公關活動策劃方案（精品多篇）

公關活動策劃書 篇一

公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實施。策劃即智慧，智慧是推動人類社會前進的最大生產力。縝密而又激盪心靈的策劃需要具體的實施活動予以實現。下面，筆者就在公關活動策劃實施過程中需要把握的幾個要點拙筆於衆，與各位策劃界同仁商榷。

一、目標一定要量化

公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。爲什麼要進行這樣大的公關投入？爲了企業的傳播需要，爲了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，爲了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市公關活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。有一些保健品企業，看到同行做節日公關活動，他也要做，而且要求活動規模更大、規格更高、發稿更多，但說不清楚爲什麼要做，要傳播什麼樣的賣點、概念，沒有設立目標。有的企業做公關活動，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽度，促進銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，纔會少走彎路。

二、集中傳播一個賣點

公關活動是展示企業品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），並以賣點作爲策劃的依據和主線。很多公關活動，花了不少錢都不知是什麼活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創造公關活動的“眼”並傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。這裏的賣點是公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易於傳播性。當然，集中傳播一個賣點，並不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公衆兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、公關活動本是就是一個媒體

隨着公關新工具、新技術的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生着革命，網絡等新興媒體被應用於公關活動。殊不知，公關活動本身就是一個傳播媒體，它具備大衆媒體的很多特點，其作用和大衆傳媒相比，只是公關活動實施前不發生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產生良好的傳播效應。公關活動因其組織利益與公衆利益並重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公衆與媒體的參與，以活動爲平臺通過公衆和大衆傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的。價值與效果。

四、沒有調查就沒有發言權

國內不少公關公司做公關活動，因缺乏公衆研究意識或公衆研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公衆調查這一重要工作環節已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當的日子就可以搞公關活動，我對此不敢苟同。“沒有調查就沒有發言權”。“知已知彼，百戰不殆”。只有摸清自己的優劣勢，洞悉公衆心理與需求，掌握競爭對手的市場動態，進行綜合分析與預測，才能揚長避短，調整自身公關策略，贏得公關活動的成功。公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、公衆分佈、場地交通情況、相關政策法規等都應進行詳細調查，然後進行比較，形成分析報告，最後作出客觀決策。

五、策劃要周全，操作要嚴密

公關活動策劃，最要注意的就是“周全”。這是因爲公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

六、化危機爲機遇

大型公關活動有一定的不可確定性，爲了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，並制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案纔有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因並確認事實的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時向公衆謝罪，防止再發生，不同媒體建立對立關係，避免負面報道，策略性處理媒介與公衆關係，否則修復較難；另一方法是，化危機爲機遇，藉助突發事件擴大傳播範圍，藉助輿論傳播誠意，爭取公衆的支持，反被動爲主動。

七、全方位評估

我們在對公關活動進行評估時，往往是隻評估實施效果，評估不夠全面。如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否合理、投入與產出是否成正比、公衆資料蒐集是否全面、媒體組合是否科學、公衆與媒體關係是否更加鞏固、社會資源是否增加、各方滿意度是否量化等，則公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位評估有利於活動績效考覈、責任到人，更能增加經驗，爲下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。

八、用公關手段解決公關問題

社會上對公關活動的認識不同時期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公關的認識又有了新的誤區，把公關活動等同於促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場佔有率。公關活動的重心是公衆、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行爲，營銷是經濟行爲，公關活動關注公衆，促銷活動關注消費者，公關與市場區別較大，營銷的手段不適用於解決公關問題。公關活動的公衆非常多，消費者只是公衆的一種。不同的公衆，使用的公關手段也不一樣。所以，要走出“公關活動就是促銷”的誤區，用公關手段解決公關問題。

總之，我個人認爲：公關活動策劃與實施需要大量經驗的積累，只要不斷總結經驗並應用於實踐中，一定能策劃並實施出更具影響力、更爲成功的公關活動。

公關活動策劃方案 篇二

一、市場分析

（1）企業宏觀環境以及行業分析

20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今後3年家電產業將會以高於20%的速度增長。

隨着中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。

（2）消費者分析

集團主要消費羣體爲家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公衆好感度的影響來購買產品。

（3）競爭對手分析

貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啓動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，推廣“快樂小乒乓”活動。

創維彩電集團20xx年爲幫忙紅軍國小學生實現願望，“創維全國紅軍國小健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啓動。

（4）瞭解企業公關現狀的目的

集團一向大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，2010正式成爲廣州年亞運會合作夥伴。集團重視培養與公衆的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。

二、公關活動目標

某集團透過這次扶貧助教的活動，藉助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公衆認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，爲提高銷售額打下鞏固的基礎。

