旅遊項目策劃書（精選10篇）

本站小編爲你精心整理了10篇《旅遊項目策劃書》的範文，但願對你的工作學習帶來幫助，希望你能喜歡！當然你還可以在本站搜索到更多與《旅遊項目策劃書》相關的範文。

篇1：旅遊項目策劃書

我公司於20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委託，編制xx山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經完成，正在進行詳細規劃的編制。

xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作爲旅遊產品，必須是一流的，必需有面向國際市場的基礎。爲此，我們對資源進行了深度的挖掘，並就產品定位與主題提升，絞盡腦汁。經過反覆研究與驗證，最後確定了“中華第一禪山”的定位。

爲了使項目策劃成爲可行的、可操作的成果，我們把“禪”區分爲禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關係爲主線的操作線路，對禪文化的景觀、情境、建築、小品、活動、導遊詞等等，進行了具體的策劃，“禪”這一極爲抽象的宗教哲學概念，轉化爲可參觀、可體驗、可參與、可接觸的旅遊產品與旅遊文化。

最後，圍繞景區開發，我們提出了以滑雪場爲啓動點，以高山景觀爲觀賞核心，以禪宗、禪文化爲核心吸引力、以休閒度假社區爲未來盈利增長點的投資分期與開發計劃，完成了項目商業模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開發運作的關鍵所在。

在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡要敘述，以饗讀者。

鎣華山位於xx省xx市境西北，距市區xx公里，景區範圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過渡地帶(龍門山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦爲什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區內最高海拔x米，最低海拔x米。

鎣華山景區屬於龍門山國家地質公園，於19x年開始開發，但旅遊產業未形成規模。如何科學地發展，則是在全面開發前必須考慮的問題。先研究策劃，再規劃設計，以此爲基礎，實施開發建設和運作經營，則成爲發展旅遊業必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開發鎣華山景區提出的建議性方案，並前瞻性地涉及到今後的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關理念，指導今後一系列工作能夠科學地展開。

鎣華山資源評價：

優勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀類型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀變幻莫測。這些高山觀光產品，在全國山嶽型景區中，價值非常高。四季旅遊資源的概念清晰，春遊春賞杜鵑、賞春水，夏遊高山觀景、滑草、避暑，秋遊秋觀紅葉，冬遊冬看雪景。同時什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。

劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀和飛水巖瀑布羣)本身稟賦雖較高，但因其位於龍門山脈，有銀廠溝、歡樂谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山嶽景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說成爲世界級旅遊產品;獨特資源的可進入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創意和景區設計不能夠付諸實施，只能在現有土地侷限的基礎上進行建設開發。

結論：

如果僅從自然資源本身來說，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優勢;如果僅從宗教角度來說，鎣華山很難超過峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過自然景觀與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成爲國內一流的景區。

我們的解決方案是：通過挖掘禪文化，對參禪悟道產品進行極致打造，深度策劃現代運動休閒項目，結合對鎣華頂高山觀景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅遊度假區。

篇2：旅遊項目策劃書

第一章 項目建設背景

一、自然概況

大雲盤自然村位於銅都鎮達貝村委會西面，東鄰東

川主要通道龍東格公路，國土面積0.8平方公里，規劃區面積0.2平方公里。

大雲盤自然村地形爲南北長20xx米，東西寬400米，屬於丘陵地貌類型，山頂多爲平地，森林覆蓋率達到了60％。最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均氣溫20.2℃，年均降水量693.1毫米，全年降水集中在6-10月，雨、熱同季，適合植物生長。

大雲盤自然村具有配套的灌溉溝渠和機耕路，爲農

業生產的發展奠定了基礎；土壤屬於燥紅壤，常年的耕種，已成爲“熟土”。由於良好的氣候條件、土壤條件和耕作條件，大雲盤村常年大面積種植鮮食葡萄和釀酒葡萄，所產葡萄產量高、品質好，成爲東川葡萄種植的主要基地。

二、社會經濟發展狀況

大雲盤自然村有兩個村民小組，農戶94戶，人口359人，土地面積1200畝，其中：耕地264畝，鮮食葡萄種植300畝，林地410畝，草山226畝。

20xx年末，人均純收入2100元，經濟收入主要有種植業收入，其次爲畜牧業收入、商業收入等。全村已通電，通水，路網基本健全。

鮮食葡萄種植始於1981年，經過二十多年來的引種、改良，現已培育出幾個適合本地種植的優良品種，目前鮮食葡萄種植已經發展到300畝，並以其色澤鮮豔、口感好，遠銷昆明等地，年產值近40餘萬元，市場前景看好。葡萄園內年接待觀光遊客20xx餘人次，創收5萬餘元，發展鮮食葡萄深加工、觀光果園、農家樂綜合產業的市場前景廣闊。

第二章 項目實施的可行性分析

第一，大雲盤村經濟發展條件好，水、電、路三通，生態環境好，土壤肥沃，氣候適宜，可發展多種經濟林果；

第二，旅遊發展前景廣闊。該地山青水秀，自然風光

優美，鮮食葡萄種植面積達300畝，以其優良品質名揚省內外，爲發展田園觀光、體驗、娛樂休閒農家樂旅遊奠定了基礎，目前每年來該地休閒觀光的人已達20xx多人次；

第三，有上級和村委會的大力扶持，當地羣衆建設的積極性十分高漲，對建設自己的美好家園充滿信心。

綜上所述，把大雲盤自然村打造成鄉村旅遊示範村是可行的。

第三章定位與總體目標

一、旅遊品牌定位：葡萄之鄉——春城吐魯番

發展以葡萄和熱帶水果種植爲主的水果種植業，扶持生態家禽爲主的養殖業，建設果園式農家民居，打造具有亞熱帶河谷特色，集觀光旅遊、休閒娛樂、餐飲服務、農事體驗於一體的獨具特色的昆明鄉村旅遊示範村。

二、規劃總體目標

圍繞以發展農村經濟爲中心，增加農民收入爲目標，結合生態村和新農村建設，依託優越的自然氣候條件，完

備便利的交通、水利條件設施，豐富其他特色水果種植種類，擴大鮮食水果種植規模，以基地爲龍頭，建造一批別具特色的田園式休閒農莊，建設一個生態環境優美，果園景色秀麗，西面可以欣賞大白河風光，東面可以鳥瞰主城區全景的田園村莊。

第四章 主要建設內容、規模、投資及資金籌措

一、主要建設內容、規模和投資

（一）村容村貌整治。立足達貝村大雲盤實際，通過村莊主幹道路面硬化、環境衛生整治、村莊美化、亮化、綠化等工程，全面改善人居環境，建設一個鄉風文明、村容整潔、生態和諧的鄉村旅遊示範村，爲經濟發展、投資開發提供一個優越的環境。

1、入村主幹道路面硬化1.5公里，寬5米，厚0.25米，配套相應排水系統工程，計劃投資46.88萬元；村內道路硬化長1公里，寬4米，厚0.2米，配套相應排水系統，道路兩側綠化，以常綠果樹爲主，此項目建設可改善

大營盤自然村道路通行狀況，需要投資21.2萬元；總投資68.08萬元。

2、與原有入村公路配套，另外修建一條連通南北的簡易環村公路，使公路網絡更加完善，計劃修建公路長

1.5公里，寬4.5米，按鄉村道路等級修建，需要投資7.5萬元。

（二）爲達到不同季節，上市不同品種水果，在現有水果種植規模的基礎上，加大投入，擴大種植規模，增加特色水果種植種類，新建名特品種果樹種植基地200畝，其中：要以柑桔、芒果、大樹楊梅等爲主；需要投資12萬元，使鮮食水果種植面積達到500畝，積極打造本土水果基地。拉動全村經濟增長及我區生態旅遊經濟跨越式發展。

（三）依託便利的交通條件,在入村主路人物流集中地扶持建蓋休閒農莊8家，爲遊客提供方便的餐飲、娛樂休閒場所,每家計劃補助2萬元，需要資金16萬元；與農戶簽訂合同，倡導良性循環發展模式，農莊經營兩年後須返還補助資金，用以帶動扶持其他農戶發展。

篇3：旅遊項目策劃書

一、規劃主題

1.黑衣壯活態文化大全“黑衣壯”已經成爲廣西旅遊文化的品牌，是吸引遊客雲集那坡的宣傳亮點。

2.壯族醫藥大全壯醫藥作爲傳統文化，近年有漸成保健診療文化熱點之勢。

3.桂西風光、天籟神韻依託於秀麗、典型的桂西自然風貌，山環水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時而陽光燦爛，時而雨霧繚繞，極其奇麗神祕，也是山水觀光的佳境。

