新版新產品發佈會策劃方案（精品多篇）

新品發佈促銷活動方案 篇一

一。活動宗旨

1、精心打造中國--時尚盛典，着力提升中國--在國內外的整體形象，強力推動中國--時尚化趨勢，深入研討--行業發展前景及其對策；

2、開創--精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升--品質公信度，有效拉動--消費需求，推進中國--走向世界；

3、通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國--誠信聯盟”。

4、有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。

二。活動要素

1、活動名稱

中國--20--新品發佈會暨發展論壇

2、時間地點

20--年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店

3、活動主題

“中國--——迎接精品時代的到來”

4、參加人員（總計約200人）

（1）全國行業協會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名--及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

三。組織機構

1、舉辦單位

主辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

海南省商務廳

三亞市人民政府

時尚傳媒集團

承辦：三亞海潤珠寶有限公司

《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜誌

新絲路模特機構廣州分公司

北京佳楠信合文化發展有限公司

海南--文化影視傳播有限公司

2、組委會（人員、職務或有變動）

名譽主任：

孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

江澤林中共海南省委常委、三亞市委書記

李國樑海南省人民政府副省長

主任：

孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

裴真海南省商務廳廳長

王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長

執行主任：

李柏青三亞市副市長

李龍生海南省商務廳處長

劉江時尚傳媒集團聯合總裁

祕書長：

史洪嶽中國珠寶玉石首飾行業協會副祕書長

張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長

3、工作機構

組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、--論壇、新品發佈、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。

四。支持媒體

1、網絡媒體

中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。

2、平面媒體

時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

3、電視媒體

中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅遊衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

4、行業媒體

中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

五。主題活動

1、三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

1)主持人致開場詞和宣佈歡迎晚宴開始；

2)介紹到場的主要領導和貴賓；

3)三亞市領導致歡迎詞；

4)行業協會領導講話；

5)自由就餐；

6)主辦、承辦、協辦單位領導祝酒；

7)音樂伴奏表演；

8)主持人宣佈次日活動安排。

2、《中國--三亞宣言》簽訂儀式

爲逐步改善中國--市場形象，樹立中國--在市場的品牌地位，加強中國--行業自律，培養中國--軟文化，促進中國--生長的生態環境保護工作，推動中國--行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。

與會--商家自願簽署《三亞宣言》，並在此基礎上，由簽約商家組成“中國--誠信聯盟”，這也將成爲本屆--年會的重要成果。

3、中國--20--媒體見面會

安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國--行業代言人、我國演員趙雅芝女士（擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和--飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。），與參加活動報道的媒體記者見面，並通過網絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況並回答記者提問。

1)主持人開場致歡迎詞；

2)中國珠寶玉石首飾行業協會執行祕書長介紹本次活動、規模和特點；

3)協會副祕書長介紹本次年會--新產品設計風格和特點；

4)三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程；

5)海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程；

6)協會副會長簡要介紹中國--發展方向；

7)與會領導回答記者提問；

8)主持人邀請記者參加中國--發展國際論壇。

4、中國--發展論壇電視訪談節目

擬邀請旅遊衛視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國--行業的精品化路線的重要性和必要性。

1)主持人宣佈論壇開始和致開場詞；

2)主持人介紹與會主要領導和貴賓；

3)各代表發表主題演講；

4)主持人進行總結髮言和宣佈論壇結束。

5、芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式

舉行自助式的露天（或室內）芭莎珠寶時尚黑白晚宴，爲行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

1)主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓；

2)來賓自由就餐；

3)主持人介紹新品發佈活動安排；

4)主持人提醒來賓前往新品發佈現場。

6、中國--20--新品發佈會——大衆化種類展秀

由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度--新品，以及精雕細鑿的高檔--精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發佈企業代表上臺與模特合影留念。