三、公關活動主題

“完美人生，燭光點亮”扶貧助教

四、公關活動對象

政府部門：教育局

媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等

大衆：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家

五、公關活動時間和地點

20xx年9月10日

貴州市紅星路期望國小禮堂

六、公關活動項目流程設計

活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啓動儀式

1、邀請嘉賓

政府部門：中國教育局局長、上海市市長等

媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等

大衆：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家

2、佈置會場

背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”

的扶貧助教活動啓動儀式。

設備區：背景板兩側放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，身旁放

電腦，調音設備。

接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）

會場環境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好；有個主席臺，用藍色妖姬做點綴；嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大衆座椅要區分開來，寫上名字卡片；大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程

1）開場舞，主持人上臺

2）公司總裁發言

3）燭光工程總負責人發言

4）歌舞表演《愛在燭光裏》

5）總裁和燭光工程負責人一齊開啓“完美人生，燭光點亮”

的扶貧助教活動啓動儀式

6）記者提問（10分鐘）7）主持人上臺，啓動儀式結束（播放企業宣傳片）

活動二：企業文化展覽

1、前期準備

挑選現場解說員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；

2、中期準備

企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型；

3、後期準備

把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行佈置；

4、活動流程

1)啓動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片

2)安排接待員組織嘉賓來到展區

3）由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說

4）展會結束，接待員組織嘉賓就餐

活動三：“樂翻天”知識競賽活動

成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等遊戲

第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元

第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元

第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元

凡參加者均有：家電購物卷100元

活動四：“燭光情、頌師恩”徵文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”徵文競賽活動，徵文文體不限，主要能夠講述關於師恩的故事級情誼。

活動獎項設置：第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元

第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元

凡參加者均有：家電購物卷100元

七、媒體宣傳

本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注。每次活動之後在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。

八、進度安排及物料準備

公關活動策劃方案範例

公關活動策劃方案範例

公關活動策劃方案範例

九、費用預算

公關活動策劃方案範例

十、效果評估

透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。

社區公關活動策劃方案 篇三

一、調查與策劃

策劃一個成功的公關活動要考慮許多因素。

我們公司公共關係策劃是這樣實施的：

創新

有新意的活動纔有好的效果。在構思公司公共關係策劃方案時，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費者爲開頭，晚上在磁湖上施放煙火，感謝全體市民。爲了使施放煙火成爲可能，我們先後設計了三套方案。

時機

時機往往會影響到活動的效果，時機選擇得不好，活動就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時機，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在05月16日。05月16日是中國傳統的端午佳節，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公衆對公司及其產品的良好印象，他們會逐漸地把05月16日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地點

室內活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內設施、人數與場內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點幾經選擇，最後確定在團城山公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公衆來觀霞。

內容

活動是手段，目的是讓公衆接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動的內容，使活動既能充分包含設計意圖，又容易讓大衆接受。活動內容我們是這樣設計的：

1、05月15,16日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市340家客戶，徵求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持。

2、05月15日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和爲全市交通所作出的貢獻；

3、05月16日，在全市20個點開展現調贈送活動，並向廣大消費者發放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛；

4、05月16日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉oK比賽，並評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工和員工家屬爲公司發展所作出的努力。晚會結束後，施放煙火，與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴大活動的影響範圍。利用媒介的關鍵是要爲活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，活動的媒介工作我們是這樣進行的：

1、找一個好的新聞由頭：國家專利產品虎標驅風油珠開創國內藥療、磁療、方便塗抹於一體之先河，國內，。我們就以這個爲新聞由頭，馬上寫了新聞稿，05月15日在當地的各大報紙上都發布了這一消息；

2、充分利用廣告；05月15日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面，儘量以文化的形象出現；

3、精心組織活動：05月16日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫着黃石衛生材料藥業有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客戶和消費者；

4、利用各種媒介手段。除了05月16日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進行現場採訪，把我們的活動內容和公司的成就宣傳出去。這些採訪分別於05月16日中午和晚上的新聞節目中播出；

公關活動策劃 篇四

一、賽事說明及主辦單位:

1、賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組（共13項）100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間：20xx年12月10號~20xx年12月12號

2、賽事目的和主要內容：爲了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。

二：目標受衆

1、觀衆分佈情況及人數預測:主要觀衆爲本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的爲社會人員。預測觀看此次運動會的人爲4000人數。

2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三、贊助商範圍及贊助方法：

1、本賽事適合：體育行業相關企業（如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協會等）、媒體（如：地方電視臺）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀衆所表象出來跟該企業的形象相容的。

3、賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商爲NIKE體育用品公司，裝備供應商爲NIKE體育用品公司。