二、開發原則

1.因地制宜原則，根據當地的實際情況，依靠當地固有的資源，突出黑衣壯和壯藥的特色。

2.特色原則，開發出獨具個性的黑衣壯民俗旅遊產品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內容。

3.文化原則，深度挖掘黑衣壯深厚的文化內涵，從多學科，如民俗學、社會學、文學、藝術學、人類學等角度來研究黑衣壯，發掘民俗內容，豐富民俗旅遊項目的文化意蘊。

4.多樣化原則，文化村的開發針對遊客需求的多樣性，開發多形式的旅遊產品，滿足不同遊客的不同需求，不僅有觀光型，還有參與型、娛樂型、健身型、生態型等旅遊產品。

三、性質與定位

1.項目性質，文化村以自然生態環境爲基礎，以黑衣壯和壯藥爲特色，突出黑衣壯民俗風情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風情體驗和休閒健身爲主要功能的特色民俗文化旅遊村。

2.形象定位，黑衣壯民俗風情、壯藥大觀。

四、景區劃分和旅遊項目策劃

1.景區構成，文化村劃分爲一園、一區、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園、壯醫藥種植保健診療區、黑衣壯民俗生態村和黑衣壯民俗文化山莊。

2.項目策劃

(1)黑衣壯民俗文化大觀園

①景區示意門——上勞山公路與xx—那坡公路連接處，內收x米，簡易示意性建築，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無頂蓋。佔地面積15平方米。

②壯族特色景區大門、停車場——中心景區入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過渡建築，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車場，佔地面積xx平方米，建築面積25平方米。

③多情山歌迎賓門——大門與中心區之間，壯族特色亭門或風雨橋式建築，建築面積xx平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令遊客耳目一新，精神振奮。

(2)圖騰神話傳說文化園——中心區第一景觀，壯族特色亭門或風雨橋式建築，佔地xx平方米。建立圖騰門樓一座，在路面、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建築物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發現的各種圖形、景象，設一個亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神聖、神奇、神祕的文化底蘊，將遊客帶入肅穆、崇敬的文化聖殿。

(3)人生禮儀園——中心區重點景觀和活動項目。佔地xx平方米。由一組壯族幹欄式建築環繞着一箇中心廣場構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給遊客帶來一次人生文化的巡禮。

①花婆送子禮——幹欄式民居內，建築面積xx平方米，表現生育禮俗和取名習俗等：門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。

②歡騰的歌坡——中心廣場，總面積xx平方米，可容納xx多人，表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。

③熱鬧的婚禮——一干欄式民居內，表演黑衣壯婚俗：族內婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘。

④祥和的日子——幹欄式民居羣、間間相通，曲折有致。每一間展示一項內容，服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示範、壯族特色飲食品嚐、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經書)知識簡介等項目。

篇4：旅遊項目策劃書

旅遊項目策劃書

一、規劃主題

1、黑衣壯活態文化大全“黑衣壯”已經成爲廣西旅遊文化的品牌，是吸引遊客雲集那坡的宣傳亮點。迎合文化旅遊的時尚，借勢造勢，也必然作爲本項目最爲突出的賣點。到了處處都有黑衣壯的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引遊客光臨的誘惑力。

2、壯族醫藥大全壯醫藥作爲傳統文化，近年有漸成保健診療文化熱點之勢。本項目建於壯醫藥材GAP種植基地，與黑衣壯文化互爲支撐，可以發展成爲一個壯族醫藥展示中心，集種植、觀賞、保健、診療和購藥之大全，追求天然、生態的健身療養的消費新潮流，對區內外和國內外遊客均有獨特而巨大的吸引力;也唯有天然、生態的“大全”，才能區別於植物園和壯醫院而獨具魅力。

3、桂西風光、天籟神韻依託於秀麗、典型的桂西自然風貌，山環水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時而陽光燦爛，時而雨霧繚繞，極其奇麗神祕，也是山水觀光的佳境。

二、開發原則

(一)因地制宜原則

開發上勞山旅遊資源必須因地制宜，根據當地的實際情況，依靠當地固有的資源，突出黑衣壯和壯藥的特色。

(二)特色原則

利用上勞山的資源優勢，開發出獨具個性的黑衣壯民俗旅遊產品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內容。

(三)文化原則

深度挖掘黑衣壯深厚的文化內涵，從多學科，如民俗學、社會學、文學、藝術學、人類學等角度來研究黑衣壯，發掘民俗內容，豐富民俗旅遊項目的文化意蘊，讓遊客無論是觀賞民居、觀看歌舞表演、品嚐風味小吃，還是參與工藝活動，都感覺到是在享受文化。

(四)多樣化原則

文化村的開發針對遊客需求的多樣性，開發多形式的旅遊產品，滿足不同遊客的不同需求，不僅有觀光型，還有參與型、娛樂型、健身型、生態型等旅遊產品。

(五)生產性原則

文化村在旅遊開發的同時應以生產爲基礎，旅遊的開發不影響居民的正常生產活動，同時也是滿足遊客對農業觀光、生產民俗旅遊的.需求，壯藥的生產、研究與旅遊開發相協調。

三、性質與定位

(一)項目性質

文化村以自然生態環境爲基礎，以黑衣壯和壯藥爲特色，突出黑衣壯民俗風情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風情體驗和休閒健身爲主要功能的特色民俗文化旅遊村。

(二)形象定位

黑衣壯民俗風情、壯藥大觀。

(三)功能定位

民俗體驗、休閒健身、遊覽觀光。

四、產品開發思路

1、建設必須以自然生態、文化生態的保護和協調發展爲基礎，在生態保護中開發，以開發促進生態保護文化旅遊項目策劃書文化旅遊項目策劃書。

2、觀光、參與、購物、飲食、保健醫療、住宿、娛樂等多功能結合。

3、景區相對集中，各功能區相對獨立，分佈錯落有致;

4、中心功能區的聯結，貫徹心理誘導：曲徑通幽，漸入佳境，高潮迭起。

五、景區劃分和旅遊項目策劃

(一)景區構成

文化村劃分爲一園、一區、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園、壯醫藥種植保健診療區、黑衣壯民俗生態村和黑衣壯民俗文化山莊。

(二)項目策劃

1、黑衣壯民俗文化大觀園

·景區示意門——上勞山公路與南寧—那坡公路連接處，內收5米，簡易示意性建築，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無頂蓋。佔地面積15平方米。

·壯族特色景區大門、停車場——中心景區入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過渡建築，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車場，佔地面積2500平方米，建築面積25平方米。

·多情山歌迎賓門——大門與中心區之間，壯族特色亭門或風雨橋式建築，建築面積15平方米。表演山歌迎客，黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令遊客耳目一新，精神振奮。

·圖騰神話傳說文化園——中心區第一景觀，壯族特色亭門或風雨橋式建築，佔地3200平方米。建立圖騰門樓一座，在路面、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建築物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發現的各種圖形、景象，設一個亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神聖、神奇、神祕的文化底蘊，將遊客帶入肅穆、崇敬的文化聖殿。

·人生禮儀園——中心區重點景觀和活動項目。佔地15000平方米。由一組壯族幹欄式建築環繞着一箇中心廣場構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給遊客帶來一次人生文化的巡禮。

①花婆送子禮——幹欄式民居內，建築面積200平方米。婆婆、小姑等人。表現生育禮俗和取名習俗等：門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。

②歡騰的歌坡——中心廣場，總面積6500平方米，可容納5000多人。設有中心歌臺、周邊爲草坡、樹林、樹叢。表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。

③熱鬧的婚禮——一干欄式民居內，表演黑衣壯婚俗：族內婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘文化旅遊項目策劃書策劃書。表演性與參與性相結合。

④祥和的日子——另外一組幹欄式民居羣、間間相通，曲折有致

每一間展示一項內容。服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示範、壯族特色飲食品嚐、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經書)知識簡介等項目。展示、表演爲主，可以適當參與。

⑤另外的世界——民居羣后山處，建築幾處黑衣壯小瓦屋墓地，展示黑衣壯人性化的喪葬民俗和墓區景觀。由於有心理禁忌，只作簡單介紹，不宜重點導遊。

篇5：旅遊項目策劃書

旅遊項目策劃書模板

改革開放以來，中國旅遊業發展迅速，我們的項目策劃也得心應手，下面是旅遊項目策劃書模板，爲大家提供參考。

一、前言

如今全國各地，都將發展旅遊業作爲該地區的經濟增長點，積極加以扶持。北京作爲首都，旅遊業一直在全國居於龍頭地位。擁有良好的自然環境和人文環境的北京，自古以來就以其文化底蘊而聞名天下，以其獨有的自然景觀和深厚的文化沉澱，傾倒了無數外遊客。京都旅遊在如今在國內外都享有盛名，北京市也不斷推出新穎科學的旅遊線路，滿足世界各國遊客的需求。豐富多彩的創新型旅遊線路將爲北京的旅遊業發展帶來巨大的市場，是旅遊產業新的篇章。

