洗衣粉廣告文案（經典多篇）

碧浪洗衣粉廣告詞文案 篇一

碧浪洗衣粉於1967年在德國推出。該產品技術上的優勢使碧浪在短短几年裏迅速成爲歐洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區，併成爲世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。現在碧浪在國際上得到了多家著名洗衣機廠商的推薦，如惠而浦、西門子等等。1993年寶潔公司將碧浪引入中國。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，2002年推出滾筒洗衣機專用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含藍色和綠色強效去污粒子的新碧浪洗衣粉。同樣 一直得到國內名牌洗衣機廠商如小天鵝，海爾等推薦。由於其卓越的洗滌性能，自產品推出以來，一直深受中國消費者的喜愛。

3.當前市場環境

(一)洗衣粉中國市場品牌發展歷程

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業之一，也是競爭最激烈的行業之一，到目前爲止，其品牌格局的演變大致經歷了四個階段。

第一階段：( 1983 年以前)白貓獨秀

計劃經濟體制下，廠家只負責生產，銷售則由國家統一實行配給。 白貓 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。

第二階段：( 1984-1993 年)活力 28 開創新紀元

上世紀 80 年代初期， 活力 28 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時 活力 28 也敢爲天下先，在當時企業廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放 活力 28 的廣告，一時間 活力 28 、沙市日化 的廣告語和 一比四、一比四 的廣告歌走進千家萬戶。 活力 28 從此天下揚名，一躍成爲國內洗衣粉行業的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

.億家淨洗衣粉廣告詞： 篇二

1、去污更好億家淨

2、有效抵抗99.9的細菌

3 健康除菌 清新怡人

4 全效加濃 強效去油漬

5 不傷衣 無殘留

6 天然成分 生態環保

7 天然植物 護色不傷衣

8 去漬增白 億家淨

洗衣粉廣告策劃書 篇三

洗衣粉廣告策劃書範例

目 錄

一 市場分析…………………………………………………………

(一)、洗衣粉中國市場品牌發展歷程…………………………

(二)、200x-200x年度品牌競爭格局…………………………

(三)、主要品牌手段分析…………………………………………

二 產品分析…………………………………………………………

(一)奇力洗衣粉…………………………………………………

(二)雕牌洗衣粉………………………………………………

(三)立白洗衣粉………………………………………………

(四) 汰漬洗淨白衣粉…………………………………………

(五)奧妙洗衣粉………………………………………………

三 消費者分析……………………………………………………

四 銷售策略分析………………………………………………

五 廣告分析……………………………………………………

(一)訴求對象………………………………………………

(二)媒介選擇………………………………………………

六 營銷戰略策劃…………………………………………………

(一)營銷決策………………………………………………

(二)目標市場………………………………………………

(三)定位策略………………………………………………

(四)定價策略………………………………………………

(五)分銷渠道………………………………………………

七 廣告策略…………………………………………………………

(一)廣告表現策略………………………………………………

(二)廣告媒介策略………………………………………………

(三)廣告預算…………………………………………………………

八 公共營銷策略…………………………………………………………

(一)目的………………………………………………………………………………

(二)對象………………………………………………………………………………

(三)對象分析………………………………………………………………………………

(四)活動策劃…………………………………………………………

九 整體廣告策略預算………………………………………………………………

十 廣告效果評估………………………………………………………………………………

附錄 市場調查問卷

平面廣告文案

前言

奇力日化有限公司是一個新興企業，組建於XX年，公司固定資產120萬元，投資總額430萬元，目前擁有員工1200多人，其中，中專以上學歷佔員工總數的四分之三，研究生學歷24人，員工整體素質比較高，公司在組建以來主要生產日化產品，主要有奇力的一系列洗髮用品，系列廚房和衛生間清潔用品，在市場也有了一定的份額，目前公司還在發展階段，時刻都注視着市場動態，由公司企業策劃部提出，市場開發門研製開發的奇力特效洗衣粉準備投放市場，這對公司佔領中國日化市場增加了機會點。

目前，洗衣粉市場產品是幾乎趨於同質化，你有的功效，他的產品也會有的，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的佔據着大部分市場份額，奇力公司迫於導入壓力委託本廣告公司進行廣告代理，加大廣告宣傳，據奇力公司目前形勢，確定了本次廣告的目標，爲使本產品順利導入市場並佔有一定份額而進行廣告宣傳。

本次廣告策劃的大概內容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產品競爭和競爭對手產品特性進行分析，找出市場空隙，確定目標消費者，進而進行廣告訴求。

