做策劃活動的心得體會多篇

做策劃活動的心得體會篇1

尊敬的何總：

您好！

我正式向您提出辭職的請求。

從去年xx月份來到公司，至今也已經一年了，在這一年的工作當中，有過苦累，也有過成功後的甘甜，我已經對公司平等的人際關係和開明的工作作風感到了深深的認同，度過了一段愉快的時間。

我從畢業就一直擔任公關活動策劃和執行的工作，感覺自己的工作一直處在一個比較窄的方面，而我更希望從事比較宏觀的營銷與廣告活動，而在工作中也深深感到自己相關知識的缺乏。思考之後，我決定繼續學習以加強的理論水平和實際能力。

於是一段時間以來，我一直在準備研究生的入學考試，我也希望自己能以這個爲切入點深入系統的繼續學習，也得到了朋友和家庭的認可。同時一些朋友也提出了他們的建議：我應該安心踏實的準備複習。我年紀已經不小了，如果今年沒有考上的話，再考一年需要很多的時間和精力，同樣畢業後也面臨着並不樂觀的就業前景。公司現在業務不是很忙，我可以做的工作也不多，在經過一段考慮之後，我決定辭職回家認真的備戰考研，這樣對於公司來說可以減輕一些負擔，同時對我來說，爭取了最後複習的時間，最大限度爭取今年可以考上。

在此，我感謝公司曾經提供給我了九個月的學習和成長時期，感謝您和其他同事帶給我的快樂工作和學習的時間。在您的指導下，我也學會了很多平面設計方面的東西，同時我在平面廣告文案撰寫方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時，我也非常捨不得這個年輕的團隊，如果考試結束之後公司還需要我的話，我會義無反顧的再次加入到這個團隊中來。

最後，爲我的辭職給公司帶來的諸多不便深感抱歉，並請您諒解我的處境，再一次致謝。

此致

敬禮

xxx

xx月xx日

做策劃活動的心得體會篇2

兩週的企業形象策劃實訓結束了，相較於前兩個星期的營銷師實訓，這個實訓有意義多了。

在本次實訓，自己動手的方面增多，比如實地做調查，寫調查報告，策劃爲企業做cis導入系統。我們不僅學習了企業形象的概念，如何爲企業設計形象，我們還找了一個實體店，爲其做市場調查，寫調查報告，還爲其策劃了cis導入系統，在這個過程中我們並不是一帆風順的，但是我們確是開心的。

我們小組取名爲“動感5+1”象徵我們小組是具有動感的，是中國滿活力的，我們所做的策劃也是與“動”結合在一起的。

一開始我們寫市場調查報告取材是學校的動感地帶營業廳，我們做的是學生對於動感地帶使用情況的調查，本來以爲做的挺好的，還挺高興的，結果老師一盆冷水從頭澆到腳，老師說我們的調查從一開始就偏離主題了，我們是要爲企業做形象分析，分析他們cis的現狀，再爲其導入cis系統，結果我們選的動感地帶本身就是一個500強的名牌企業，他的cis系統已經很完善了，不需要我們來策劃，哎，所以我們只能從頭再來。

我們選了學校的經貿理髮店，馬不停蹄的以最快的速度做了一份市場調查報告，然後打印調查，寫了一份調查報告，結果調查報告還沒寫完，老師又讓我們接着爲其做cis導入系統，還要做成ppt上臺演講，時間真的很倉促。不過我們小組分工合作，還是在規定的時間完成了各自的任務，剩下的就是做ppt了。ppt又是一個難題，ppt要做的精煉，而不是直接把word複製，又要演講者好講。其他小組已經開始演講了，我們小組還沒做完，沒辦法，我只好中午留在實訓樓趕做ppt，結果就是我被鎖在實訓樓了，其實我知道有人鎖門，不過爲了做ppt，我還得躲着不讓他發現裏面有人，免得我被趕出去，終於趕在上課之前，我完成了ppt的製作。

我把ppt分成幾個部分，讓組員每人講一個部分，剛好是他們自己做的那個部分，他們自己比較熟悉，演講起來比較生動，終於我們小組也演講完了，雖然效果沒有想象中的好，但是我看到了組員的努力與認真，更值得表揚的是我們的合作。

實訓除了訓練我們自己的能力，更注重我們的合作能力，將來在商場上打交道，不可避免的就是合作。

總的來說這次實訓意義重大，有苦也有甜，成功的完成報告與策劃是多麼令人驕傲的事，或許完成的並不完美，但是努力的結晶就是漂亮的!

