微博營銷活動方案（新版多篇）

案例三：華美“會說話的月餅” 篇一

借勢營銷中，利用好微博微信等重要的推廣渠道，在活動中添加更多的創意內容，的確可以帶來更好的效果。華美食品2014年的中秋佳節到來之際，在微信、微博、微視上發起了“會說話的月餅”這一促銷活動，取得了非常好的效果。

“會說話的月餅”利用的是中秋節日的熱度、節日祝福社交和KOL的`推薦。活動的大致過程是購買華美月餅掃描二維碼進入到微信的活動頁面，再通過錄制上傳祝福視頻到微視，並分享到朋友圈，就能有機會抽取幸運大獎。

節日的熱度令這一活動得到了很大的曝光和關注，而祝福的方式也迎合了在中秋節期間人們的社交需求，藉助視頻祝福這一新潮的社交方式，贏得了很多年輕網友們的參與熱情。而在微博上，這一活動憑藉話題不斷提升熱度，爲更多人所知，並藉助諸如回憶專用小馬甲這樣的KOL進行推薦和曝光，吸引了越來越多網友的加入。

華美“會說話的月餅”發揮了微信、微博、微視三大平臺的優勢，在微博中藉助言論的公開性和更高的曝光率迅速得到傳播，爲這樣一場互聯網思維的創意祝福活動帶來了前所未有的話題度。

微博營銷方案 篇二

下面是作爲微博用戶關於進行微博推廣的一些思考。

1、地點選擇——地點選在騰訊微博。——新浪微博信息量大、刷頻後顯示機會少。——相對而言騰訊微博IT類站長多，轉播次數多。——從本人微博來看，同期註冊新浪、騰訊微博。以後只在騰訊發過一條廣播，在新浪則使用過數次。但新浪僅有3人關注，而騰訊有17人關注。

2、活躍+乾貨——多做活躍，多放點有質量的內容出來，同時通過有質量的內容做好本微博的定位。舉例：網絡推手牟長青的微博以網絡推廣爲核心內容。

3、評論+轉播新浪——高質量評論別人的，別人的聽衆會看到。騰訊——評論+轉播，別人的聽衆會看到。且騰訊用戶更喜歡用轉播。因此多評論轉播別人的微博也是一條方法。

4、羣組討論。參與羣組討論。本人試着選取了幾個熱門羣組參與，稍後即有3個關注增加。

5、馬甲ID真實ID一個，同時註冊幾個馬甲。各馬甲只收聽真實馬甲，由此通過馬甲羣拓展聽衆，而關注馬甲的聽衆也更容易關注我們的真實ID。

6、聯繫聽衆多但收聽少的博主，請他收聽我們的微博。類似於第5點，但更有效果，因爲他收聽的人少所以我們的微博容易被他的關注者所關注。具體的話我們可以多關注這些博主，積極參與他們微博的轉播、評論，以引起好感，希望他能關注我們的微博。

7、博客、網站、論壇等發佈文章時留下微博地址，推廣微博。

8、邀請註冊，增加聽衆。邀請到的人會很快成爲自己的聽衆。

9、開微博QQ羣。按行業、地區和自己微博的核心內容建立QQ羣，通過羣主的身份吸引羣成員關注微博。

10、查找同類型的微博，直接關注其粉絲，吸引其關注我。

11、發美女圖片。

12、按熱門話題榜給出的“話題”，多在自己的微博中包含這些關鍵詞，搜索時就會被搜索到。前提是微博內容要好，別人看到纔會進一步關注，而如果對一個話題能持續的評論的話展示機會會更多，效果會更好。

13、策劃有吸引力的線上同城活動發佈。作爲組織者，參與活動的人一般都會關注。

14、申請身份認證，最好能獲得推薦。認證可以申請，但不一定通過。如果能被官方推薦的話會是增加聽衆最好的方式，但實現難度很大。

微博營銷活動方案 篇三

一、資料和功能維護

個人介紹是陌生人瞭解你最快捷的方式，它相當於你的名片。用一句話把自己介紹清楚，能夠降低陌生人瞭解你的門檻。在個人介紹中，應儘量體現自己的優勢，引起大家的興趣。

除了個人介紹，個人基本資料、教育信息、職業信息、個人標籤這些內容也是能夠讓陌生人、微博平臺瞭解你的初步途徑，方便填寫的應儘量如實填寫。

儘量往微電商達人、微博簽約自媒體、V認證的方面靠攏。能夠實現這些認證，不管是在互粉和微博平臺推薦方面都會有一定的好處。

除了個人信息之外，也可以設置微博自動回覆，在關注後自動回覆的內容裏設置一些利益點，如：紅包口令，在個人資料提示相關信息，能夠帶動一些關注。

自定義菜單可以設置自己的詳細介紹、歷史文章、店鋪鏈接等，充分展示自己的優勢和粉絲關注的信息。

二、微博內容優化

內容定位

要運營好微博，首先必須選準自己的微博內容定位，抓住自己擅長或感興趣的領域去做。

本人擔任電商企業的運營相關職位，在電商方面也有興趣。此外，也對能夠帶來生活改善、效率提升的科技產品感興趣。那麼，本人的微博內容定位將主要放在電商領域，電商內容的微博比例儘量控制在70%左右。其次，科技產品方面佔20%。