北京市旅遊發展委員會關於公佈行政規範性文件清理結果的通知中，規範了衆多與旅遊發展相關的政策性文件和法規，進一步加強北京旅遊的有序化發展，同時對旅遊的質量提出的要求，九十年代以來我國旅遊會展業發展迅速，年增長速度達到20%以上 ，大大高於我國其他領域經濟總量的增長。最近一兩年，由於我國傳統旅遊業受到邊際遞減規律的作用，其增長速度開始放慢，而會展旅遊業增長速度非常快，因此，旅遊會展業逐步受到旅遊業界的重視。 我國旅遊會展業的起步比較晚，但發展非常快，特別是旅遊會展業的硬件設施建設大有超前發展的態勢，會展業發展迅速，已經成爲帶動經濟發展的新的增長點。

北京會展業對區域經濟的貢獻度比較突出，在市場格局中具有明顯的比較競爭優勢，會議產業的競爭優勢尤其突出，在整個國際會展業中也逐漸顯露頭角。利用鑽石模型進一步探究了影響北京會展業競爭優勢的因素。其中，北京的生產要素優勢非常突出，面臨着巨大的市場需求，同時也有較好的機遇條件；企業戰略、結構和競爭、支持性產業和相關產業狀況以及政府方面還需要進一步的提高和改善。提出進一步提升北京會展業競爭優勢的途徑，包括政府層面加強會展業的扶持和重點培育，加快企業的成長和體制改革，發揮會展行業協會作用，加強與相關產業的合作，加強區域會展業聯動。

基於以上條件，北京市旅遊產業已經具備舉辦創新旅遊線路展會的條件。北京旅遊會展發展的優勢有氣候宜人、旅遊資源豐富、交通便捷、成本低,除此之外，管理機制、專業人才隊伍建設、場館與配套設施等方面存在獨特的優勢，在提出“儘快實現會展業的重大突破”的總體規劃下,北京應充分利用這一大好時機,發揮自身優勢,以國際化會議作爲旅遊會展發展的重點。通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面爲旅遊業的發展創造有利條件。同時，此次展會的舉辦將開拓北京市旅遊產業發展的新局面。

北京國際創新旅遊展會的舉辦，符合《北京市旅遊管理條例》精神以及十二五規劃的剛要，反應了北京旅遊產品向多樣化、綜合性發展的需要。展會的舉辦，是加快和豐富北京旅遊創新步伐的推動力，也是京都旅遊在世界範圍成爲亮點的重要舉措。

二、主題

1、展會名稱

北京國際創新旅遊展會立項策劃書

2、展會主題

本次展會以“創新旅遊——實現你的夢想之旅”爲主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面爲旅遊業的發展創造有利條件，通過整合創新旅遊產業鏈上的開發、設計、創新、提供定製化服務和終端客戶等資源，提高資源在旅遊中的利用率，有利於打造北京國際創新旅遊產業配套體系，提升北京創新旅遊產業在國際創新旅遊產業領域的核心競爭力，更好的樹立我國的國際形象。

3、展會定位

展會定位在“擴大客源地、豐富市場產品、交流學習創新、展示創新型旅遊”的交易性展覽會，重點是北京旅遊景點的經典旅遊線路的科學性、創新性和吸引力展示。力求通過此展，全面生動的展現京都創新旅遊，促進創新型旅遊的發展，加快京都創新型旅遊國際化的步伐。

4、展會策略

本次展會採取成長性策略。

此次展會是舉辦，日後將進一步在參展商人數、觀展人數、贊助商、場地等方面擴大展會的規模，即展會將每3年舉辦一次，在不段的優化中打造更好的京都旅遊線路，吸引更多國際遊客來京旅遊，將進一步加快京都旅遊推向國際的目標的實現。

5、舉辦時間

9月9日——10月10日

6、舉辦地點

中國國際展覽中心

7、組織結構

主辦單位：

承辦單位：

協辦單位：

贊助單位：

三、內容

1、展會內容

在展會中將推出六大板塊：

第一板塊，開幕式

會展交接旗儀式，展會正式開始。

第二板塊，是創新型旅遊線路設計展示。

主要是重要旅遊景點的遊覽展示，包括其中的特色景點和特色美食等。各參展商展示自己的作品，以電子技術爲依託，生動形象的進行展示並配以解說。

第三板塊，是產業論壇。

即旅遊產業的`現狀，發展方向。以及今後旅遊業的趨勢，新的時代背景下創新旅遊的規劃開發以及點綴線路的紀念品及其相關服務的配備。

第四板塊，是經濟洽談。

主要是創新旅遊的招商引資洽談、貿易合作洽談會及經典線路的市場推廣銷售。 第五版塊，是創新交流，文化交流。

主要是旅遊資源風景圖片賞析；有獎搶答，主要是對旅遊的創新性建議或者策劃；期間推出相關配套的活動，即室外的展覽賽事，主要是旅遊愛好者通過自己的鏡頭向國內外友人展示自己的攝影作品，從而評選獎項並頒發證書及物質獎勵的活動。

第六板塊，閉幕晚會。

閉幕式及文藝晚會，最後宣佈展會圓滿結束。

活動創意：

展會以“創新旅遊——實現你的夢想之旅”爲主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面爲旅遊業的發展創造有利條件，爲進一步推進京都旅遊向世界的發展創造良好的環境。

1、產品推介：每位參展商規定5分鐘中心舞臺產品或服務介紹，展示商品的功能特效，說明優惠措施，例如，北京前門一日遊，推出新的特色服務，出行時有黃包車穿梭於巷弄，並且起步價等於出租車起步價。

2、產品拍賣：每位參展商提供一件旅遊紀念產品，一元起拍，按最高價成交。

3、互動遊戲：對對碰、夾汽球、成語接龍，勝利者會得到贊助商贈送的精美禮品一份，獎勵參與者。

4、現場遊戲：尋寶。是3D體驗屏，畫面是一張北京旅遊線路圖，根據提示，最先找到指定景區的參與者勝出。

5、燒烤與小吃：免費提供燒烤和美食，供觀衆享用；

6、與您有禮大抽獎：統一製作認購、定購產品書，按編號抽獎，設置獎勵視情況而定。

2、參展範圍

創新型旅遊產品：有機農場

新型旅遊線路圖：國內外著名景點的旅遊設計

各類新型旅遊紀念品：景點的縮略模型等

各種旅遊風景、視頻：實物模型、PPT課件等

各種新型旅遊交通設施：景區內：黃包車、輪滑鞋、房車等

各種旅遊線路導航設備：新型手機軟件導航、GPS導航儀等。

各種旅遊現代化科技傳播途徑：新型互聯網技術、移動通信、數字監控系統、電子產品。機械控制設備等。

3、配套活動（在後部分有詳述）

門票抽獎、旅遊知識有獎競答、晚會文藝表演、旅遊景點介紹、旅遊風景圖片展示、新型旅遊產品設施及服務介紹、體驗新型旅遊產品等活動。

4、展場規劃

開幕式閉幕式舉辦場地：A3——A8展區

各參展商旅遊線路產品展示區：中國國際展覽中心中心廳即聚英廳

旅遊風景區5D體驗區：B1、B2展區以及B8、B9展區

旅遊紀念品展示區：B3、B4展區以及B10、B11展區

新型旅遊線路導航設備及其他新型旅遊產品 ：B5、B6、B7展區

相關配套活動：B12、B13、B14展區

室外有獎賽事活動：在會議室外的展區，即B16——B20展區

篇6：旅遊項目策劃書

張家界位於湖南省西北部，自然風光無比秀麗，是我國第一個國家森林公園的誕生地。也被國家旅遊局批准爲國家首批aaaaa級旅遊景區，本文從張家界的旅遊現狀出發，深層次挖掘民俗旅遊文化的熱點，以求推動當地旅遊事業快速發展。

一、背景分析

（1）我國旅遊業現狀。隨着人們生活質量的提高，生活品味的昇華，我國旅遊模式會逐步向休閒度假及專項旅遊方向發展，單純的觀光旅遊將不能滿足廣大遊客的要求。

（2）張家界現狀及張家界民俗風情旅遊現狀。長期以來，張家界政府着力開發以武陵源爲主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由於過度倚仗武陵源，對人文旅遊資源缺乏足夠的認識和開發力度，致使旅遊產品單一，影響了張家界旅遊業的持續發展。

（3）張家界土家族。第五次人口普查時，土家族人口數已達570.42萬人，其中張家界土家族人口數爲101.56萬人，將近佔全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個龐大的羣體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。

二、策劃目的

（1）強化人文旅遊資源開發：真正把人文特色融入旅遊中去，旅遊業才能持續發展。

（2）增加旅遊文化內涵：張家界市人文旅遊資源與自然旅遊資源一樣豐富，濃郁的民俗風情，衆多的名勝古蹟，豐富的人文景觀卻長期待宇閨中。

三、swot分析

（1）優勢（s）：第一，張家界景區自然風光無比秀麗，成爲了張家界市的城市名片；第二，社會穩定，經濟基礎雄厚，經濟實力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長株潭城市圈的距離。