做策劃活動的心得體會篇3

__年，在縣委、縣政府的正確領導和上級主管部門的正確指導下，努力搞好非物質文化遺產保護工作，廣泛開展羣衆文化體育活動，加強公共文化服務體系建設，切實抓好文體市場管理，促進了文化體育事業的健康發展。

一、加強黨建綜合管理，努力提高幹部職工整體素質和服務水平

局黨委緊緊圍繞“學習貫徹十八大、爭創發展新業績”主題，紮實推進各項活動有序開展。一是深化學習教育，邀請縣委黨校老師講黨課、召開支部黨員會、自學、觀看專題片、二是“三抓一促”活動不斷走向深入。推進學習型機關創建，落實中央、省委、市委和縣委關於轉變作風的有關規定，切實轉變機關工作作風，推進服務型機關創建，打造機關優質服務品牌。三是“四個領先”學習討論實踐活動紮實有成效，組織文體系統廣大幹部職工撰寫學習討論心得和調研文章，形成調研報告2篇，學習體會14篇。召開全體黨員幹部專題民主生活會，開展機關黨員幹部送黨課下鄉、民主評議黨員、爭創黨員示範崗等活動。四是堅定不移反對腐敗，落實黨風廉政建設責任制。學_在十八屆中央紀委二次全會上的重要講話精神，貫徹落實中央“八項規定”、省委“六條意見”以及市委、縣委相關規定。開展第十四個黨風廉政建設宣傳教育月活動，組織黨員幹部學習新黨章，觀看紅色經典影片《記憶》及湖北省警示教育專題片《蛻變》。

二、堅持科學發展，紮實開展各項業務工作

(一)充分發揮文體部門行業優勢，全力打造文化體育品牌。

1、第二套長陽巴山舞推廣普及工作如火如荼。

繼續打造長陽巴山舞品牌，深入全縣各鄉鎮、村及社區組織第二套長陽巴山舞培訓和推廣普及工作。從4月開始，安排輔導人員下基層開展第二套長陽巴山舞的深度推廣，在全縣11個鄉鎮舉辦專期培訓活動，政府機關幹部、教師、社區藝術團員及部分村民共4500人次參加輔導培訓。第二套長陽巴山舞被國家體育總局表彰爲__年全國原創廣場健身操(舞)二等獎。11月11日，由省體育局組織、省社會體育中心承辦的全省第二套長陽巴山舞培訓班舉辦，縣文化館2名輔導幹部擔任主教練，全省各地、市、州體育局及部分廠礦企業的30多名健身骨幹和教練參加了3天的培訓，這批學員返回屬地之後，將如星火播種，將長陽巴山舞向全省人民推廣。我局還將標準培訓視頻上傳至互聯網，供羣衆免費學習。同時，爭取省體育局的大力支持將第二套長陽巴山舞同第一套一樣納入了省第十四屆運動會比賽項目。

2、“一縣一品”文化品牌創建取得成效。

將巴土文化作爲“一縣一品”主打文化品牌培育，積極實施巴土文化產業園文化品牌創建，大力實施“土家源”生態文化工程，12月，我縣文化品牌“長陽巴土文化產業園”獲第二屆湖北省“一縣一品”文化品牌創建特別獎。

3、中華詩詞之鄉創建成功。

__年，縣委決定在全縣開展“中華詩詞之鄉”的創建工作，併成立由縣委常委任組長的申報工作領導小組，組建了由縣委宣傳部、縣文體局、縣文聯等十多個部門參加的申報工作專班。通過創建，我縣詩詞之鄉取得了“六有”成果：一是有詩詞楹聯組織，二是有廣泛的羣衆性，三是有雄厚的詩詞創作骨幹力量，四是有詩詞創作的豐碩成果，五是有詩詞研究專著，六是有以親水平臺詩廊爲代表的碑廊工程。__年8月3日，中華詩詞學會發文授予長陽爲“中華詩詞之鄉”稱號。

