新車上市活動方案 彙總10篇

【導語】

新車上市活動方案 彙總10篇 由本站會員“tianhui2009”整理投稿精心推薦，小編希望對你的學習工作能帶來參考借鑑作用。

【目錄】

篇1：新車上市活動方案篇2：新車上市活動方案篇3：新車上市活動方案篇4：新車上市活動方案篇5：新車上市活動方案篇6：新車上市活動方案篇7：新車上市活動方案篇8：新車上市活動方案篇9：新車上市活動方案篇10：新車上市活動方案

【正文】

篇1：新車上市活動方案

xx車型新車上市方案活動流程

2018年8月13日上午8點45分（暫定，但確定爲第一家）

活動開始：8點48分，主持人正式宣佈發佈會開始（語速較慢，宣佈時間約爲30秒，掌聲約爲10秒）

8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約爲3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

8點52分，領導致歡迎詞。（時間約爲8分鐘，如果佔用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

9點整，由xx汽車有關工作人員做xx汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的業績以及消費者對xx系列汽車的評價，時間約爲10分鐘）

9點11分，穿插五人舞一支，時間約爲6分鐘（暫定爲爵士舞）

9點17分，主持人邀請領導爲新車揭幕。（領導上臺大約爲1分鐘）

9點18分，領導爲新車揭幕。（開啓背景音樂，同時噴射綵帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約爲1分鐘）

9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約爲5分鐘）

9點25分，安排五人舞一支，具體定爲韻律操。（時間大約爲5分鐘）

9點30分，由記者朋友對新車提問。具體資料爲新車規格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約爲10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）

9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。並安排此刻有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體資料由菱鑫安排，時間定爲5分鐘）

9點45分，現場發放小禮品。

9點48分，主持人宣佈新車發佈現場活動結束。並邀請媒體記者試乘試駕。

10點整，由烈士公園西大門出發，向試駕地點進發。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，並且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）

10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，資料由xx汽車供給，展具由頤通廣告有限公司供給）

試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體資料可分爲：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。

11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。

場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

媒體記者、相關領導、宣傳活動資料由xx汽車經銷商安排。

篇2：新車上市活動方案

一、項目背景

XX汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之後，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經過XX汽車銷售有限公司在XX的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，爲市場供給最好的，供給最優惠的，成了XX汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

二、活動目的

鑑於市場與目標消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。借夏日人們嚮往的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。

藉助XX"十分XX，十分空間"的十分空間概念操作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品——XX汽車，進一步提高產品的十分空間概念。

經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。[由本站網友投稿]

經過活動拉近消費者與車的距離，提高XX銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

針對媒介：要求瞭解消費者的心理需求，傳輸XX汽車"十分空間"的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行爲，創造品牌氛圍和產品價值。

針對企業：瞭解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。

針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、活動方案

活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，經過從開幕的勁舞到客戶與車互動遊戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行爲，提升品牌形象。

活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面研究。

A、開幕儀式：

由主持人宣佈這次發佈會的目的及賞車會開始。

激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發、昂揚；舞，動人心旋。

領導發表講話。

B、亮車儀式：由主持人宣佈新車登場。

會場萬衆矚目，XX小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上頭的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然後同時打開車門，車模一男一女從車裏出來，以車模的藝術走秀，突出XX車的時尚感，個性化。

C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規些）

D、人與車互動遊戲：以往車裏投球的遊戲形式作爲客戶與車互動來表現XX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現簡便、時尚主題。具體的遊戲形式如下：

遊戲規則：給邀請的嘉賓每人發一個號碼，然後4人一組，每人發50個球，打開XX小汽車的四個窗，然後每個人站在離窗的2米外，以15秒爲限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最終評出一、二、三等，三個獎項

遊戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現金1000元（或10天內購買XX小汽車者打9、6折優惠）；二等獎獎現金600元（或10天內購買XX小汽車者打9、7折優惠）；三等獎獎現金300元（或10天內購買XX小汽車者打9、8折優惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

E、活動閉幕：閉幕詞——之後主持人宣佈大家入坐或到車裏感受XX小汽車的十分空間，或仔細體會下XX小汽車的內在功能。

F、冰點休閒：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以採訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對XX小汽車的十分空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發佈。

G、禮品發放：在經過休閒訪問的同時，向嘉賓發送小禮品。

五、場景佈置

主題："炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代簡便、時尚轎車XX汽車隆重上市"

