關於新品發佈會策劃2020篇精品多篇

新品發佈會策劃 篇一

項目主體：摩托羅拉公司

項目執行：博誠智傑公關顧問有限公司

獲獎情況：第六屆中國公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

項目背景

●中國手機市場是全球競爭最爲激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20__年年底，中國已經超越美國成爲全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；

●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20__年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；

●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作爲一款超越時尚的產品，V70同時肩負着幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

項目調研

SWOT分析

●優勢：革命性設計理念、__外形、全面功能、強大品牌力

●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

●機遇：成爲全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成爲時尚人士追捧的對象

●挑戰：不爲消費者接受、銷量難以提升

項目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

●傳播策略：

1、前期：製造懸念，引起公衆對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息

2、發佈：設計實施超大規模發佈活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

3、後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

●實施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網絡、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

●時尚流行品牌合作：發佈活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；後期活動與時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

●充分利用明星示範效應：發佈活動邀請超過40位炙手可熱明星；後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公衆關注度

●產品準確定位：革命性理念+__設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

化公關手段交叉：新聞稿發佈/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結合。

項目執行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機發布活動

國貿中心展廳，北京/20__年1月11日

來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容爲有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發佈活動，確保參與者爲時尚人羣

現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

流程安排：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

20:3021:30消費者簽到

21:0021:30媒體、來賓簽到

21:2021:30晚會開始前會場循環播放短片《革命》

21:3021:35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

21:3521:50時尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

21:5922:00現場播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

22:0523:05狂歡派對開始

23:0523:15第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

24:1524:25第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與ipWong抽獎並頒獎）

次日凌晨02:00派對結束

B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環發佈暨贈送活動

東方君悅酒店，北京/20__年6月26日

媒體：北京50家大衆、生活、時尚類媒體

來賓：摩托羅拉公司代表

恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞發佈會開始

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

15：1015：15恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生髮布V70寶石外環

15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

16：00-16：30發佈會結束，來賓觀賞寶石外環

項目評估

效果綜述：

●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者

●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成爲摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的功臣

●推動品牌形象建設，V70的推出成爲V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

●推動產業及社會文化發展，成爲2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

媒體摘要

自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裏感嘆：手機，也可以是這個樣子的！…

自《鳳凰週刊》，20__年3月

<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人 都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與衆不同。…

即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

媒體用來形容這款產品最多的詞語是“__和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20__年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70__，是你的視覺。而__的心的，是傳播。

新品發佈會策劃 篇二

一。活動宗旨

1、精心打造中國__時尚盛典，着力提升中國__在國內外的整體形象，強力推動中國__時尚化趨勢，深入研討__行業發展前景及其對策；

2、開創__精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升__品質公信度，有效拉動__消費需求，推進中國__走向世界；

3、通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國__誠信聯盟”。

4、有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。

二。活動要素

1、活動名稱

中國____新品發佈會暨發展論壇

2、時間地點

__年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店

3、活動主題

“中國__——迎接精品時代的到來”

4、參加人員（總計約200人）

（1）全國行業協會領導，(2)海南省及三亞市領導，(3)海內外知名__及相關廠商代表，(4)國內外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

三。組織機構

1、舉辦單位

主 辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

海南省商務廳

三亞市人民政府

時尚傳媒集團

承 辦：三亞海潤珠寶有限公司

《芭莎珠寶》(bazaar)雜誌

新絲路模特機構廣州分公司

北京佳楠信合文化發展有限公司

海南__文化影視傳播有限公司

2、組委會（人員、職務或有變動）

名譽主任：

孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

江澤林 中共海南省委常委、三亞市委書記

李國樑 海南省人民政府副省長

主任：

孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

裴 真 海南省商務廳廳長

王 勇 中共三亞市委副書記、三亞市市長

執行主任：

李柏青 三亞市副市長

李龍生 海南省商務廳處長

劉 江 時尚傳媒集團聯合總裁

祕書長：

史洪嶽 中國珠寶玉石首飾行業協會副祕書長

張士忠 三亞海潤珠寶有限公司董事長

3、工作機構

組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、__論壇、新品發佈、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。

四。支持媒體

1、網絡媒體

中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。

2、平面媒體

時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品up、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、elle、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

3、電視媒體

中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅遊衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