4、機關軟件正版化工作有序推進。

我縣軟件正版化工作有序開展，成效顯著。對納入政府機關軟件正版化清理範圍的1580臺計算機，一是通過自籌資金購買，按要求安裝到位，檢查驗收後，縣政府按照整改投入總額的10%實施獎補。二是申請安裝一銘免費正版軟件。截止10月25日，縣直黨、政、羣機關軟件正版化應整改辦公電腦1493臺，現已全面整改到位。10月29日，接受了省、市軟件正版化督查組的檢查。

(二)文化保護工程再添新成績。

1、“長陽人遺址”於今年3月被國務院正式公佈爲第七批全國重點文物保護單位。

2、今年5月，正式啓動我縣全國首次可移動文物普查工作，完成371個國有單位調查和彙總。

3、博物館館藏文物清理工作有序進行，重點對館藏一、二、三級珍貴文物進行了覈查，同時，爲全面瞭解博物館文物藏品的價值，更好地開展館藏文物的保護和利用，邀請專家組對我館館藏文物進行了級別鑑定，新增二級文物24件，三級文物838件，使我館珍貴文物數量達到988 件，爲申報國家重點文物保護項目、全國博物館等級評估奠定了基礎。

4、縣博物館藏“豬形銅磬”入選“宜昌十大國寶”並參加了宜昌國寶精品展。

5、縣博物館講解員參加第一屆“楚鳳杯”全省講解員比賽，獲市委宣傳部通報表揚，參賽講解員獲優秀獎。

6、今年新增第四批國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人1名;第三批省級傳承人7名;完成了第四批民族民間傳統文化代表性傳承人和第二批非物質文化遺產傳承基地評審工作。評選出了20名民間藝人爲我縣第四批民族民間傳統文化優秀傳承人，都鎮灣鎮莊溪國小爲我縣第二批非物質文化遺產傳承基地。

7、完成了省級第四批非物質文化遺產項目名錄的申報工作。8月27日，《長陽道教科儀音樂》被省政府列入第四批省級非物質文化遺產項目名錄。

8、完成了《中國民俗志?長陽卷》編撰評審工作。

9、對《遺產法》和第八個“文化遺產日”進行了多形式的宣傳，選送的長陽山歌《一股清泉水》參加了由市委宣傳部、市文化局在夷陵廣場舉辦的第八個“文化遺產日”慶祝展演活動。6月7日，在縣實驗國小舉辦了以“文化遺產與全面小康，人人都是文化遺產的主人”爲主題的大型圖片展，發放《非遺法》、《文物保護法》等宣傳資料__餘份。12月，資丘南曲藝人代表湖北到北京參加了文化部和國家民委主辦的中國少數民族非物質文化遺產展示周活動。

10、7月至9月，到資丘、漁峽口、大堰、磨市、榔坪、賀家坪、都鎮灣7個鄉鎮對“九佬十八匠”展開全面調查，資料整理工作正在推進。

做策劃活動的心得體會篇4

我最擅長的策劃類型便是活動策劃，下面我想談的是——優秀的活動型策劃的要點所在。經歷了這麼多年策劃生涯的磨練，我對一項優秀活動型策劃的精華體現主要集中在以下幾點：

1.根據活動的總體要求及背景環境，策劃出一經典主題爲首;

經典主題不在於它的文字有多麼的華麗，也不在於其字面含義有多麼的深奧。經典就在於其要滿足三個必須：

——必須是獨創的;

——必須是切合主題的;

——必須是一針見血的。

正如現在看見有人說對抗，就覺得俗、沒創意，生搬硬套。就如本次見面會活動的策劃背景：揚子晚報社科教衛部身負組織教育類活動的任務，時值大學聯考結束之際，組織大學聯考學生特別是優秀學生進行學習經驗、學習方法的交流很有社會價值。而優秀學子的標榜當以清華、北大這些天之驕子爲首。於是一個創意便產生了：召集今年考上清華、北大的準學子們來寧與南京的學生、家長面授機宜，傳授經驗與方法實爲善舉。

2.一份合理、詳細、可執行的執行方案

作爲一名總策劃，需要根據總體策劃方案按時間與子環節合理制訂出科學的執行方案。這份執行方案必須包含子環節名稱(如宣傳組、裝飾組、會務組、財務組等)與實施控制時間進度表。這樣方能全方面、適時的進行活動的推進與控制。

3.一本畫龍點睛的筆記本

在活動的組織過程中，作爲總策劃，我需要準備一個小本子，專門用來記錄活動組織過程中突然發生的或是未有關心到的工作。在當天晚上活動推進總結和制訂第二天執行方案時，加到執行方案當中,才能保證有的放失的開展工作。

4.主幹固定，分支靈活機動的行動綱領

在活動組織過程中人員的調動也很關鍵.總策劃與子環節組長等主幹位置人員不得擅自離崗與串崗，各子環節內分支人員可以橫向調動。此舉主要是保證——事有人爲，少人多爲!