（2）劣勢（w）：第一，多爲山地地形，景區基本上形成了一個相對獨立的地理單元，經濟腹地小；第二，過多的依靠武陵源和天門山景區，旅遊形式單一，人文旅遊尚未得到重大開發；第三，景區服務人員結合人文風情的意識較爲薄弱。

（3）機會（o）：第一，旅遊業的快速發展，成爲了整個張家界市的支柱產業，必然會得到政府和當地相關企業的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發展潛力。

（4）威脅（t)：第一，自然資源的過度開發，應該注意適度適量，促進生態的人文的共同發展；第二，離鳳凰古城近，發展人文旅遊有可能出現同質化現象，很難突出自己的特色。

四、措施

（1）採用整合提升模式

在原有的寶峯湖景區魅力湘西節目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂效果融入寶峯湖秀麗的山水之間，將原生態音樂、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時在活動中穿插民俗遊戲互動活動，讓遊客融入其中，感受土家人的風土民情。

（2）採用主題附合模式

第一，在寶峯湖景區充分利用基礎設施，建成旅遊紀念品購物街，爲實現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建築等融爲一體；第二，在已經建好的土家風情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓遊客不僅僅一遊而過，而是切身的感受。

（3）改變景區以往解說模式

要突出介紹土家的民族風情，舉辦篝火狂歡會，讓遊客與土家人一起感受民族風情。

（4）開展豐富多彩的風俗遊

第一，在春節期間，開展和土家族人一起“殺年豬”、“醃臘肉”、“推豆腐”、“過趕年”的民族風俗；第二，在陰曆四月七或者四月十七，開展和土家族人一起過“牛毛大王節”，來更深層次的展示土家風俗；第三，在陰曆六月初六時，開展和土家族人一起過節日“六月六”，傳說六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家爲紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來曬，俗稱“曬龍袍”。

五、宣傳方式

（1）電視宣傳；

（2）平面宣傳；

（3）旅遊宣傳；

（4）政府宣傳；

（5）車體廣告。

六、成本預算

（1）廣告方面

第一，在湖南電視臺支持本省旅遊業發展的大環 境下，根據湖南衛視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬左右。第二，由於報紙等廣告所花成本較低，而且傳播範圍廣，見效比較快。計劃投放在《南方週報》的版面規格爲24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬左右。第三，由於在網絡上投放廣告費用過高，所以計劃預算費用應在100萬左右；另外，在車體廣告上宣傳的範圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬元以內。

（2）項目新建方面

第一，計劃投資700萬左右修建完善土家風情居民式賓館工程及相關設施。第二，由於可充分利用寶峯湖已發展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬元。

七、效果評估

通過將一系列土家特色小店納入寶峯湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來觀光的遊客減少各方面成本從而實現雙贏。在經濟效益實現之時，不僅能增加張家界經濟的發展，更是帶動了當地的經濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實現資源利用的最大化。而土家風情園在此次項目中則是融入了衆多土家風情元素，極大地豐富了民俗風情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。

篇7：旅遊項目策劃書

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅遊資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(xx高坪鄉境內)。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅遊

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：。走出了中國第一個爲戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峯。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈於水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅遊”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。

二、區域優勢/劣勢

1、優勢：

(1)xx社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

(2)xx的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅遊資源豐富，發展潛力強勁。

(4)優美動聽的《瀏陽河》，掠雲越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅遊產業蓬勃發展，國家將“紅色旅遊”提上日程，可以使瀏陽河的'“紅色旅遊”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)xx整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

(3)瀏陽河的旅遊資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的

1、市場分析：一句“瀏陽河彎過了幾道彎……”，伴隨着中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者羣非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅遊的外國遊客都有可能成爲目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出xx省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閒旅遊景點。

(2)將瀏陽“紅色旅遊”資源和其它“紅色旅遊資源”整合爲經典“紅色旅遊”線路。

2、可行性原則：

(1)xx的道路狀況比較好，交通便利，旅遊者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。

(3)xx政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅遊資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅遊的動機，

4、政府主導和市場結合的原則：

(1)政府主導，依靠xx政府，甚至xx省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：xx政府

承辦：xx旅遊局

協辦：xx衛視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束後放煙花。

3、徵文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個徵文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天xx旅遊局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發佈會。並且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時，在xx衛視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在xx衛視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，爲期一週。

2、音樂晚會於xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，採用直播形式。請xx衛視著名主持人李湘、汪涵聯手擔任主持。由xx衛視攝製組擔任整個晚會的製作以及後期編輯。

篇8：旅遊項目策劃書

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅遊資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉境內)。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

(3)旅遊

走出了一批黨和國家的卓越領導人：國家副主席王震、中顧主任王首道等。走出了中國第一個爲戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峯。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈於水火的鐵血將和數萬名烈士。可見，瀏陽的“旅遊”氛圍濃厚，發展潛力不言而喻。

二、區域優勢/劣勢

1、優勢：

(1)瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅遊資源豐富，發展潛力強勁。

(4)優美動聽的《瀏陽河》，掠雲越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅遊產業蓬勃發展，國家將“旅遊”提上日程，可以使瀏陽河的“旅遊”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

(3)瀏陽河的旅遊資源缺乏有效的保護，開發不足。

三、策劃目的

1、市場分析：一句“瀏陽河”，伴隨着中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者羣非常龐。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅遊的外國遊客都有可能成爲目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閒旅遊景點。

(2)將瀏陽“旅遊”資源和其它“旅遊資源”整合爲經典“旅遊”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅遊者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅遊資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅遊的動機，

4、政府主導和市場結合的原則：

(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

4、景區項目合作策劃書

時光如箭，轉眼一劃而過，一段時間的工作已經結束了，我們的工作將會有更高的難度，更高的工作目標，需要認真地爲此寫一份策劃書。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧，以下是小編家整理的景區項目合作策劃書範文，歡迎閱讀，希望家能夠喜歡。

經xx市高新區管會（以下簡稱“高新管會”或“甲方”）與成都xx信息技術有限公司（以下簡稱“成都xx”或“乙方”）雙方友好協商，達成以下合作意向。

篇9：旅遊項目策劃書

第一章

項目背景

隨着我國經濟不斷的發展壯大，城市規模不斷擴大，城市人口驟增，城市“生態貧困”現象日益嚴重。人從自然界走來，基因裏有着大自然深深的烙印，因此嚮往自然是人性使然。森林生態旅遊對我國來說是一種正在迅速發展的新興的旅遊形式，也是當前旅遊界的一個熱門話題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環境及爲公衆提供休憩功能正在逐步被加強。森林生態旅遊越來越爲人們所關注，已成爲世界旅遊業的重要組成部分和現代林業必不可少的重要內容。世界人士預測，以走向保護區，親近大自然爲主題的“生態旅遊熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅遊環境相比較，森林旅遊是一種在特定森林地域爲旅遊者提供遊覽觀光、休閒度假、狩獵探險等產品與服務的特色旅遊。森林旅遊終將成爲旅遊中一種新的時尚。旅遊者通過具有知識性、參與性和審美感、責任感的森林旅遊活動，實現迴歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿足了其精神上和心理上的高層次要求。

我國發展森林生態旅遊較晚，但截至 2009 年底，我國已建立各級森林公園2458 處，總規劃面積達萬公頃，其中國家級森林公園達到 730 處，國家級森林旅遊區 1 處，規劃面積萬公頃。

與此同時，森林旅遊人數也呈現不斷增長態勢。2009 年，全國森林公園共接待遊客億人次，直接旅遊收入億元，分別比上一年度增長％和％，森林旅遊業發展勢頭強勁。

美國是森林旅遊起步較早的國家，早在 20 世紀 50 年代末，森林旅遊在美

某小鎮旅遊項目策劃書

國就已經有了相當的規模。當時大批的美國公民到森林裏去漫步、燒烤、野營、野餐、登山、騎馬等。1960 年在美國國會進行了充分的辯論，最後國會通過了由 86 位議員提議的“森林多功能利用及永續生產條例”，從而結束了以木材生產爲主要目標的美國林業。這在美國林業史上是一次變革，從此美國的林業進入了一個新的發展時期，森林資源多種利用的原則支配着美國的森林經營。美國林務局把森林經營劃分爲五大目標，即森林遊憩、放牧、木材生產、保護集水區、保護野生動物。美國森林遊憩活動的開展，給美國林業帶來了巨大的生機，提高了林業的地位。據統計，20 世紀 90 年代，美國每年森林旅遊的人數高達 20 多億人次，幾乎是美國人口的 10 倍，每年消費總額達到 3000 億美元，約佔美國家庭收入的 1∕8。