現場佈置風格：簡潔大方，力求"闊"的感覺；

色調以XX汽車主力色爲主

風格簡便、時尚、舒適爲主

出席的貴賓及工作人員：

1、行業及XX公司領導

2、代理銷售公司領導

3、媒體

4、客戶

5、同行

會場佈置詳註：地毯、鮮花2（籃）、主席臺1（張）、電腦割字、地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

獎品或小禮品：氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、檯布1（張）、盆景4（盆）、柳絮

噴繪："炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代簡便、時尚轎車XX汽車隆重上市"紅地毯從形象牆起鋪到側面門，旁邊佈置煙花，上藍燈光，室內彩燈，桌子，椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料，水果，禮儀6（名），主持人1（名），服務生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名），糕點師1（名），X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設，閣樓圍牆用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花。

篇3：新車上市活動方案

後面還有多篇新車上市活動方案！

一、項目背景

xx汽車銷售有限公司在繼汽車上市之後，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經過xx汽車銷售有限公司在濱州地區的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，爲市場供給最好的，供給最優惠的，成爲了xx汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

二、活動目的

鑑於濱州地區市場與目標消費者追求簡便、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

x借夏末秋初的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏末秋初的簡便心境。

x藉助xx“十分xx，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品――xx汽車，進一步提高產品的十分空間概念。

x經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。x經過活動拉近消費者與車的距離，提高xx汽車銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

x針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。x針對媒體:求瞭解消費者的心理需求，傳輸xx汽車“十分空間”的概念和產品獨特性能，促進消費者的購買行爲，創造品牌氛圍和產品價值。

x針對企業：瞭解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。x針對行業;不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、活動方案

x活動方案:炫動有型，品位獨到――賞車會，經過從開幕的勁舞到客戶與車互動遊戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行爲，提升品牌形象。

x活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面研究。

a、開幕儀式：

x主持人宣佈這次發佈會的目的及賞車會開始。

x激烈的勁舞――開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發、昂揚；舞蹈要動人心絃，有感染力。

x由領導發表講話，宣佈賞車會開幕式開始。

b、亮車儀式：由主持人宣佈新車登場。

x展現場萬衆矚目，新車會放在樂安大殿前，由領導進行揭幕儀式。然後xx汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪着紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

x車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然後同時打開車門，車模一男一女從車裏出來，以車模的藝術走秀，突出xx的時尚感、個性化。

c、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動遊戲：

x節目演出表見附錄1

x中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求着裝正規大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的瞭解）

x其中還會有人與車的互動遊戲。(遊戲規則與獎品現定)

d、演出結束，活動閉幕。

x講完閉幕詞之後，由主持人宣佈大家入座或到車裏感受xx新款汽車的超大空間，或仔細體會lv的內在功能。

x安排試車，試駕，以及lv工作人員與嘉賓或觀衆之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的瞭解lv。

五、場景佈置

x主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡便、時尚轎車xx汽車隆重上市。

x現場佈置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

色調以xx汽車的主力色爲主

風格簡便、時尚、舒適爲主

x時間：2014年8月28日上午點分至點分

x地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

x出席的貴賓及工作人員：

1、行業及xx的公司領導

2、代理銷售公司的領導和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

x報紙：日報、晚報、快報等

x電視：電視臺、衛視等

x廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

會場佈置明細：

x舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

x音響、話筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、

x獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

x噴繪：（資料現定）

x禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

xx展架等

六、工作資料

x舞臺搭建、演藝演出

x現場佈置效果圖

x戶外噴繪

x活動背景

xx展架

x活動策劃案

x活動現場佈置

x現場活動執行

七、效果評估

x在這一系列的活動過後，將後給xx汽車銷售帶來質的飛躍。市場對xx汽車有了明確的認識和印象。

x勢必會成爲社會和媒體關注的焦點。對樹立xx汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

xxx汽車的全新設計和理念，勢必會影響和吸引大批的xx汽車潛在客戶羣的嚮往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇蹟！