剩餘的10%，是給非電商相關的熱點話題，粉絲紅包，轉發抽獎活動等內容預留的。

內容要點

在1個月的觀察中，也總結到了很多發微博的要點，具體總結如下：

1、注意標題技巧。

短微博第一句一般用作微博內容的標題，常見的方式是用括祝一個好的標題可以迅速引起讀者的注意，讓餘下的內容能夠被閱讀。如何寫一個吸引人的標題，可以搜索“吸引人的標題”、“如何起一個牛逼的標題”獲得相關資料。

2、活躍的文字風格。

微博營銷方案 篇四

一、任務：發佈公益活動微博，徵集過期掛曆，送給盲校孩子當練習冊。

二、活動時間：兩個月。

三、目的：

切實爲視障孩子徵集到足夠數量、質量符合要求的過期掛曆。

四、本次活動主要傳播範圍：

海南地區爲主，其他省份爲輔。

五、宣傳平臺：新浪微博、騰訊微博、其他博客

重點爲新浪微博，騰訊微博爲輔助，兩個微博要同步發佈。

六、如何針對性尋找微博用戶

1、直接找熱與參與活動的網友讀者（已有會員粉絲、潛在會員粉絲）

2、找公益組織機構

3、找媒體

4、找名人

5、與當地的新浪微博負責機構聯繫，爭取官方的支持

6、加入相關微羣

七、具體操作

1、給已有的粉絲髮私信，邀請參與活動，並積極轉發。給現有的每個粉絲髮私信，邀請其參加，並說明此次活動公益性質，內容要以感謝收尾。

2、搜索公益組織，與其說明活動情況，請求協會宣傳。主要收集海南地區的公益組織，技巧：在微博裏按地區搜索公益、愛心關鍵字，儘量挑選粉絲數量高德公益組織。

3、找當地媒體，如報紙媒體、電視媒體、廣播媒體、學校公益社團等。媒體多多益善，媒體的傳播力量更強，與這些媒體建立起合作關係後會帶來穩定的粉絲轉帖。

4、找在微博上活躍的海南名人，如歌手顧莉雅、陳楚生，第一美差張燕、知名模特、直播海南記者等。這些名人不一定開發私信權限，可通過“求關注”來說明情況。

5、加入關聯度較高的微羣，發佈活動信息。

八、操作注意事項

1、給每個已關注、已轉發、的博友回覆致謝，內容類如“感謝您對盲校孩子們的關注！”增加對博友的互動關懷。

2、給每個已加粉絲的博友回覆問候，內容類如“感謝您對我公司的關注”，留住粉絲。

3、邀請博友參與活動時，要把整個活動的大意講明，注意語氣用詞，做到誠懇，但不卑。

4、把已加爲好友的公益組織、名人、媒體分好類別，爲以後的活動提供方便。

5、適當在微羣裏發佈一些與微羣相關的貼，先不發廣告，先搞好羣裏關係，提高關注度。

6、適當去重點粉絲的微博上回帖，在名人的微博裏回帖也是一種很好的宣傳自己的方式。

九、效果分析

1、統計本次微博活動相關數據，轉發次數（本帖轉發、間接轉發）、新增粉絲、評論數量等相關數據。

2、找出本次活動參與度較高的博友，做好備註，長期互動跟蹤。

筆者有幸參與並組織這次活動，活動取得效果超乎我的預想目的，第一次真實的感受到微博的傳播力量如此之大之強烈。總結一下，不是所有的商業活動都適合用於微博來推廣，首先目的一定要純粹，千萬不要低估網友的智商，不能打狗頭買羊肉，心裏想得到的效果跟嘴上說的不一致，這樣的網絡營銷推廣最後的效果肯定會不盡人意。這次活動主辦方出發點完完全全是爲了做公益，如果公益活動做好了，企業口碑自然得到提升。其次是一定要有好的創意，第三是有好的執行力。

案例一：京東蘇寧微博大戰 篇五

行業巨頭之間的衝突或者摩擦往往能夠引來無數吃瓜羣衆圍觀，網絡更是放大了其中的種種細節，使得品牌雙方成爲輿論焦點，京東蘇寧曾經的微博口水大戰就成功掀起輿論熱潮，一度成爲熱門討論話題。