5.高科技設備的啓用。

如對講機、監控設備等設備的使用，此舉在很大程度上能提高活動組織過程中的效率，特別是針對時間與空間跨度比較大的活動更是如此。

6.強有效的執行力。

培養一支執行力的隊伍是活動策劃的基礎要素之一，這一點在非廣告公司企業尤爲關鍵。因爲活動組織過程中，人員的調配通常是由各個部門臨時抽調人手組織起來，如何建立起一套科學有效的執行標準，以及準備一套常規性的人員也是重中之重。

做策劃活動的心得體會篇5

首先，整合資源

當提出需要做一個活動時，在瞭解對方做這個活動的初步情況時，就需要整合資源。不管是自己還是甲方提出要做活動時，都會對活動有一些想法，因此首先，整合資源當提出需要做一個活動時，在瞭解對方做這個活動的初步情況時，就需要整合資源。

不管是自己、上司還是甲方提出要做活動時，都會對活動有一些想法，因此，應該首先了解的是這個想法，瞭解這個要求。整合資源在這裏可以理解爲前期的資料手收集、整理和分析，包括四大塊，這四大塊分別對即將操作的活動進行了構架，爲後面創意的形成，方案的製作確定了一個基本框架。

第一版塊：

目標羣資源 這一版塊構架的是活動的範圍。這一版塊包括目標羣的購買習慣、購買力，品牌的忠實度，目標羣的集中度等等，比如做一個產品的促銷活動，就會先選址，選址考慮的不僅僅是人流量的問題，還應該包括提袋率等等，這就需要了解該區域的目標羣的情況：目標羣是忠於品牌還是對價格敏感，一般是在什麼時候購買，購買週期爲多長，一次性購買量是多達，目標羣一般是如何獲取信息的，除了價格或品牌知名度，目標羣還關心什麼等等。因此，考慮完這些，活動舉行的範圍就基本上確定

第二版塊：

外部資源 外部資源構架的是活動的廣度。在這裏，外部資源指的是媒體資源、長場地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對整個活動的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個活動平臺的重要構成因素。例如，開業活動出席的嘉賓是市長還是省長，其對活動的影響程度不言而喻。

第三版塊：

內部資源 在這版塊主要考慮活動執行方的人力、財力、物力、執行力以及向心力。俗語有云：多大的能耐唱多大的戲。哪怕擁有多麼雄厚的外部資源，但是內部執行力等跟不上，活動也很難達到最佳效果。如，擁有全國性三大媒體資源，能邀請到全國知名人士，按理說，應該可以舉行一個規模相當大的活動，但是公司內部的束縛，各方面條件都不成熟，因此，這個活動只能確認爲無可執行性活動，或者降低活動檔次。如果一意孤行，將會嚴重削弱活動效果

第四版塊：

競爭對手資源 這一版塊更多地體現在促銷活動中。競爭對手是否做促銷，什麼時候做，做什麼樣的促銷，促銷的範圍多大，哪些產品做促銷等等。這些都是應該掌握和研究的。這些將決定活動舉行的時間策略：先發制人還是尾隨跟進，尋求破綻一擊而中;促銷方式：予競爭對手相同，相似還是相反的方式。促銷範圍是更大還是精耕市場等等。

提煉賣點：

整合資料的過程，也將是提煉賣點的過程，通過順推，逆向思維，聯想等方式提煉。哪些是目標羣關注的，哪些是對目標羣有影響力的，被影響到目標羣購買決策的。正如在房地產行業中，在項目定位前都會提煉賣點，如地段、周邊環境、配套設施、交通、教學設施等，再契合該區域的消費者心理，選擇最具吸引力賣點，"讓孩子在千年學府裏成長"這就選擇了教育環境的賣點，契合購買者關心孩子教育的心理。