1)主持人開場白和介紹主要領導和來賓；

2)中國--20--年度新品發佈；

3)主要領導、貴賓和發佈企業代表上臺與模特合影。

7、中國--新資迅發佈會（可選項目）

建議去除教授的介紹國內外--最新資迅環節，建議開通中國--論壇官方網站，發佈--行業最新動態及最新產品綜合信息。

1)主持人開場白和介紹主要領導和貴賓；

2)介紹國內外--最新資訊。

六。活動項目及日程安排（見下表）

新品發佈促銷活動方案 篇二

項目主體：摩托羅拉公司

項目執行：博誠智傑公關顧問有限公司

獲獎情況：第六屆中國公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

項目背景

●中國手機市場是全球競爭最爲激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20--年年底，中國已經超越美國成爲全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；

●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20--年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；

●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作爲一款超越時尚的產品，V70同時肩負着幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

項目調研

SWOT分析

●優勢：革命性設計理念、-性外形、全面功能、強大品牌力

●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

●機遇：成爲全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成爲時尚人士追捧的對象

●挑戰：不爲消費者接受、銷量難以提升

項目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

●傳播策略：

1、前期：製造懸念，引起公衆對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息

2、發佈：設計實施超大規模發佈活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

3、後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

●實施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網絡、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

●時尚流行品牌合作：發佈活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；後期活動與時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

●充分利用明星示範效應：發佈活動邀請超過40位炙手可熱明星；後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公衆關注度

●產品準確定位：革命性理念+-性設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

化公關手段交叉：新聞稿發佈/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結合。

項目執行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機發布活動

國貿中心展廳，北京/20--年1月11日

來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容爲有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發佈活動，確保參與者爲時尚人羣

現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

流程安排：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

20:3021:30消費者簽到

21:0021:30媒體、來賓簽到

21:2021:30晚會開始前會場循環播放短片《革命》

21:3021:35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

21:3521:50時尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

21:5922:00現場播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

22:0523:05狂歡派對開始

23:0523:15第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

24:1524:25第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與ipWong抽獎並頒獎）

次日凌晨02:00派對結束

B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環發佈暨贈送活動

東方君悅酒店，北京/20--年6月26日

媒體：北京50家大衆、生活、時尚類媒體

來賓：摩托羅拉公司代表

恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞發佈會開始

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

15：1015：15恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生髮布V70寶石外環

15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

16：00-16：30發佈會結束，來賓觀賞寶石外環

項目評估

效果綜述：

●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者

●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成爲摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的功臣

●推動品牌形象建設，V70的推出成爲V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

●推動產業及社會文化發展，成爲2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

媒體摘要

自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裏感嘆：手機，也可以是這個樣子的！…

自《鳳凰週刊》，20--年3月

<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與衆不同。…

即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

媒體用來形容這款產品最多的詞語是“-”和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20--年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70-的，是你的視覺。而-你的心的，是傳播。

新產品發佈會策劃方案 篇三

聯想集團

北京

移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰略暨新品發佈會

聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業精英。

吸引各媒體眼球爲未來即將開賣產品造勢，宣傳企業形象，彰顯企業實力，展示領導風采。

（1）會場佈置：

1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場

2、會場接待前臺設置禮儀小姐

3、會場周圍設置符合會唱主題的展架對產品和企業進行簡單介紹

4、主席臺設置簡約符合科技氣息，並有主辦方logo

5、主席臺後設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品

6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心

7、設置媒體拍攝製作專區

（2）會議流程

1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到

2、引導來賓入場、入座

3、播放震撼的企業宣傳短片

4、語音引導ceo楊元慶演講致辭

5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示

7、震撼的短片引入下一個產品的發佈

8、語音引導主要領導，上臺聯手開啓“聯想移動互聯樂生活”儀式

9、請攝影師攝影留念

10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗

新產品發佈會策劃方案 篇四

一、項目背景

xx模式是全新的微創業模式，最初在北京發起，通過網絡徵集號召，後轉爲實體經營。兩年來，在北京、武漢、南京、合肥、長沙、上海、蘇州等多個城市，都有人發起xx項目，並已有多家城市正式成立了咖啡館、酒吧等。目前，西安地區已有2個xx咖啡店，均已開業。“農味十足”在今年4月底發起，通過幾天的朋友圈宣傳，已有成員近10人確定參與。我們計劃在未來的3個月內完成股東招募、公司的註冊和西安第一家形象店面(自提點)的選址和裝修！

