品牌推廣方案精品多篇

品牌推廣方案 篇一

一、調查目的

1、是爲了給華爲公司技術申報提供科學、客觀數據。

2、通過客觀深入的市場調查和分析，充分了解消費者一號通業務的需求和價格定義水平。

3、瞭解潛在客戶規模及分佈狀況。

4、根據調查研究分析來確定產品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。

5、項目的研發、技術實現、市場推廣將面臨着市場風險。

二、調查對象

1、學校附近的人羣（通過抽樣調查選出適合的調查對象，以個體爲單位）

2、上班人羣

三、調查內容

1、產品自身情況調查

2、需求市場調查

（1）消費者偏好

（2）購買決策

（3）購買行爲

（4）價格支付能力

（5）購買人羣

3、競爭市場調查

（1）主要競爭對手

（2）各競爭對手優勢、劣勢

4、一號通業務市場調查的重要性

四、蒐集信息

1、消費者的購買意向

2、不同領域消費者的需求

3、瞭解各個類似業務的競爭狀況

4、消費者對產品的要求

五、制定抽樣計劃

1、實施分層抽樣

（1）、以所屬領域特點爲分層標準

（2）、按比例抽取一個樣本量爲500的樣本

2、樣本要求

（1）、家庭成員中沒有人在通訊業務公司或經銷崗位工作

（2）、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查

（3）、被調查者經常使用手機、固話等通訊工具

六、設計問卷

通過對“一號通業務”市場的瞭解，對消費者資料的調查，總結分析，進行問卷設計。

七、調查進度

1、第一階段：初步市場調查1天

2、第二階段：

（1）制定計劃2天

（2）審定計劃半天

（3）確定修正計劃半天

3、第三階段：

（1）問卷設計1天

（2）問卷修改確認半天

4、第四階段：實施計劃2天

5、第五階段：研究分析2天

調查實施自計劃問卷確認後的第二天開始執行。

八、信息整理分析

1、通過對調查目的和蒐集信息的整理，對問卷的設計並進行整理分析。

2、根據問卷調查情況繪製數據表格

九、調查預算(略)

品牌推廣方案 篇二

一、ABC品牌及產品信息和主持人大賽簡介

“ABC”（esurfing）是中國電信全業務運營背景下推出的個人移動通信品牌，在中國電信接收聯通cdma網絡後正式推出，填補了中國電信原本在個人業務方面的不足，ABC將逐漸與“我的e家”、“商務領航”共同成爲中國電信融合通信業務分別面向個人、家庭、企業三大用戶羣體的客戶品牌。ABC品牌包括cdma話音業務、移動增值業務以及相應的定製終端等全方位的移動通信產品和業務。“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，業務的重點在移動互聯網，其英文名稱esurfing也有上網衝浪的含義。主持人大賽是我們學校一項傳統的校級大型活動，已有着12屆的歷史，在同學們心中已經佔有了重要的位置，大賽長達將近一個月，分爲初賽複賽決賽三個階段，中間還有拉票環節。

二、推廣背景

“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，據艾瑞諮詢《20xx中國手機網民手機上網行爲調研報告顯示，40.7%的手機網民是學生，所以大學生市場必將成爲ABC的主要市場，但是在中國移動通信品牌中電信只佔7%左右，在大學生中百分之九十多是中國移動的動感地帶用戶，就我們學校而言，知道ABC是個人移動通信品牌的人很少很少，大家只是從ABC那鋪天蓋地的廣告中知道有ABC這詞，對於ABC手機，因爲ABC將手機和網卡捆綁式銷售，而我們大學生基本上都有手機，所以對這一做法很反感，從而讓ABC手機在我們心中烙下了不好的印象，總之在我們學校很少人知道ABC和ABC手機是什麼，而且ABC因爲捆綁式銷售給我們的品牌印象不好，這就說明ABC需要進行品牌推廣。可以說ABC也有校園推廣活動，但是就目前情況看這種推廣活動的效果很差，我個人認爲主要原因還是不瞭解學生的心理，學生在腦海裏就很排斥純商業的推銷宣傳，很簡單的一個例子，我們經常看到有人在學校發一些商業傳單，但是我們同學基本上禮貌性的接受一下然後就馬上扔掉，但是如果你的商業宣傳時依附在一個活動上，那效果就不同了，同樣是傳單，他們會因爲活動對傳單多關注一下，從而你的商業信息就不自然地進入到他們的思維之中，同樣數量的傳單，後面那種的效果要比前面那種強到十來倍，這就是爲什麼我會有ABC品牌在主持人大賽中推廣這一想法，主持人大賽是南昌航空大學一項傳統的校級大型活動，已有着12屆的歷史，可以說它在學生心中已將佔有了很大的位置，我們完全可以藉助它的這種品牌優勢推廣我們ABC，同時利用學校的高度重視和校學生會的絕對優勢讓我們這次推廣成本降到最低效果最好。