一 ： 市場分析

(一)洗衣粉中國市場品牌發展歷程

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業之一，也是競爭最激烈的行業之一，到目前爲止，其品牌格局的演變大致經歷了四個階段。

第一階段：( 1983 年以前)白貓獨秀

計劃經濟體制下，廠家只負責生產，銷售則由國家統一實行配給。 “ 白貓 ” 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。

第二階段：( 1984-1993 年)活力 28 開創新紀元

上世紀 80 年代初期， “ 活力 28” 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時 “ 活力 28” 也敢爲天下先，在當時企業廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放 “ 活力 28” 的廣告，一時間 “ 活力 28 、沙市日化 ” 的廣告語和 “ 一比四、一比四 ” 的廣告歌走進千家萬戶。 “ 活力 28” 從此天下揚名，一躍成爲國內洗衣粉行業的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

第三階段：( 1994——1997 年)外資四大家族主導

這一時期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設廠生產。憑藉豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術革新，它們在市場上取得節節勝利，在強大的外來攻勢下，許多國內品牌要麼選擇了與外國洗衣粉廠合資，要麼無奈的退出市常市場基本由聯合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團所主導。

第四階段：( 1997- 今)本土品牌成功阻擊四大家族

由於成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內一段時間內消費低迷，消費者也漸漸轉向購買價格低廉的'國有品牌。而一些國內品牌藉此機會，憑藉價格和廣告優勢，確立了自己的地位，如奇強、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨霸天下。

(二) XX-XX 年度品牌競爭格局

1 總體競爭格局

洗衣粉是中國快速消費品市場充分競爭的領域。洗衣粉行業品牌衆多，產品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個行業充滿了變化與變革的契機。

2 市場競爭深度分析

(1) .市場滲透率分析

進入 21 世紀後，雕牌在洗衣粉市場上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國 30 城市市場滲透率變化圖洗衣粉作爲家庭日常必需品，其市場滲透率近乎 100% ，市場容量已經基本飽和。另一方面，儘管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤爲代價。全國洗衣粉市場競爭中，只有兩個品牌在增長：雕牌一枝獨秀，大幅上升；立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢。

截止 XX ，洗衣粉市場大盤已定：

( 1 )華北區雕牌急劇增長， XX 攻下華北。奧妙勉力堅守第二陣營，活力 28 一落千丈，與其它品牌共同據守第三陣營。

( 2 )華東區奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但 XX 年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區頭把交椅。

.超能洗衣液廣告詞： 篇四

1、用一次就知道是我想要的、用了就離不開它

2、超能洗衣液，用一次，就愛上一輩子！

3 超能濃縮三合一洗衣液

4、免刷洗羽絨服專用超能洗衣液

5 強效去頑漬 五星真潔淨洗衣液，更方便，更去污。

6 超能淨衣潔白，亮麗如新 好的不容錯過！

7 潔淨由我開始，1滴。兩滴。解決問題！

8 有超能洗衣液，就是怎麼簡單！

.雕牌洗衣粉廣告詞： 篇五

1、媽媽，我的衣服髒了。努力就有機會，雕牌洗衣粉。

2、最近，媽媽總是哀聲嘆氣。我要給媽媽一個驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多衣服。可省錢了。看我洗得多幹淨。媽媽，我能幫您幹活了。只買對的，不選貴的。雕牌洗衣粉，浙江納愛斯。

3 只要一點點 衣服真乾淨

4 雕牌落水輕漂散 化去污漬香滿衫

5 清水出芙蓉，雕牌去污漬。

6 去污滌垢堪稱一流，綠色環衛品牌悠久！

7 牀前明月光，疑是地上霜。牀前新衣服，雕牌洗出來。

8 你給自己的媽媽洗過衣服嗎？只買對的，不選貴的

9 污漬藏不住 越白越乾淨

洗衣粉廣告語 篇六

1、用奧妙，你知道，衣服乾淨真奇妙。

2、奧妙加精紡，關愛百分百

3、沒什麼大不了，我有我奧妙。

4、別擔心 我有奧妙全自動

5、用奧妙，你知道，衣服乾淨真奇妙。

6、奧妙洗衣粉，有奧妙。

7、奧妙奧妙，天下第一。

8、家有奧妙，洗衣不愁。

9、奧妙淨藍全效，耶！

10、奧妙，用奧妙效果真奧妙！

洗衣粉廣告語 篇七

1、強效去頑漬 五星真潔淨

2、一比四、一比四

3、你真是我的救星

4、10次洗滌 衣服依然潔淨如新

5、深層去頑漬 潔淨新衛士

6、去漬近看不留痕 纔是五星真潔淨

7、3重潔淨力 1步去頑漬

8、用奧妙，你知道，衣服乾淨真奇妙。

9、奧妙加精紡，關愛百分百

10、沒什麼大不了，我有我奧妙。

11、別擔心 我有奧妙全自動

12、用奧妙，你知道，衣服乾淨真奇妙。

13、奧妙洗衣粉，有奧妙。

14、奧妙奧妙，天下第一。

15、家有奧妙，洗衣不愁。

16、奧妙淨藍全效，耶！

17、奧妙，用奧妙效果真奧妙！

18、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

19、立白洗衣粉 不傷手的洗衣粉

20、洗衣粉有很多 有一個賣得特別好 這就是立白

21、千萬家庭選擇 全國銷量第一

22、立白—立刻亮麗潔白

23、立白去漬霸，高科技解鎖因子

24、變的是名字 不變的是親膚

25、加油立白 健康永相伴

26、立白洗衣液我是歌手

27、洗護合一

28、我的生活節奏快，洗衣服當然也要快，我用不傷手的立白洗衣液。超強潔力，立刻潔白。立白洗衣液—你的領先之選。

洗衣粉廣告語 篇八

1.用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

2.立白洗衣粉不傷手的洗衣粉

3.洗衣粉有很多有一個賣得特別好這就是立白

4.去污更好億家淨

5.一比四、一比四

6.有效抵抗。的'細菌

7.健康除菌清新怡人

8.家有奧妙，洗衣不愁。

9.奧妙淨藍全效，耶！

10.奧妙，用奧妙效果真奧妙！

11.強效去頑漬五星真潔淨

12.全效加濃強效去油漬

13.不傷衣無殘留

14.天然成分生態環保

15.天然植物護色不傷衣

16.去漬增白億家淨

17.媽媽，我的衣服髒了。努力就有機會，雕牌洗衣粉。

18.千萬家庭選擇全國銷量第一

19.奧妙奧妙，天下第一。

20.立白—立刻亮麗潔白

洗衣粉生活廣告詞 篇九

1、強效去頑漬 五星真潔淨

2、一比四一比四

3、你真是我的救星

4、次洗滌 衣服依然潔淨如新

5、深層去頑漬 潔淨新衛士

6、去漬近看不留痕 纔是五星真潔淨

7、重潔淨力 步去頑漬

8、用奧妙，你知道，衣服乾淨真奇妙。

9、奧妙加精紡，關愛百分百

10、沒什麼大不了，我有我奧妙。

洗衣粉生活廣告詞 篇十

1、免刷洗羽絨服專用超能洗衣液

2、強效去頑漬 五星真潔淨洗衣液，更方便，更去污。

3、超能淨衣潔白，亮麗如新 好的不容錯過！

4、潔淨由我開始，滴。兩滴。解決問題！

5、有超能洗衣液，就是怎麼簡單！

6、去污更好億家淨

7、有效抵抗。的細菌

8、健康除菌 清新怡人

9、全效加濃 強效去油漬

10、不傷衣 無殘留

11、天然成分 生態環保

12、天然植物 護色不傷衣

13、去漬增白 億家淨

14、立白去漬霸，高科技解鎖因子

15、媽媽，我的衣服髒了。努力就有機會，雕牌洗衣粉。

16、最近，媽媽總是哀聲嘆氣。我要給媽媽一個驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多衣服。可省錢了。看我洗得多幹淨。媽媽，我能幫您幹活了。只買對的，不選貴的。雕牌洗衣粉，浙江納愛斯。

17、只要一點點 衣服真乾淨

18、雕牌落水輕漂散 化去污漬香滿衫

19、清水出芙蓉，雕牌去污漬。

20、去污滌垢堪稱一流，綠色環衛品牌悠久！

21、牀前明月光，疑是地上霜。牀前新衣服，雕牌洗出來。

22、你給自己的媽媽洗過衣服嗎？只買對的，不選貴的

23、污漬藏不住 越白越乾淨

24、用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服

25、立白洗衣粉 不傷手的洗衣粉

26、洗衣粉有很多 有一個賣得特別好 這就是立白

27、千萬家庭選擇 全國銷量第一

28、立白—立刻亮麗潔白

29、立白去漬霸，高科技解鎖因子

30、變的是名字 不變的是親膚