4、贊助金額分佈活動資金：

活動：110000元

用 途 金額（單位：元） 前期啓動資金： 10000

運動器械： 20000

運動員物品： 25000

購買請柬： 500

食品飲料支出： 4000

海報、橫幅費用、宣傳單：1000

獎品： 20000

其他支出： 19500（包括場地佈置等） 應急資金： 10000

總預算： 110000民幣。

四。贊助回報及溝通措施：

一。 贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳

2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作爲現代青年都喜歡

追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因爲年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好

合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申

請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。

5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣爲流傳。

二。 廣告、促銷、公關等方面的詳細說明：

1、冠名：冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

2、宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。

3、橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。

五、贊助商責任及仲裁:

一：贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。

2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。

4、贊助商的一切行爲必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。

5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。

二：仲裁方式:

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。

公關活動策劃 篇五

活動方：（以下簡稱甲方）

服務方：（以下簡稱乙方）

甲乙雙方在平等的基礎上，遵循自願、公平、等價有償的原則，根據相關法律法規的規定，經協商一致達成本合同條款如下，以期共同遵守。

一、項目概況：

l項目名稱：

羅萊形象代言人（李嘉欣）新聞發佈會

l活動時間：

上海 大酒店：20xx年11月01日

二、項目內容：

甲方委託乙方爲“羅萊形象代言人新聞發佈會”公關活動的專業公司，策劃（執行）項目內容:

l 明星代言新聞發佈會：

1、“羅萊形象代言人新聞發佈會”活動方案

2、活動的策劃與現場監控

3、環境設計及安裝（燈光音響、AV設備）

4、場地確定（場地選擇、場地落實）

5、活動現場佈置（舞臺搭建、活動背板、簽到背板等）

6、各項發佈會中活動的策劃與執行（主持人、舞蹈演員）

6、活動相關物品的配備（簽到用品、與會證件、活動道具）

7、相關物料設計、製作和應用

l 媒體公關：

1、媒體溝通、媒體邀請、現場接待

2、新聞發佈會策劃、執行、監控

3、媒體報道引導、後期刊發情況跟蹤、提供監測剪報

三、費用支付：

l 合同總金額爲：元

l 付款方式：

首期預付款：項目確認開始啓動預付合同總金額的20%（，人民幣:）支付到乙方帳戶，作爲活動啓動預付款； 第二次付款:項目合同簽訂之後3日內甲方將合同總金額的70%（人民幣：）支付到乙方賬戶，作爲活動執行費用。

餘款：在20xx年11月1日活動執行完畢五日內將現場活動費用的餘款10%（人民幣）支付到乙方賬戶；媒體服務報告書提交五日內一次性支付到乙方賬戶。

l乙方確保此次活動的媒體到會率達80%，媒體稿件刊發率達到80%，新聞稿刊發達到平均300字/每篇，並確保在兩週內發稿（月刊雜誌除外）。

四、違約責任：

l 乙方須按甲方要求及最終認可確認意見實施製作。如因其它因素要更改或取消製作內容，乙方應提前1-3日書面通知甲方並獲得甲方書面認可，否則視爲乙方違約；

l 如因不可抗力因素致使項目工作不能如期開展或完成，乙方不承擔由此引起的任何責任；

l 任何一方違反本合同的任何義務、承諾、保證或由任何一方在本合同中所作的聲明與事實不符或有誤導成份，造成本合同不能履行或不能完全履行時，該方即構成違約，應承擔違約責任，負責賠償守約方因此造成的損失；

l 甲方逾期付款的，應按每天向乙方支付合同總金額 0.9%的滯納金；

l 如甲方中途中止協議，應按本合同各項目產生總金額支付 20%的違約金；對於已執行部分，則需支付全部資金，若造成乙方損失應負賠償責任。

l 若乙方未能按合同所規定的`時間如期開展活動，造成甲方損失應負賠償責任。

五、合同糾紛解決方式：

l執行本合同發生爭議，由當事雙方友好協商解決。協商不成或一方不願協商的，均可向原告或被告所在地人民法院起訴。

六、其他：

l 本合同正本一式四份，合同雙方各執兩份。

l 本合同若有未盡事宜，合同各方可另行簽訂書面補充協議，補充協議經合同各方適格代表人簽字並加蓋公章後生效，與本合同具有同等效力，如與本合同有衝突之處，以補充協議爲準。

甲 方：（簽章）：乙 方：（簽章）：

代 表 人： 代 表 人：

帳 號： 賬號名

稱：帳 號：

開 戶 行：

年 月 日年 月 日

公關活動策劃方案 篇六

一。項目背景

5cm奶茶店，是由五邑大學在校學生創立的多種類飲品悠閒店，產品有各類奶茶、手調式飲品、花茶以及小食等。5cm致力於爲邑大師生提供最優質的產品和服務，用適衆的價格、讓顧客滿意的服務、不斷創新的產品來支撐我們的經營理念以及吸引我們的新舊客戶。爲了能夠及時的與廣大師生進行溝通互動、信息交流，5cm奶茶店已有一系列活動，其活動途徑包括：微博及微信活動，海報、橫幅宣傳等等。在未來的發展中，我們5cm會始終堅持將心比心，以人爲本，服務邑大學子爲宗旨，逐漸打造屬於邑大的優質服務品牌。