八、費用明細

x舞臺：背景畫：戶外噴繪：x展架：音響：話筒：

x花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

x調音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

篇4：新車上市活動方案

一、活動主題：

實力，掌控自如xxxx2012新款xx店頭髮佈會

二、現場佈置：

１、中心舞臺

利用展廳現有汽車展位，背靠店面正面大型玻璃幕牆，舞臺背景爲新車靜態展示背景，以營造現場氣氛，展現新車主題穩重高貴與現代感。２、新車隱藏區

在本次上市的2012款新xx正式登場之前，先將活動展示所用之車用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側門之外；同時展廳左側背景牆以主題海報裝飾，以堅持新車登場之前的神祕感，增強登場一刻的現場震撼力。３、影音區

在一樓顧客休息區參觀時段播放2012款新xx宣傳片，以更多的方式來展現新車的風采，最大程度地吸引參觀人羣，聚集人氣。４、酒水區

在客戶休息區擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來賓客戶品嚐。5、音響

高級音響一套，擺放在舞臺兩邊，展廳外擺放兩個音箱，現場播放和活動演出時使用。６、演講臺

擺放在舞臺中間，並擺放鮮花，中間放有演講麥。７、坐席區

前兩排爲嘉賓、領導區，客戶區爲後排。８、手動禮炮

擺放在展廳側門“新車隱藏區”兩旁，一邊四支，以增強活動的高漲氣氛，增加活動表現力。９、拱門

喜慶拱門，數量爲1個，設置在大門入口處，紅毯租用。10、媒體：

邀約陽江日報、電視臺、廣播電臺記者，橡樹攝影網爲本次上市發佈會做詳細的跟蹤報道，次日發佈在汽車信息版位。

三、流程說明

1、基本流程：

展廳開放—自由參觀—活動開始—領導講話—揭幕儀式—新車介紹—歌舞表演—有獎問答—慶祝酒會

2、具體程序：

實力，掌控自如xxxx2012新款xx店頭髮佈會即將舉行——早上8：30音響安裝調試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10佈置活動場景（桌、椅、地毯）；——10：30現場工作最終檢查；

——11：30調配整改（現場指揮檢查落實工作）；

——12：00主持、車模、禮儀、舞蹈、樂隊全部到位彩排；

——14：00活動正式開始，禮儀小組引導參觀人羣進場，開始自由參觀；特設的影音區、

酒水區同時開放，並安排相關人員維持現場秩序；特邀領導、嘉賓陸續抵達，禮儀小姐爲其辦理簽到、佩帶鮮花。

——14：15主持人宣佈儀式即將開始，請領導、嘉賓到場，參與儀式所有人員就位；主持

人開場白，介紹現場來賓；——14：30中熙xx總經理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；

——15：10新車揭幕儀式：經過事先策劃好的獨特儀式震撼登場，給意向客戶留下深刻印

象；放禮炮，新車介紹；

——交車儀式：主持人邀請中熙xx領導向第一位新xx顧客交付鑰匙；

新車試乘試駕活動在展廳外同時進行。——15：30街舞表演；——15：45歌手錶演；

——16：00有獎問答：主持人提問有關新車各方面的問題，答中者可現場獲得禮品一份——16：15主持人宣佈活動結束。

四、媒體邀約

1、陽江日報2、陽江電視臺3、陽江電臺4、橡樹攝影網5、太平洋汽車網

廣告投放：

１、２、３、４、

陽江日報8月1.、3日四分一版面報道；新車上市次日汽車版面軟文報道（12000元）中國郵政全市營業廳電視廣告新車上市視頻宣傳片，8月1-7日爲期一週（免費）新江傳媒戶外LED顯示屏新車上市廣告，8月1-3日（免費）

工商銀行、平安保險公司客戶新車上市宣傳信息發送，3萬條。（免費）

五、禮品發放

1、特邀媒體到店公司贈送一份紀念品（智駕精靈、頭部按摩器等）2、試乘試駕客戶可獲得精美禮品一份（雨傘）；

3、有獎問答參與並答中者可獲xxxx廠家限量版禮品一份（迷你洗衣機、天氣預報儀、頭部按摩器等）

4、特邀嘉賓到店贈送禮品一份（炭包、徽章等）

優惠政策：

本次活動銷售優惠政策待定。

六、部門分工

活動費用：１、２、３、

廣告公司活動總策劃費用：15724元

行政部水果、糖果、點心、飲料、簽到本等費用：300元

新車上市媒體投放，8月1-2日陽江日報四分一版兩期廣告費用：12000元

合計：31524元

市場部：xxx

20xx年xx月xx日

篇5：新車上市活動方案

xx海域205、海域305新車上市方案活動流程

2014年9月23日上午8點45分（暫定，但確定爲第一家）

活動開始：8點48分，主持人正式宣佈發佈會開始（語速較慢，宣佈時間約爲30秒，掌聲約爲10秒）8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約爲3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