新西蘭也是世界上開展森林遊憩較早的國家之一。從 1919 年第一任林務局長倡導森林遊憩至今，已有 91 年的歷史。

日本有森林面積億公頃，佔國土面積的%。爲了發揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性採伐措施，加強了對森林遊憩林的管理。1970 年，日本公衆進入國有林的遊憩人數達億人次，進入民有林的公衆遊憩人數達 3 億人次，佔國內旅遊人數的%。目前，日本每年約有 8 億人次進行“森林浴”。

德國是世界上林業最發達的國家之一。森林面積1074萬hm2，森林覆蓋率％，在歐洲國家中居首位。1970 年德國建立了首個國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。巴伐利亞森林類似於小興安嶺，有無數的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的溼地。沿着溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹木組成該地區茂密的植被。森林和開闊的泥澤地區也是動物和鳥類的樂園。那裏是人們旅行

某小鎮旅遊項目策劃書

和休息的天堂。春季萬物復甦，引遊人前來踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢遊也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這裏又成爲滑雪者的樂園。

黑森林是德國的旅遊勝地，因布穀鳥鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發生在黑森林。之所以稱其爲“黑森林”，是因爲山上林區內的森林密佈，遠遠望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國爲代表的森林旅遊已發展了四十多年，成爲了當地人旅遊休閒度假最佳選擇之一。

伊春是中國主要林區之一。自從國家實行天然林保護工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉而進入培育、保護森林生態的功能，這就必須進行經濟轉型。作爲林區，最有效也最能保護森林生態的經濟就是旅遊了。旅遊號稱“無煙的工業”，對生態的破壞相對於其他經濟類別來說是最小的。爲此，我們策劃朗鄉旅遊，爲實施提供思路與方案。

第二章

旅遊概況及朗鄉簡介

一、旅遊概況

小興安嶺縱貫整個伊春，使伊春成爲東北主要森林生態旅遊區，2000 年伊春榮膺中國優秀旅遊城市的稱號。這裏空氣清新，水質潔淨，環境靜謐，是進

某小鎮旅遊項目策劃書

行森林生態觀光和休閒度假的理想之地。

伊春森林旅遊資源豐富，森林覆蓋率%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營豐林自然保護區和帶嶺涼水自然保護區被聯合國教科文組織納入世界人與生物圈保護區網絡。

伊春地文景觀奇特，小興安嶺經過億萬年的地質變遷，在大森林中形成了千姿百態奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質公園、朗鄉石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見的地質奇觀。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿洲龍，被稱爲“神州第一龍”，在其附近又先後發現了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石羣。

伊春水域風光秀麗，境內溝谷密佈，水系發達，共有大小河流 702 條，溪流清澈見底，河水環繞山行，適宜開展各種漂流旅遊。特別是生態系統保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅遊資源。

伊春冰雪旅遊資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質好、雪期長，是黑龍江省重點開發的三大冰雪旅遊線之一。鐵力日月峽滑雪場、伊春梅花山滑雪場、金山滑雪場、朗鄉石猴山滑雪場和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛好者。

伊春現已開發了森林生態觀光、避暑度假、科普修學、狩獵滑雪、探險漂流等旅遊項目，吸引了大量國內外學者、旅遊者前來考察、觀光、度假。

此外，伊春的人文景觀也較爲豐富，發生於伊春林區的抗聯文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區的伐木文化等，都爲瑰麗的自然景觀增添無限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恆山古墓羣、抗聯遺址以及少

某小鎮旅遊項目策劃書

數民族風情園等景點均享譽省內外。

二、朗鄉旅遊及簡介

朗鄉，名稱源於火車站名，始稱“183”。1941 年綏佳線鐵路全線通車，從綏化開始東行至此恰好是 183 公里，所以稱車站名爲“183”。1945 年僞滿改站名爲“撈絞”，譯過來是“朗鄉”，後改爲“朗鄉”。

朗鄉，位於黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國鐵綏佳線從鎮內穿過，可直達省城哈爾濱以及長春、瀋陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。

朗鄉林業局 1951 年建局，歸屬伊春市。經過五十年的開發建設，爲國家生產木材千萬立方米。是以營林生產、木材採運、林產工業和多種經營全面發展的大型林業企業。總人口萬人。林業局下轄 17 個林場（所），1 個農場。翠花集團、龍鄉板業集團，這是朗鄉局的兩大龍頭企業。林業局實行局企社合一的管理體制，具有社會性特點，承擔着社會的職能，擁有林業公檢法、學校、醫院等單位。

朗鄉，處北緯 45 度左右，屬中溫帶，大陸性季風氣候，森林面積 26 萬公頃，森林覆蓋率達 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內溝壑交錯，溪流近百條。有紅松等珍貴樹木 120 種，1390 多種植物，森林裏棲息着馬鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多種珍稀野生動物，260 多種鳥類，70 多種魚類。有鬆籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果 20 多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被採集利用的山野菜 20 多種。另有療效顯着、質量好、經濟價值高和獨具特色的 300 多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人蔘、刺

某小鎮旅遊項目策劃書

五加等十分名貴。朗鄉是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。

朗鄉，因緯度上接近北歐，有北歐風光。其四季分明，自然景色粗獷中含着江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀要素。目前有景區：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬鬆巖、石猴山滑雪場、朗鄉石林及建設中的龍鄉湖等。

① 林中園 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824平方米，是建在原始林中的公園。主要樹種有紅松、雲杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 餘種珍貴樹種，平均樹齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹。

山頂有 27 米的鐵質瞭望塔，一條 408 米的遊步道通往瞭望塔。

②玉兔仙潭皮筏漂流 距朗鄉鎮 56 公里。巴蘭河源頭原始自然，沒有污染，河水清澈見底，水質清冽甘甜。河兩岸植被原始，鬱鬱蔥蔥，風光優美。河中盛產的哲羅魚、巴蘭河蚌、細鱗魚等是冷水河中難得的美味。漂流河段爲 8 公里，落差爲 8 米。目前擁有皮筏漂流。規模：皮筏 300 多隻。

③萬鬆巖 距朗鄉鎮 57 公里，佔地面積 100 多公頃，爲峽谷景觀，全長 13 公里，內有溪流、湖泊、奇鬆怪石等原始生態景觀。遊客可以觀石、賞樹、盪舟、游泳、垂釣、野遊。峽谷內有四處抗聯遺址：中共北滿臨時省委機關駐地——張木營子遺址；李兆麟將軍抗日密營遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學校遺址；東北抗日聯軍第三軍被服廠遺址。

某小鎮旅遊項目策劃書

④石猴山滑雪場 距朗鄉鎮 3 公里。峯高海拔 855 米。山樑上多石，形狀各異，有一座高大的巖峯，頂端坐立着一塊像猴的青石。由此得名。滑雪場，佔地 10 萬多平方米，雪道長 628 餘米，坡度爲 30 度，有託牽式索道。

⑤朗鄉石林地質公園 距朗鄉鎮九公里。是省級地質公園。景區總面積約 50平方公里，是一處經數萬年洗禮而形成的天然石林，景區內山巒起伏，重巒疊嶂，最高峯三羊開泰峯，海拔 792 米。區內森林體系保存完好，有豐富的植物羣落以及溪谷溼地，是我國北方少有的以花崗岩石林爲主體的綜合性自然景觀。

⑥龍鄉湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃佔地面積公頃，水面約 4平方公里，庫容 1363 立方米。建成後，可以從根本上解決朗鄉的生活用水，也將會成爲朗鄉又一處旅遊風景區。

第三章

朗鄉風情旅遊小鎮的旅遊資源價值評估

一、朗鄉 及周邊的旅遊大格局分析

打造朗鄉在黑龍江省旅遊大格局中的形象——新興旅遊品牌——朗鄉風情小鎮。

黑龍江旅遊以冰雪旅遊、地質旅遊、森林旅遊、湖泊旅遊、城市旅遊等組

成旅遊格局，其中以冰雪旅遊最爲着名，其以哈爾濱冰雕節和亞布力滑雪場爲代表，地質旅遊以五大連池爲代表，森林旅遊則是五營國家森林公園較爲有名，湖泊旅遊則以鏡泊湖爲代表，城市旅遊以哈爾濱爲代表。

朗鄉風情小鎮是一個綜合性旅遊區，以小鎮＋冰雪＋地質＋森林＋湖泊＋河流組成。

二、朗鄉風情小鎮旅遊 項目的優 劣 比較分析? ? 1、優勢 ①交通優勢：朗鄉，位於黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300 公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區。國鐵綏佳線從鎮內穿過，可直達省城哈爾濱以及長春、瀋陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進入性強。

②自然優勢：地處自然景觀得天獨厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內溝谷密佈，水系發達，有大小河流衆多，森林覆蓋率高。

③文化優勢：有深厚的東北文化支撐。

④景區優勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、溼地、森林等各種景觀的景區。爲伊春其他地方所不具備的。

