新品發佈會策劃案例 新品發佈會策劃案（精品多篇）

新品發佈會策劃案例 新品發佈會策劃案 篇一

互聯網營銷服務一體化產品發佈會

目錄一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、會議議程安排 場地佈置會展 參會應邀人員 新品發佈會提供給媒體的資料 發佈會組織 發佈會資料袋內容 發佈會籌備 新聞發佈會所需人員、物料 產品發佈會邀請人員清單 產品發佈會費用預算

一、會議議程安排

a．12:00接待廳接待來賓，經銷商，記者簽到

b．2:00引導嘉賓、經銷商、記者入場

c．2:10播放企業宣傳片

d．2:20主持人請來賓就座

e．2:25主持人宣佈新品發佈會開始並介紹公司領導與媒體

f．2:30 公司領導致辭、部門主任致辭、商會或者一定影響力的來賓致辭

g．2:45產品工程師在播放產品短片的同時講述產品的作用

h．3:30記者來賓提問，產品工程師作答

i．3:40 選擇幾名老客戶進行產品提問

j．3:50從現場選擇幾名汽車使用者進行產品提問

k．4:00領導抽取來賓獎品活動，配合產品小短片播放進行現場產品促銷活動

l．4:10發佈會結束，公司領導與媒體詳細交流意向

m．4:20與媒體交流結束，散場

二、場地佈置布展

1．發佈會場地佈置，花籃，彩旗，條幅

2．發佈會指示牌

3．來賓接待臺：設兩名接待禮儀登記來賓和發放會議資料與參會企業名冊，並配一名禮儀作爲來賓嚮導

4．廣場各擺放x展架多個，寫真貼多張

5．主會場背景牆巨型產品展示，舞臺兩旁各做一堆物展架，展示產品案例和介紹等，演講臺正面貼xx單位logo寫真，上面擺放筆記本電腦，麥克風，鮮花

6．會場演講臺擺放花籃各兩個，走廊前臺兩旁擺放x展架

7．主席臺和各座位貼帶有公司logo的編號，桌上放純淨水，文件夾dm封尾頁，貴賓名籤。

8．配備：禮花，專用整場音樂配音，抽獎

9．配備企業宣傳片和新品講解短片播放等視聽材料

10.調試好音響設備，指定好錄像人員

三、參會應邀人員

1．邀請公司領導、市政領導代表、公司代表

2．邀請經銷商代表

3．邀請部分意向客戶代表

4．邀請媒體：xx日報，xx電視臺，xx廣播電視局

四、新品發佈會提供給媒體的資料

1．會議時間項目安排流程

2．新聞通稿

3．演講發言稿

4．發言人的背景資料介紹

5．公司宣傳冊

6．新產品說明資料

7．有關圖片

8．紀念品禮品領用券

9．企業新聞負責人名片（新聞發佈會後進一步採訪、新聞發表後寄達聯絡）

10．空白信箋、筆（方便記者記錄）

五、發佈會組織

1．組委會組長（負責整個活動與廣場負責人協調）

2．協調員（協調員由xx單位領導組成，負責各小組的協調）

3．領導小組細分：

a會場接待（6人負責來賓登記、禮品發送、資料袋的發放以及各種接待工作）b與媒體聯繫（媒體發稿、媒體接洽、禮品費用支付）

4．場務維護（負責現場、設備能夠正常使用，排除外界干擾）

5．廣告宣傳（有策劃公司與公司宣傳部、市場部、產品部共同組成）主要負責

a主題背景幹牆設計製作及安裝

b宣傳dm、x展架、海報、禮品贈送手提袋、企業新品畫冊的設計製作

c領導、來賓演講稿指定和新品闡述資料的撰寫

6．主持人（主要負責各個環節串詞以及開場主持）

7．外聯（主要負責與模特及演員聯絡以及現場產品展示安排）

六、發佈會資料袋內容

1．會議手冊

2．新品文字資料（招商）

3．相關圖片、信箋和筆

4．禮品券

七、發佈會籌備

1．4月13日前，發佈會策劃方案定稿

2．4月18日前，企業宣傳片、宣傳單、宣傳冊、臺卡、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料和圖片、風格設計方案確定

3．4月23日前，上述材料印刷品交貨，其中宣傳片在25日前出樣片

4．4月23日前，相關新聞稿以及軟文撰寫完畢，並於4月25起，交由相關媒體發佈預熱

5．4月24日前，確定參會領導，經銷商，意向客戶以及媒體人員名單，同時，發邀請函

6．4月25日，將發佈會方案交由會議主持方，以便其提前排練

7．4月28日，聯繫酒店方，會議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、橫幅、海報、氣球等展示資料準備布展