三、推廣思路

針對很多學生知道ABC不知道ABC是什麼，還有就是對ABC手機的誤解，我們這次推廣活動主要集中在對ABC是個人移動通信品牌的推廣，還有就是對ABC校園套餐和ABC手機的推行，ABC是中國電信接收聯通cdma網絡後正式推出的個人移動通信品牌，信號穩定、輻射較小這一優勢由於曾經被聯通廣泛宣傳，但並沒有使得用戶數增長上取得巨大成功，所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點，“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，所以我們應該更多的將重點放在互聯網應用上，突出c網網速更快、應用更豐富的特點，因此我對這次ABC品牌推廣思路包括以下幾點：

1、利用主持人大賽大力宣傳ABC，通過學校媒體如校報、校廣播站、校學生會官方網站、臥龍苑、啓航網還有大賽的獨家冠名權和頒獎晚會的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報、宣傳單、橫幅、噴繪、彩旗、投票箱、請柬、文化衫、充氣拱門、門票、獎品等。

2、強調ABC和移動聯通一樣都是個人移動通信品牌，但是ABC的定位是互聯網時代的移動通信，通過突出互聯網的開放性及應用的豐富性，以此作爲ABC品牌區別於競爭對手的差異性。

3．突出ABC的一些優勢，如ABC校園套餐資費低，cdma網絡信號穩定、輻射較小、安全保密，ABC手機環保、輻射僅爲0.006微瓦%平方釐米，走綠色路線。

四、推廣執行

第一階段（10月22日——10月24日）

複賽宣傳期

公司確定大賽冠名權的形式、頒獎晚會的冠名方式（參考xxx20xx南昌航空大學主持人大賽和xxx風采之夜）和大賽獎品。

帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗，橫幅和噴繪將懸掛在籃球場，並將彩旗豎立在學校主幹道兩旁。

利用校級媒體如廣播站、校報、校學生會官方網站、臥龍苑、啓航網對ABC進行報道，因爲冠名所以只要有大賽的相關報道就會有ABC，而這些必將會爲大賽全程報。

攤點從此將駐守在一二食堂，直到大賽結束，攤點按如圖設計：

攤點上面的橫幅可以製作成主持人大賽的，但是後面的廣告布不能變，攤點也將發放ABC的宣傳單，攤點旁放置ABC的一些廣告牌，工作人員如果可能的話講穿這ABC的文化衫。

這幾天是校運會，可以利用校運會人氣，在校學生會大本營放置ABC的廣告牌，最好校學生會的攤點能像上面一樣，只是把上面旁邊的橫幅去掉，裏面的ABC廣告布還是不變，同時因爲主持人大賽的宣傳也在這，因爲ABC已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時也有效果。

複賽（10月23日——10月24日）

主持人大賽複賽，複賽在大學生活動中心小舞廳中進行，到時舞臺背景牆將由ABC製作的主持人宣傳噴繪或者ABC的廣告布，主持人在複賽中多次口播並表示感謝。

第二階段（10月25日——10月27日）

投票環節宣傳期

大賽二十強誕生，在二十強的宣傳海報上加上ABC的標誌，宣傳單有ABC的廣告區，將二十強海報展放在一二食堂並將海報張貼於各樓棟。

在臥龍苑的投票網頁上投放有關ABC的廣告，因爲從今天開始到30日是大賽網上投票時間。

投票箱上的被ABC的廣告覆蓋，XX份投票表在正面和背面將出現ABC的廣告，因爲從明天開始就現場投票。

第三階段，（10月28日----10月30日）

現場投票環節

這三天現場投票環節將有兩天布偶娃娃（喜羊羊與灰太狼）助陣，還有巨型投票箱，將利用這兩天的人氣在投票現場擺放廣告牌並將大賽獎品擺放在那，投票現場工作人員穿着ABC文化衫，同時也可展出ABC的一些文化。