二、項目基本信息

1、名稱：農味十足

2、運營模式：通過朋友圈和網絡招募150名對有機農產品情有獨鍾的吃貨成爲股東，併成爲公司的第一批忠實客戶，以土雞蛋爲切入點並不斷開發新的有機農產品加入平臺，最終打造成一個會員制有機農產品超市。

3、目的：通過xx模式實現低風險創業，同時讓大家吃上放心的有機農產品，同時結交一羣志同道合的朋友，資源共享合作共贏！

4、願景：將有機食品的源頭真實的展現在每一個會員手機裏，實現每個人都能放心的吃上真正的有機有產品！

一、項目優勢分析

1、產品優勢：

有機農產品尤其是土雞蛋和香菇，是每家每戶每天必須要吃的食品尤其是家有寶寶、孕婦、老人的家庭，重複消費率和客戶忠實度極高。而且，目前由於食品安全問題的影響，人們對於有機天然的農產品的需求更加的渴望而不可及。所以通過xx的模式是最合適不過了！

2、客羣優勢：

和傳統項目不同我們是先有客戶後有項目，150名股東就是150名忠實客戶，通過對基地的參觀和考察，真實瞭解產品的源頭，對產品更加放心和認可，併成爲公司和產品的消費者和代言人！同時按1年一個股東爲公司帶來10個有效會員(購買年卡)計算，一年我們就會有1500個忠實的消費者，這個力量不可小視！

3、團隊優勢：

香菇小丁-丁志輝：西安電子科技大學計算機系研究生，畢業後就職於中興通訊做了四年it研發工程師，處於對農村的熱愛和生態農業的追求，離職後回到深山，發展生態農業，有着豐富的農產品種植和銷售經驗而且是多家出版社簽約作家。2013年底創業的第一個年頭就創造了通過一條微博銷售20萬元香菇的好成績。

奶瓶哥-龐家國：畢業於西北農林科技大學，後就職于格力電器。後離職創業從事母嬰用品電子商務，兩年時間將淘寶店鋪做到3皇冠，京東店鋪也於2013年底開業。從事互聯網行業多年有着豐富的互聯網及電子商務從業經驗。

4、基礎設施優勢：

我們目前合作的有2家土雞養殖基地、一家野雞養殖基地和一家香菇。

新產品發佈會策劃方案 篇五

新品發佈會是我局和客戶互動交流的平臺，對促進賀卡的銷售和擴大郵政賀卡的品牌知名度、美譽度起着不可替代的作用。

本次新品發佈會主要基於以下兩點：

1.樹立20xx年郵政賀卡的產品形象；

2.推介產品的文化內涵、民用商用價值；

一、活動目的

1.讓客戶深入地瞭解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心；

2.通過本次產品推介會贏得客戶的產品認同，促進賀卡的銷售；

3.展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度；

4.以“賀卡文化”爲主題，倡導賀卡的文化影響。

二、活動主題

常德首屆賀卡文化節——20xx年郵政賀卡新品發佈會

三、主辦單位

常德市郵政局客戶部

常德市郵政局信函廣告公司

四、活動時間

暫定20xx年11月17日(週六)上午9:00—10:30

五、活動地點

市郵政局郵政科技大樓9樓會議室

六、活動規模

300—500人

七、與會部門、機構和人員

1.所有應邀客戶單位代表(200人左右)2.領導、嘉賓(30人左右)

3.社會廣告公司代表(20人左右)

4.本局幹部職工(全局副科以上幹部、所有客戶經理，50人左右)

5.新聞媒體(中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網、柳城在線等20人左右)

6.部分客戶羣體及來賓(20人左右)

八、活動內容

1.重點介紹20xx年郵政賀卡的新產品類型(業務宣講)

2.各相關單位領導發言、致辭

3.現場贈禮和抽獎活動

4.現場客戶提問及互動交流

新品發佈會策劃 篇六

一。活動宗旨

1、精心打造中國__時尚盛典，着力提升中國__在國內外的整體形象，強力推動中國__時尚化趨勢，深入研討__行業發展前景及其對策；

2、開創__精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升__品質公信度，有效拉動__消費需求，推進中國__走向世界；