2012年8月13日，劉強東一條微博“今晚，莫名其妙的興奮”，首先引起了網友們的好奇，而在這條微博的預熱下，次日劉強東正式宣佈京東大家電保證比國美、蘇寧便宜至少10%以上，而且如果在三年內任何採銷人員在大家電上加上哪怕一毛的毛利，都會遭到辭退。這一語激起千層浪，公然發起價格大戰，且言語中頗有挑釁意味，很快被網友們所圍觀和討論。

面對咄咄逼人的挑戰，蘇寧易購當時的執行副總裁馬上就在微博應戰，表示蘇寧易購內包含家電在內的商品全部比低於京東，如果一旦有網友發現有高於京東的，都會立刻進行調價，並毫不客氣地聲稱要實行史上最低價的促銷，讓京東提前、超額完成減員指標。

兩方言論充斥着濃烈的火藥味，網友對於其價格大戰大感興趣的同時，更在意的是微博的口水大戰。作爲國內知名的電商，兩大品牌之間劍拔弩張不死不休的架勢，的確很讓人期待這場價格大戰和口水大戰的結果會是什麼，當時相關的話題毫不意外地登上了熱搜，京東、蘇寧兩大品牌也在短時間內存在感滿滿。然而，後來兩者都遭到政府介入，進行價格戰的調查，並被發現有涉嫌虛構原價欺騙消費者的行爲，這兩大電商的價格戰才戛然而止。

雖然價格戰在後續中引發了消費者的不滿，但從品牌傳播的角度來看，在口水大戰期間，兩家品牌都在微博上賺足了熱度，尤其是作爲應戰者的蘇寧易購，毫不示弱的態度令其品牌影響力和網絡流量都獲得大幅度提升，而在其中原本不擅長微博公關的蘇寧高管，也因此獲得了幾十萬的粉絲。

微博營銷方案 篇六

爲了做好微博營銷的必須要清楚三點，什麼是微博，爲什麼要做微博，怎樣做好微博營銷，重點闡述怎樣做好營銷。什麼是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同於博客，140字的限制體現出方便、快捷的特性，便於全民參與，這也是爲什麼註冊用戶最快過億的產品（不到兩年的時間）。

爲什麼那麼多的企業要做微博營銷，雖然目前爲止，還沒有一個盈利的模式。主要原因就是大量的註冊用戶和活躍用戶，所以雖然短期內也許不能給企業帶來利潤，但是可以作爲宣傳企業文化、產品的一個平臺。這就是爲什麼大多數的企業官方微博都由專門的人員來維護運營，還花費大量的金錢做活動，吸引粉絲、討好粉絲。那麼最重要的就是怎樣維護運營才能吸引粉絲達到宣傳的目的呢？做到一下幾點基本成爲共識。

首先，人們每天上網看新鮮事物的時間通常比較趨向於幾個集中的時間段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上 8∶30～11∶30。這幾個時間段就是發微博的黃金時段。按照在線用戶的活躍程度來排序，一般是晚上活躍用戶最多，上午其次，下午稍少一些。

當然，工作日和週末的最佳發微博時間大不一樣。在工作日，人們朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上網的時間。週六和週日因爲大家要休息，上網看微博的時間相對工作日要少很多，而且分佈也不是很有規律。一般來說，週末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。而且，週六看微博的人最少，週日要多很多。如果你寫微博需要每週休息一天的話，那選擇在週六休息就準沒錯。

其次，根據微博讀者對象的不同，發微博時間也略有差異。比如，如果你寫微博主要是給大學生看的，那你也許要考慮到，大學生沒有太明顯的週末、工作日的規律，週一到週五因爲要上課，白天反而上網的時間少，週末上網的時間則最多。所以，發給學生看的微博，可以選擇在工作日的晚上或週末的下午、晚上發。

再次，微博內容不同，最佳發微博時間也有不同。例如，如果發的是業界新聞、行業動態，那你最好在上午工作時間發，這時，關心此類內容的辦公室職員、白領等人羣，多半正在微博上瀏覽相關信息。如果想發佈有關人生感悟、娛樂休閒、家居生活等話題，那最好是在晚飯之後的時段，大家不再因工作而操勞時發出。週五下午，通常可以談談週末娛樂方面的話題。週末或假期則可以面向學生髮布相關內容。

根據昨天瀏覽風雲榜的時候，瞭解到草根微博中排名全十名的有三個是有關冷笑話、搞笑的，有三個是有關語錄的，所以在微博內容的時候要側重冷笑話、語錄，吸引用戶的眼球。還有就是人們有一種普遍的從衆心理，都喜歡那些按排行榜來關注，這就給新進入的微博用戶造成很大的競爭，所以必須首先要學會去關注。