20進10拉票晚會

利用噴泉廣場舉行20進10拉票晚會，因爲這次晚會可以加入很多商業元素，這個晚會時可以將背景牆設爲ABC爲這次晚會製作的噴繪，晚會中讓主持人將ABC的業務ABC品牌和ABC文化製作成有獎遊戲，同時利用這些遊戲主持人介紹ABC，同時在晚會中展示ABC爲這次大賽贊助的獎品，同時本次拉票晚會也可以冠上和ABC相關的名。

第四階段（10月31日---11月5日）

決賽宣傳期

ABC的廣告將出現在決賽所製作的宣傳品中如海報、橫幅、噴繪、宣傳單、文化衫、獎品等。

宣傳單將由一部分是ABC廣告區

海報手繪的貼上ABC的標誌

獎品將擺放在攤點，工作人員將穿着ABC的工作衫。

第五階段（11月6日——11月10日）

總決賽暨頒獎晚會（11月6日）

ABC將冠名本場晚會，在充氣拱門貼上廣告字

本場晚會門票正面可以出現ABC的標誌，背面即ABC的廣告區，有公司自行設計。

本場晚會的請柬必須出現冠名全稱

晚會主持人將在晚會中多次口播並表示感謝

集團代表將出席本次晚會，併爲獲獎選手頒獎

五、經費預算

如果上述活動全進行的話一萬五左右，不過根據需求來談。

品牌推廣方案 篇三

如今，餐飲品牌之間的競爭越來越激烈，品牌不傳播必然不會給公司帶來好處。任何餐飲企業和任何餐飲品牌要想站在更高的位置，首先必須成功地推廣自己的餐飲營銷。那麼，新品牌如何推廣和傳播，才能得到良好的市場反應呢？今天，美宇就給大家簡單介紹一下。

一、餐飲新聞廣告。

新聞是最受關注和接受的媒體信息之一。避免產品宣傳，與媒體建立良好關係，希望媒體（電視、廣播、報紙、網站、專業雜誌等）不斷編輯或使用有利於公司各方面的報道信息進行品牌傳播。這種類型的廣告在我們的生活中更爲常見。

二、餐飲公益廣告。

與政府建立良好的關係，投資公益廣告也是一種有價值的溝通方式，業在消費者心目中形成爲人民服務，爲公衆服務的形象，從而打動消費者的心。公益廣告的渠道很多，比如電視臺、廣播、報刊雜誌、網站、露天場所等。或者與政府合作宣傳環保、普法、節日、慶祝等。但一定要在公益宣傳的同時不自覺地傳播公司形象，提高消費者對公司和產品的關注。

三、餐飲網絡廣告。

隨着互聯網產業的逐漸成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉變，電子商務在人們心目中形成了未來商業模式的必然理念，企業對電子商務的認可度越來越高。現在或不久，很多企業將採取電子商務模式，豐富企業的經營，探索和積累未來的經營經驗。

四、餐飲手機短信、廣告。

廣告行業和移動運營商合作推出廣告業務是一個不錯的選擇，我們可以通過手機用戶預訂廣告，短信費用由廣告傳播者支付，同時廣告預訂積分獎勵，定期抽獎，提供電話獎勵、服務和優惠購買廣告傳播。

已經深入人心，人人都知道通訊的方式，業務更是火爆。利用傳播也是餐飲推廣的好方法。

五、餐飲口碑傳播。

當我們想購買某種產品時，於廣告和親戚朋友的推薦，甚至聽到陌生人對某個品牌讚不絕口時，我們往往會選擇購買這個品牌的產品。當你和幾個朋友去買一個稍微有價值的產品時，其中任何一個都會輕描淡寫地說:這個品牌好不好，但是顏色……不是很好。你最大的選擇就是放棄。這就是口碑的力量！

高質量的產品和服務可以使客戶與餐飲企業保持長期良好的關係，成爲品牌的積極傳播者和忠實客戶，從而帶來高度的品牌忠誠度和銷售。但在傳播過程中，必須密切跟蹤和控制相關品牌的負面口碑傳播。一旦發現，應立即採取措施補救或控制其影響範圍，調查負面口碑形成的原因，最終採取適當的監管方式。否則，它將對品牌產生極其不利的影響。