二·項目調查

（一）競爭分析

目前，五邑大學主要有五間奶茶店，其中南區新生宿舍樓的100℃經營時間較長的連鎖奶茶店，所以在產品和服務上它更勝一籌，而相比5CM它有更加優越的地理位置，並且開店時間較早，消費者對他的品牌認知度更高；同時南區還有一間奶茶店和一間規模較小的奶茶店，而已5CM距離最近的奶茶店價格相對便宜。

(二)SWOT分析

優勢(S)劣勢(W)

機會(O)

1·有自己獨特的品味，良好的環境和氛圍

2·純手工製作，質量好

3·價格與同行業持平，其他一些飲料的價格低於其他奶茶店，在價格上還是佔一定的優勢的

4·提供多樣化品種的奶茶，以期望符合各種口味的消費者1·茶店的季節性消費較爲明顯，不能達到很好的消費額度

2·店面較小，不能容納更多的消費者

3·位置相對比較偏僻，距離南區較遠

4·市場比較狹隘，主要集中在大學生消費市場

5·宣傳力度不夠，奶茶店的知名度較低

威脅(T)1·來自其他奶茶店的威脅

2·其它的瓶裝飲料的衝擊

1·與女生宿舍較近，消費者資源多

2·有優良的目標

3·產品品質高

4·南區的市場尚未開發

5·店面整體環境較好，風格別緻，清淨幽雅，適於休憩與會談

三·項目策劃和實施

1、通過海報、宣傳卡、校園廣播在校內宣傳

（1)海報：1開，每週張貼兩次，一次兩份。(4份x9周）

（2）宣傳卡：20cm×5cm，1000份

（3）廣告：上半學期在學校校報登廣告，最好是一個月投放一次廣告

（後面介紹5CM奶茶店店的基本情況，店長、店員簡介（附照片），店的發展情況，店內的奶茶和其他飲料的價格和口味和其獨特之處；最後介紹奶茶店店地址（附方位圖）。）

（4）學生會員卡：8.5cm×5cm，8.5折優惠，第一期發放200張。

2·心情故事徵文：

要求：體裁不限，2000字以內，A4紙打印，講述大學生有關奶茶的愛情故事。

原創獎勵：

一等獎：二名￥100.00+會員卡

二等獎：三名￥50.00+會員卡

三等獎：四名5CM奶茶杯+會員卡

優秀獎：五名+會員卡，並且可以免費品嚐5CM奶茶一杯。

3·根據不同節日和具體情況制定促銷套餐，以增加消費者的關注度，同時在微博·微信等社交媒體上大力宣傳，讓更多的消費者知道這些優惠信息。

具體實施：

5CM元旦低價大促銷

時間：2014年1月1日00：00至24:00

形式：慶新年5CM吐血低價大促銷活動

內容：凡是2014年1月1日當天到5CM消費的顧客均享受低價優惠。

優惠1：單人買一杯奶茶或飲料享受-1元優惠

優惠2：非會員享受買二送一，會員享受買一杯+1元加享一杯的優惠

優惠3：推出好基友套餐（宿舍四人套餐），此優惠可到店裏享受也可外送，即買四杯奶茶送四份小吃，外加5CM小禮物一份

優惠四：情侶套餐，甜蜜花茶+蛋蛋撞奶+魚蛋+雞翅=15元

優惠五：一次購買滿200元（含外送）即送會員卡一張（可即時使用）+5CM聖誕大禮物+享受5CM奶茶MM熱情火辣優質服務

4·吸珍珠大賽

時間：2014年1月1日至2014年1月7日

活動方式：

每天12:15-12:45舉行，參賽者購買1杯珍珠奶茶，在15秒之內1口氣吸出杯內的珍珠，吸得最多者獲勝，每天統計出前三名。 第一名可獲得奶茶贈飲7杯，第二名可獲得奶茶贈飲5杯，第三名可獲得奶茶贈飲3杯。 所有獲贈奶茶，一天只能領取1次，獎品1個月內有效。

