醫院營銷推廣方案精品多篇

醫院推廣方案 篇一

爲加強我縣中醫藥服務能力建設，提高中醫臨牀診療、預防保健和護理水平，對基層醫療衛生機構提供中醫技術指導和幫扶，發揮中醫適宜技術在防治常見病多發病中的優勢和作用，保護人民羣衆身體健康，在總結以往中醫藥適宜技術培訓推廣工作的基礎上，根據省衛健委《關於印發20xx年中醫藥事業傳承與發展項目實施方案的通知》（甘衛中醫函〔20xx〕411號）文件精神，決定在全縣範圍內開展中醫藥適宜技術培訓推廣工作。現結合實際，制訂本實施方案。

一、目標任務。

通過培訓使鄉鎮、村醫護人員能夠熟練掌握針刺、刮痧、拔火罐、艾灸、中藥薰洗等中醫技術的應用，鄉鎮衛生院中醫醫務人員至少掌握9項、鄉村醫生至少掌握5項中醫適宜技術（中醫技術目錄詳見附件1）。

社區衛生服務中心、鄉鎮衛生院能夠按照中醫藥技術操作規範開展6類9項以上中醫藥適宜技術，社區衛生服務站、80%以上的村衛生室能夠按照中醫藥技術操作規範開展4類以上中醫藥適宜技術。

二、培訓對象。

縣域內社區服務中心和各鄉鎮衛生院衛生技術人員及所轄村醫，確保做到鄉村醫生中醫藥適宜技術培訓全覆蓋。

三、培訓內容。

《基層中醫藥適宜技術手冊》第一至三冊（國家中醫藥管理局出版）。

四、培訓方式。

培訓採取集中理論培訓和實踐技能培訓相結合的形式，集中培訓學習時間不少於5天（40個學時）。

五、培訓時間。

（一）安排部署階段（20xx年4月10日前）。制定中醫藥適宜技術推廣實施方案和工作計劃，安排部署培訓工作。4月19日10：00—18：00，在康樂縣康寧假日賓館報到（康樂縣城北出口），並安排住宿。培訓期間，每人每天補助伙食費50元，餐飲自行解決。

（二）推廣培訓階段（20xx年4月20日至8月30日）。按照目標要求，開展培訓推廣和應用工作。4月20日—25日，在康樂縣中醫院院內開展中醫適宜技術相關內容培訓。25日，進行理論考覈及操作實踐考覈，合格後發給證書。

（三）總結評價階段（20xx年9月1日至30日）。於8月中旬完成培訓，並全面總結對培訓情況，於10月15日前向衛健局報送總結報告。

六、具體要求。

（一）加強組織領導。要充分認識開展中醫藥適宜技術推廣工作的重要性，切實加強領導，制定本單位中醫藥適宜技術推廣實施方案和工作計劃，按照確定的目標要求，積極開展培訓推廣和應用工作。要將中醫藥適宜技術推廣與培訓納入科室目標考覈體系，強化日常監督與管理。要強化督導檢查，及時掌握培訓推廣工作開展情況，發現總結好的經驗和成功做法。

（二）加強師資培訓。作爲基層常見病多發病中醫藥適宜技術推廣縣級基地，要按照分級分類原則，逐級開展培訓。有計劃、有針對性地對全縣常見病多發病中醫藥適宜技術推廣，要有10類45項以上中醫適宜技術，爲鄉鎮衛生院及社區服務站推廣6類9項以上中醫藥適宜技術，爲全縣村衛生室推廣4類6項中醫適宜技術，爲每個鄉鎮培訓至少1名鄉級師資人員，每人掌握6類9項以上中醫藥適宜技術。

（三）建立推廣機制。落實適宜技術推廣責任制，指定10名適宜技術推廣人員，負責縣區域和本機構內適宜技術推廣工作，積極引導鄉、村兩級醫務人員和羣衆主動選擇中醫藥適宜技術服務。建立考覈獎懲機制，將適宜技術推廣工作與中醫醫院評審、績效考覈結合起來，並將考覈結果與適宜技術推廣人員年度績效分配、評先評優掛鉤。建立培訓推廣工作月報告制度，及時掌握培訓進度，評價培訓效果，每月1日前報送月報表（詳見附件2），首次報告時間爲4月28日。

（四）營造良好氛圍。中醫藥適宜技術培訓推廣是中醫藥先進縣建設和基層中醫藥服務能力提升工程的重要內容，也是中醫藥工作年度重點任務，在加強培訓的同時，要有效利用宣傳專欄、板報、宣傳單和微博、微信等新媒體，加大宣傳力度，提高羣衆對中醫藥適宜技術的知曉率、認同率，引導羣衆接受中醫藥適宜技術，在全社會營造中醫中藥和中醫藥適宜技術應用的良好氛圍。

醫院推廣方案 篇二

一、概述

醫院的形象代表着消費者對它的識別和認同。醫院形象提升是爲了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經歷的一個過程只有經過形象的提煉纔有可能形成牢固的認知度和忠誠度。

二、形象推廣

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭醫生，您的健康顧問，您的護理專家

2、品牌形象定位的宣傳語：求醫到XX 有家有健康

3、形象的推廣：一個品牌概念能被消費者所認知關鍵在於傳播而實現傳播的主要途徑則在於推廣。那麼醫院的品牌形象推廣應採取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結合的形式進行推廣宣傳。詳情見後。

（二）服務形象

1、服務形象定位：親情服務式醫療

2、服務形象定位的宣傳語：家的感覺 愛的世界

3、服務形象的推廣

①創造一種服務的概念：全程親情醫務

②創建一個服務日：即“微笑服務日

三、宣傳創新

（一）宣傳創意

使專業性與趣味性並融具有受衆吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。

（二）媒體組合

電視專欄與地面活動、社區推廣相結合。 創建網絡與電臺、自身報刊配合的健康指南並建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進。

（三）宣傳媒體計劃的突破

即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。 從媒介選擇、媒介組合、發佈時機、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案：

1、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便於充分展示企業形象使受衆對醫院能更好的認同提升醫院的美譽度和親和力。

A、製作醫院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/ 根據不同時期製作30秒廣告片6部/年元/部

B、在電視臺黃金時段發佈 1分鐘廣告元/30天 30秒廣告元/30天元/一季度

2、單幀圖片廣告

電視單幀圖片宣傳廣告發布時間長頻率高。每天在無人點播的情況下24小時每隔5分鐘循環一次播出不受人爲操作限制發佈信息次數頻繁使受衆對醫院更深入的植入腦海。

A、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月 存放3幅畫面元/年

B、更新一副畫面元。

3、臺標、角標、贊助形式廣告

4、形象片-音樂電視 基本長度5分鐘以內，通過優美的音樂、精美的畫面、動人的歌詞打動受衆以情感人通過調動各種流行元素讓觀衆自然地接受廣告內容。

四、活動促銷

（一）活動宗旨：具有倡導性和引領意義

（二）相關事宜

1、具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂。

2、活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結合。

3、具有廣泛的參與性准入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

4、具有強烈的轟動效應和輿論傳播效應有效的提倡了新風尚。

5、具有後延性和週期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

6、引進健身會所、學校、工會、房產開發商共同參與的活動。

（三）推薦活動

1、推出特需醫療服務

2、建立重點病人健康檔案

3、組建“醫院健康俱樂部”短信互動、醫患互動

4、健康大篷車社區巡迴展義診

5、醫院週年慶典

醫院推廣方案 篇三

一、市場分析

如果想做醫院網絡營銷，首先要做的是市場分析，搞清楚當地市場的人數，患者的需求。如果我們想超越對手拿到更多的資源，就需要做出雙倍的努力。廣告的方式方法上，可以多樣化，以面去覆蓋點，在百度沒有洗牌的情況下，我們應該抓住這個機會，打好提前量，做好網站的沉澱，避免百度洗牌後舉步維艱。

二、廣告重點

1、好的網站，或者多個網站

2、怎麼讓患者能首先找到你的網站，或是說在找到別人的網站時也可以找到我們醫院的網站，也就是IP來源；醫院網絡營銷能否來病號有幾個重要因素：

3、把來到網站的意向患者通過網站上的豐富內容的吸引和進行諮詢服務預約轉換成初診量。

三、廣告流程（網站質量、IP來源的數量和質量、諮詢的數量和廣告效果、轉換成初診量）

網站質量：網站質量是一個企業的品牌，給人的感覺我們的網站纔是真的正規醫院網站，而其他的網站有點不正規，從患者第一感觀上引導患者初步的認可醫院，這樣也比較容易入手。現在網站文章內容等資源都比較豐富，算得上是一個門戶型的醫療網站。網站方面需認真維護即可。同時搞好網站的安全性，不要像某某網站一樣，被人掛馬導致網站無法正常運行。

爲了更好和更廣的推廣醫院的婦科和男科，可講男科婦科網站分裂開，多做一些宣傳網站等，目標主要針對泉州患者，多站多機率，多站多回報的原則。慢慢聚集起一種人氣和權威性，搶站泉州男科婦科網絡市場。

IP來源的數量和質量：這就是所謂的推廣方法，推廣方法有二種，一種是自我推廣，另一種是商業推廣。

自我推廣：就是利用技術手段進行對網站的各種優化，使網站能比對手的網站更容易讓患者找到，同樣的找一種病種，不管通過何種手段，我們的網站都能更多的排在同一地域競爭對手網站的前面，這樣就增加了患者的訪問率，這種方法來的質量是最高的，效果是最好的，而且投入是最底的，只是在技術要求方面非常嚴格，需要懂得SEO優化。

商業推廣：顧名思義每種商業推廣都是需要花錢的，錢的投入和產出比是需要認真計算的，而不是把錢拿給網絡公司或相關的廣告公司即可達到效果，如果不認真進行跟蹤和精確計算，那麼大部份錢都會是打水漂。如果說投入兩千元的廣告只來兩個病號，在網絡市場上是屬於失敗的。一般來說網絡上的投入。600元—700元的投入來一個初診是屬於正常比例的，再差也不能超過1000元一個初診。儘量保持在400元、500元一個初診。

至於來的單體消費，這個在此就無法做出計算。（每個醫院的老闆都不希望員工知道醫院賺了多少錢）。而且患者的消費情況，也不完全都是網絡的問題，這裏也跟醫生有着一定的關係。比如醫生有沒有開發患者的能力，能讓患者心甘情願的付錢。有不少醫生是讓患者拿出錢來看病，但是有不少庸醫不能把患者的病看好，結果還消費了很高的錢。這個時候患者怒了，扯皮了，投訴了，醫生然後又要推諉了。說網絡諮詢部的問題，沒有給患者解釋清楚，這點，作爲我們網絡運營管理者的`，要注意。有時間我會更新一寫關於民營醫院管理經營的文章，醫生的思想方面疏導。

商業推廣打算從百度+搜搜+搜狗等網絡推廣形式上打擊對手，搶佔市場的份額。

諮詢的數量和廣告效果：網站上來的患者會有兩種情況：一種是看了網站的介紹直接過來就診，這類人我們直接稱爲廣告效果，另一種需要我們在線爲他們服務，瞭解我們的價格，技術，專家團隊等各方面的優勢進行與其他醫院對比後做決定。所以我們就必須需要網絡諮詢員，網絡諮詢員最好是有護理相關知識的或是醫學知識的。做好網絡在線服務，提高預約量，以這個諮詢數量和預約量來衡量廣告的效果，形成一種（IP：諮詢量：預約量）的跟蹤指標。（諮詢人員要定期培訓她們的營銷理念，抓住患者不同人羣的消費心理）

轉換成初診量：網絡來院的初診有兩方面，一方面的是非預約者，另一方面是預約者。非預約者：並不是所有來院的人都懂得網上預約，有些人看到我們網站的介紹的相關知識和技術後，直接來院就診和一些有錢人或不想在網絡上透露自己姓名和聯繫方式的人，都會選擇不預約，所以無法統計到非預約者到底量有多少，估計非預約者的量是預約的二分之一左右。預約者：就是通過網絡預約過來的，這個比較明顯，衝着預約專家和優惠等方面過來，可以統計得到。總的來說，我們要的是整體門診的效益，所以只要是提高初診量和打出廣告效果即可。

四、廣告對象

上網年齡段八成集中在二十到四十歲之間的人。所以患者向網絡趨向化的可能性越來越多，網絡的便捷和多樣化給患者有了多向選擇，有了更多的對比性，同時遠赴他鄉求醫的機率也相對比較多。所以潛在的患者數量也比較多，網絡的效應比起傳統媒體有過之而無及。已經成爲了各醫院的主要初診來源之一。

廣告地區：

商業廣告推廣主要選擇泉州地區網絡市場進行投放，在SEM營銷技術自我推廣方面進行全國全省推廣。

廣告策略：

以面贏點的方式進行網絡推廣，所以以面贏點就是增添商業推廣平臺：如百度，搜搜，搜狗，久久信息網，好喇叭等發佈內容，內容主要是以技術和品牌權威性及網絡輿論嚮導來取勝。價格戰爲次。做好網絡到門診的一系例配合，儘量做到正規化運營，提高在網民民衆心中的信任度。

廣告預算及效果預測：

廣告預算，具體根據市場而定。如果有新項目接手，前期投入需要少一點，因爲人員沒有招聘到位，廣告費用在2萬元—3萬元/月，一般前兩個月，網絡沒有明顯效果。因爲這兩個月，是人才的儲備，設備購買，網絡部的搭建工作。人員招聘齊之後，運營快的2個月，運營慢的3個月到4個月，就基本會出效果了。這個時候是收回成本的時候。基本上消費3萬元能來60個患者左右。這個也要看運營總監的能力，有不少的，人員配備齊了，一個月消費3萬多，也就能來10多個。現在網絡營銷市場上，有太多的流動性人才，所謂的流動性人才，典型的特點：

1、走的地方多

2、年紀小

3、語言的巨人，行動的矮子

4、學了點皮毛就覺得自己行了。

5、通常是一些做了某個部門的小主管，就認爲自己可以運營整個網絡部。

每天上班時間：

百度競價，與商務通人員施行倒班上崗，分早晚班，兩人輪班，每班一人即可應付。夜班到零點。中午與晚上必須有人在線。其餘工作人員根據情況而定。暫定8—12 14—18點整。

網絡運行條件：

調價軟件的網絡要保證在3M以上 其餘人員2M即可。網絡部要考慮是否屏蔽娛樂網站，購物網站，QQ等。

總的來說，網絡資源是豐富的，也是殘酷的，醫院通過網絡拉動整個門診量的例子已經不是一個兩個了，而是多不勝舉，特別針對新的點來說，網絡是宣傳成本最低的一種方法。所以實施網絡資源末位淘汰是必要的，互聯網是在不斷變化、網絡資源也是層出不窮，如何利用好這些資源是重中之重。

醫院推廣方案 篇四

一、**省醫療市場概括及民營醫院品牌塑造

1、&&地區醫療環境分析

縱觀&&地區的醫療市場，競爭異常激烈，除了擁有良好口碑的國立醫院佔有絕對優勢的同時，衆多民營醫院之間也存在激烈競爭，尤其是生殖、男科、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。

無可否認，國立醫院有自己先天的優勢，很容易獲取人們的信任，而民營醫院受多重因素制約影響了競爭力的提升，主要集中在消費人羣對民營醫院的信任程度、技術力量的薄弱、高級人才的匱乏、營銷成本居高不下、核心競爭力的薄弱、媒體負面的報道等等，都會對民營醫院形成致命的打擊。醫院自身的不足外加上媒體等社會輿論的妖魔化，使得在與國立醫院競爭上自然是困難重重，

爲了爭奪市場，實力稍強的醫院就會通過大量的宣傳廣告來影響大衆的選擇，無疑，媒體宣傳起到了關鍵作用，但隨之而來的是大量的營銷費用的消耗，使醫院利潤率下降，從而影響醫院的設備、技術的再投資，這些又制約了醫院的發展；另一方面大量誇張、干擾的廣告使得大衆逐漸開始質疑民營醫院的發展模式，進而消除了大衆對其選擇的慾望和需求。

那麼是不是民營醫院就意味着沒有市場呢，當然不，部門民營醫院的成功運營使得大家看到了良好的前景和發展空間。

2、關於民營醫院的品牌塑造

衆多民營醫院想要獲得良好的發展，離不開優秀的品牌形象，問題的關鍵是如何來塑造品牌呢？按照馬斯洛需求理論分析，大衆對醫療服務的需求分爲三個等級：第一 生理需求，即能把疾病治好；第二 發展需求，即能在保證治療的情況下少付出，包括財務和時間、精力；第三 享受需求，即能體會到貼切的服務和舒適的環境。由此可見，基本的治療保證必須具備，而先進的儀器設備和優秀的技術專家能很好的完成最基本的保障，這些，會在患者決策過程中起到決定性作用；質優價廉、方便快捷的診療過程，以及人性化的服務和舒適的環境，同樣會在患者決策過程中起到的關鍵作用。

企業的品牌塑造是一個長期複雜的過程，在短期內影響大衆選擇的'除了品牌之外，媒體的宣傳仍然不可或缺，關鍵是選擇什麼媒體，以什麼樣的形式宣傳。前面提過，大量的廣告會營銷的企業的利潤率，及干擾大衆的選擇民營醫院的決策，那麼有影響力的、成本低廉的、表現唯美的媒體和表現形式纔是品牌塑造中最需要的載體。

被稱爲“第四媒體”；1.62億的擁護者；成爲青年、中年羣體獲取信息的主要載體；表現形式；豐富多樣；價格成本相對低廉；修改方便快捷；易統計分析；可雙向溝通。能同時擁有這些優點的媒體，只有互聯網。問題的關鍵是互聯網面對的羣體是否是民營醫院面對的目標羣體呢？請看下面統計：

******* 聯合 ****** 耗時近一年，通過對近千萬名網民的調查，在保證治療效果的前提下，服務貼切，方便快捷的民營醫院品牌會成爲他們的首選，其次纔是服務一般、機構臃腫的國立醫院，提交統計的網民中17-27歲佔38.5%，27-37歲佔29.7%，37-47歲佔18.3%。

可見，網民的主要人羣爲17-47歲，佔網民總數的86.5%，而民營醫院的目標客戶羣體呢？幾乎是重疊的！17-47歲這一羣體正是民營醫院的目標客戶羣體，或對目標羣體起影響決策的羣體！

二、**省省****醫院網絡營銷方案綜述

1、**省****醫院的需重點倡導的理念

1）**省省內惟一的****醫院，全新的理念塑造優勢品牌。

2）“****專家” 的專業獨特定位，--------------------。

3）*********88888附屬醫院，集科研、醫療與一體，區別於其他民營醫院。

4）強大的專家陣營和現今年的醫療設備。

5）“------------------”等服務理念。

2、網絡營銷的宣目標和定位：

1) 配合電視、報紙等傳統媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形象。

2) 最終目標的促進銷售，實際入手點爲貴院形象化宣傳，以建立良好品牌爲主導。

3) 成功地實現低成本有效競爭，擺脫高營銷成本對經營利潤的侵佔。

4) 利用網絡塑造諮詢服務新理念。

3、網絡營銷媒體投放方向：

1） 地方網站：*************************等地市，具體投放投放媒體可根據活動需求進行選擇或調整。

2） 搜索引擎：百度、搜狗、google的關鍵詞推廣，詳細關鍵詞及形式待定。

3） 部分專業類醫療網站：39健康網、尋醫問藥網等。

4、網絡廣告投放預算：

所選的**省省內地方門戶網站總體投入約爲**萬元，具體投放金額根據相關活動需要進行調整。

5、網絡廣告投放時間：

根據網絡廣告的特點，本策劃方案週期爲**個月，具體時間和投放要求根據實際策劃活動進行設定。

三、**省****醫院網絡營銷細則

1、網站優化

隨着網絡的普及率和影響力的不斷增加，人們獲取信息的途徑會逐漸向網絡傾斜，而我們所做的一切網絡營銷活動的都要通過貴院的網站作爲載體給予呈現，所以，網站的優良關係到網絡營銷活動所取得真實效果。

1） 網站關鍵字的優化。在原基礎上改進和優化，特別是搜索引擎的優化和關鍵字的優化，有利於增加網站本身的瀏覽量。

2） 網站速度的優化。根據互聯網0.75秒定律，網站速度的優化顯得至關重要，網站打開的快慢關係到所承載的內容是否被訪問者看到，從而決定是否能對訪問者起到影響作用。

3） 網站結構的優化。網站上的內容雖然可以無限增加，但根據*****監測得出，普通瀏覽者打開網站頁面平均爲2.6個，這就要求在訪問者登陸該網站時，能夠在通過點擊2-3個頁面就能查詢到所需內容或但到所需內容的醒目鏈接提示，否則轉向其他網站。

4） 網站頁面的美感。網站的美感和內容同樣影響到訪問者停留的時間，網站整體風格，頁面色彩搭配，版面編排都能影響到網站的美感，而且一定要善於使用視頻影像，有利於加深訪問者對內容的印象。

2、媒體投放（詳見附一 媒介表）

1）選擇的媒體：

地方媒體：****** ****** ****** ******

****** ****** ****** ******

xxxxxxxx

2）投放的形式

地方網站 選擇圖片和文字鏈接搭配，利用圖片或流媒體進行形象展示，文字進行銷售促進；

行業網站 相關頻道的投放或者頻道合作；

搜索引擎 科室相關關鍵字，ip可限制**省省內。

3）廣告語及圖片製作另行說明。

3、網站客戶服務配合

1） 客服人員的培訓：目前很多醫院網站上都有在線客服，但多屬於業餘水平，要麼打開半天無回覆，要麼回答的亂七八糟。在線客服的素質關係到醫院的形象和客戶選擇醫院的決策，所以客服人員需要專業的培訓，首先是專業知識，其次是服務意識。

2） 確立諮詢服務意識：醫院的專業和影響力不僅僅取決於治療過程，大多數患者是無法享受到****醫院治療服務的，而多數患者治療前期都會先進行查詢和諮詢，網絡是免費信息最充足的載體，我們就要抓着這一特性，不僅能提供免費諮詢，且還是專業的指導。這點可以通過醫院的論壇完成，或者和某些健康網站合作，也可以單獨構築一個諮詢醫療網，雖然成本不低，但效果是普通宣傳媒體無法媲美的，可重點塑造****醫院的服務和公益的品牌形象。

四、活動策劃（節選）

1） 網上有獎調查。

2） 婦女兒童常見疾病及日常防護網上知識普及。

5） 網上大型婦女兒童類疾病在線諮詢及預約義診。

8） 某部門合作。

11）行會員卡，兼有優惠卡和掛號、支付等一卡通卡功能。

………………

五、具體網絡投放方案（部分節選）

1、******8（http://www.***）

選擇原因：**地區最大的綜合型門戶網站，隸屬於**，欄目設者貼近生活，在該地區具有一定影響力；先後有6家同類客戶投放過廣告，從部分民營醫院客戶數據統計中發現，流量及諮詢量一直處於領先地位。

投放方案：投放位置爲網站首頁首屏旗幟，形式爲flash圖片，效果醒目，定位爲企業形象宣傳。

2、****網站（www. ***net）

選擇原因：**主辦，是省內最早的網絡廣告試點網站，在所有**網站的廣告效果中是最好的；離&&距離較近，有大量潛在消費者；點擊量和諮詢量略遜於報廣。

投放方案：投放位置爲網站首頁首屏，形式爲文字鏈接，定位爲促進銷售。

3、**地區**網站（www. ***。com）

選擇原因：**地區主辦，**地區地區門戶網站，。在當地有較高的知名度和固定瀏覽人羣，所以效果還不錯，網絡廣告價格較爲低廉，性價比尤高。

投放方案：投放位置爲網站首頁首屏下方小旗幟，形式爲flash圖片，定位爲企業形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接，以及時促進銷售。

4、**地區**網站（www. ***。cn）

選擇原因：**地區---主辦，齊魯熱線下屬**地區地區門戶網站，在當地享有極高聲譽，得到相關方面大力支持，訪問量較大，有固定瀏覽人羣；

投放方案：投放位置爲網站首頁首屏頂端小旗幟，形式爲flash圖片輪播，定位爲企業形象宣傳。

5、**地區（www.***）

選擇原因：由***主辦，成立於02年，是&&唯一一家生活信息門戶網站，一直致力於爲廣大消費者提供本地化文化娛樂消費信息，有一大批穩定地瀏覽客戶和商家合作伙伴；因屬於本公司所有，價格相對低廉，適合長期投放形象宣傳。

投放方案：投放位置爲網站首頁旗幟或者通欄，形式爲flash圖片，定位爲企業形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接。

6、*****網站（www. ***。com）

選擇原因：***--主辦， ***地區門戶網站。

投放方案：投放位置爲網站首頁，形式爲文字鏈接，定位爲促進銷售。

7、*****網站（www. ***。 cn）

選擇原因：***主辦， ***門戶網站。網站開發尚不完善，廣告較少

投放方案：投放位置爲網站首頁，形式爲文字鏈接，定位爲促進銷售。

8、***在線（www. ***。com）

選擇原因：由***在線網絡傳媒有限公司主辦的，成立於04年，現已成爲***地區最大的門戶網及網絡媒體平臺，是**省最優秀的ICP之一；流量較大，廣告效果較好，但因地理原因，價格較爲低廉，是合作長期形象宣傳。

投放方案：投放位置爲網站首頁小旗幟，形式爲flash圖片，定位爲企業形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接。

…………

六、效果評估

1、該方案實施週期爲12個月，前六個月爲形象推廣月，目的爲擴大醫院影響力和美譽度，後六個月爲效果鞏固期和銷售促進期。通過以上所提的公益活動，醫院的美譽度和影響力將更進一步。

2、方案實施三個月後，醫院網站每天有效ip訪問量將達2500-3000人次（該數據爲策劃全部媒體投入後所得數值，是根據同類客戶以往反饋數據推測預計而得），電話和上門諮詢量也將有所顯著提升。

3、在保證醫院整體宣傳效果的同時，宣傳費用將節省20%-30%，從而增大利潤率。

七、網絡廣告投放建議

1、根據****唯美形象特點，廣告上建議以公益或形象宣傳爲主導，可適當配合網上調查、相關知識普及，活動冠名等。

2、同一媒體在一段時期內主打一項服務或者一種理念，廣告內容要適時更換，理論上10－20天爲廣告狩獵期，30－50天爲廣告適應期，60天以上天爲廣告厭惡期，可據此適當修改。

3、廣告表現內容上，圖片講究簡潔唯美，能說明問題，起到形象記憶效果即可；文字上可適當利用擦邊信息、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點擊，以促進消費。

4、廣告投放媒體上可結合綜合性門戶網站、行業網站、娛樂網站一起塑造品牌，形式上適當結合圖片、文字、視頻、影音等。

5、事實上最終地廣告效果載體在於貴院的網站，一個簡單明瞭、而不失豐富、鮮明、特色網站是消費者最容易接受和瀏覽的。

6、善於利用視頻影像等流媒體技術來加深訪問者的印象，從而影響其抉擇。