做好新品牌營銷推廣是企業的重中之重。美宇專注品牌策劃15年，服務企業1000多家。歡迎諮詢。

品牌推廣方案 篇四

上海大衆的誕生，結束了中國汽車工業“閉門造車”低水平徘徊的歷史，開闢了利用外資、引進技術、加快發展的道路。二十多年來，上海大衆自我積累、滾動發展，創下了我國轎車工業發展的新模式。經過合資各方多次追加投資，註冊資本已從1985年的1、6億元達到目前的106億元人民幣。

上海大衆的成功大大推進了中國轎車工業的發展。在擴大自身生產規模的同時，公司還開展了振興中國轎車零部件工業的桑塔納轎車國產化工作，這一跨地區、跨行業的宏大系統工程，帶動了一大批配套工業的技術進步，爲形成符合國際水準的零部件生產打下紮實的基礎。目前爲上海大衆汽車銷售配套的400多家零部件企業，已經廣泛地被其他汽車生產企業選作供應商，有的還被列入國際採購的行列。

在一個跨國界、跨文化、跨時代、跨技術的大背景下，上海大衆中外雙方精誠合作，開拓前進，被稱爲“中德兩國成功合作的典範”。公司曾連續八年榮獲中國十佳合資企業稱號，八度蟬聯全國最大500家外商投資企業榜首，並連續九年被評爲全國質量效益型企業。在發展歷程中，上海大衆汽車銷售創造了中國轎車工業的多項第一。截至20xx年9月，上海大衆汽車銷售已累計產銷量達到380萬輛，是國內保有量最大的轎車企業。

1、網絡營銷的定義網絡營銷是指組織或個人爲達到特定的營銷目的，利用互聯網特有的數字化信息和交互……更多中採用的利器。而上海大衆作爲國內著名汽車生產商，網絡營銷對其自然也十分重要。如何讓自己的宣傳在網絡傳播過程中不被衆多信息淹沒，達到預期營銷效果，成爲值得思考的問題。營銷目標：網絡消費羣體。

行業分析

中國汽車市場自實行品牌銷售管理辦法以來，4s店成了汽車行業中最受寵的渠道。憑藉這一近乎壟斷的銷售優勢，4s店迅速積累資本，進行橫向擴張；同時各類資本也向汽車銷售渠道集中，由此中國汽車市場產生了一種新的銷售力量--大衆汽車銷售集團。由於大衆汽車銷售集團的經營本質與4s店並無二樣，目前尚不能稱之爲新的汽車銷售渠道，但與4s店相比，大衆汽車銷售集團已經有了一些新的優勢和發展機會。

市場發展現狀

據不完全統計，目前全國有規模以上的大型大衆汽車銷售集團近百家，在全國各省均有分佈，其中多集中於乘用車消費較發達的市場，上海、廣州、北京、浙江和山東五省市的大衆汽車銷售數量佔全國一半以上。

涉足汽車的大衆汽車銷售通常有兩類：

一類是綜合性集團，業務涉及範圍很廣，如地產、餐飲娛樂、旅遊等，大衆汽車銷售4s店僅是集團衆多業務中的一部分，與其它業務的關聯程度較低，這類集團通常不干涉旗下4s店的獨立運營。

另一類是以機械、汽車爲主營業務的集團，包括汽車租賃、維修、二手車等與汽車相關的業務，4大衆汽車銷售s店是集團業務的最主要的組成部分，與集團其它業務關程度較高，這類集團領導層對汽車行業瞭解較深，參與4s店運營管理也相對較多。

總體來說，目前大衆汽車銷售集團和4s店的聯繫還不是很緊密，主要關係集中在對4s店的人員和財務的管理上，具體業務經營則由4s店獨立負責，相比較而言，4s店與廠商的聯繫反而更加緊密。