統計周冠亞季軍，周冠軍可獲得奶茶贈飲10杯，周亞軍可獲得奶茶贈飲7杯，周季軍可獲得奶茶贈飲5杯。

5·DIY自己的奶茶（爲自己喜歡的人做一杯奶茶）

把我的愛細細磨製，做成一杯香濃的奶茶，伴着香氣慢慢融在你的心裏。愛的旅程，在5CM開始蔓延，想親手爲自己心愛的人磨製一杯香濃的奶茶嗎？5CM讓愛在這裏蔓延，

（1）把上面的廣告語做成精美的廣告牌150cm高，100cm寬，置於店門口。

（2）專制一些雙心軟質的掛件，5CM娃娃，做爲宣傳品和贈品發放。

（3）宣傳單頁，以奶茶色爲底色，左側印上5CM娃娃的形象，右側是廣告語。

具體實施：

（1）因爲奶茶的製作工藝比較複雜，在DIY之前，一些專業性的、需要保密的工作程序可以事先由專門的員工製作。顧客在專業人員的指導下進行一些簡單的程序製作。

（2）製作過程中需要的工具，像手套、勺子、杯子等都要製作精美，印上5CM的標誌。過程中一定要保證顧客的安全。

（3）操作的員工在製作上一定要充分的體現奶茶製作的美感，給人一種享受。注意一些細節的地方，用肢體語言傳達奶茶的美不僅僅在其口味上，它的製作本身也是一種藝術。

（4）不論是奶茶製作的演示還是奶茶的DIY都要有一定的時間段。一般是下午3：00—5：00，晚上7：00—10：00（初步設想）

6·微視頻大賽

首先以5CM爲拍攝主題，拍攝一部於奶茶有關的微電影；同時也可以招募其它人蔘加，對於這次大賽共設置以下獎項：

最受歡迎獎：一名￥500+會員卡

最佳創意獎：一名￥300+會員卡

最佳劇情獎：一名￥100+會員卡

優秀獎：三名￥50+會員卡

然後對獲獎的微電影上傳的如優酷土豆等視頻網站，或分享到微博微信等社交網站。

四·項目評估

1.5CM在五邑大學中知名度大福提高。

2、短期內客流量顯著提高，利潤率得到提升。

3、發展一批5CM忠實消費羣。

4、讓更多的人喜歡5CM奶茶。

五·總結

本次策劃案以五邑大學爲主，力求以北區女生市場帶動南區消費羣，尋求短期增長點，謀求5CM的長期發展。因此對五邑大學市場的公關活動規劃較細緻。同時，由於這些活動之間存在連帶關係，如若其中一項活動出現意外情況，其他活動應做出迅速而有效的調整。執行過程中如有不合實際的情況出現或更好的創意，應當做出相應調整。

公關活動策劃方案 篇七

序文

江西煌上煌集團食品股份有限公司始創於1993年，是一家以畜禽肉製品加工爲主的食品加工企業。公司信守“嚴格執行標準、恪守行業道德、規範工藝操作、強化流程監控、保證質量安全”的質量管理理念；堅持品牌發展戰略，依靠技術創新謀發展，以傳統風味與現代工藝相結合，自主開發出5大系列100多種風味獨特的醬滷肉產品；堅持突出“農”字頭，緊扣“鴨”字業的產業發展方向，重點打造農產品深加工的產業鏈，以食品加工爲龍頭，推進肉鴨養殖“一村一品”工程建設，帶動農民增收致富。得到了社會的公認。先後有溫家寶、吳邦國、賀國強等中央領導到公司蒞臨視察指導工作！

在公司成立20十週年之際江西煌上煌集團食品股份有限公司將以一個新的起點，更以建設創新型企業爲主線，以提高核心競爭力爲目標，團結拼搏，務實創新，不斷推動產業升級和跨越式發展，爲做強做大江西食品工業，努力把煌上煌打造成爲中式醬滷肉製品第一品牌，爲發展現代農業，帶動農民增收，建設和諧社會作出新的更大貢獻。

目錄

序文…………………………。1

目標公衆…………………………3

效果預測…………………………3

策劃方案…………………………4

一、活動背景：……………………。4

二、活動主題……………………。4

三、主辦方…………………………5

四、籌辦方…………………………5

五、時間、地點……………………5

六、活動籌辦……………………。5

目標公衆

主要包括政府領導、公司領導、公司員工代表、企業朋友、新老顧客想了解煌上煌的企業和顧客朋友以及媒體記者。

效果預測

由於本產品已有20年的歷史，在消費者心中已經打下相當的基礎，也取得了不錯的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業，曾獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎，因此信譽和質量有所保障，消費者可以放心購買，再經過這次慶典活動的大力宣傳，相信能夠讓顧客朋友進一步瞭解煌上煌，信賴煌上煌。再者，省內本行業中並沒有多少著名品牌，本產品市場和潛力都很大，再經過我們的努力，相信會有更多的企業加盟本公司。

策劃方案

一、活動背景：

江西煌上煌集團有限公司創建於1993年，是農業產業化國家重點龍頭企業，20年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業。