3、通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國__誠信聯盟”。

4、有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。

二。活動要素

1、活動名稱

中國____新品發佈會暨發展論壇

2、時間地點

__年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店

3、活動主題

“中國__——迎接精品時代的到來”

4、參加人員（總計約200人）

（1）全國行業協會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名__及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

三。組織機構

1、舉辦單位

主 辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

海南省商務廳

三亞市人民政府

時尚傳媒集團

承 辦：三亞海潤珠寶有限公司

《芭莎珠寶》(bazaar)雜誌

新絲路模特機構廣州分公司

北京佳楠信合文化發展有限公司

海南__文化影視傳播有限公司

2、組委會（人員、職務或有變動）

名譽主任：

孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

江澤林 中共海南省委常委、三亞市委書記

李國樑 海南省人民政府副省長

主任：

孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

裴 真 海南省商務廳廳長

王 勇 中共三亞市委副書記、三亞市市長

執行主任：

李柏青 三亞市副市長

李龍生 海南省商務廳處長

劉 江 時尚傳媒集團聯合總裁

祕書長：

史洪嶽 中國珠寶玉石首飾行業協會副祕書長

張士忠 三亞海潤珠寶有限公司董事長

3、工作機構

組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、__論壇、新品發佈、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。

四。支持媒體

1、網絡媒體

中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。

2、平面媒體

時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品up、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、elle、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

3、電視媒體

中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅遊衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

4、行業媒體

中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

五。主題活動

1、三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

1) 主持人致開場詞和宣佈歡迎晚宴開始；

2) 介紹到場的主要領導和貴賓；

新品發佈會策劃 篇七

項目主體：摩托羅拉公司

項目執行：博誠智傑公關顧問有限公司

獲獎情況：第六屆中國公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

項目背景

●中國手機市場是全球競爭最爲激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20__年年底，中國已經超越美國成爲全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；

●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20__年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；

●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作爲一款超越時尚的產品，V70同時肩負着幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

項目調研

SWOT分析

●優勢：革命性設計理念、__外形、全面功能、強大品牌力

●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

●機遇：成爲全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成爲時尚人士追捧的對象

●挑戰：不爲消費者接受、銷量難以提升

項目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

●傳播策略：

1、前期：製造懸念，引起公衆對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息

2、發佈：設計實施超大規模發佈活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

3、後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

●實施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網絡、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

●時尚流行品牌合作：發佈活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；後期活動與時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

●充分利用明星示範效應：發佈活動邀請超過40位炙手可熱明星；後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公衆關注度

●產品準確定位：革命性理念+__設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

化公關手段交叉：新聞稿發佈/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結合。

項目執行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機發布活動

國貿中心展廳，北京/20__年1月11日

來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容爲有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發佈活動，確保參與者爲時尚人羣

現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

流程安排：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

20:3021:30消費者簽到

21:0021:30媒體、來賓簽到

21:2021:30晚會開始前會場循環播放短片《革命》

21:3021:35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

21:3521:50時尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

21:5922:00現場播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

22:0523:05狂歡派對開始

23:0523:15第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

24:1524:25第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與ipWong抽獎並頒獎）

次日凌晨02:00派對結束

B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環發佈暨贈送活動

東方君悅酒店，北京/20__年6月26日

媒體：北京50家大衆、生活、時尚類媒體

來賓：摩托羅拉公司代表

恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞發佈會開始

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

15：1015：15恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生髮布V70寶石外環

15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

16：00-16：30發佈會結束，來賓觀賞寶石外環

項目評估

效果綜述：

●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者

●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成爲摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的功臣

●推動品牌形象建設，V70的推出成爲V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

●推動產業及社會文化發展，成爲2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

媒體摘要

自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裏感嘆：手機，也可以是這個樣子的！…

自《鳳凰週刊》，20__年3月

<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與衆不同。…

即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

媒體用來形容這款產品最多的詞語是“__和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20__年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70__，是你的視覺。而__的心的，是傳播。