大型汽車銷售集團的出現是資源集中的結果，而資源集中的優勢也給企業外大型汽車銷售集團發展優勢部市場和內部管理兩個方面帶來了一些優勢。

1、外部市場：網絡化和規模化

目前，大部分大衆汽車銷售集團的網絡擴張都集中在本省範圍內，這種區域化的網絡佈局帶來很多好處。如由於消費者地理文化特徵趨同，使汽車銷售集團能更有效的把握消費者的需求；另外一般本地集團對當地政府比較熟悉，也使各4s店能共享較好的政府資源，這些都利於大型汽車銷售集團開展工作。上海永達集團是區域化銷售集團的典型，15年的苦心經營後已經成爲了上海汽車銷售市場中最知名的經銷商之一。

實力更強大衆汽車銷售集團則已經突破了省界，一種以國美、蘇寧爲榜樣的全國汽車連鎖形態正現出雛形。這種銷售集團擁有及其雄厚的資本，一種從原來省級以上的物資公司轉變而來，具有國資背景；另一種資本則來自上市公司或外資。目前來看，大型汽車營銷集團全國佈局的典範是唐山冀東物貿集團，旗下擁有近百家4s店，經營觸角北上內蒙古，南下湖南、江西，特別在其大本營河北境內，銷售網絡基本已經基本覆蓋每一個地級市。另外，另一大型汽車銷售公司廣匯汽車服務集團，其二級集團也遍佈河南、廣西、新疆、安徽等省區，整個公司07年的經營目標高達169億元，而在這背後的力量則是來自國內民營上市資本（新疆廣匯）以及國際資本（美國新橋投資）的力量。

對於大衆汽車銷售來說，動輒百萬甚至上千萬的建店投入需要穩定的消費量；而消費者十萬甚至百萬的一次性購買投入也需要銷售商提供高質的產品和高規格的服務，買賣雙方這種高投入必然要求有一個穩定的銷售關係加以維持。根據消費者心理測試，越是大規模連鎖形式的銷售組織越會增強消費者對銷售商信任度，使消費者對產品質量和售後服務產生一種潛意識的安全感。而實際上，大型的銷售渠道除了能提供較好的硬件條件之外，一般也能提供更加規範化和標準化的服務，這種高質量的產品保證和高標準的服務對汽車銷售來說尤爲重要。

2、內部管理：低成本和高資源整合

規模化隨即帶來低成本經營和高資源整合的優勢。大衆汽車銷售4s店建店費用投入很大，加上單店的汽車庫存，資金需求量十分驚人，根據規模的不同在幾百萬甚至千萬以上，如此大的資金需求對實力稍弱的經銷商來說壓力很大，如果由一個集團來集中運營這些資金，則能使資本得到更有效的利用，以相對較少的資本來運營整個4s店系統。

銷售集團的低成本除了資本的高效運轉之外，也體現在管理資源的整合上，特別體現在市場部的工作上。集團對市場廣告、市場調研等常規行爲進行整合，可以降低成本，達到了資源投入產出的最大值，使大衆汽車銷售集團下屬的4s店相比一般4s店能夠獲取更多更好的市場支持。在人力資源方面，銷售集團也存在明顯的優勢，目前汽車行業十分缺乏優秀的管理和銷售人才，集團內部各家4s店之間人才的流動有利於建立合理的人才培養機制，更有利於人盡其用。

網絡營銷目的

使更多人瞭解上海大衆汽車，使人們更瞭解大衆，更加關注大衆汽車，從而達到更高的銷售量及節省推廣成本。

對於汽車企業來說，沒有比網絡更有效的溝通渠道了。有調查顯示，76%的車主在購車前瀏覽汽車企業的網站，67%的人會到一個第三方網站查看相關評論。現在，也有很多汽車企業採用博客的網絡營銷方式，使汽車企業有了一個更直接與客戶溝通的渠道。

被主流媒體評選爲“國民車”的奇瑞。因此大衆也應該走在了汽車營銷模式變革的浪尖。按照權威部門對於大衆汽車銷售環節的整體統計，複雜的銷售環節在汽車的整個銷售成本中消耗了大約25%的利潤。按照這個數字來測算，如果採用網絡訂購的模式，在國內衆多汽車銷售中，大衆汽車可以節省25%的整車推廣與銷售成本。這不僅可以是減少的成本返回給消費者，同時可以增加上海大衆大衆汽車的利潤率。