煌上煌集團系列烤滷產品已形成5大系列（燒烤、滷製、涼拌、清蒸、炒炸）100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協會譽爲“全國第一家獨特醬鴨產品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎。“皇禽”商標被評爲江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。

在江西煌上煌集團成立20週年之際，在這個值得紀念的日子裏，爲了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發展方向與趨勢，我公司決定在20年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20週年慶典活動，以答謝新老顧客的支持與厚愛。

二、活動主題：走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。

三、主辦方：江西煌上煌集團有限公司。

四、籌辦方：江西煌上煌集團有限公司。

五、時間、地點：

（一）、時間：20年5月4日

（二）、地點：江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳

六、活動籌辦：

（一）、籌辦小組：

1、總負責人：負責整個晚會的籌辦。

2、節目組：負責節目的排練，及其他員工節目的邀請，安排

3、隊外聯組：負責聯繫其他知名公司企業前來參加。

4、舞臺設計組：負責包括晚會現場的佈置。

5、監察組：負責監督各個部門的工作進度。

（二）、擬邀嘉賓：

江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協主席王樣生

南昌市政協副主席王水苟、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。企業嘉賓：煌上煌集團聯合創始人

（三）、具體安排：

前期準備：

1、選擇場地

2、佈置會場、安排座位。

3、寫好請柬並及時送出。

4、聯繫媒體，及時將信息向社會發布。

5、排練節目、安排出場順序。

6、培訓接待人員，統一服飾與動作。

7、聯繫司儀與保安，保證現場的氣氛活躍與現場的秩序。

8、安排接送車輛。

9、準備餐飲招待。

活動過程：

1、14：00將嘉賓接到嘉賓接待室休息

2、14：30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環境3、16：00結束參觀，同時去參加聚餐。

4、18：30聚餐結束，準備參加晚會。

5、19：00晚會開始。

6、21：00晚會結束。送嘉賓回去。

晚會過程：

1、由司儀小姐宣佈晚會開始（2分鐘）

2、播放公司發展歷程，同時合唱公司的歌。（4分鐘）

3、由主辦方致辭（5分鐘）

4、由嘉賓代表致辭(5分鐘

5、動感的現代舞蹈（5分鐘）

6、獨唱（3分鐘）

7、小品（20分鐘）

8、合唱（5分鐘）

9、街舞（15分鐘）

10、朗誦（8分鐘）

11、魔術表演（10分鐘）

12、獨唱（4分鐘）

13、小品（15分鐘）

14、歌曲串燒（15分鐘）

15、嘉賓合影，活動結束。

（四）、經費預算

會場佈置10000元保安500元/位20司儀3000元聚餐50000元車輛200元/輛10人員培訓5000元共計：80000元

公關活動策劃 篇八

一、活動背景

北冬大酒店位於北冬市，是一家四星級酒店，是以經營餐飲服務業爲主的企業，北冬大酒店是北冬市首家四星級酒店，之所以選擇北冬這樣的中級城市，主要是看中了北冬市交通樞紐的重要性。北冬市是全國的一個鐵路樞紐，主要中轉對北部國家進出口貨物，且北冬市旅遊業發達，人口密集。所以選擇在北冬市成立北冬大酒店。公司選擇在建在冬心區，冬心區主要有政府機構、廣場、展覽館、博物館等。是北冬的中心區，人口密度大。但是作爲剛剛起步的企業，北冬大酒店的知名度不高，而且北冬還有其他的五星級大酒店和其他的大酒店，競爭對手都非常強大，要想在北冬市站穩腳跟，被動大酒店的開業慶典就是公關的第一炮，因此這次機會一定要抓住，提高北冬大酒店的知名度以及在北冬的影響。

二、活動的目的及意義

希望能過通過本次北冬大酒店的開業慶典這個活動，能夠讓北冬市的人們都能夠對北冬大酒店有所瞭解和認識，能夠在北冬市人們心中留下美好的映像，提高北冬大酒店的知名度和美譽度。

三、活動的主題

1、北冬大酒店——您夢想的家園！

2、給您回家的感覺——北冬大酒店

3、你我共建美好家園

4、您的家園由我們來建設

5、開業儀式

四、活動程序、活動方案

前期

1、指示牌宣傳（設置指7、示牌）：

（1）設置地點：以北冬大酒店爲中心，2KM範圍內的主要道路上設置指示牌，警示作用，引起市民的注意。

（2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位於道路兩旁的戶外媒介（如公共汽車侯車亭廣告位）

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，一共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目

（5）設計要求：要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

（6）時間要求：於開張前10天設好

（7）目的：提升知名度，引發好奇心，樹立一定的美譽度；

2、開業公關活動策劃方案

（1）主題：北冬大酒店爲您過生日！

（2）活動時間：開業當天。

（3）活動地點：北冬大酒店。

（4）活動概況：北冬大酒店開業當天過生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費，所有費用最後由北冬大酒店代爲支付。