針對以上幾點共識的技巧和阿甜提出的要求，結合吉聯微博作出以下幾點解決方案。

一、發微薄前要做的工作：

1、首先要有一個簡短的介紹吉聯，能吸引瀏覽者，能夠知道吉聯是做什麼；

2、加入一定數量的微羣，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有一些機率提高粉絲量；

3、標籤很重要，根據新浪標籤的推薦，能找到自己產品的受衆；

4、據目前最最普遍的最快的提升粉絲的方法就是禮品鼓勵的方式。

二、微博的內容：

1、語錄：目前雜誌微博粉絲量最大的就是《新週刊》，扮演的重要的角色的就是雷打不動的8:00早安和0:00晚安，所以每天8:00與21:00也做到早安和晚安，內容是語錄。用語錄的時間還有13:00，工作累了需要激勵；

2、笑話：10:30和15:30發冷笑話和搞怪、創意的圖片和視頻；

3、行業動態（新品發佈、最新成交動態）：9:30和10:00（吉聯的產品是B面對電商企業用戶的B2B模式，根據數據顯示11:30這個時間點是淘寶交易的高峯期，也就是說阿里巴巴、淘寶等一些交易平臺在這個時間段比較空閒，所以用這個時間可以用來推廣產品）；

4、時事熱點新聞：11:00和16:00;

5、廣而告之（產品）：17:00，快下班了，可以用創意的方式廣而告之。

6、公司的歷程、榮譽和最新動態：12:00，這樣可以加深員工的歸屬感和參與度；

7、17:00之後到23：00這期間下班的人們都喜歡看電影、聽歌、看電視劇，可以自由發揮寫一些有關娛樂的微博

這些具體的時間、具體的內容也可以根據具體的情況隨機改變，但總體的框架不變。

三、發微薄後的互動營銷：

如何做到與粉絲的互動：主動去粉，主動去評論、轉發，通過微博的內容與粉絲、公司員工互動。創辦吉聯微羣，讓員工加入微羣，爲了公司的發展（公司的問題、員工的待遇等一些），獻計獻策，讓微羣成爲員工和粉絲的嘰呱的樂土

這〖〗就是我對微博營銷的一點拙見，這些只是紙上談兵吧，只是一個框架，希望這些能幫助阿甜能瞭解到我的一些思路和我對微博營銷的見解。如果維護運營品牌微博的不可能計劃書那麼簡單，這還需要對熱點的領悟和把握，吸引眼球，吸引更多粉絲，幫助吉聯提升知名度。而對熱點的把握我覺得我還是可以，因爲自己不喜歡打遊戲，上網一般都是瀏覽微博等一些SNS網站、電商網站、門戶網站，瞭解熱點、電商吸引眼球的平面廣告和寫一些東西，語錄方面的微博就不用擔心，看書的時候收藏了很多。所以雖然我沒做過品牌微博，但是以我對互聯網的熱情，我想我會努力用心做好的！

微博營銷的特點和優勢 篇七

微博營銷非常常見，當下絕大多數新興品牌都會藉助微博的傳播能力來進行產品、品牌的推廣。在微博，我們可以見到非常多樣的營銷形式，熱搜話題、圖文消息、活動鏈接、品牌聯動、推廣代言，等等，幾乎是司空見慣。而無論哪種方式，都與營銷內容、話題熱度、互動等因素密切相關，這些都源於微博平臺提供的優渥營銷條件和環境。

總的來說，微博營銷的主要有以下特點：

1、微博操作簡單，運營成本比較低。

2、由於用戶多，覆蓋面廣，傳播迅速，曝光度高，宣傳效果快、明顯。

3、內容簡短，所支持的形式靈活多樣，多支持多種營銷方式。

4、由於平臺社交功能突出，微博營銷中非常注重互動交流。

5、在微博上企業具有品牌擬人化的特點。

6、打造企業微博矩陣，有利於全方位、精準的營銷。

7、KOL影響力大，可以較好地藉助名人效應進行推廣。

正是因爲以上這些特點，微博營銷擁有着非常明顯的優勢：

1、實施起來簡單便捷，信息發佈快、傳播迅速，運營和推廣成本低，性價比和容錯率高。、

2、覆蓋量大，微博信息量和涵蓋範圍大，便於網友交流討論，形成社交話題。

3、互動性強，有利於企業與消費者之間進行及時、雙向溝通，迅速瞭解消費者需求和建議。

4、針對性強，對企業或者產品有興趣的用戶可以成爲其粉絲，粉絲即潛在消費者。針對粉絲可以更好地進行精準營銷。

5、支持多種形式的內容，品牌、KOL、用戶之間可以形成良性高效的聯合和互動，令營銷變得更加多元化。

6、貼近消費者，直接的互動交流可以打造出親和的品牌形象，加深用戶對品牌的瞭解。