網站策劃分析

（一）對上海大衆公司網站的建設

1、增加faq：目前只有在線諮詢系統，可以對自己本人提的問題進行查詢，而不能對別人提的問題進行查詢，如果顧客遇到的是非常常見的問題，那麼使用在線諮詢會使人感到麻煩，並且需要等待時間，針對該類問題大衆汽車公司應該做的是把常見的問題整理做成系統方便顧客快速查詢，即做個faq，使用faq可以幫助顧客儘快解決問題且可以節省諮詢經費，同時也應提供查詢其他顧客曾經提問過的問題，而不是隻允許查詢自己的問題。

2、增加虛擬試駕：目前只有，實際上只是一個flash的演示，可以嘗試用flash做一個可以人爲控制各種數據的仿真試車，不是單純的試驗撞車，而應該提供更多的測試選擇，還應該有在不同環境下的測試，以及以不同車速進行不同的開車方法的測試，讓客戶更好的瞭解車輛性能，同時也可以吸引一些未打算買車網民的眼球，但這也是潛在用戶，除了試車之外還要提供通過遊戲中的flash進行3d觀察汽車內部佈局以及汽車的構造，讓網民得到由裏到外對大衆汽車的認識。

3、提供申請試駕：購買大衆汽車的人只要登陸其規定的網站，在看過汽車的詳細資料後，便可以向上海大衆大衆官方網的4s店申請試駕，如果試駕滿意，購車者可以從網站直接預訂。在得到大衆公司的電子回覆函件後，購車者便可以在大衆公司指定的4s店預付訂金，在大衆汽車根據購車者的訂單完成生產之後，付全款提車。而4s店最後將蛻化成專門負責接收訂單和收款的服務部門，當然，其之前的售後維修服務功能將繼續保留，並且同時也可以採用網上售後服務。訂單式銷售模式同時爲經銷商節約了推廣與營銷成本，使其與廠家達到了最佳的雙贏模式。

如果這一切順利，這將是個完美的營銷模式，對於大衆公司而言，全部銷售的訂單式生產將實現該產品“零庫存”的銷售結果，而銷售鏈條節約的成本可以讓其獲得同類產品最具競爭力的價格，上海大衆大衆汽車公司在國內率先通過網絡客戶訂單銷售這一模式來受益更多的用戶和經銷商。通過與用戶的互動和溝通，享受便捷的服務和優惠的折扣，不斷滿足用戶個性化需求，提高產品的“新鮮”度，使新產品能夠在最短的時間到達直接用戶的手中”。同時，節省的利潤可以用來研發並繼續提高產品質量，從而提高產品的整體競爭實力。同時上海大衆公司建立一個大型的售後服務網站，在汽車售後的幾天之內對用戶進行網上或則是電話的進行售後的汽車使用調查。同時也可以讓用戶把使用後的信息反饋到上海大衆大衆汽車公司服務部。這樣不僅可以讓用戶更加的滿意，也可以讓上海大衆梗死公司更加了解大衆汽車在市場上的概況。

4、博客宣傳：把企業博客的介紹及鏈接放到主頁上，讓更多人瞭解該博客，更多人直接與大衆汽車管理人對話。在“奧運”時真正體現出它巨大的商業價值和獨有的戰略魅力。這種方式主要是體現了博客公關在網絡營銷這的巨大作用。大衆汽車通過網絡會議室創造一個直接的形式，通過這一形式，與通用汽車有關的社會各界人士都有機會直接與大衆汽車對話。藉助於這些來自客戶、員工、投資人等的反饋，促進上海大衆汽車成長爲一個更好的公司，爲客戶提供更好的產品。通過博客，大衆汽車的管理者可以用他們自己的語言表達他們的觀點，不經過任何人的過濾，並且直接聽取對大衆汽車有熱情的和對公司所做的事情有興趣的人的反饋。

實施過程

網絡營銷的定義網絡營銷是指組織或個人爲達到特定的營銷目的，利用互聯網特有的數字化信息和交互……更多過程中應選用哪種形式。而在這一方面，上海大衆除將傳統的電視廣告轉嫁到視頻博客網站外，還將部分產品線曝光，利用博客讓更多網民親眼目睹上海大衆的高科技生產流程，提高網民對企業的關注率。