4、行業媒體

中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

五。主題活動

1、三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

1) 主持人致開場詞和宣佈歡迎晚宴開始；

2) 介紹到場的主要領導和貴賓；

新品發佈會策劃 篇三

一、論道竹葉青的企業背景

四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建於一九七八年，擁有總資產逾1、05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。

1999年“竹葉青”獲得“四川省產品”稱號；20__年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲准使用綠色食品標誌。

20__年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精製生產線，主要應用於竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與衆不同的風格，更重要的是空氣淨化管理，使茶葉更加優良。

竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔着茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成爲全國品牌。

二、公關目標

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同於靜心和品味級定位於中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力化，致力於將論道打造成爲“中國茶葉第一奢侈品牌”。

（3）藉助峨眉山的旅遊優勢，切入休閒觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成爲茶界品牌運作成功的樣板企業。

（4）開闢新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及口號

沒有什麼比茶更能溶於水，沒有什麼比水更近於道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望迴歸自然，永遠追求純真。茶人復甦茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。

活動口號：平常心，竹葉青。

四、活動策劃

（一）活動主旨

本次活動主要是爲了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。

1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

2、建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。

3、成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，迴歸生命最質樸的平和。

4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成爲中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間：2010年11月23日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

2010年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發佈將發新品信息。並以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

2010年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發佈會啓示，並開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯繫邀請來賓，確認是否能夠到場。

後勤部於2010年12月22日到溫泉飯店佈置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場佈置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容爲本次新聞發佈會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間爲總經理徐新桃，右一爲四川省副省長，左一爲樂山市農業局局長，右二爲峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三爲樂山市農業局局長，左三爲萬年寺方丈。嘉賓席後依次爲來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作爲贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場佈置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞發佈會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師爲公司揭開新產品面貌，並致以美好祝願。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發佈會結束。

會後由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐後再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閒俱樂部一間，內含健身房、游泳館、檯球室、桑拿室等休閒項目，此外有佔地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球檯。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調爲主要裝飾。茶廳在每週末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。

商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理。

行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預算

1、會廳租賃費用5000元/兩天。

2、屏風製作費用300元/個，共24個。

3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

4、現場茶點3000元。

5、觀景茶樹來回裝運費500元。

6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

7、宣傳資料影印費300元。

8、發佈會贈品50盒，共5000元。

9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

12、萬年寺香火費用，100000元。

13、請柬費50元。

14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共20__元。

15、茶藝表演費5000元。

16、報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。

17、華西都市報特別報道費20__0元。

17、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計20__元。

合計682500元。

六、執行風險與預測

在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示：

1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業局局長不能到場，則由樂山市農業局局長上場講話，依此類推。

2、現場可能有記者發難提問，請其查看宣傳資料或者發佈會完後採訪，告訴其發佈會完後有1個小時的預留採訪時間，不予立刻回答。

3、現場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發佈會。若表演後嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發佈會。

七、附錄

（一）主持人演講稿

第一階段：產品發佈會開始，主持人上臺自我介紹。

各位領導，各位來賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。

金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司——論道竹葉青的新產品發佈會。

第二階段：主持人進行嘉賓介紹。

今天到場的嘉賓有四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長，還有四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅遊局、溫泉飯店總經理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會的朋友們，同時也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬年寺方丈大師，來自新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。

第三階段：公司總經理上臺致辭，並請特邀嘉賓上臺爲產品揭幕。

現在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司的總經理徐新桃徐總，爲公司的新產品——論道竹葉青致辭。

感謝剛纔徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬年寺方丈大師爲我們的新產品作揭幕活動。

第四階段：四川省副省長黃省長致辭。

現在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長黃敏黃省長爲我們的新產品致辭。

讓我們用掌聲感謝剛纔黃副局長的致辭。

第五階段：公司市場部經理江經理進行新產品介紹。

現在歡迎本公司市場部經理江經理爲我們進行新產品的介紹。

謝謝江經理的精彩講解，接下來是記者提問時間。

第六階段：記者提問。

公司此次推出論道竹葉青，定位於世界奢華品牌，不同於以往的產品定位，相信大家一定會有很多疑問。現在，是記者提問時間，歡迎各位記者朋友提問。

現在記者提問環節結束，非常感謝各位記者朋友的提問。

接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師，爲我們展示茶藝表現，讓我們進一步的感受論道的茶精神。

第七階段：產品發佈會結束，來賓就餐及參觀。

感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會一代代的繼續傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場開闢出一番新的天地謝謝大家，今天的新產品發佈會到此結束。