⑤開發優勢：朗鄉鎮的接待條件基本不完善，賓館及其他旅遊服務設施基本不配套；山特產品較多，名產不少。作爲新開發的旅遊區，開發和宣傳的力度還不算大，給旅遊策劃留下了比較大的空間。

⑥政治優勢：朗鄉林業局領導有戰略眼光，幹事有氣魄；建設中的龍鄉湖，若干年後，可成爲北國江南。

⑦人力優勢：朗鄉林業局人口基數大，可從事旅遊行業的人多。

2、劣勢 ①目前的知名度不高。

②朗鄉與周邊着名旅遊風景區的格局關係——未能擠進黃金旅遊線?。

③尚未成爲真正意義上的旅遊目的地。

④旅遊配套服務的發展滯後，旅遊產業附加值低，旅遊者消費不高?。

3、結論 朗鄉有成爲旅遊勝地的潛質。

朗鄉旅遊要從現有旅遊格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉旅遊由於客觀優勢劣勢均爲突出，比較因素相當，市場風險與機遇並存?，此消彼長。人的主觀能動因素對優劣勢轉化起至關重要的作用。?項目在於創意與定位，贏利在於投資與經營，成功在於品牌與市場，?故項目一旦真正啓動，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強調唯一性、排他性和強勁吸引力，製造良好的效果。

第四章

朗鄉風情小鎮的定位

一、旅遊主題定位 旅遊與文化是密不可分的，做旅遊就是做文化，一個旅遊區必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開來的，所有的建設都

是以這些文化爲基礎的。由此產生旅遊區的主題。

旅遊小鎮的發展應向一定的主題化發展，因爲主題形成吸引力、主題產生差異化、主題增強競爭力，綜觀中外知名旅遊小鎮，他們的發展都具有一定的主題特色。

意大利麗暉谷是以戶外運動爲主的旅遊主題小鎮； 法國楓丹白 露是具有濃郁藝術氣息的旅遊主題小鎮； 麗江古城是以民族文化爲主題的旅遊小鎮；北京美林香檳小鎮是以香檳和葡萄爲主題的別墅區。

朗鄉地處小興安嶺中心地帶，解放前這裏到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉澱有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較爲困難，這其實是朗鄉旅遊的短板。另一方面，朗鄉森林茂密，河道縱橫，藍天白雲，空氣新鮮，一句話：原始生態環境良好。生態文化唾手可得，這是朗鄉旅遊的長板。俗話說，揚長避短。

朗鄉旅遊的底層主題應定位在“ 原始生態”四個字上，就是以“生態”文化爲核心。

旅遊的實質是差異，也就是說差異形成了旅遊。不管是政治、經濟、文化上的，還是景觀、民情風俗、地理上的差異，都會形成旅遊。對於南方人來說，朗鄉的白樺林會讓他們激動，因爲南方沒有白樺林；對於北方人來說，南方的竹海會讓他們激動，因爲北方沒有竹子。一個從小在大城市長大的人，有一天把他扔到一個山溝溝裏，他會因爲青山綠水而感動；一個從小長在山區的人，有一天把他扔到大城市，他會因爲到處的高樓大廈而感動。對於南方人來說，白樺林就是風景，對於北方人來說，竹海就是風景；對於山區的人來說，大城市的高樓大廈就是風景，對於大城市的人來說，山溝溝就是風景。這就是差異。

差異使人像冷熱空氣一樣形成對流，這就是旅遊。

朗鄉“ 原始生態”主題所涵蓋的內容，顯然對南方及大城市的人來說是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區及其他地方具有生態特徵小鎮區分開來，也就是說跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競爭力。

所以我們必須再引入表層主題。

朗鄉旅遊的表層主題可以有多種選擇。這裏闡述比較適合的一種。

朗鄉旅遊的表層主題：

戶外運動。

之所以選擇戶外運動，是因爲朗鄉具備開展諸多戶外運動的地理環境和條件，更重要的是可以增加朗鄉旅遊季節，從原來單一的夏季旅遊變爲四季旅遊，從而有效帶動度假村、酒店、娛樂場所等的投資與發展。

底層主題指向地理地貌與風光，是表層主題得以存在與發展的基礎；表層主題指向人文環境與氛圍。這兩者結合形成獨特的旅遊環境與氛圍，以形成差異性，增強吸引力與競爭力。

二、旅遊功能定位

前期以觀光和戶外運動爲主，休閒度假爲輔，中後期逐步過渡到觀光、戶外運動、休閒度假集一體的旅遊區。

休閒度假是國際旅遊發展的潮流。開發朗鄉的休閒度假旅遊產品，更是爲完善區域旅遊產品結構，提高朗鄉旅遊業的附加值，打破現有旅遊經濟利益分配格局，?使朗鄉真正變成旅遊目的地，?形成產業優勢，提高旅遊經濟效益。隨着旅遊人員構成的大衆化和旅遊者層次的日益廣泛化，內容單一的旅遊項目已缺乏足夠吸引力，發展休閒度假的複合型多功能旅遊產品才迎合需求，順乎潮流。

第五章

朗鄉風情小鎮景區的命名 一、原有的項目 ⑴朗鄉鎮 ⑵萬鬆巖風景區 ⑶林中園風景區 ⑷玉兔仙潭風景區 ⑸巴蘭河漂流 ⑹石林地質公園 ⑺龍鄉湖風景區 ⑻石猴山滑雪場 ⑼五花頂風景區 ⑽亞歐風情園——跑馬場 ⑾東山公園 ⑿河畔公園 ⒀巴蘭河新邨 二、景區的命名 在項目設計與選擇之前先對相關項目圍繞底層主題與表層主題進行重新命名，以便表述。

所有景區的名稱應體現出“原始生態”的含義，其他項目應體現出“戶外運動”的含義，並具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點。

⑴ 朗鄉鎮 東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 舉世聞名意大利麗暉谷，位於阿爾卑斯山中段，有 2000 多年的歷史。最初500 人，現約 5000 人，這裏氣候乾燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發源地；是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地。可以進行各種冬季滑雪運動，位於阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場是最受國內外滑雪受好者喜愛的著名滑雪場。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪學校。除了各種滑雪運動外，還有越野自行車遊 3 國(意大利、瑞士和奧地利)、100 公里自行車道、600公里越野自行車道以及建築風格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長鬚禿鷹和松雞等動物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶外運動的天堂景象。

朗鄉鎮無霜期 100 天，夏季短暫，冬季漫長。自然環境優美。和麗暉谷相比有許多類似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉旅遊的表層主題“戶外運動”並借勢推廣。

⑵ 萬鬆巖 更名爲“ 小興安嶺大峽谷” 理由：萬鬆巖所指雖有生態特徵，但缺乏更寬泛的含義，作爲一個地區性景區可以使用此名，但要作爲目的地旅遊點，明顯瘦弱了些。

小興安嶺知名度高，凡上過國小的人都知道，因爲國小課本里有一篇“美麗的小興安嶺”的課文，用小興安嶺冠首，策劃上叫借勢，通俗地說叫“借力”或“四量撥千斤”，也就是說借小興安嶺的知名度提高自身的知名度，同時小興安嶺還點出了旅遊的地理地貌及地理位置；大峽谷點出的是具體的旅遊景觀，讓人有縱深感，給人留下想像的空間。

保留萬巖鬆名稱，使它成爲小興安嶺大峽谷中的衆多景點名稱之一，與峽谷中其它景點名稱並例。

⑶ 朗鄉石林地質公園 保留原有名稱。

原因是：其已有一定的知名度和無形資產；並且指向明確（石林），生態特徵也較強。

⑷ 玉兔仙潭風景區與巴蘭河漂流 合併更名爲 “巴蘭河源頭漂流” 理由：玉兔仙潭與巴蘭河漂流本屬同一景區，因此合併。“玉兔仙潭”名稱拗口，不容易記住，相比之下巴蘭河勝出，但伊蘭有巴蘭河漂流，號稱中國北方第一漂，爲了以示區別，並增強原始生態特徵，加“源頭”兩字。

⑸ 石猴山滑雪場 保留原有名稱。

理由：此名指向明確，通俗易懂，並具生態特徵。

⑹ 亞歐風情園——跑馬場 更名爲“ 大西北岔跑馬場” 理由：亞歐風情園所指“風情”不明，名稱含義較雜。中國北方自古產馬並較爲有名。只有民族的，纔是世界的。“大西北岔”四個字，具有中國北方特色，粗獷並富含生態特徵。這與朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷不同，朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷，要的是他的現代旅遊的理念和戶外運動的名氣，而不是西方文化與風情，所以有“東方”兩個字。

⑺龍鄉湖 更名爲“ 恐龍湖” 理由：龍鄉湖雖通俗易通，但缺乏個性，因爲龍是中國民間傳說的一種動物，是中國的象徵，帶有普遍意義，缺乏地方特色，如修改成“恐龍湖”，會比“龍鄉湖”要好很多。伊春號稱“恐龍的故鄉”，是因爲中國最早的恐龍化石出土在嘉蔭，因此改名“恐龍湖”，就與嘉蔭遙相呼應，相得益彰。“恐龍湖”這個名字，一下子把時間拉向了侏羅紀。原始生態特徵強烈。

