旅遊產品策劃書（精選5篇）

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篇一：旅遊產品策劃書

一、總體思路

突出“一主六線”，即以兩壩一峽旅遊區一日遊爲主，輻射三峽·大壩·人家二日遊、三峽大壩·高峽平湖二日遊、夢裏老家·清江山水二日遊、關公顯靈·道教聖地二日遊、屈原·昭君故里二日遊和長江三峽精華三日遊六線。

二、線路設計

（一）一日遊線路：兩壩一峽旅遊區一日遊

行程安排：宜昌三峽遊客中心（宜昌港）乘船出發——葛洲壩——三遊洞——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩——返回宜昌，散團。

（二）二日遊線路

1、三峽·大壩·人家二日遊

行程安排：

A線：

D1：宜昌接團——中華鱘園——西陵峽口風景名勝區（世外桃源、三遊洞、三峽猴溪、西陵峽快樂谷），宿宜昌。

D2：宜昌三峽遊客中心（宜昌港）坐船出發——葛洲壩——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。

B線：

D1：宜昌接團——中華鱘園——三峽人家，宿宜昌。

D2：宜昌三峽遊客中心（宜昌港）坐船出發——葛洲壩——三遊洞——西陵峽——黃陵廟——三峽大壩，宜昌散團。

2、三峽大壩·高峽平湖二日遊

行程安排：

D1：宜昌接團——三峽大壩——觀《盛世峽江》文藝演出，宿三峽壩區（三峽工程大酒店）。

D2：三峽壩區出發——高峽平湖風光——九畹溪——三峽竹海

或屈原故里，宜昌散團。

3、夢裏老家·清江山水二日遊

A線：

D1：宜昌接團——鳴翠谷——車溪——長陽土家原生態歌舞晚會，宿長陽。

D2：長陽出發——清江古城——清江畫廊——宜都世界鱘魚博覽園，宜昌散團。

B線：

D1：宜昌接團——宜都宋山公園——古潮音洞度假山寨——奧陶紀石林——五峯，宿漁洋關。

D2：漁洋關出發——柴埠溪，宜昌散團。

4、關公顯靈·道教聖地二日遊

D1：宜昌接團——玉泉寺——關陵，宿遠安。

D2：遠安出發——鳴鳳山——回馬坡——靈龍峽或三峽大瀑布，宜昌散團。

5、屈原·昭君故里二日遊

D1：宜昌接團——屈原故里——鏈子崖——郭家壩輪渡——興山縣，宿興山。

D2：興山出發——昭君故里（昭君村）——三峽大瀑布——情人泉，宜昌散團。

（三）三日遊線路：長江三峽精華三日遊（宜—奉—宜三日遊）

行程安排：

D1:宜昌三峽遊客中心（宜昌港）出發——葛洲壩——西陵峽——三峽人家——黃陵廟——三峽大壩，宿船上。

D2:巫峽——小三峽——瞿塘峽——白帝城，宿船上。

D3：九畹溪峽谷觀光——茅坪港或太平溪，宜昌散團。

三、獎勵措施

（一）把“一主六線”旅遊線路納入到全市各旅行社必推線路中，將此作爲旅行社等級評定和“十強旅行社”評選的重要依據。

（二）在“一主六線”旅遊線路中所涉主要景區，在景點門票、宣傳促銷等方面配套與旅行社相適應的獎勵措施。

（三）市旅遊局加大“一主六線”旅遊線路在主要客源地市場的宣傳力度，出臺旅行社“一主六線”旅遊線路包機、專列獎勵辦法。

（四）市旅遊局在二日遊線路中，評選出年度最具魅力的一條旅遊線路，並把該線路中的各景點優先作爲評選年度十優景區的依據。

附2：

《關於旅行社組織宜昌市“一主六線”線路旅遊獎勵辦法》

爲加快和推動世界水電旅遊名城、鄂西生態文化旅遊圈核心城市和三峽國家級旅遊度假區的建設，加大宣傳促銷力度，更好地擴大宜昌旅遊的美譽度和影響力，大力開發客源市場，吸引更多的遊客和團隊走進宜昌旅遊，宜昌市旅遊局決定，對2011年度組團來我市旅遊的旅行社實行獎勵，具體內容如下：