新產品發佈會策劃方案 篇八

新產品試銷的目的都是爲了吸引更多的顧客，爲企業打開另一個新市場，擴大企業的市場佔有率，從而獲得更大的利潤。不斷的推出新產品創出新意，利用顧客的好奇心抓住顧客，提高顧客的忠誠度。讓企業前進的腳步走得快站得穩。

在改革開放以來，隨着經濟的發展變化，使得人們的生活水平和生活質量不斷提升，市場出現了供求關係的改變，產品出現了供過於求的現狀，各地飯店、餐館的不斷的增多，顧客成了市場的主動者，對餐廳、對菜具備了選擇權。消費者的消費觀念也從能買到菜品開始，漸漸走過以價爲主到質量爲主再到服務爲主的消費階段。如今的一般用餐已經遠遠不能滿足於現代人的需求，所以要不斷追求更高質量，更方便，更有代表性的用餐方式。

優勢

要選擇面大，自由度高，不受價格約束；

品種多、選擇餘地大；口味多，滿足多個消費者偏好及禁忌；自由、輕鬆隨意；菜式多，健康、節約、環保。

劣勢

取食的衛生隱患，個人的浪費行爲或者產生飲食過量；

外部機遇

1、近年來餐飲行業的迅速發展，並其發展潛力巨大

2、人們消費需求的變化有利於自助餐市場的發展

3、家庭規模小型化做飯成本高

4、現在的中國逐漸進入了老齡化社會

5、個人飲食需求的差異化（飲食習慣、生活方式、環保、工作壓力）

6、飲食衛生、節約觀念不斷增強

外部威脅

1、飲食行業的食品的替代品越來越多（中式，西餐，風味小吃等等）

2、特色難於形成（餐飲特色競爭強）

3、市場的信息風險（固定的價格和菜品品種與消費人數、食量 之間不對稱）

4、對自助餐觀念理解的誤區

新產品描述：

營養，健康，具有獨特風味，形狀小巧精緻。

目標消費羣爲18-45歲的青少年與中青年。

核心利益分析：

我們的優勢是自助餐形式，固定的價錢無限的食物供應，而那些專營店的則是固定的價錢有限的食物供應。利用新產品的顧客帶動整體的營業利潤。

利用試銷的方式對新產品進行不斷的改進，各區域的試銷時間統一。首先選擇具有代表性的一個區域利用兩個星期來試銷新品，根據消費者的不同意見與建議對新品進行改進，力爭新品試銷能得到廣大消費者的接受與青睞。

試銷兩個星期之後就在各個區域的總分店統一試銷。試銷改進後的新產品。

選擇具有代表性的區域，再選擇該區域裏的總店鋪進行一個星期的試銷，之後再普及該區域所有的分店。兩個星期後再在各個區域的總店試銷。一個月後力爭在各個區域的所有分店進行普及試銷。

試吃促銷：於分店門口擺放新菜式，吸引顧客試吃，滿意的話就可以進去餐廳消費，不滿意的話收集顧客信息，爲下次推出更多不同口味滿足更多消費者做調查。

聯合促銷：與美創意公司一起開展優惠活動，以美創意公司爲主，開展活動。

1、通過電視廣告，雜誌，報紙等媒體發出宣傳

2、以傳單形式告知公衆

1、電視廣告，雜誌，報紙等媒體打算出5萬宣傳費用

2、傳單方面打算1萬份傳單，分派各個地區，發放傳單人手以及傳單費用共約2500塊

新產品發佈會策劃方案 篇九

1．產品的概念。

2．相關產品或被替代品正處於什麼樣的發展階段？

3．本產品的差異性或獨特性怎樣？

4．企業將本產品推向社會市場方法或渠道是什麼？

5．誰會使用本產品，爲什麼？

6．研發成本之外，產品的生產成本是多少，售價是多少？

7．本產品的生命週期預測，有無升級、改良或創新的準備計劃？

1．社會市場是否存在對這種產品的需求？需求程度是否可以給企業帶來所期望的利益？新產品的社會市場規模有多大？需求發展的未來趨向及其狀態如何？影響需求都有哪些因素。

2．細緻分析經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本開發產品這一行爲的影響，以及各個因素所起的作用。