另外也可考慮叫“鴛鴦湖”。

鴛鴦，候鳥。雄鴛鴦是羽色最鮮豔華麗的野鴨。繁殖期成對活動。非繁殖期多成小羣活動。夏天在東北地區繁殖。冬天到長江中下游地區越冬。爲國家 II 級重點保護動物。龍鄉湖蓄水後，有可能會引來這些候鳥。“鴛鴦湖”這個名字比較婉約，但具有生態特徵，同時還像徵愛情。如果取名“鴛鴦湖”，湖周圍的灘、溪、谷可以相繼命爲“鴛鴦溪”、“愛情谷”、“情人灘”等。

⑻五花頂 保留原有名稱。此名指向明確，通俗易懂，並具小興安嶺特色與生態特徵。

⑼林中園或東折淩河保護區 更名爲“ 巴蘭河原始森林風景區 —— 遠東黑森林” 理由：林中園適合於城市園林名稱，而不適合自然景觀名稱。東折淩河不好記，知名度沒有巴蘭河大，巴蘭河可以說是朗鄉的母親河。同時“巴蘭河原始林林風景區”與“巴蘭河源頭漂流”相呼應。

⑽其他原有小項目名稱不變。

第六章

朗鄉風情小鎮的項目策劃

一般來說，旅遊項目的建設儘量遵循的原則是：人無我有，人有我多，求規模、求尺寸。一畝菊花算不了什麼，如果是十萬畝呢這是不是風景區了呢無錫靈山大佛，求的就是規模與盡寸。這個原則的實質還是求差異。

在朗鄉風情小鎮主題確定的情況下，我們遵循旅遊項目建設的原則來設計與選擇。

一、東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 根據朗鄉鎮鎮容鎮貌及建築佈局的實際情況，以朗鄉鎮的現狀爲基礎，來作些修改與佈局。

1、商業街 朗鄉風情小鎮商業街選址可考慮鎮棚戶區改造拆遷原址。

形式分大衆化消費的風情商業場所和中高端消費的商務休閒場所兩種。集休閒娛樂、商業經營爲一體，從而構成風情旅遊小鎮的重要組成部分。具體分兩條街，即山特產一條街、餐飲一條街，除了山特產、餐飲外，每條街合理地佈局茶吧、咖啡館、KTV、足浴、健身房、賓館等，街中心地帶建朗鄉風情小鎮旅遊接待中心及小興安嶺林業建設紀念館（建議把現在林中園的窄軌小火車放入紀念館中）。

⑴水文化 在鎮原有河道基礎上，開發多層次水系，分爲原有河道的主水系、次水系和及商業街屋巷邊小情趣水渠三個層次，使商業街成爲獨具風情的水街，從而使整個朗鄉鎮靈動起來。

⑵森林文化 商業街綠化應考慮小興安嶺植物爲主，以彰顯本地生態文化。最有代表性和詩情畫意的當屬白樺、興安杜鵑，爲了贏得規模效應，在可以綠化的地方遍植白樺和興安杜鵑。植物的單一性能帶來美與旅遊氛圍。

街頭巷尾可雕塑小興安嶺有代表性的動物，如啄木鳥、松鼠、鹿等。

⑶商住融合 商業街區的功能不僅僅是傳統的旅遊商業，而是採取“前後商兩側坐、底商上住”的形式，將休閒商業和休閒度假有機地結合起來。

⑷建築風格可考慮在現代建築中溶合四合院元素，給人以厚重結實的感覺。這樣既有涵蓋現代旅遊的理念，又不乏民族特色。

商住兩用建築單個建築示意圖：

KTV、足浴、賓館、朗鄉風情小鎮旅遊接待中心及小興安嶺林業建設紀念館的建築風格應與商住兩用房風格相同與相近，使之能相互溶合，有和諧之美。

⑸與環境渾然一體 建築物應充分融入環境，成爲環境中的一景。因此，建築物在佈局上應嚴格控制高度，做到疏密有致。

2、朗鄉鎮老城區 老城區的佈局和建築式樣已成型，短時期內不可能大規模改造，因此只能做一些修飾，以增添旅遊氛圍。

⑴綠化 仍以白樺與興安杜鵑兩種植物爲主，在可綠化或已綠化可改造的地方進行綠化。

⑵對商家進行裝飾

這裏的商家主要指賓館、招待所、山特商店、旅遊飯店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅遊相關的經營場所。

椐據類型設計包裝商家的門面，使每個類型的色調統一，同時所有類型的風格又能和諧。

統一製作商家旅遊標誌，懸掛或裝修在門面醒目處；所有商家懸掛燈籠兩盞、幌子一面。

3、大型噴繪 在進入朗鄉鎮的主要道口，設立大型噴繪。噴繪內容分三種：朗鄉旅遊景區景點分佈圖、朗鄉主要景區景觀、朗鄉企業廣告。

4、朗鄉風情小鎮標誌性門樓 門樓建在朗鄉鎮主幹道入口處。風格古樸、粗獷，具有民族特色。上書“東方麗暉谷——朗鄉風情小鎮”等字樣。

二、小興安嶺大峽谷 小興安嶺大峽谷位於朗鄉林業局新東林場，距朗鄉鎮 58 公里。峽谷口及前段是朗鄉唯一一個少數民族居住地。峽谷內有四處抗聯遺址：中共北滿臨時省委機關駐地——張木營子遺址；李兆麟將軍抗日密營遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學校遺址；東北抗日聯軍第三軍被服廠遺址。

現有伊斯蘭風格的建築一幢，小型水庫一座，拉橋一座。

小興安嶺大峽谷是東北地區典型的峽谷景觀，中間一條長年流水的小河，兩岸青山對峙，全長 15 公里。河牀內佈滿大小不一的鵝卵石，河水衝越大塊鵝卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上綠草茵茵，樹木蔥鬱；上游河灘有多條溪流縱橫，把河灘分隔成多塊綠地。總體來說，左岸比右岸原始生態，景觀自然勝出後者。按環境看，從前右岸應該跟左岸一樣，原因是右岸修了條土路及架設了高壓電線杆，損傷原來的生態環境，按攝影家的話是煞了風景，使之跟左岸不協調了。

小興安嶺大峽谷，最爲可貴的一點是兩岸的山是巖體山，站在河岸可以隱隱約約看到裸露的岩石，進入山中，到處是奇形怪狀的石林，一點不比朗鄉石林地質公園遜色，同時跟全國其他地方的石林相比，亦屬上品。可惜了，因爲樹木太密，把石林給蓋住了，缺少遠景。

根椐小興安嶺大峽谷地理地貌及現實狀況，我們對其作了思考，並策劃了建設思路。

1、門樓內

① 門樓 位置：距新東林場 3 公里、距現有水庫 700 米處。

按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、山貨市場、遊客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在遊客中心內）、散客售票窗口、醫療點、檢票口等。

門樓設計應實用、美觀、大氣，並跟周邊的環境協調，可仿生態化設計。

② 萬鬆巖遊道與護欄 萬鬆巖修遊道 1600 米左右，從門樓處起始，往右側修至最高峯，從峯修至現景區內停車場處。

遊道用料可就地取材，用石塊磊成臺階，用水泥溝縫即可，奇險處可架棧道，用鋼管架設，並作生態化處理；安全護攔可採用鋼管，外表作生態化處理，也可用鋼管（生態化處理）作柱，用二條黑鐵鏈（黃山）連接。

萬鬆巖奇石，可視爲小興安嶺大峽谷中的 第一絕 —— 興安奇石。

鋼管棧道

生態護欄

黑鐵鏈護攔

石塊遊步道

③ 萬鬆巖風鈴 萬鬆巖奇石雖美，但遊道長達 1600 米，景觀較爲單一，容易產生視覺疲勞。爲了解決這一問題，我們設計了兩線風鈴，每線風鈴長 200 米。風鈴定製，按音階排例。風鈴掛在山樑的樹梢上，遊客只能聽到鈴聲，卻看不到風鈴。微風吹來，清脆的鈴聲彷彿從天空中走過。這也是景觀，聲音的景觀。萬鬆巖風鈴，可視作小興安嶺大峽谷中的 第二絕 —— 空中鈴聲。

④ 三角洲的人造霧 現有的小水庫上游有河水形成的三角洲，已建一座拉橋可進入。此處景觀很好，遠景近景都可。可人工建立霧區（霧廊），夏季、秋季晴好日子造霧。可號稱穿越十里霧區。我國景區很少使用，據悉，江蘇宜興竹海剛剛設立竹海迷霧（人造霧）。這個霧區堪稱奇觀，可視爲小興安嶺大峽谷中的 第三絕 —— 十里霧廊。