此外，上海大衆與中國建設銀行合作推出的國內首張汽車聯名信用卡“上海大衆龍卡”，除具備普通信用卡的功能外，還可憑卡參與超值積分回饋、汽車消費抵扣、車主俱樂部服務等豐富活動，十分實用。而針對該卡用途，上海大衆採用了網絡視頻營銷，推出視頻故事1-4集。視頻故事中，西遊小分隊申請了“上海大衆龍卡後”，便踏上西行路，但西行路上趣事層出不窮，情節扣人心絃，懸念橫生，故事人物每次過關都會用到“上海大衆龍卡”。通過這樣懸疑又幽默的視頻內容，傳播在6room、土豆網、mop播客等視頻網站上，讓網友欲罷不能，潛移默化中加深了衆多網友對“上海大衆龍卡”的認知度。而上海大衆也憑藉視頻營銷，爲其帶來了來數百萬的觀衆，但是成本卻比在電視節目中投放廣告低得多。

活動效果

通過視頻博客網站、視頻故事等低成本的網絡信息傳播方式引起了廣大網友對上海大衆的關注。而對於市場營銷來說，傳統電視廣告只是“單向”傳遞信息，而這些基於網絡的視頻分享和對創意性參與的鼓勵更多的是“雙向”的溝通。所以，從這點看，這一營銷視頻不但節省了成本，更多的是消費者和粉絲對品牌創建的認可。不再光強調消費者是否看到了這個廣告，而更多的是強調消費者的參與性，讓消費對品牌的關注由被動轉變爲主動。

對於上海大衆汽車品牌的線上推廣宣傳方式

1、利用百度、谷歌、等知名的搜索引擎，對上海大衆汽車進行推廣宣傳。

2、提供電子刊物和會員通信。

3、利用網絡廣告對上海大衆進行推廣，加大宣傳力度，當顧客登錄大衆網，或者其它網站時，可以看到其廣告宣傳，從而就會增加對上海大衆的理解度，這對於上海大衆的銷售有很大的幫助。

品牌推廣方案 篇五

我公司產品主要爲xx，主要爲工業用材料，較適合B2B及搜索引擎推廣，不適合B2C推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。

一、完善集團公司網站建設。

1、公司網站作爲網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外（網絡）樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。

2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。

（1）公司網站服務器應保證穩定，這是網絡SEO優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。

（2）公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業資訊等及時進行更新（最低每2天更新一條），主要做的目的是爲了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。

（3）交互功能：增加在線諮詢、公司QQ，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線諮詢，及時爲客戶解決問題。

（4）SEO是優化的自然搜索排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞。它是全球互聯網界公認最爲行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。SEO優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是個十分系統且細節的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業SEO公司對網站進行優化。

二、搜索引擎（付費）推廣。

1、點擊付費廣告對於此刻的企業來說很大一部分採用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站採用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。

2、搜索引擎宣傳：（百度、谷歌、雅虎）透過這幾種手段能夠加大各搜索引擎對公司網站及產品信息的收錄，從而獲得更好的宣傳效果。在國內的網絡搜索引擎中，百度一向佔據着霸主地址。國內

80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。

三、電子商務平臺B2B推廣。

1、B2B電子商務平臺在此刻對於中小企業來說也是屬於比較火的一種推廣方式，因爲能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網、、等等，B2B推廣個性是針對於此刻全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是採用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的B2B上，而其他的網站就僅僅是屬於信息發佈平臺。

2、推薦公司務必主要做的2個B2B網站。

（1）阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。

（2）慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣

3、阿里巴巴國際站：

（1）阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍佈全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。

（2）阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由於會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。

（3）爲了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四、微博、行業BBS宣傳：

1、開通公司官方微博（新浪、騰訊、搜狐），多發一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網絡宣傳的覆蓋面。

2、在行業BBS論壇上發佈文章鏈上企業網址，提高公司知名度。

五、主動網絡營銷。

1、利用搜索引擎蒐集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時採取相應措施。

2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯繫，挖掘潛在客戶。

3、建立郵件列表，運用郵件推廣：蒐集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂髮郵件，不然會取得相反的效果。

六、推廣具體措施費用、及需要支持。

1、推廣具體費用。

2、、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與SEO搜索優化。

七、推廣目標。

利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站搜索關鍵詞時我公司排行到xx。

八、總結。

網絡推廣工作其實就是重複每一天的工作，爲的就是使企業網站排行以及關於產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，瞭解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，並不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來纔會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必須會用收穫。