第一條凡依法註冊、我市直接組團或與客源目的地合作組團的國際、國內旅行社均適用本獎勵辦法。

第二條凡旅行社以專列和包機的形式組織遊客，由宜昌市所屬旅行社負責地接，以宜昌市“一主六線”旅遊線路爲主要行程，行程中至少有一晚安排在本市星級酒店住宿，組織遊覽本市轄區內2處以上（含2處）主要A級旅遊景區（點）旅遊活動，均適用本獎勵辦法。

第三條對符合上述條件且人數不少於500人的旅遊專列，每趟專列一次性獎勵人民幣2萬元；對以宜昌旅遊爲目的地的專列，在宜停留2晚以上（含2晚）遊覽我市4處以上A級景點的，給予一次性獎勵人民幣3萬元；每架次不少於100人的旅遊包機（正常班機以外），國內遊客一次性獎勵人民幣4000元，國外遊客一次性獎勵人民幣6000元。以上獎勵，線路不累計重複計獎。

第四條旅行社組團活動需實行預申報制，即在團隊抵達宜昌前，旅行社需將組團合同、專列和包機的批件等相關證明材料報宜昌市旅遊局市場促進科，並提交複印件。

第五條根據各旅行社的申報，宜昌市旅遊局組織對旅行社組團情況進行檢查，以確認其真實性。

第六條旅行社在團隊離宜後十日內，將組團合同以及有關星級飯店、A級景點的發票等相關證明該團隊真實性憑據的原件和複印件報宜昌市旅遊局市場促進科登記認定。

第七條本旅遊活動結束，對所有資料審查並確認無質量投訴和遺留問題後，宜昌市旅遊局市場促進科將對旅行社發出《團隊獎勵確認書》。

第八條以上對旅行社的數據統計以年度爲單位，即從20**年1月1日起至20**年12月31日止，確認後獎金於次年2月集中一次性支付。

第九條本獎勵辦法20**年試行。

第十條本辦法解釋權屬宜昌市旅遊局。

篇二：旅遊產品策劃書

一、旅遊產品銷售渠道的定義：指旅遊產品從旅遊生產企業向旅遊消費者轉移過程中所經過的一切取得所有權或協助所有權轉移的中介組織和一個人。

二、銷售渠道的作用：

1、渠道的選擇直接制約和其它基本策略

2、渠道決策需要其他企業的密切合作與協作

3、在分銷渠道中，與商品服務使用權轉移直接或間接相關的，還有一系列流通輔助形式。

三、旅遊產品銷售渠道的類型：

直接銷售渠道：是旅行社直接將產品銷售給旅遊者，期間沒有任何中間環節的介入。(途徑:門市部直接銷售和互聯網直接銷售)

間接銷售渠道:是旅行社通過一個或多箇中間環節（批發商，零售商，代理商）將產品銷售給最終消費者。

四、適用旅遊中間商的作用將旅遊產品更有效的提供給目標市場。通過中間商給旅遊企業帶來的利益超過了企業憑藉自己的力量獲得的利益：關係經驗專長經驗規模使供需平衡。

五、影響銷售渠道選擇的因素

1、目標市場的距離

2、目標市場集中程度

3、旅行社自身條件

4、旅行社的產品

5、旅行社發展的外部壞境

六、旅行社產品銷售渠道選擇方法

1、銷售渠道長度策略:指產品從生產者向旅遊者轉移過程中經過中間層次的多少，一般地講，在條件允許的情況下，短渠道優於長渠道。

2、銷售渠道寬度策略:一般指旅遊產品的樹目和分佈廣度，其中包括自設網點、也包括代銷網點。另外，也指直接經銷和直接代銷某企業旅遊產品的中間商的數量。

七、旅遊產品SWOT分析

一、優勢:

紅色資源得天獨厚，迄今仍保存完好的革命遺址、，其中有海龍囤、婁山關、等遺址，被列爲全國重點文物保護單位，這爲紅色旅遊發展提供了堅實的景觀資源基礎。()它們既給遊客一種莊重樸素的民俗情趣，更讓遊客形成一種永恆的傳統感受和精神緬懷，其中綠色旅遊資源也十分豐富，貴州赤水植被和景觀資源豐富的生態名山，自然景觀類型多樣，內容齊全。區內層巒迭翠、林海蒼茫、碧流飛瀑、幽潭流深、空氣清新，令人心曠神怡。主要自然景觀類型有峯巒、山石、瀑布、竹海、氣象、丹霞。融雄、險、秀、幽、奇於一體，是理想的旅遊避暑勝地。這些紅色旅遊資源又大多與綠色旅遊資源、歷史文化旅遊資源有機融合，相映生輝，可共同開發，優勢互補，拓寬市場，更好地滿足廣大旅遊者的多種需要，使的紅色旅遊增添了無窮的魅力，爲紅色旅遊的可持續發展提供了保障。

二、劣勢:

所開發的旅遊產品只能以傳統的觀光產品爲主，對遊客的`吸引力有限，自身產品吸引力有限的不足，即使可供遊客參觀遊覽的產品，其展示技術、手段與國際先進水平相比，存在着較大的差距，不能通過生動、形象的展示方式深刻地表現出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊。紅色旅遊產業結構還不盡合理，表現在旅遊要素髮展的不協調，旅遊互補性項目較缺乏，遊客選擇性旅遊休閒不多，較爲強烈的旅遊消費需求得不到有效滿足，如購物、娛樂等，井岡山缺乏有自己特色的旅遊商品，與全國多數景區大同小異，另外遊客白天遊景點，晚上可看、可玩的地方卻很少。

三、機遇:

隨着紅色旅遊的蓬勃發展，地方對發展紅色旅遊都給予了高度重視和大力支持。貴州把遵義作爲“新型旅遊城市”的建設發展目標，並準備打造“紅色旅遊”品牌；國家“中部戰略的實施，也將爲紅色旅遊帶來新的發展機遇。另外，隨着黨團組織和社會先進團體的發展，越來越多的人們要接受傳統教育，這些都爲紅色旅遊的進一步發展提供了新的契機。加紅色旅遊，對於塑造企業文化，具有很大的推進作用，這是對紅色旅遊市場的拓展和延伸，也是紅色旅遊的存在和發展的重要社會基礎，客觀上爲紅色旅遊的發展帶來了極好的機遇。

四、威助

新的旅遊產品的出現以及消費者自身需求傾向的改變，就會出現旅遊者將目光投向其他旅遊產品，紅色旅遊的功能較爲單一，因而，要加強紅色旅遊與生態、休閒、歷史文化旅遊等方面的聯合開發、加大市場促銷宣傳力度等，使紅色旅遊產品不斷更新，擴大產品的知名度，吸引更多的旅遊者，要開發紅色旅遊資源，除了其本身的資源優勢外，人才是關鍵。不論採取什麼樣的手段、實施什麼樣的方案，歸根結底都要靠人去把握、操作。因此，必須充分認識人才隊伍建設對資源開發所產生的重大作用和深遠影響，然而目前貴州旅遊人才緊缺，尤其缺少戰略性旅遊策劃人才，嚴重製約着紅色旅遊的深遠發展。

八、根據本旅行社(森林假期)的情況及發展方向，做出以下銷售渠道方法:

由於本旅行社才成立，受到了人力、財力、物力的限制，所以在旅行社經營未成熟期內，會選擇直接銷售渠道;隨着經濟的不斷髮展，旅行社從各個條件都以成熟後，會不斷的擴大銷售渠道市場空間，所以會選擇間接銷售渠道。因此，間接銷售渠道會更近一步進入更大市場，加快旅行社發展。

九、產品售後情況預測

1、處理旅遊投訴：旅遊過程中，免不了會因爲各種主觀因素招致遊客的投訴。投訴問題可能正是旅行社服務的薄弱環節，旅行社應充分重視這些投訴，妥善處理。面對投訴，旅行社的明智選擇應是把處理旅客投訴的機會變成一個改善工作的機會，變成一個宣傳自己的機會。

2、好的回饋處理：對於在此次旅遊行程感到比較滿意的遊客，我們應該給予他們感謝，在節日時寄送明信片，感謝他們對本旅行社的支持，信任。

篇三：旅遊產品項目策劃書

旅遊線路產品開發建設的總體構架與線路設計

（一）旅遊線路產品設計的原則

以人爲本原則：香格里拉生態旅遊線路是旅行社銷售的主要產品，也是香格

里拉生態旅遊區旅遊開發和市場營銷的重要對象，旅遊線路的設計不僅要符合旅遊供給規律，更要符合旅遊有需求規律。即不僅要從資源、市場、區位、經濟效益等旅遊供給要素出發，更要從旅遊者的心理、生理等要素出發，真正爲旅遊者着想，才能真正贏得市場。

特色優勢原則：追求“第一”和“唯一”是不同旅遊者的共同偏好。要充分

發揮中國香格里拉生態旅遊區擁有衆多“第一”和“唯一”的特色優勢，以享譽世界的“世界遺產”、“香格里拉”爲龍頭；以自然奇觀與歷史文化和民族風情有機結合爲特色的中國香格里拉生態旅遊區爲平臺；以獨具特色的奇絕自然景觀、優美的生態環境與博大精深的高品位歷史文化和民族文化旅遊資源爲聚焦，打造特色旅遊線路產品，輻射帶動省際、州際旅遊線路產品的開發。

深度體驗原則：通過“點”與“線”相結合的互動設計（即突出“行”、“遊”、

“住”、“食”、“購”、“娛”六大要素的均衡設計與體現意境流的程序設計）、交通方式人性化設計，突出香格里拉生態旅遊主題，使整個旅遊線路產品設計成爲“香格里拉”意境流的深度體驗過程。

（二）旅遊線路產品的空間結構

依據對“麗江旅遊影響”的客觀分析，以麗江三大旅遊區（雪山古城文化休

閒體驗度假綜合旅遊區、以瀘沽湖爲龍頭的民族文化風情旅遊區、老君山世界自然遺產生態科考旅遊區）爲基礎，充分發揮麗江的區域樞紐和中轉作用，從宏觀、中觀、微觀三種尺度，科學構建“麗江影響”旅遊線路產品的空間結構與旅遊線路產品開發體系。