活動定位：

一個活動的構思就是結合資源和目的，將活動提升到一個高度，併爲其選擇一個平臺或載體，不同的平臺帶來的效果是完全不同的。然後，考慮的是如何將這個高度用一個主題體現出來，如何通過具體的活動流程來展現主題，展現創意達到目的，如何利用現有資源或潛在資源來支撐或提升這個高度，通過一系列的框架，最終的活動目的又將進一步細化到什麼程度，這就是一個活動的構思。

主題出來，再圍繞活動主題尋找版塊，就象拼圖，框架出來，現在就是將其拼湊完整，可以搜索儘量多的與主題相關的活動元素，雖然並不是每一個都可以運用到，但是可以供選擇，安排出最合理的活動，在這裏，活動主題是貫穿的靈魂，任何元素都要圍繞靈魂來篩選，安排。在確定前面兩個方面以後，就是具體的活動方案的完成。一個活動並不是一個方案就能解決的，爲保證活動效果，還需要將活動方案更加細分，如細分爲宣傳方案、執行方案、公關方案風險意外機制等。

宣傳方案：

宣傳方案應該包括前期宣傳，活動中宣傳，後續宣傳。前期宣傳開展時間視活動而定，一般從活動開始前半個月開始宣傳，同時也可以在活動開始前進行活動預熱，根據人的關注點，一般會經過以下階段，通過預熱達到一個小的高潮，然後在廣告宣傳的刺激下，維持着相對穩定的關注度，並且在活動開始當天，關注度達到最高。因此，合理安排好前期宣傳的開展日期對活動的效果有較大的影響;活動中宣傳通過現場的廣告位擺放，廣告方式的組合，流動廣告宣傳，將平面，聲頻，圖像等諸多廣告媒體有機結合，讓目標羣形成強烈的印象後期宣傳指活動結束後的宣傳活動。通常在活動結束後會維持一段時間的宣傳，進行持續宣傳，該階段主要以建立品牌忠誠度爲目的，如一些促銷活動後，會安排走訪客戶活動，一來增加忠誠度，二來活動目標羣對活動及產品的意見反饋。

執行方案：

包括活動前的準備，活動中的現場控制，活動後的安排，通常，如果活動的規模不是特別大，公關方案和活動中執行方案將會併入在這個方案中。在製作活動進行執行方案的時候，除了活動的流程以外，還應該考慮到現場的人流方向，比如一個展會，在製作的過程中，就應該設計出一套合理的人流流向路線，保證按照路線參觀到儘量多的展臺，同時保證活動的人流分佈合理，不會出現在有的展臺人流擁擠，有的展臺人流稀少的問題。

在執行方案中，最關鍵的是小組的分工和成員的分配，將每個項目籌備一個準備小組，安排一個負責人，進行細緻的分工，是在執行方案中必須體現的。在做執行方案的時候，在製作者的頭腦中一定要把整個活動模擬數遍，把各個細節都考慮到，有順序地安排各個階段的時間，做到有條不紊。其實執行方案就是兩個方面的工作：物料的工作和人力資源的工作。將人和物有機的結合，那麼這個執行方案可以說是成功的了。

贊助方案：

這個方案是對一些需要尋找贊助的活動而言的。其實贊助商對活動只會關心兩點：1.他需要贊助多少錢，2.他能得到什麼回報;其他的東西對他來說意義不大，因此，在做贊助方案的過程中，大家可以圍繞這兩點來進行，比如，活動的冠名權，活動宣傳過程中，爲贊助商提供多少多少的廣告(硬廣和軟文)，給贊助商獨家使用權等等，給他的權益越大，得到贊助的額度可能就越大。在這個過程中，還是要衡量給出的權益能否實現的問題。

風險意外控制方案：

在活動舉行的過程中，會有很多情況出現，這些意外或大或小，也可大可小，有時候一個很小的意外可能會給活動帶來毀滅性的打擊，因此，在製作活動風險意外控制方案的時候，考慮得越多，就意味着活動的風險越小，取得成功的可能性就越大。在可能發生的意外中，一般會包括，天氣變化，這對戶外的活動會產生影響，因此發生變天一定要有提前預防的相關機制;現場如果出現受傷，那麼又應該如何處理。

在戶外的大型活動，最忌諱的事情是發生現場混亂，一旦混亂影響的不僅是整個活動效果，而且如果出現人員受傷的情況，那麼將個公司和舉辦方帶來很嚴重的負面影響，因此，如何加強現場的控制力，避免這種事情的發生，在風險意外控制方案中要考慮到，很有可能因爲一個小小的意外引起現場觀衆的恐慌，那麼就很有可能導致現場的混亂。

