傳的力度和廣度都是必要的這樣的做法是成本高，收效好。如果能有與其產品相關的喜慶類活動，而成本也能爲xx接受的話，那就更好了。

方法一：自己組織活動，請媒體做宣傳。就是運用公關手段，策劃新聞。

方法二：與麗莎貝拉一起做活動，費用按比例分擔。(即與廈門有檔次的婚紗攝影或者相關的企業合作。)這樣有助於讓麗莎貝拉的新老客戶知道xx是做婚紗攝影的，有利於糾正消費者對xx品牌認知。

方法三：在主流媒體或分衆媒體上做廣告。這樣成本將會很高。主流媒體的千人成本高，收效不大，但對知名度的提高有很大幫助。分衆媒體的千人成本相對較低，針對性強，有助於培養忠誠度高的消費者。

方法四：門店或者商場櫃檯的促銷活動。只能是短期行爲。

xx路店的促銷活動計劃

一、店鋪周邊環境分析

1、地處禾祥路中間地段，交通方便，周圍是辦公地方，附近是居民區，居民購買力強。

2、在店鋪附近有幾個競爭對手的店鋪，安德魯森，特香包等，雖然這幾個企業從檔次上講不是xx同檔次對手，但在月餅這個市場來說，目前來看還是強有力的對手。

3、城市光廊和城達以及禾祥商城都在附近，都能吸引大量的消費者。

4、周邊的居民和上班族基本都會對這個店鋪有所瞭解，而且，據門店店員說，每天買月餅的人挺多的

二、活動的方案

1、活動的目的`:此次活動主要是針對即將到來的中秋節而做，月餅促銷，即提高門店月餅的銷售量，同時儘量消化月餅庫存，減少損失；同時，也藉此機會宣傳品牌，提升品牌認知度及美譽度。

2、活動的對象：活動的主要對象是要送禮的人羣，這主要是出於對xx品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對象是女性白領，和家庭消費。

3、活動的時間：xx年9月24--29日。其中24日主要工作是做宣傳，主要是告知消費者將來幾天的活動；25、26日爲主要活動時間，27、28、29三天爲次要活動時間。

4、活動的內容

1)宣傳：以發傳單爲主，店門擺放POP。

2)現場活動：考慮到xx有的資源和材料，計劃內主要安排兩個活動(具體操作執行細則由伊莎被爾制定)

A、發送禮券、禮品。當然要以買月餅爲前提。先買後送。如果在24日有顧客要求，或提及活動，可以讓消費者先購買禮券，在將來幾天的活動時間內來提取貨物時，可參加活動，這樣一可以提前備貨，二可以得到一些及時的反饋信息。25、26兩天爲主要活動時間，這主要是考慮到週末大部分人不用上班，而中秋節臨近，正是尚未購買月餅的消費者購買月餅的時機，所以人會比較多，這是活動的重點時段。前提是前一天的宣傳一定要做好。

B、糕點知識諮詢活動。選派兩個工作人員，專門負責介紹xx品的保存、食用等知識。重點是介紹中秋節月餅食用的衛生、安全等各方面的知識。

3)現場信息收集：店員必須注意留意顧客的年齡、性別、知識階層、社會層次等資料，重要的是判斷。同時也要注意當天的人流量，這信息需要和當天的成交量做比較分析。

5、活動所需要的材料：

A、傳單：包括活動宣傳傳單，公司產品介紹傳單，月餅、糕點食用衛生等知識傳單

B、商品準備：月餅，禮品等

C：飲用水：這是準備給客戶的。在門店的裏面，有兩個桌子，這可以用來爲一些有意向購買但又有點猶豫的顧客使用，可以作爲談判、休息等用途。

D：其他

6、活動費用預算(略)

注意：

1、門店門口不大，注意安全

2、店內的設計高雅，不適合過多的人

3、注意和城管和工商局溝通好

4、注意活動刺激的力度

5、注意人員的安排必須到位，不能有空白點

6、注意考慮門店門口是否允許擺放東西

活動必須有針對性，所以傳單的設計必須要有針對性。

品牌推廣方案 篇四

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，企業建立品牌，增強企業的競爭力和影響力，是拓展市場的必經之路。

在如今的市場上，呈現品怕競爭的局面，所以，企業會通過制定一份詳細的 ，確立符合企業發展和迎合消費者口味的品牌形象，以便讓消費者產生好感度，圈定忠誠度客羣，企業在制定品牌策劃方案時，對品牌形象的推廣要明晰的五個要點分別從主題、風格、優勢、時尚、持續角度考慮。

一、主題化推廣

進行品牌化的推廣時，首先要對已有的產品分佈進行詳細的聯繫分析，以便發現隱藏於產品背後的基本價值主張，並以其統領基本的推廣主題和輔助性的推廣主題。在實際品牌策劃方案中，就可以有意識、有計劃地選擇最爲符合該主題的產品進行推廣，防止慣常產品推廣中的散漫現象，實現產品推廣主題的集中，提高推廣投入的遞延效應。

二、風格化推廣

伴隨着市場經濟的不斷髮展，人們審美需求的不斷提升，滿足消費者的需要和審美就需要不斷更新換代。在實際品牌策劃中對品牌形象的推廣，則需要就產品識別系統的鋪建展開大量的準備工作，在不同產品的外觀設計中融入共同的品牌價值，讓消費者可以感受他的定位和價值，提高消費者的忠誠度。

三、優勢化推廣

品牌化的。推廣拋棄原始的分配資源模式，採用分清主次速構梯隊，突出主打，塑造明星產品的策略，不僅使利潤貢獻點分佈更爲均衡，而且提高整個品牌的市場影響力，從而提高整個行業的資源整合能力和市場競爭力。

四、時尚化推廣

無論是快速消費品還是高科技產品，其市場需求都在不斷的應時而變，保持着鮮明的時尚性消費色彩。缺乏品牌意識的產品推廣雖然也會在推廣中使用一些時尚化的語言表達自己，但它們大多遊離於產品價值之外，難以真正撥動消費者的心絃。當產品推廣向品牌化推廣轉換時，則會從品牌的基本價值出發構思時尚化的可能性，防止外在的時尚標籤的粘貼，從而獲得消費者的推崇和擁戴。

五、持續化推廣

任何具體產品都有着特定的產品生命週期，產品生命的短暫使產品推廣收益縮短，持續推廣的空間促狹，獲得遞延收益的可能性幾乎不復存在。通過產品推廣向產品品牌推廣轉換，則可以通過持續化推廣有效延續，生命週期推遲產品的老化，甚至通過產品改良和品牌再造擺脫產品生命週期的限制，在對市場需求的靈活當中獲得收益。

品牌推廣方案 篇五

一、市場及環境分析

1、品牌現狀分析

x品牌是國內首家以“魚”爲概念的主題休閒餐廳，在這個日益倡導健康的時代，以魚爲代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但x品牌作爲新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎爲零。並且，在休閒餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎上做好市場，x品牌首要解決的傳播關鍵就在於品牌的認知度。當然，x品牌品牌自身有也衆多利於傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閒餐飲行業佔據一方市場。

2、新店環境分析

x品牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、娛樂、休閒爲一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，於20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業發展空間。

x品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有着離主出入口較近的優勢，亦由於店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。

二、推廣目標

鑑於市場環境及x品牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主要目標包括：

1、通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受衆對x品牌品牌的認知度；

2、結合目標受衆消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受衆對x品牌的友好度；

3、爲消費者制定具有吸引力的優惠方案，爲首店銷售業績提供有力支持。

三、推廣策略

1、線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受衆記憶猶新；新店開業前後，我們將結合網絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2、互動溝通，人氣爲先；

有參與才能互動，故此，在活動設置上針對受衆心理，便其既感有趣又有收穫；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3、媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關注度有限，但在目標受衆集中的媒體投放配合製作精美的頁面，對於初入市場的x品牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結合於媒體記者第三方軟文報道，更值得受衆信賴，非常有利於引導消費。

4、優惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的'當下，沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受衆實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，纔有可能引爆消費。

四、推廣方案

1、活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：x品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨x品牌江南西店，無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上20xx份，送完即止。

2、活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：藉助互動遊戲吸引人氣，令x品牌品牌形象在參與中深入人心

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：x品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨x品牌江南西店，無需任何消費只需完成x品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3、活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：爲消費者提供實實在在的優惠以促進銷售

活動時間：正式開業50天內

活動地點：x品牌江南西店

活動內容

活動期間在廣州派發價值2000000的優惠套餐，並且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數量有限，送完即止。

五、宣傳媒體

1、可樂雜誌

1。1開業當週封面通欄硬廣宣傳，藉助可樂雜誌購買點展示一週，令受衆第一時間關注x品牌；

1。2開業當週1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應用，更有利於打造品牌形象；

1。3開業第二週記者軟文推介，藉助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

2、廣州地鐵報