8點52分，領導致歡迎詞。（時間約爲8分鐘，如果佔用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

9點整，由xx汽車有關工作人員做xx汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的業績以及消費者對xx系列汽車的評價，時間約爲10分鐘）

9點11分，穿插五人舞一支，時間約爲6分鐘（暫定爲爵士舞）

9點17分，主持人邀請領導爲新車揭幕。（領導上臺大約爲1分鐘）

9點18分，領導爲新車揭幕。（開啓背景音樂，同時噴射綵帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約爲1分鐘）

9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約爲5分鐘）

9點25分，安排五人舞一支，具體定爲韻律操。（時間大約爲5分鐘）

9點30分，由記者朋友對新車提問。具體資料爲新車規格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約爲10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）

9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。並安排此刻有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體資料由菱鑫安排，時間定爲5分鐘）

9點45分，現場發放小禮品。

9點48分，主持人宣佈新車發佈現場活動結束。並邀請媒體記者試乘試駕。

10點整，由烈士公園西大門出發，向試駕地點進發。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，並且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）

10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，資料由xx汽車供給，展具由頤通廣告有限公司供給）

試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體資料可分爲：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。

11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。

場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。媒體記者、相關領導、宣傳活動資料由xx汽車經銷商安排。

篇6：新車上市活動方案

一、活動概述

活動名稱：XXX車上市發佈會

活動主題：新的開始

活動地點：汽車銷售4s店

活動時間：6月初(待定)

二、活動安排

人員邀請

廠家領導邀請

媒體邀請(報紙，網絡，電視臺等)

參展人員邀請(新老客戶)

三、會場佈置

鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等

濟寧衆泰汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之後，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特小型SUV系列車，經過濟寧汽車銷售有限公司在濟寧的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，爲市場供給最好的，供給最優惠的，以及供給最好的售前售後服務成了濟寧衆泰汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

四、活動目的

鑑於目標消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

借夏日人們嚮往的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。

經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

經過活動拉近消費者與車的距離，提高濟寧衆泰銷售有限公司的品牌形象。

五、活動重點

針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

針對媒介：要求瞭解消費者的心理需求，傳輸衆泰汽車的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行爲，創造品牌氛圍和產品價值。

針對企業：瞭解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。

針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

六、相關文字準備

新聞稿

主持人串詞

領導講話稿(或廠家發言稿)

七、活動流程

活動方案：賞車會，經過從開幕的活動到客戶與車互動遊戲活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行爲，提升品牌形象。

活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面研究：

開場表演

主持人發言

老顧客發言

董事長髮言

新車揭幕儀式

文藝表演

回答記者問題

發佈會結束

八、會場佈置詳註：

地毯、鮮花

主席臺、電腦割字

地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

獎品或小禮品

氣球、拱門、太陽傘、橫架、檯布

盆景

噴繪(資料由我們的主題定)

紅地毯從形象牆起鋪到側面門，旁邊佈置煙花，x上藍燈光，室內彩燈

桌子、椅子10套，參差擺放，，備點心和飲料、水果

禮儀，主持人，服務生，車模，司機，演員等

X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設

篇7：新車上市活動方案

4S店新車上市策劃方案上市活動策劃案

一、方案主旨

1、主旨提高和強化xx奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，並經過一系列新穎而有創意的策劃，使在泉州地區產生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對xx奔騰的強烈關注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

2、目標總目標:

進一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場佔有率，並搶奪部分市場佔有率，並使xx奔騰穩住泉州市場，進一步提高其品牌地位。具體目標:

主要經過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區採風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人羣中的認知度，培養潛在客戶。經過在經銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養和構成一批固定的xx奔騰堅實擁護者。

二、實施時間二〇〇九年五月十六日

三、活動執行

1、現場佈置風景區採風:

背景布、宣傳橫幅、PP展架;4S店:

走秀T臺、舞臺、音響設備等;4S店現場宣傳:

12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4S店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分爲紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄資料爲xx奔騰準備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。

2、活動人物xx奔騰泉州4S店，模特20名、節目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅遊小姐中國區最高貴小

姐、中國名模曾玲玲、房車導購DM雜誌記者1名、攝影協會5~6名、媒體記者若干。

3、活動資料:

模特豐澤廣場、清源山採風暨xx奔騰汽車展示;xx奔騰泉州4S店模特走秀、現場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

4、活動時間流程表

四、資源配置

1、人員配置模特人數:

20人(由銘模坊聘請);化妝師:

2人(由銘模坊聘請);攝影師:

5~6人(由銘模坊聘請);銘模坊工作人員:

6人(模特管理、現場組織維持、配合xx奔騰工作);xx奔騰工作人員:

待定(奔騰展示汽車司機10名、現場宣傳人員2至3名、管理人員1名);特邀國際旅遊小姐中國區最高貴小姐、中國名模曾玲玲

到現場互動。

2、物資配置風景區採風採風展示汽車:

10輛(由xx奔騰供給，貼車標、負責接送模特);模特背心:

20件(印上模特大賽和一起奔騰標識);宣傳背景布:

1幅(3米x4米);宣傳橫幅:

1條(1米x10米);xx奔騰現場宣傳品:

若干(由xx奔騰供給);工作午餐:

若干;礦泉水:

5箱;紙巾:

5盒;大型遮陽傘:

3組。泉州4S店展廳演出展臺、音響、宣傳等設施:

若干(由xx奔騰4S店供給);演出光效、音效等:

銘模坊與xx奔騰雙方協調;演出背景音:

銘模坊供給;飲品:

若干。

四、宣傳策略

1、活動前宣傳策略目的:

經過前期的廣告預熱和報名信息發佈，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”B50新車上市，爲活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網站(房車導購網、小魚社區、泉州論壇等)對此次活動進行宣傳;xx奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行邀請。

2、活動中宣傳策略目的:

經過一系列宣傳運作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。在5月16日模特採風當日，在活動現場展示宣傳橫幅、發放xx奔

騰精美宣傳單、工作人員現場講解等;模特圍繞奔騰汽車進行展

示，極大的增加關注度;邀請攝影愛好者進行同期拍攝;國際旅遊小姐中國區最高貴小姐曾玲玲與現場觀衆互動;在4S店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。

3、活動後媒體策略目的:

經過各種宣傳手段再配合現場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。泉州本土主流媒體對這場活動進行軟文報道(附

帶模特與汽車的照片);在各大網站對此次活動進行宣傳，並對系

列活動下一場進行預熱;

五、費用預算備註:

xx奔騰在後續媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道;特邀福建經濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行採風，並在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感激費由xx奔騰支付。

篇8：新車上市活動方案

活動開始：8點48分，主持人正式宣佈發佈會開始（語速較慢，宣佈時間約爲30秒，掌聲約爲10秒）

8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約爲3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

8點52分，領導致歡迎詞。（時間約爲8分鐘，如果佔用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

9點整，由xx汽車有關工作人員做xx汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的業績以及消費者對xx系列汽車的評價，時間約爲10分鐘）

9點11分，穿插五人舞一支，時間約爲6分鐘（暫定爲爵士舞）

9點17分，主持人邀請領導爲新車揭幕。（領導上臺大約爲1分鐘）

9點18分，領導爲新車揭幕。（開啓背景音樂，同時噴射綵帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約爲1分鐘）

9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約爲5分鐘）

9點25分，安排五人舞一支，具體定爲韻律操。（時間大約爲5分鐘）

9點30分，由記者朋友對新車提問。具體資料爲新車規格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約爲10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）

9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。並安排此刻有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體資料由菱鑫安排，時間定爲5分鐘）

9點45分，現場發放小禮品。

9點48分，主持人宣佈新車發佈現場活動結束。並邀請媒體記者試乘試駕。

10點整，由烈士公園西大門出發，向試駕地點進發。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，並且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）

10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，資料由xx汽車供給，展具由頤通廣告有限公司供給）

試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體資料可分爲：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。

11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。

場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

媒體記者、相關領導、宣傳活動資料由xx汽車經銷商安排。

篇9：新車上市活動方案

XX年4月16日，海南xx4S店在新一代君越新車上市之際結合時下熱門衆籌方式，在其展廳做了一期「衆籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買衆籌份額人數到達675人，售賣份額913份，衆籌購車基金款項9130元，現場到店300人左右，直接傳播達20000人次以上。

案例背景

如何經過製造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率並促成新單，如何讓客戶對xx4S店堅持持續的關注，如何讓已購車磺客戶儘量到店做快修保養......這娑些，都是一向困擾着海南xx4S店的難譽題，而此次分享的案例就是基於如下三點キ解決上述難題的一個嘗試:

1、海南安巾驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關注衆籌概巧念，也注意到市場上涌現出衆多衆籌平臺鉉，並對各類互聯網衆籌營銷玩法進行了深入研究，以期能借助衆籌方式在自家店內亙發起一次比較好的營銷活動。

2、xx蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關注到其上傳在線上商城裏的腐各類產品，從而實現促進去庫存去尾貨的稱目的。

3、XX年3月18日，別克官騶網預告全新一代君越車上市，循照以往，糹展廳4S店都會結合新車上市的契機做相薟應的活動方案。

案例執行

海南xx黃眷總直接將其想法傳達給市場經理曲先生，跡由其統籌此次活動的策劃執行，曲經理在胙此基礎上召集市場部的其他三個同事並作籀了初步的分工，其中一位主要負責線下活苓動的籌劃，一位負責禮品的採購及分配、一個負責後臺操作及全面的統籌。

當時升，xx市場部的這四位負責人結合車商通SCRM頭腦風暴了兩個點，一個是經過集客報名來做，因爲集客報名能夠引導支錸付，有精準集客及提高到店率的效果。另琚一個是經過O2O商城，做商城的目的是尺想讓客戶也能關注到商城內的產品，從而倍實現促進去庫存的目的。

最終風暴結果是在海南xx別克微信商城設置虛擬衆籌驊碼，用戶經過完成線上支付購買到衆籌碼舵，而xx店基於這種方式能夠籌集到一份岔購車基金，再結合展廳活動將購車

基金作疵爲一個大獎放入抽獎環節中去。

除了利麗用從用戶衆籌得來的購車基金作爲此次的淫噱頭福利，他們還額外設置了贈送或者抽取商城相關禮品，如贈送售後工時券、新娜車精品抵用券等福利，同時充分利用上店水內已有的神州專車券等共同組成此次活動戩的九重大禮!從而到達刺激潛客、盤活基痱盤客戶、促進成交併推廣商城等綜合目的洞。

首先，xx店分析了在新車上市這方礁面，老客戶對此的關注度較之平常會有所軀提高的現象，推理此次新車噱頭會讓潛客關注xx店的概率會高些，所以在設置禮皇品的時候，會適當權衡售後這塊的比重，竭針對潛客有精品券，針對基盤客戶有工時惆券這些，並且能夠集合已有資源如發佈會堝門票、神舟專車充值券等進行綜合設置;

其次，因爲此次活動同時應對是潛客和基窆盤，就需要公司售前、售後、客服、市場貲等全部門之間的協作，並進行目標任務的堠分解;

最終，此次活動首要是要聚集人閣氣，所以在設定衆籌金額及預估人次方面均做了相應的考量。

活動現場

爲了吸飄引客戶，並結合使用車商通的功能，禮品庀多以券

類的形式呈現，在設置衆籌目標金祖額的時候也是結合評估了到店人數及影響滕人數，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎資格，預設有1000人次參與次，即衆籌到10000元的全新一代君越鍤購車基金。

如下，即爲終版方案大綱:

“萬衆矚目，共贏一籌”

贏取“全新訇一代君越”10000元購車基金

抽獎秸當天，再享9重大禮:

1、均可獲得精囑美禮品一份;

2、全新一代君越上市發佈會門票;

3、到場客戶獲神州專車1虔00元充值券一張;

4、售後工時代金披券200元新車500元精品抵用券;

5、免費精細洗車一次;

6、抽取車肥主自駕遊名額(價值500元左右)

7、抽取全新一代君越一日使用權

8、將“衆籌支付鏈接”轉發朋友圈，邀請朋友辰愛心助力(集贊)滿30，再享大禮一份冫;

9、抽取全新一代君越10000元聆購車基金

參與方式:進入海南xx別克觖微信商城，購買衆籌碼，並完成在線支付柑。每份10元，總量不限。

抽獎方式:鮐活動當天，現場抽獎(需到店親自投放抽爻獎券)

其中，1-5中所有禮品客戶均鮮可到店領取，6、7、9中禮品經過抽取卓衆籌碼各抽取一名，8到達集贊要求即可艿到店領取。

而此次方案的籌劃就是在新攣車發佈前一週內完成的。

篇10：新車上市活動方案

新車上市發佈會活動策劃方案

xxxx汽車上市活動策劃簡案

目錄

項目背景

活動目的

活動重點

活動方案

場景佈置

工作資料

效果評估

一、項目背景

xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之後，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，爲市場供給最好的，供給最優惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

二、活動目的

鑑於xxxx市場與目標消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

借夏日人們嚮往的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。藉助xxxx“十分xxxx，十分空間”的十分空間概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品――xxxx汽車，進一步提高產品的十分空間概念。

經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

經過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

針對媒介：要求瞭解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車“十分空間”的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行爲，創造品牌氛圍和產品價值。

針對企業：瞭解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、活動方案

活動方案：炫動有型，品位獨到――賞車會，經過從開幕的勁舞到客戶與車互動遊戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行爲，提升品牌形象。

活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面研究。

a、開幕儀式：由主持人宣佈這次發佈會的目的及賞車會開始。

激烈的勁舞――開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發、昂揚；舞，動人心旋。

領導發表講話。

b、亮車儀式：由主持人宣佈新車登場。

會場萬衆矚目，xxxx小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上頭的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然後同時打開車門，車模一男一女從車裏出來，以車模的藝術走秀，突出xxxx車的時尚感，個性化。

c、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規些）

首先介紹外型（資料略）

再次介紹功能（資料略）

d、人與車互動遊戲：以往車裏投球的遊戲形式作爲客戶與車互動來表現xxxx小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現簡便、時尚主題。具體的遊戲形式如下：

遊戲規則：給邀請的嘉賓每人發一個號碼，然後4人一組，每人發50個球，打開xxxx小汽車的四個窗，然後每個人站在離窗的2米外，以15秒爲限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最終評出一、二、三等，三個獎項

遊戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現金1000元（或10天內購買xxxx小汽車者打9.6折優惠）；二等獎獎現金600元（或10天內購買xxxx小汽車者打9.7折優惠）；三等獎獎現金300元（或10天內購買xxxx小汽車者打9.8折優惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

e、活動閉幕：閉幕詞――之後主持人宣佈大家入坐或到車裏感受xxxx小汽車的十分空間，或仔細體會下xxxx小汽車的內在功能。

f、冰點休閒：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以採訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對xxxx小汽車的十分空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發佈。

g、禮品發放：在經過休閒訪問的同時，向嘉賓發送小禮品。

五、場景佈置

主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡便、時尚轎車xxxx汽車隆重上市”現場佈置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；

色調以騏達汽車主力色爲主

風格簡便、時尚、舒適爲主

時間：2014年8月13日晚上15：00―16：30

地點：xxxxxxxx汽車廣場g區1號――xxxxxxxx專營廳

出席的貴賓及工作人員：

1、行業及xxxx公司領導

2、代理銷售公司領導

3、媒體

4、客戶

5、同行

報紙：@@都市報、@@晚報、@@快報、@@日報等

電視：省有線電視臺、省衛視、市電視臺

網絡：

廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等

會場佈置詳註：

地毯、鮮花2（籃）、

主席臺1（張）、電腦割字

地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

獎品或小禮品

氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、檯布1（張）

盆景4（盆）、柳絮

噴繪：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡便、時尚轎車xxxx汽車隆重上市”紅地毯從形象牆起鋪到側面門，旁邊佈置煙花，x上藍燈光，室內彩燈

桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果

禮儀6（名），主持人1（名），服務生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名）

x展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設

閣樓圍牆用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花

六、工作資料

此刻佈置效果圖

戶外噴繪一至三幅

活動背景1個

x展架、易拉寶設計2款

活動策劃案

活動現場佈置

現場活動執行

七、效果評估

在這一系列的活動過後，將會給xxxxxxxx汽車銷售帶來質的飛躍。市場對xxxx汽車有了明確的認識和印象！

勢必會成爲社會和媒體關注的焦點．對樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

xxxx汽車再造“十分空間”概念，勢必會影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶羣的嚮往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇蹟！

【小編簡評】

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【網友評價】

詞語老辣，深刻。