（5）活動細則、注意事項：

①刊登活動廣告：

A、時間：開業前10天

B、媒介：《風雪》（日報）、《深寒》（晚報）、《十二月三十一日》（高端雜誌）、七月衛視、網上七月（北冬市的門戶網站）

C、版面：1/4版

D、文案內容：

標題：北冬大酒店爲您過生日！正文第一段：北冬大酒店介紹，文第二段：爲您過生日活動介紹——北冬大酒店將於XXXX年XX月XX日正式開張營業，爲慶祝北冬大酒店的開業，特舉辦北冬大酒店爲您過生日活動，免費贈送30個包間消費。

報名條件：凡當天過生日，並在北冬有固定居所的市民，均可報名參加

報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點-下午6點

報名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

報名地點：北冬大酒店一樓大廳辦事處

報名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。

其餘說明：進入時，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動家一切解釋權歸北冬大酒店。

②、先報名預定房間

報名時間：廣告刊出後當天開始，至開業前一天截止。

報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶口本，以防身份證有假），親臨夢北冬大酒店先訂房登記。

報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來；年老體弱的應由其親戚陪護；進餐時，需衣着整潔，否則有權拒絕入席。

菜譜限制：在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

菜的數量：限定一個總的上限，如每人限2個菜，以便避免浪費。

酒水限制：在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

吃不完的處理：要告知所點的菜吃不完，需要作小小懲罰，像吃自外助餐一樣，要不然他們會亂點。

名人數超過30人，則採用先來先得的方式，直至滿額爲止。爲防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來一個發一個，憑號籌辦理，這樣不會出亂子。

注意在廣告中註明：活動解釋權歸夢園賓館；活動時送生日蛋糕，並舉行共切生日蛋糕儀式。

②開張當天：

A）拍照留念：所有同天生日的來賓與北冬大酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某範圍內，如北冬大酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議）

B）舉行北冬大酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發儀式……從當天參加的成年來賓中，通過抽籤的方式（即抽即知），抽取30名定價員，發出聘書，邀請其於XX月XX日（應選擇星期天）來北冬大酒店參加評菜價的活動。

③軟性文章：

爲配合本次活動，儘量於《北冬日報》等美食版發表軟性文章，以別開生面的開業慶典爲題，通過反映北冬餐飲業的精神文明新風貌，來達到宣傳北冬大酒店的目的。

3、開業儀式

時間：200X年X月X日

地點：充氣拱形門10個、

佈置：現場設立音響、民樂隊、威風鑼鼓、禮儀小姐、拱門、氫氣球、華表立柱、鮮花藍、禮炮、禮花，地面擺放紅地毯。

流程：慶典當日8點，雙方就計劃事宜作最後檢查落實。

1、9：00，樂隊開始演奏迎賓樂曲，禮儀小姐迎賓。

2、祕書組接待來賓，做好登記、紀念品發放事宜。

3、9：58，威風鑼鼓及舞龍舞獅表演開始。

4、10：00觀衆、來賓方陣列隊完畢。

5、10：08，歡快的樂曲聲中禮儀小姐引導貴賓至主席臺。

6、10：18，主持人宣佈慶典活動正式開始。

A、酒店負責人介紹項目情況，致歡迎詞；

B、來賓代表致辭；

C、市縣主要領導講話。

D、酒店負責人宣佈開業，請貴賓剪綵。

同時，現場兩側放彩彈十二響，禮炮三十六響，和平鴿放飛888羽，彩色升空小氣球1000只。

開業活動到此結束，祕書組引領來賓至指定酒店用餐。

4、開業後系列公關活動（一）——主題：北冬大酒店請您定菜價！

（1）活動日期：開業後10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00

（3）活動地點：北冬大酒店

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名，集體評定其菜價

（5）活動公證：開業前10天，應與公證處取得聯繫，同意對此項活動進行公證，公證結果，公佈在大堂顯眼位置。

（6）定價員選擇：

選擇方式一：開業當天，以抽籤的方式，抽出30個願意參加活動的客人；

選擇方式二：開業後每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓願意、有空的前提下），擔任定價。

（7）活動預告：開業後第3天，發出北冬大酒店請您定菜價活動廣告

（8）參加定菜價人員的報酬：每人X元，於活動結束時，用紅包的方式支付，並請他們簽名，以示收到北冬大酒店支付的工資

（9）需要確定菜價的菜名：由北冬大酒店選擇。

（10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關的表格、文具，確定具體流程

（11）公證：事先，將活動與公證處聯絡，取得其支持。公證進行現場公證，公證後，懸掛經公證蓋章的菜價牌

（12）事後宣傳：活動的第二天或第三天，在報紙上刊登以公佈菜價確定結果、鳴謝公證處及定價員，並請市民監督、檢查爲內容的廣告，同時，刊出北冬大酒店請您評大廚的活動預告。

5、開業後系列公關活動（二）——主題：北冬大酒店請您評大廚！

（1）活動開始日期：評菜價活動後的第二天開始

（2）評選方法：定菜價活動開始後第二天起，每天對每個廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶，對該菜的各項品質屬性如味、色、香、形等進行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），並請客戶簽名；對於參加評分的客戶，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進行累加，即可得出每個廚師的總分，從而能排出名次。

（3）活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅

（4）評選結果及過程照片，可於評選結束後的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出北冬大酒店請您評服務活動預告，同時將北冬大酒店服務員工作標準列出來。

6、開業後一系列公關活動（三）——主題：北冬大酒店請您評服務！

（1）活動開始日期：評大廚活動結束後的第二天或第三天，活動預告刊出後起第一天。

（2）評選方法：a每天請5位客戶在買單時，填寫《服務人員評分表》，對爲其提供服務的服務員，按北冬大酒店服務員工作標準進行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個服務員的總分，從而排出名次。b注意要均衡每個服務員被評分次數，保持大體一致c贈給評分客戶一件精美禮品d活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關的宣傳口號橫幅e評選結果及過程照片，可於評選結束後的二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時刊出北冬大酒店請您評服務活動預告。

7、開業後系列公關活動（四）——主題：指定綠色菜地活動

（1）活動方式：開張10天后，開始着手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同並拍一些照片，然後，在北冬大酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲眼的照片。

（2）合同答署完後，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公衆傳遞北冬大酒店使用了綠色蔬菜的信息。

社區公關活動策劃方案 篇九

承辦單位：廣州大學松田學院

策劃人：李力

班級：11級社體(2)班

學號：1104010212主辦單位：廣州大學松田學院

贊助策劃書目錄:

一、賽事說明及主辦單位

二、目標受衆

三、贊助商範圍及贊助方法

四、贊助回報及溝通措施

五、贊助商責任及仲裁

一、賽事說明及主辦單位:

1、賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組（共13項）100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間：20___年12月10號~20___年12月12號

2、賽事目的和主要內容：爲了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。

二：目標受衆

1、觀衆分佈情況及人數預測:主要觀衆爲本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的爲社會人員。預測觀看此次運動會的人爲4000人數。

2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三﹑贊助商範圍及贊助方法：

1、本賽事適合：體育行業相關企業（如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協會等）、媒體（如：地方電視臺）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀衆所表象出來跟該企業的形象相容的。

3、賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商爲NIKE體育用品公司，裝備供應商爲NIKE體育用品公司。

4、贊助金額分佈活動資金：

活動：110000元

用途金額（單位：元）前期啓動資金：10000

運動器械：20000

運動員物品：25000

購買請柬：500

食品飲料支出：4000

海報、橫幅費用、宣傳單：1000

獎品：20000

其他支出：19500（包括場地佈置等）應急資金：10000

總預算：110000民幣。

四。贊助回報及溝通措施：

一。贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到的宣傳

2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作爲現代青年都喜歡

追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因爲年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好

合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申

請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。

5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣爲流傳。

二。廣告、促銷、公關等方面的詳細說明：

1、冠名：冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

2、宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。

3、橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。

五﹑贊助商責任及仲裁:

一：贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。

2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。

4、贊助商的一切行爲必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。

5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。

二：仲裁方式:

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。

公關活動策劃書 篇十

一、項目背景

根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對於一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。爲實現企業能在公衆心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公衆認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特爲晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公衆心中的認知度與美譽度。在公衆心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

四、綜合分析

1、企業概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，佔地面積2、8萬多平方米，員工300餘人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存；以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司於2006年依法註冊並順利通過食品安全。公司本着“誠信爲本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，並通過國家級鑑定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

2、產品概況

公司目前生產以果汁爲主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，並且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所採用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，並每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

3、市場分析

通過企業負責人瞭解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品佔全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份佔得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4、消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑藉自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，儘可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。

2、精心佈置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3、採用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專櫃向參展公衆免費提供本企業的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發佈公告，企業會將本次會展籤的訂單中抽取15%的利潤用於捐贈紅十字會的愛心活動，並邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會後對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1、會展前向地方媒體告知此事，並同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動製作條幅標語置於展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。並做留影和錄像記錄紀念此次活動。

2、在展廳附近向參展公衆發放企業及其產品特色的宣傳單。

3、企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。

4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發放精緻傳單2000份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000;生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。。預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業並願意同其建立合作關係。一定程度上增加企業訂單增加企業效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。