1、市內精品旅遊線路

以麗江古城、玉龍雪山爲核心，建設市內精品旅遊線路，使之成爲麗江中國

香格里拉旅遊線路產品建設的基石。

? 旅遊線路

“柔軟的麗江時光”——麗江精品遊

麗江古城（AAAA）——束河古城（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA）

2、區域影響旅遊線路

以麗江爲中心構建發揮麗江旅遊區域影響的旅遊線路產品體系。

（1）核心影響小環線

● 省內精品環線

迪慶

麗江——瀘沽湖——永勝

● 滇-川香格里拉勝景環線

麗江——迪慶——鄉城——稻城——瀘沽湖——麗江

（2）深度影響中環線

● 東巴-康巴文化環線

巴塘麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——

——瀘沽湖——麗江

● 中國茶馬-西南絲綢古道環線

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——

瀘沽湖

（3）輻射影響大環線——大香格里拉環線

成都

在具體組織實施時，可根據實際需要，通過連接路網酌情裁併，並根據可進

入性增減景點及安排路線。

（三）重點旅遊線路

1、麗江精品遊線：

“柔軟的麗江時光”——麗江精品遊

麗江古城（AAAA）——束河古鎮（AAAA）——玉水寨（AAAA）——玉龍雪山（AAAA） 麗江七日遊：

第一天：住麗江

遊覽古城四方街、木府、玉河走廊、黑龍潭（AAA）、遺產公園、束河古鎮（AAA） ?第二天：住麗江

遊覽白沙古村、玉峯寺、玉水寨（AAAA）、東巴萬神園、玉柱擎天（AA）、東巴谷

第三天：住麗江

遊覽玉龍雪山（AAAA）、白水河、甘海子、黃山白華民俗村、文筆山（AA）第四天：住黎明

遊覽拉市海溼地公園、長江第一灣、虎跳峽、石鼓、黎明

第五天：住麗江

遊覽千龜山、黎光臥佛、麗江

第六天：住瀘沽湖

麗江乘車前往瀘沽湖、摩梭家訪

第七天：瀘沽湖泛舟，遊覽裏務比島，乘車返麗江，行程結束

2、“到中國最美的地方轉個圈”

（1）“小資的天堂、行者的聖境”——省內精品環線

線路一：（自然風光遊）

麗江——瀘沽湖——迪慶——麗江

線路二：（民俗文化風情遊）

麗江——大理——永勝——瀘沽湖——麗江

（2）“與神山聖水的約會”——滇川環線

線路一：（自然風光、民俗文化風情遊）

麗江——瀘沽湖——稻城——鄉城——迪慶——麗江

（3）“聆聽東巴的.聖音、沉醉康巴的風情” ——東巴-康巴文化環線

線路一：（東巴-康巴文化遊）

麗江——迪慶——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

線路二：（東巴-康巴文化遊）

麗江——迪慶——芒康——巴塘——理塘——稻城——瀘沽湖——麗江

（4）“悠遠的茶馬古道”——中國茶馬-西南絲綢古道環線

線路一：（中國茶馬-西南絲綢古道遊）

麗江——迪慶——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——瀘沽湖——麗江

（5）、“到中國最美的地方轉個圈”—— 大香格里拉環線

線路一：（大香格里拉遊）

麗江——迪慶——芒康——左貢——八宿——魯朗——林芝——巴鬆措——拉薩——當雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都橋——丹巴——成都

篇四：旅遊產品項目策劃書

一、背景分析

1.概況：當古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時候，笑迎四海賓朋的就是中國旅遊標誌“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。

這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽。3.3萬多平方公里的廣袤大地上，撒滿了歷史的瑰寶遺珍。

2.旅遊資源:

①天祝“三峽”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫，向63公里，南北縱向68公里，總面積162萬畝，佔全縣土地總，面積的15％。境內山高谷深，地貌奇特，山勢峻險，怪石嶙峋。民族風情獨特，宗教色彩濃厚。境內海拔2040—4446米，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居着藏、漢、回、蒙古族等多個民族。朱岔峽、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風景秀麗的天祝“三峽”森林公園。

它處於絲綢古道之要衝，東距省會蘭州144公里，距民航中川機場80公里，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過，景區內公路暢通，可驅車直達各景點，交通通迅十分便利。

②白塔寺遺址位於甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米。白塔寺爲元代忽必烈（1260年-1295年）時期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會談西藏統一、並達成協議的居所。

由寺林等院有420米，牆院內白塔寺遺址院、塔院、塔建築構成。寺圍牆，東西米、南北430基寬3.1米。探明6座殿基，牆基爲磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌牆基、磚鋪地面。

塔院中薩班靈骨塔爲主體建築，始建於元、明、清重修。現存基座爲土心磚表結構，邊長26.75米、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統一的歷史見證。其建築形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院佈局、藏傳佛教傳播等有很高價值。

③沙漠公園，位於武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風光、草原情韻、園林景緻之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠，人們往往想到的就是一派荒無人煙、風沙蔽日、滿目淒涼的景象。然而，當遊人邁進沙漠公園時，就會對沙漠另有所感。

在這座佔地800萬平方米，栽植沙生植物500多萬株，20多格品種，綠化率達80%以上。放眼四望，滿園裏開滿了馬蘭花、長穗歸檉柳花、沙棗花、野枸杞花、白刺花、花棒等。面對這已綠色爲基調的五彩繽紛的世界，會使人完全忘記這裏是沙漠。沙漠公園裏不但有成片的白蠟、椿樹、柳樹、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑、山冬青、白梭梭等。沙生植物中，除引自河西走廊外許 多是來自國內外的早生植物和園林觀賞植物。

有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹，在這裏生長良好。每到夏末秋初，在黃褐色的枝幹上，託着一個個由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的，狀如火炬，令人讚歎不已。如果遊客夏、秋來臨，還可以品嚐民勤白蘭瓜和沙米涼粉。勤的白蘭瓜，因在日照長、晝夜溫差大的沙地裏長成，含糖量高，香甜可口,心腑。

粉系特產成，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食慾、營養豐富等特點，吃後會使遊客留下美好的記憶。此時的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物，令人屢吃不厭，被譽爲沙漠櫻桃。如今，沙漠公園又建起了佔地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場、賽駝場、 沙浴 場 大漠亭、陶心閣、鴛鴦亭、桃花亭等娛樂場地和摟臺亭閣。漫步園內，池水碧綠，遊人逐波，水池周圍碧樹婆姿，綠蔭深處，一 座亭榭臺閣飛紅 滴翠。

公園外面，是萬頃沙海和迄邐於沙海中的古老長城。遊人登高眺望，既可領略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只 見無垠大漠中，時而波濤滾滾，如茫茫大海；時而碧波盪漾，如銀水秋波；時而出現高樓大廈，如繁華鬧市；時而又亭臺榭閣遍佈，如仙山關宮若隱若現，此起彼伏，奇妙無窮。

這就是人們時常想要見到的大漠“海市蜃 樓”奇觀。更爲奇妙的是，大漠中忽然捲起一般旋風，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空，有時連位置和形狀都持久不變。如果而後觀大漠，只見茫茫戈壁灘上，散佈有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）。鄉民們一個個彎着腰，在那裏拔沙蔥，不一陣工夫，就能拔上半蛇皮袋子。如果遊客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡、或拌涼菜、或醃製冬菜，又鮮、又香，味道好極了。

篇五：旅遊產品項目策劃書

一、旅遊產品定義

旅遊產品是由旅遊目的地提供的旅遊消費產品，包括旅遊項目、旅遊基礎設施與旅遊服務。旅遊產品策劃是旅遊業發展的基本性策劃，沒有旅遊產品策劃，旅遊業發展無從談起。自然資源、文化資源、經濟市場、道路交通，都是旅遊產品策劃憑藉的旅遊資源基礎和旅遊發展環境條件。

宏觀旅遊產品策劃包括先天和後天兩個部分；先天的旅遊產品策劃，關鍵在於進行吸引遊客的賣點包裝和旅遊方式策劃；在於根據歷史文化和自然環境爲支撐，進行概念延伸和創意性策劃，以創造性打造“人無我有”的旅遊產品。

微觀旅遊產品策劃在微觀層面，旅遊產品策劃策劃內容包括三個方面，第一方面是旅遊產品本體策劃，有旅遊產品項目策劃、旅遊產品定位策劃、遊憩方式策劃、旅遊景觀策劃、旅遊產品整合策劃等；第二方面是輔助性旅遊產品本體策劃，有旅遊功能分區策劃、旅遊空間佈局策劃、旅遊交通與遊步道策劃、旅遊設施與配套策劃、旅遊環境保護策劃等；第三方面是拓展性旅遊產品本體策劃，有旅遊產品盈利模式策劃、旅遊產品核心吸引力策劃、旅遊產品投入產出策劃、旅遊產品營銷策劃、旅遊產品融資策劃等。

二、旅遊產品策劃要求

一是辨證利用資源與市場條件；二是着力旅遊產品生命力策劃 ；三是重視遊客旅遊方式-遊客旅遊方式分爲遊玩方式、遊憩方式、遊賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

成功產品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、遊玩方式適應遊客需求、投入產出合理。對產品策劃而言，最重要的是確定遊玩方式，又稱爲“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅遊產品策劃的最高境界是創造全新的生活體驗，形成人們嚮往的生活方式。

三、旅遊產品策劃的原則

（一）人本主義原則

旅遊產品策劃的人本主義原則及旅遊需求結構分析人本主義原則是指把以人爲本，遵循人體生理與心理的規律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作爲第一要義的原則。 旅遊的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿足以後，才產生出來的社會行爲，以高層次需求的滿足爲驅動力，屬於精神需求爲主導的範疇。

借鑑需求塔理論，我們可以將人類旅遊需求劃分成五個不同層次：

第一層次爲基礎需求，包括生存與安全最基本的要求 ;

第二層次爲生理及心理的需求，以舒適爲基礎的休憩，以健康爲基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要;

第三層次爲精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;

第四層次爲綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求 ;

第五層次爲一種生活方式的需求，這與自我實現的需求處於同一層次，是人類自我實現在旅遊活動中的體現。

我們認爲：五個層次的旅遊需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，爲形而下的需求，第三、四、五層次，爲形而上的需求 ;第二和第三層次的需求在旅遊歷史與實踐中，是旅遊存在的基礎，可以稱該兩層次爲一般旅遊需求，是旅遊發展爲產業的基礎。由於旅遊是人類社會發展到高級階段的產物，旅遊是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅動下形成的，因此，二、三層次之間並不存在時間上和階段上的高低。

但其他層次之間，存在從低到高逐步發展的規律： 基礎需求——旅遊基本需求——體驗需求——生活方式需求 。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發，開始旅遊生涯 ;當旅遊多年，積累豐富以後，開始尋求不同於日常生活也不同於一般旅遊的體驗式旅遊 ;當體驗式旅遊達到了一定的積累，一部分人將會追求旅遊作爲一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現中不可缺少的生存方式。

（二）多樣化原則

產品策劃的創造性與“玩法”(遊玩方式) 在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化爲產品，有巨大的可能性空間，可以以資源爲對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ;也可以以資源爲背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品策劃的創意過程，可以用七步結構來概括：

1、創意的過程，首先表現在產品策劃定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位;

2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容 ;

3、圍繞核心吸引力項目，展開遊玩方式，形成遊玩內容、遊玩過程、遊玩結構 ;

4、圍繞遊玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架 ;

5、圍繞遊玩方式，結合六要素，進行收入方式設計 ;

6、根據市場特點及產品策劃基礎，設計營銷模式 ;

7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。 成功產品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、遊玩方式適應遊客需求、投入產出合理。 這裏，我們特別強調遊玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作爲遊賞方式 ;遊憩方式不同於遊賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閒爲核心的娛樂、康體、療養、休息稱爲休憩。

遊玩方式又不同於遊憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閒，可能很累，可能包含人與人之間的遊戲。而遊，則包含了外出，行走等出遊理念，又包含了登山等康體概念。 因此，最大的概念是遊玩方式，包含了旅遊過程全部的遊、玩、休憩、康療等理念 ;其次是遊憩方式，再次是遊賞方式或觀賞方式。

對產品策劃而言，最重要的是確定遊玩方式又稱爲“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產品的吸引力有多大，吸引什麼樣的遊客，滿足什麼樣的需求。另一方面，可以進行商業運作的策劃。