總結：活動方案的製作，其實就是一個細節的處理問題。

做策劃活動的心得體會篇6

讀完晨光上東的dm單，很是受益匪淺，感覺自己真的是讀的太少，經驗不足。

晨光的文案行文如流水，不僅語言流暢，邏輯性強，創意也是非常好的，從消費者角度出發，抓住消費者心理，觸動消費者內心最真實的情感，讓其閱讀的同時產生共鳴，從而達到“廣而告之”。首先從“把生活還給生意人”分析，作者由項目的市場價值考慮，把購房客羣固定到朝陽街一帶漂泊的生意人。此案就從這羣人在太原這座城市漂泊不定的心境入手，寫出他們辛酸艱苦的背後想有一個家，想有一個安定。

“每一間店鋪的背後，都有一個家”，與主標虛實結合，強調出本期的dm主題，專爲生意人的家。

“不讓忙碌成爲忽略生活的理由，錯過孩子的成長階段，再多的財富也無可補救;不讓異地他鄉成爲忽略生活的理由，錯過妻子的青春，再多財富也是惋惜;不讓事業成爲忽略生活的理由，錯過人生的輝煌時期，再多的財富也有缺憾;”用這三個排比，寫出生意人的三大心聲，字字穿透人心，句句寫出生意人的無奈與苦楚。沒有誇張，沒有渲染，用最樸實無華的詞語，寫出最動人的廣告語。更突出顯示了創作者的知識底蘊，敏銳的視覺和獨特的思維方式。

那麼由此不難懂的，做廣告，做爲平面創意者也好，文字創意者也好，必須明確廣告的受衆是廣大的百姓。我們且不先去細分哪些會是我們目標受衆。大體來說，展示給每一個看得見，聽得見的觀衆或讀者。那麼首先要求它必須平民化，淺顯,易懂。

其次，“告別寄居的租屋時代，生意在哪家就安在哪裏，終止不明智的漂泊生活，家庭團聚能夠讓生意更興旺!朝陽街，雙塔北，晨光上東，把生活還給生意人!”與上文對接，提出廣告的核心，及該項目對生意人的好處，最後首尾呼應，再次強調把生活還給生意人的主題思想。

再加上，設計以一個舒適的枕頭示人，更給需求客羣一襲心靈上的寬慰。讓顧客不知不覺已走進我們傾心打造的廣告中來。正所謂“意深詞淺思苦言甘。

再來看背面的特寫，背面分兩個板塊，“二十年朝陽街&四百年永祚寺，從未如此親近生活……”寫出客羣所處周圍環境：“日進斗金朝陽街，揚名山西”，專屬生意人的詞語打動他們，“雙塔景區永祚寺，普頌四百年”用最熟悉的人文景點吸引他們;“有鋪就該有房，有房就該有家，生意在哪生活就在那”再一次與主題呼應，寫出目標客羣的生活嚮往，又再次列出五大好處：“20萬平米精彩生活，我在太原有個家”“鬧中取靜，過日子的好地方”“通達路網中心，看得見的便捷與潛力”“600米景觀大道”“50-130平米稀缺戶型，生活投資兩相宜”，充分但不累贅，精緻卻不奢華。句句打動人心。

由此，文案做爲廣告的一部分，我們要注意它的整體性。儘量用詞語來概括。消費者購買時決策的依據，往往是他們自認爲最重要，正確無誤的主觀認知，而不是來自於後天的，經過理性思考後的客觀認知。這就要求我們在展示產品功能，特點時，力求簡潔明瞭，讓消費者在最短的時間內抓住廣告的關鍵詞語。當然我並不是說不可以把文案寫的太長。相反，如果產品正處於投入期，在受從並不瞭解品的功能時，系統地介紹產品是必不可少的。這就要求我們在着手策劃文案時，要充分了解產品，並與商家保持良好的交流。

再讀“朝陽街，老生活”，思路就更加清晰了，一目瞭然的主題思想。正面以一顆大樹烘托主題思想。不難看出，圖中樹上的那些人羣，都反映出在此生活居住的人們的各類生活形態。他們在此長期居住，儼然朝陽街的生活不僅僅是他們生活場所，更是成長足跡，人文情懷，是回憶，是情感寄託所在。