8．4月30日，最終確定場地佈置，會議地點、物料的配送、氣氛、背景、設備調試、桌椅安排等

9．5月1日上午物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會場檢查

10．5月1日12:00-2:20全程攝影攝像協調落實，簽到開始、贈送資料袋、嘉賓媒體佩戴胸花、來賓卡、會場資料發放、會場引導，分別入座

11．5月1日2:30主持人宣佈新品發佈會開始

12．5月15日前，將新聞稿和媒體軟文陸續發佈

八、新聞發佈會所需人員、物料

1．禮儀（6人：會場）

2．主持人（1人：主席臺）

3．攝像師以及攝像設備（一人一套：場內）

4．數碼相機（3人3部：場內）

5．橫幅（2條：會場）

6．彩虹門（一隻：會場）

7．彩旗（8只：會場）

8．花籃（4只：演講臺旁各兩隻），鮮花（1束：演講臺）

9．貴賓名片卡（10張：嘉賓座位）

10．簽到本(2本：簽到臺)，名片盒（2個：會場門口）

11．錄音帶、光盤（2套：背景音樂播放）

12．筆記本兩部（接待臺和演講臺）

13．大型噴繪背景（1張：會場背景牆）

14．綬帶（6條：接待禮儀）

15．x展架（多個：會場以及廣場內）

16．產品展示架（2個：展臺）

17．贈送禮品（多個：視來賓人數）

18．產品vi會標（1塊：演講臺）

19．資料袋、筆、信箋（多個：視來賓人數）

20．請柬（多份：視邀請人數）

21．指示牌，寫真（多張：會場以及廣場內）

22．抽獎券（多張：視來賓人數）、抽獎箱（1個）

23．招待煙（10條：賓客接待）

24．礦泉水（多箱：視來賓人數，待定）

25．蘋果、草莓、香橙（各5箱：賓客招待）

26．企業宣傳片，新產品講解短片（各一段：介紹）

27．來賓證（多個：視來賓人數）

28．新品vi寫真貼（多張：桌面、座椅、模特）

29．新品海報（20張：會場佈置）

30．胸花（15份：部分來賓）

31．所展產品、道具（1套：產品展示）

九、產品發佈會邀請人員清單（略）

十、發佈會費用預算

新產品發佈會策劃方案 篇二

聯想集團

北京

移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰略暨新品發佈會

聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業精英。

吸引各媒體眼球爲未來即將開賣產品造勢，宣傳企業形象，彰顯企業實力，展示領導風采。

（1）會場佈置：

1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場

2、會場接待前臺設置禮儀小姐

3、會場周圍設置符合會唱主題的展架對產品和企業進行簡單介紹

4、主席臺設置簡約符合科技氣息，並有主辦方logo

5、主席臺後設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品

6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心

7、設置媒體拍攝製作專區

（2）會議流程

1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到

2、引導來賓入場、入座

3、播放震撼的企業宣傳短片

4、語音引導ceo楊元慶演講致辭

5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示

7、震撼的短片引入下一個產品的發佈

8、語音引導主要領導，上臺聯手開啓“聯想移動互聯樂生活”儀式

9、請攝影師攝影留念

10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗

新品發佈會策劃 篇三

項目主體：摩托羅拉公司

項目執行：博誠智傑公關顧問有限公司

獲獎情況：第六屆中國公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

項目背景

●中國手機市場是全球競爭最爲激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20__年年底，中國已經超越美國成爲全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；

●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20__年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；

●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作爲一款超越時尚的產品，V70同時肩負着幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

項目調研

SWOT分析

●優勢：革命性設計理念、__外形、全面功能、強大品牌力

●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

●機遇：成爲全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成爲時尚人士追捧的對象

●挑戰：不爲消費者接受、銷量難以提升

項目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

●傳播策略：

1、前期：製造懸念，引起公衆對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息

2、發佈：設計實施超大規模發佈活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

3、後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

●實施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網絡、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

●時尚流行品牌合作：發佈活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；後期活動與時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

●充分利用明星示範效應：發佈活動邀請超過40位炙手可熱明星；後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公衆關注度

●產品準確定位：革命性理念+__設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

化公關手段交叉：新聞稿發佈/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結合。

項目執行

A：RevolutionParty-摩托羅拉V70手機發布活動

國貿中心展廳，北京/20__年1月11日

來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容爲有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發佈活動，確保參與者爲時尚人羣

現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

流程安排：

19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

20:3021:30消費者簽到

21:0021:30媒體、來賓簽到

21:2021:30晚會開始前會場循環播放短片《革命》

21:3021:35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

21:3521:50時尚造型秀

21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

21:5922:00現場播放1分鐘V70電視短片

22:0022:05主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

22:0523:05狂歡派對開始

23:0523:15第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

24:1524:25第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

24:2524:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與ipWong抽獎並頒獎）

次日凌晨02:00派對結束

B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環發佈暨贈送活動

東方君悅酒店，北京/20__年6月26日

媒體：北京50家大衆、生活、時尚類媒體

來賓：摩托羅拉公司代表

恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：3015：00媒體簽到

15：0015：05新聞發佈會開始

15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

15：1015：15恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

15：1515：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹

15：3015：35名人介紹短片播放

15：3515：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生髮布V70寶石外環

15：5016：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

16：00-16：30發佈會結束，來賓觀賞寶石外環

項目評估

效果綜述：

●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者

●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成爲摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的功臣

●推動品牌形象建設，V70的推出成爲V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

●推動產業及社會文化發展，成爲2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

媒體摘要

自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裏感嘆：手機，也可以是這個樣子的！…

自《鳳凰週刊》，20__年3月

<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與衆不同。…

即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

媒體用來形容這款產品最多的詞語是“__和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20__年真正的明星。點擊那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70__，是你的視覺。而__的心的，是傳播。