3．推出一個主要的營銷計劃，計劃中應列出本企業打算開展廣告、促銷以及公共關係活動的地區，明確每一項活動的預算和收益。

4．產品的社會市場競爭力、預計的社會市場佔有率和社會市場前景預測。

5．策劃好新產品的品牌和專利。

1．如何設計或改良生產線，如何製造或組裝產品？

2．新產品生產需要哪些原料？企業擁有那些生產資源，還需要什麼生產資源？

3．生產和設備的成本是多少？

4．怎樣保證新產品在進入規模生產時的穩定性和可靠性。

5．生產週期標準的制定以及生產作業計劃的編制。

6．質量控制的方法是怎樣的。

7．解釋與產品製造、組裝、儲存以及發送有關的固定成本和變動成本的情況。

1．組織結構設計。

2．崗位職責說明。

3．項目經理自己的背景、經歷、經驗和特長等。

3．介紹主要研發人員的特殊才能、特點和造詣。

着眼於一項新技術或創新產品的創業企業不可能參考現有社會市場的數據、價格和營銷方式。因此，它要自己預測所進入社會市場的成長速度和可能獲得純利，並把它的設想、管理隊伍和財務模型推銷給決策者和投資者。

1． 商業計劃書的條件假設。

2． 預計的資產負債表。

3． 預計的損益表。

4． 現金收支分析。

5． 資金的來源和使用。

新產品發佈會策劃方案 篇十

全方面無保留的細緻介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心。“華軻”牌塑料碗新產品。

華軻塑料製品有限責任公司

**年6月5日（星期四）10:00——11::00

華中師範大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

時間

相關內容

am09：30

相關負責人員到場準備，包括主持人及禮儀人員。

am09:35

開始佈置場地，活動現場接待來賓，並請其簽到順帶發放發佈會資料袋，一有人進場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。

am10:00

正式開始，主持人說開場白介紹相關來賓。

am10:05

領導人致辭，並說明舉辦此次發佈會的理由及相關情況。

am10：10

嘉賓致辭

am10：15

產品介紹

am10：30

記者提問，主講人回答，輔講人補充

am10：40

問答結束，產品現場實驗

am11：00

主持人說結束語，產品發佈會結束，來賓合影，散會。

1、在教室門口立一塊華軻塑料碗的宣傳廣告，並附有宣傳標語。

2、在進門口擺放一張桌子，供來賓簽到用。

3、黑板上用廣告布橫幅標註，“華軻”塑料碗新產品發佈會現場。

4、講臺上設一個主發言臺，並用花裝飾檯面，旁橫放一張桌子，供嘉賓和發言人就座。

5、大熒幕播放企業宣傳視頻。

6、調好音響設備以及錄音和拍攝人員。

陳洪友（發佈會總指導）

周雨晴（主持人）

沈默（主發言人）

康明俐（副發言人）

程麗萍（發言人助理）

譚聰（記錄人員）

以及採編專業部分同學和相關媒體記者工作人員。

組織部組長（負責整個活動進程）

協調部（負責和嘉賓協調聯繫）

外聯部（負責聯絡來賓，記錄來賓簽到）

新聞部（負責媒體工作人員的提問摘記）

場務服務部（負責維護現場秩序以及設備的正常使用，免去幹擾）

廣告宣傳部（負責發佈會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅）

後勤部（負責爲現場來賓提供飲水和發放會議資料袋）

1、會議手冊

2、塑料碗新產品介紹

3、塑料碗新產品圖片以及產品生產過程圖片

4、筆和白紙

會議時間項目安排流程，新聞通稿，演講發言稿，發言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產品特性以及全方面介紹，產品宣傳資料以及產品相關照片，企業負責人名片，筆和空白信箋。

廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等

1、湖北衛視

2、長江日報，湖北日報

3、日報湖北分社

4、新華網