“今天，在這裏，回憶大樹下兒時的夢，在午後陽光下的美好童年;順着鐵軌尋找記憶，那條讓世界開闊的軌道，如今又順着它回來，因爲家在這裏;曾經在雙塔寺數層數的孩子，現在已經長大，這裏的花依然如舊;一切都隨着時間發生變化，很多房子拆了，很多的朋友失去聯繫，很多的記憶也就只剩下黑白的支離畫面”。上段用樸實的語言寫出生活於朝陽街老住戶的情感，以及兒時的憧憬，記憶，嚮往，逐漸成長以後，朝陽街的種種變化。一語囊括所有，讓讀者內心最深處的感性不由隨之昇華。“還好，在晨光上東，能聞到熟悉的空氣，看見那伴隨我成長的大樹下的故事，還有我那曾夢想過的美麗生活，陽光透過蔥鬱的樹蔭照進現實。晨光上東，只屬於你的夢想”。不僅給讀者營造了一種美麗的生活嚮往，也將我們的廣告思想一同告知讀者，讓讀者在閱讀的時候不以閱讀廣告的形式知道我們，而是讓他們內心油然而生的生活感觸，和對過去的追憶還有對尚未實現的夢想的期待，感化心靈的同時實現我們的營銷計劃。可謂豪不浪費一字一句，環環相扣，好不脫離主題。引導顧客走入我們早已設計好的“吳儂軟語”中。棉裏藏針，收而不露地傳達信息點，達到一種潤物細無聲的傳播效果。，使讀者願意接受這些信息，從中獲取一定知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種抵抗心理。

文案做爲廣告的一部分，我們要注意它的整體性。儘量用詞語來概括。消費者購買時決策的依據，往往是他們自認爲最重要，正確無誤的主觀認知，而不是來自於後天的，經過理性思考後的客觀認知。把地段、客戶、企業三個角度掌握好，定位、產品、營銷三個階段就可以全線貫通。乘以案例，輔以生標，生成地圖，策略表達即可見招拆招。乘以資源，跨界創意，強力執行便有自然成果。

爲塑造品牌服務是廣告最主要的目標,廣告要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象;消費者購買時追求的是"實質利益+心理利益"，對某些消費羣來說,廣告尤其應該重視運用形象，尊重人與精神價值,迴歸家與生活,注重環境可持續發展,企業價值觀營銷是未來的方向。每個品牌(一個項目也是品牌哦)其實就是一句話從某種意義上說，人之所以是萬物之靈，就在於它有人文精神，有自己獨特的精神文化。模範(模式與範本，不只是明星)項目，亦然!人文精神的基本涵義就是：尊重人的價值，尊重精神的價值。每個人心中都有自己的一個項目靈魂!好產品,自己會說話?廣告,讓產品更給力!

要給撰文一個值得在市場上賣的商品，它應該有一點與其它的商品不同，這一點就是策劃運動背後的構想。要積極，不要消極，把自己放在產品裏，用你的生活去活化你的文案，或者瞭解到的別人的生活。對產品的徹底瞭解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報。

文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品。廣告就是“紙上推銷術”。在大多數廣告中，無論插圖多麼精彩，都是最爲重要的。大多數讀者在讀過標題後，便會因對其感性趣或不感性趣來決定是否繼續讀下去。可以採取以下方法吸引消費者的興趣，提供最新的信息(新聞)，引起消費者的好奇，暗示一條方便快捷之路，讓其可信。

撰寫標題最明智的做法是去探究：什麼能使你買下這種產品;不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點;不要寫死標題(信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即);標題不要太張揚(爲什麼還不丟掉你的傢俱);避免毫無意義的標題(普通人的普通事實);在標題裏暗示其後的方案會提供有用的信息;在標題裏把觀點明確的亮出來;興趣+好奇;不要只羅列事實;儘量加入公司的名字;不要嘗試那些讀後滿頭霧水的廣告;不要嘗試沒有標題的廣告;利用插圖很好的配合標題，標題之所以成爲好標題，不僅僅是因爲他自身，也在於他與圖象的關係。

在動筆寫正文之前，先把基本架構想好，利用小標題，讓讀者便於瀏覽，不要讓消費者在接受題目後，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀。