能幹職員廣告編寫程序與內容策劃書

第一篇：能幹職員廣告編寫程序與內容策劃書

我是做房地產行業的，由於全球金融危機的到來，房地產行業現在面臨着前所未有的挑戰。稍有不慎，一家房地產公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業了。“城門失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發生在我身上。

工作了這麼多年了，也工作出來了經驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產廣告策劃書編寫程序與內容，我在斟酌了好幾天後，終於把這一工作完成了，當然高興了。

下面就是我寫的房地產廣告策劃書編寫程序與內容：

房地產廣告策劃書編寫程序與內容

第一節廣告策劃作業流程

所謂廣告策劃的作業流程，就是在廣告策劃的具體作業中，通過操作性強、高效率、專業化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分爲客戶信息階段、作業準備階段、策劃作業階段、廣告表現作業階段和執行作業階段等五個步驟。

一、戶信息階段

在與客戶接觸後，與客戶充分溝通，詳盡瞭解和研究客戶信息，是本階段的主要任務：

二、作業準備階段

在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業準備：

三、策劃作業階段

在本階段，由項目ae填寫策劃製作單，由客戶總監、創意總監聯合召集項目組成員、

策劃專員舉行策劃策略會議，根據與客戶溝通和市場調查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。

四、廣告表現作業階段

廣告表現作業階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業人員最核心的價值創造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創意表現作業、創意說明會、客戶創意提案、創意修正和設計完稿等環節，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。

五、執行作業階段

廣告的執行作業是指廣告公司在完成廣告的創意表現後，根據創意表現效果，進行製作、發佈的過程。

第二節廣告策劃書的主要內容

廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。

一、廣告環境分析

二、廣告目標確定

三、廣告對象確定

四、廣告傳播區域確定

五、確定廣告主題

六、確定廣告創意

七、廣告媒介選擇

八、廣告費預算

九、決定廣告實施策略

十、廣告效果評估

第三節廣告策劃書編寫技巧

廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，並形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建築師的建築設計圖，它既是建築師對未來建築物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項複雜的系統工程，策劃書作爲策劃方案的物質載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。

一、廣告策劃書的類別

（一）按廣告策劃的內容分

這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰略策劃、廣告創意表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。

（二）按商品類別分

商品的品種繁多，規格複雜，但一般都可以把商品劃分爲工業品、消費品兩大類。以消費品爲例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由於各種商品的性質與定位不同，在廣告策劃中的創意表現與策略也不相同。

（三）按廣告活動的領域分

廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業整體營銷活動相配合。在這方面有：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關係策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、遊樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。

（四）按時間長短分

這類廣告策劃可分爲短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰略策劃，一般在一年以上。

（五）按地區範圍分

這類廣告策劃可分爲地區性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由於地域的不同，也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種複雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區別。

二、廣告策劃書的編制原則

（一）邏輯思維原則

廣告策劃的目的在於解決企業營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。

首先是設定情況，提出問題。按一般思維規律，是先交代策劃背景，然後由大到小，由宏觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。

其次是在突出中心主幹的情況下，對細微枝幹部分也要給以充分重視。主幹部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝幹部分雖是配角，但它是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝幹，廣告策劃的血肉就不豐滿。

三是明確提出解決問題的對策，也就是需要幫企業出點子、想主意。這些對策的提出要有事實依據，使整個策劃方案令人信服。

（二）形象化原則

策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當地運用視覺化的手段加以配合，則會一目瞭然，加深對策劃書的理解與記憶。策劃書中常用的形象化方法有兩種：一是可以把策劃書中的部分內容作成流程圖，如媒介傳播計劃、廣告預算等；二是創意設計部分，如報刊廣告、電視廣告的設計，可以配以圖案，實際上是把創意形象化了，使人容易理解。

（三）簡潔樸實原則

廣告策劃書在編制中應注意突出重點，抓住企業營銷中所要解決的核心問題，深入地進行分析，提出可行的相應對策，這份策劃書就達到目的了。要防止用散文式文筆去描述策劃書，造成浮躁或不實在的感覺。有人認爲整體廣告策劃靠妙筆生花的筆頭功夫，叫一兩個人花幾天時間就可以寫出來，這是一種誤解。策劃書編制也不可長篇大論，言不及意，譁衆取寵。總之，要以簡潔樸實、具體實用、針對性強爲原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內容，並一目瞭然。

（四）可操作原則

廣告策劃是廣告活動的藍圖，它是在現實基礎上的一種超前性的構思。首先廣告策劃書中所制定的大政方針，應符合市場變化的需要，以保證廣告活動的有序和廣告目標的準確。其次，廣告策劃作爲一個整體，還要注意各子系統及各具體環節之間的聯繫與操作，它的指導性涉及到廣告活動中每個人的工作及各個環節的關係處理。而策劃中的創意表現手法，則要考慮設備、人員、經費、材料和製作手段等的限制，以求把藍圖變爲一座壯觀的大廈。

三、廣告策劃書編制的格式

1．封面

2．目錄

3．前言

4．市場分析

5．企業分析

6．產品分析

7．銷售

8．企業營銷戰略

9．廣告戰略

10．公共關係戰略

11．廣告媒介戰略

12．廣告預算分配

13．廣告統一設計

14．廣告效果評估

這就是我的房地產廣告策劃書編寫程序與內容，總體來說，將老總佈置的任務都基本完成了，我也不會擔心被炒魷魚了。明天就要拿給老總看了，希望能夠通過。

一個小小的我，就體驗出了金融危機下房地產行業面臨的危機，房地產行業的不景氣在全球都體現出來了，在我們國家也是很嚴重。以前的我真的是衣食無憂，從來沒有爲生計擔心過，可是現在的我也在擔心被炒魷魚，擔心失業後沒有工作了，現在找工作多難啊。

總之，我會好好的努力工作下去，珍惜現在的工作，度過金融危機，迎來新的美好生活。

第二篇：能幹職員廣告編寫程序與內容策劃書

我是做房地產行業的，由於全球金融危機的到來，房地產行業現在面臨着前所未有的挑戰。稍有不慎，一家房地產公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業了。“城門失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發生在我身上。

工作了這麼多年了，也工作出來了經驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產廣告策劃書編寫程序與內容，我在斟酌了好幾天後，終於把這一工作完成了，當然高興了。

下面就是我寫的房地產廣告策劃書編寫程序與內容：

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房地產廣告策劃書編寫程序與內容

第一節廣告策劃作業流程所謂廣告策劃的作業流程，就是在廣告策劃的具體作業中，通過操作性強、高效率、專業化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分爲客戶信息階段、作業準備階段、策劃作業階段、廣告表現作業階段和執行作業階段等五個步驟。 一、戶信息階段 在與客戶接觸後，與客戶充分溝通，詳盡瞭解和研究客戶信息，是本階段的主要任務： 二、作業準備階段 在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業準備： 三、策劃作業階段 在本階段，由項目ae填寫策劃製作單，由客戶總監、創意總監聯合召集項目組成員、 策劃專員舉行策劃策略會議，根據與客戶溝通和市場調查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。 四、廣告表現作業階段 廣告表現作業階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業人員最核心的價值創造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創意表現作業、創意說明會、客戶創意提案、創意修正和設計完稿等環節，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。 五、執行作業階段 廣告的執行作業是指廣告公司在完成廣告的創意表現後，根據創意表現效果，進行製作、發佈的過程。 第二節廣告策劃書的主要內容廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。 一、廣告環境分析 二、廣告目標確定 三、廣告對象確定 四、廣告傳播區域確定 五、確定廣告主題 六、確定廣告創意 七、廣告媒介選擇 八、廣告費預算 九、決定廣告實施策略 十、廣告效果評估 第三節廣告策劃書編寫技巧廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，並形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建築師的建築設計圖，它既是建築師對未來建築物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項複雜的系統工程，策劃書作爲策劃方案的物質載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。 一、廣告策劃書的類別 （一）按廣告策劃的內容分 這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰略策劃、廣告創意表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。 （二）按商品類別分 商品的品種繁多，規格複雜，但一般都可以把商品劃分爲工業品、消費品兩大類。以消費品爲例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由於各種商品的性質與定位不同，在廣告策劃中的創意表現與策略也不相同。 （三）按廣告活動的領域分 廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業整體營銷活動相配合。在這方面有：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關係策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、遊樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。 （四）按時間長短分 這類廣告策劃可分爲短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰略策劃，一般在一年以上。 （五）按地區範圍分 這類廣告策劃可分爲地區性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由於地域的不同，也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種複雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區別。 二、廣告策劃書的編制原則 （一）邏輯思維原則 廣告策劃的目的在於解決企業營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。 首先是設定情況，提出問題。按一般思維規律，是先交代策劃背景，然後由大到小，由宏觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。 其次是在突出中心主幹的情況下，對細微枝幹部分也要給以充分重視。主幹部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝幹部分雖是配角，但它是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝幹，廣告策劃的血肉就不豐滿。

共2頁,當前第1頁12

第三篇：廣告策劃書的內容與格式

廣告策劃書的內容與格式

一、封面

（一）策劃書的名稱

（二）廣告策劃的客戶

（三）負責策劃的廣告公司或策劃人名稱

（四）策劃完成的日期

（五）策劃書編號

要求：紙張精美、版式典雅、內容齊全。

二、目錄

顯示策劃書各章節內容及頁碼

三、前言

前言是整個廣告策劃書的總綱，要概括性地闡述廣告策劃的目的、任務和目標，廣告的定位，廣告的訴求範圍和重點，廣告活動的進程，使用的主要廣告策略與方法，廣告活動各個階段的起始與結束日期，預期要達到的階段性成果等。

四、正文

（一）市場分析

１、市場及營銷環境分析

２、消費者分析

３、產品分析

４、競爭產品與競爭企業分析

５、企業分析

６、競爭產品的廣告分析

７、銷售分析

（1）銷售渠道分析

（2）競爭對手的銷售狀況

（3）目前銷售存在的問題

８、企業營銷戰略

（1）企業營銷重點

（2）產品定位

（3）銷售目標

（4）包裝策略

（6）零售策略

（二）廣告策略

１、廣告目標

（1）銷售目標

（2）市場佔有率

（3）品牌知名度

（4）新產品的推廣

（5）老品牌的更新換代

２、廣告地區

（1）國外市場

（2）全國市場

（3）地區市場

３、產品定位策略

（1）價格定位

（2）經濟型或豪華型

（3）以中老年羣體爲主或以青少年羣體爲主

４、廣告訴求策略

（1）廣告主題

（2）廣告理性訴求或廣告感情訴求

（3）消費心理描述

５、廣告表現策略

（1）廣告創意

a.廣告創意重點

b.廣告口號

c.廣告的創新點

（2）廣告代言人策略

a.名人代言

b.廣告模特

c.平民代言

d.代言人的傳播意向

６、廣告媒體策略

（1）媒介選擇與組合

a.主媒介

b.輔助媒介

（2）媒介位置與版面、時段

（3）媒介刊播頻率

（4）媒介的刊播時間

（5）媒介預算分配

（三）整合營銷策略

１、整合營銷傳播的一致性主題

（1）統一主題

（2）統一口號

（3）統一logo

（4）統一代言

（5）統一色彩

（6）統一音樂

２、人員銷售策略

（1）批發銷售

（2）零售網點

（3）銷售激勵策略

３、促銷策略

（1）有獎銷售

（2）打折

（3）贈品

４、直接營銷策略

（1）人員直銷

（2）郵購

（3）網購

５、公共關係策略

（1）公益事件營銷

（2）新聞事件策略

（3）危機事件處置

６、ci設計與策略

（1）理念識別（mind identity）：

a.經營信條

b.精神標語

c.企業座右銘

d.企業性格

（2）行爲識別（behaviour identity）

a.技術培訓

b.應用技巧

c.服務水準

d.職業道德

（3）視覺識別（visual identity）

a.企業名稱

b.企業品牌標誌

c.商標的標準字體

d.企業標準色

e.企業形象圖案

f.企業專用印刷字體

g.企業宣傳標語和口號

（四）廣告實施計劃

１、廣告目標和整合營銷目標

２、廣告活動的時間、地點與內容

３、廣告的表現

（1）平面廣告設計

a.文案

b.樣圖

（2）戶外廣告樣圖

包括:

a.路牌廣告

b.燈箱廣告

c.車體廣告

d.氣球廣告

e.旗幟廣告

f.牆體廣告

廣告

（3）電視廣告設計

a.文案

b.電視腳本

c.音樂

（4）廣播廣告

a.廣播廣告腳本

b.插播時段與節目

（5）網絡廣告

a.網絡廣告的樣式

b.網絡廣告的發佈形式

c.網絡廣告發布的網站

４、廣告媒體計劃實施方案

（1）廣告實施地點與範圍

（2）廣告時間區間

（3）廣告媒體預算

５、促銷活動實施方案

（1）促銷活動時間

（2）促銷活動地點

（3）促銷活動方式

６、直銷活動實施方案

（1）直銷方式

（2）持續時間

（3）直銷範圍

７、公共關係活動的實施方案

（1）事件營銷的內容

（2）事件營銷的時間地點

（3）事件營銷的媒體公關策略

９、廣告預算及其分配

（1）廣告製作費

（2）媒體刊播費用

（3）代言費用

（4）其他費用

（五）廣告效果評價

１、廣告效果監控評估的目標

２、廣告效果評估測定的方法

３、廣告效果測評的實施計劃

五、附錄

廣告調查的內容主要有：

（1）經濟形勢與環境調查

（2）市場狀況調查

（3）廣告媒體調查

（4）廣告對象調查

（5）廣告效果調查

附錄包括廣告調查中製作的參考資料和其他背景資料。

（一）市場調查問卷

（二）市場調查訪談提綱

（三）廣告調查中的原始資料和數據

（四）相關表格材料

（五）廣告調研報告

（六）廣告效果評估與測試的問卷

（七）其他附錄材料

六、封底

（一）廣告公司簡介

（二）廣告公司地址

（三）郵政編碼

（四）廣告公司電話

（五）廣告公司傳真電話

（六）廣告公司網址

（七）廣告公司電子信箱

（八）廣告公司的logo標誌

封底的紙張與封面相同、版式設計簡潔

第四篇：鑑定報告編寫格式與內容要求

鑑定報告格式和內容

鑑定報告編寫格式與內容要求

1. 工程概況

工程地點、建築面積、建造年代、設計單位、施工單位、監理單位、結構體系、基礎形式；

鑑定委託單位，鑑定目的、範圍和要求。

2. 執行標準和依據

《民用建築可靠性鑑定標準》

《建築抗震鑑定標準》

《中國地震動參數區劃圖》gb18306-2014第一號修改單《建築結構荷載規範》

《建築抗震設計規範》

相關設計圖紙、質保資料

相關檢測報告

3. 查閱資料及現場檢查/檢測情況

設計簡單描述，結構平面示意圖

質保資料小結

基礎部分

上部承重結構：樑、板、柱、牆

維護系統

關鍵構件裂縫示意圖

4. 承載能力驗算條件

恆載標準值

活荷載標準值

基本風壓

1/2

鑑定報告格式和內容

設防烈度及地震動參數

計算軟件

5. 安全性鑑定

（根據構件及檢查項目評定子單元安全等級，進而做出鑑定單元評級）

5.1地基基礎

描述評定方法、內容和結論

5.2上部承重結構

各種構件安全性評級

結構的整體性評級

側向位移評級

上部承重結構評級

5.3 維護系統的承重部分

5.4 安全性鑑定結論

6．抗震鑑定

6.1 場地地基和基礎

6.2根據房屋類型進行一級鑑定，不滿足要求時進行二級鑑定

6.3必要時按抗震設計規範進行驗算，給出驗算結果

6.4按抗震鑑定標準給出抗震鑑定結論

7．建議

2/2

第五篇：一電視廣告策劃書內容

一，前言

二電視廣告策劃與調研

市場分析包括 費者市場

二， 細分標準

地理細分（交通運輸、地形氣候、省市轄區、城市農村）人口細分心理細分行爲細分（作用時機、尋求利益、使用程度、信賴情況

營銷環境分析

消費者環境

產品分析

企業和競爭對手分析

企業和競爭對手廣告分析

三，

電視廣告策劃與目標

內容

提高商品知名度，以配合人員的銷售活動

加強消費對廣告商品的品牌、商標的印象

提高消費者對商品的指名購買率

加強新產品的宣傳，普及商品知識

向消費者通報有關商品、企業活動和服務信息

介紹新產品的新用途

在銷售現場起提示作用，促進消費者的直接購買

行爲

幫助消費者確認其購買決策的正確和有利

改善企業形象、建立企業信譽

創造流行

基準：

以產品銷售情況來設定廣告目標

以消費者消費行爲來設定廣告目標

以傳播效果來設定廣告目標

四

電視廣告的主題

電視廣告主題：是電視廣告向消費者傳達的主要內容，是使廣告位達到某相目的要說明餓基本觀念。

說什麼，如何說

傳達內容的主題要包含廣告目標、商品特性、對象需求

構思方法：1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商標法3，強調使用方便性法 主題類型

?

滿足產品功能需求的主題類型

重在向消費者傳達商品的“屬性、構成、功能、用途、使用方法或者品牌名稱等

五電視廣告策劃與廣告預算

六電視廣告策劃與廣告策略

目標市場策略

產品定位策略

廣告訴求策略

廣告表現策略

廣告媒介策略

廣告推出策略

七

電視廣告文案與腳本

八視廣告策劃與效果測評