⑤ 橋 三角洲至河左岸建一橋，使遊客能進入左岸草坪。左岸上游河灘有多條溪流縱橫處，再修一橋，回到右岸。爲了風格上統一，建成現有的拉橋式樣。

⑥ 左岸夏季濯腳（足浴）左岸河水旁設立三十個濯腳處，十米一個。就地取材，用河中卵石堆砌成遊客濯腳座位，每個座位旁立一遮陽傘。正式對外開放時，可招聘足浴女，給遊客用自然之水足浴。大自然足浴聞所未聞，可視爲小興安嶺大峽谷中的 第四絕 —— 小河足浴。

⑦ 金礦 峽谷內 12 公里處有個停產的金礦，利用這個金礦，可以讓遊客淘金。可設置傳統淘金工具。這個項目既有知識性（金礦是怎麼樣的怎麼淘金），又有參與性。可視爲小興安嶺大峽谷中的 第五絕 —— 峽谷淘金。

⑧ 裸露巖體 萬鬆岩石林，只能近看，不能遠看，因爲巖體被樹木遮擋住了。如有可能，適當清理些沒有價值的樹和修剪些樹枝（山樑上留着），使巖體充分裸露出來。峽谷左岸的山也作同樣處理，以作呼應。這樣站在門樓處看，山就變得雄壯、峻美了。以爲遠景。因爲裸露了巖體，峽谷中的山，就與小興安嶺其他地方的山不一樣了，遊客一到門樓，就有了這就是景區的感覺了。

⑨ 牛羊與綠化 景區建成後，建議禁止牛羊進入。目的是爲了保護山坡與草坪，使之無土裸露，同時牛羊的糞便也破壞了景區的衛生環境。現有裸露的山坡與草坪，應在正式開業前充分綠化。

以下是遠景建設的策劃

① 峽谷內土路與電線杆 峽谷內的土路與電線杆破壞了峽谷內原有的生態景觀，使河的右岸和左岸不協調。遠期如不伐木和開金礦了，可考慮儘量恢復原生態模樣。土路可修成鵝卵石遊步道。電線杆改成電纜埋入地下，實行景區無杆化。也可考慮繞開景區另修公路至金礦和伐木區。

② 水壩 新建門樓內幾百米處，是峽谷最狹窄的地方。此處，將來可考慮修建水壩。在峽谷內蓄個較大的湖。這樣既可以發電，又可以賣船票。

③ 索道 在現建的門樓旁，預留空地。作爲索道下站建設用地。索道在門樓處斜拉至萬鬆巖最高峯，全長四百米左右。

這樣一來，遊客進入景區有三種選擇，乘船、乘索道、走索道下的遊步道。

2、門樓外

門樓外指的是景區門樓至新東林場牌樓及伸處。這裏地勢較爲開闊，適合於休閒度假、房地產開發。

① 抗聯紀念館 展示李兆麟將軍抗聯密營遺址發掘槍管、子彈殼、膠鞋底、馬鐙子、鍋和碗的碎片、罐頭盒子、斧頭、鐮刀、皮帶卡子、馬褲別子、馬骨、合金小飾物等 25 種之多近百件遺物。

收集展示抗聯圖片，圖文並茂講述抗聯故事。

設以抗聯爲題材的國畫、油畫、水彩等畫作的畫廊。

設以抗聯爲題材的書法作品展室。

設以抗聯爲題材報告文學了、小說、詩歌、影視展示室。

館內塑李兆麟將軍像，塑抗聯戰士羣雕。

② 度假村 建二個度假村，一個三星、一個四星或五星。名稱可以叫：萬鬆巖度假村、小興安嶺大峽谷度假村。

③ 畫家村、作家村、明星村等 在畫家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等。可以延用現畫家村的模式，也可以產用商業模式。前一種方式現在就可以逐步實施，以期獲得新聞效應；後一種方式就是房地產運作，建造成景觀別墅村，可以在朗鄉旅遊成名後，特別是小興安嶺大峽谷這個景區成名後實施。

④進入新東林場的路在適當的時候要拓寬，不管是水泥路，還是裏面的土路。最好是二級公路，最起也要兩輛大巴能順利交匯。

⑤進入新東林場的叉路口立一牌樓，上書“小興安嶺大峽谷”，原新東林場牌樓上的字也改成“小興安嶺大峽谷”。

三 、大西北岔跑馬場 跑馬，屬戶外運動。跑馬場春夏秋冬都能開放。

朗鄉能騎馬，讓客源市場的人有想像空間，使朗鄉增加一大誘惑力。除了內蒙古及西北地區草原上的人，其他大多數中國人可能一輩子都沒騎過馬，甚至沒真正看到過馬。所以跑馬場應該是朗鄉風情小鎮旅遊的重要組成部分。

① 對原有的馬場退耕復綠。

② 引進良種馬，修建馬廄。

③ 修建多種功能服務區。

門樓按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、遊客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在遊客中心內）、散客售票窗口、醫療點、檢票口等。

④ 馬術學校 騎馬是一項有危險的運動，而大多數遊客不會騎馬，所以有必要設立馬術學校。與正規的體育比賽馬術有區別，這所學校主要的任務是教遊客騎馬。學校按天收費，一般情況學期爲一到兩天。

遠期如發展得好，可以成爲正規的體育比賽馬術學校，同時跑馬場也可以舉行馬術比賽。也可以向香港的跑馬（賭馬）形式發展。

⑤ 度假酒店 有學校，就一定得有賓館住宿，所以必須修建一座度假酒店。名稱可以叫：大西北岔度假酒店。

四、恐龍湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃佔地面積公頃，水面約 4平方公里，庫容 1363 立方米。

恐龍湖爲開放性景區，即不收大門票。

① 寺院 可收票。若收票，則要建相關的門樓設施。

因佛教建寺選址有很多講究，應請佛學專家選址，同時參與寺院的規劃設計；同樣寺院命名，也有學問，這涉及到佛教的流派，比如“某某禪寺”，是禪宗的，也應請佛學專家來命名。寺，暫選建於恐龍湖“西側山”上。塔，高十三層，木結構。建於西山頂峯。建 空中成像項目。該項目運用現代激光技術，能使佛像呈現在晴朗的天空中。設定每週二、四、六上午十點半至十一點空中顯佛。請作曲家譜寫一曲宏大的佛教音樂，錄製成盤，在空中成像時播放，讓遊客在佛教音樂聲中得到心靈上的洗禮。寺前可建一廣場，用於遊客觀看。

② 侏羅紀公園（收票）

景區既然叫恐龍湖，就應該有恐龍有內容，所以建“侏羅紀公園”。

爲了儘可能真地模仿侏羅紀時代，以及考慮冬季旅遊，侏羅紀公園建於室內。利用現代仿生態技術塑出侏羅紀時代高大的蕨類植物環境，利用現代電子、光、影、聲技術烘托遠古氣氛。恐龍可以用橡膠製成，有頭部會動的，也有其他部位會動的。讓遊客有身臨其境的感覺。

有些地方可參考鬼城，比如一路幾分鐘的寂靜，突然一隻恐龍大聲怪叫起來等。

遊客進入通道可以分兩種，一種是陸路，一種是水路。水路可參考江蘇常州恐龍園的設計。

侏羅紀公園前廳，可展示各種恐龍化石及侏羅紀時代的植物和其它化石，以豐富侏羅紀公園內容。

③ 環湖自行車賽道 建設環湖公路。平時可作環湖自行車遊道。自行車，是一項戶外動動。因環湖公路路程較短，因此比較適合遊客運動。可以在定期搞遊客環湖自行車賽。

設自車行租賃處。收取自行車租賃費，以小時計算，不到一小時按一小時計。

④ 一船一船孃 設計建造三十隻小木船或玻璃鋼船，船中間有蓬。船上放一小桌及四小椅及槳。

招聘船孃（要漂亮），實行一船一船孃。船孃幫客划船，並陪吃陪喝陪玩。

船孃工資：基本工資加提成。

租船以小時計。

建小船碼頭（停靠、租賃）。

⑤ 湖濱沙灘游泳場 湖的東面，可建造人工沙灘，長千米左右。此地可作爲夏季旅遊的游泳場。也可設沙灘排球。游泳和沙灘排球，作爲夏季戶外運動的項目來宣傳。

沙灘上設遮陽傘及傘下躺椅等設施。游泳免費，設施租賃，同樣按小時計費。

⑥ 快艇、水上自行車 由於考慮到恐龍湖的水是朗鄉鎮的飲用水來源，所以儘量少用機船。以水上自行車爲主，快艇爲輔。

快艇 5 艘。

水上自行車 20 輛。

設快艇碼頭。

設水上自行車碼頭。

快艇每人次一票。

水上自行車租賃。按小時計費。

⑦ 湖面滑冰運動 冬季湖面結冰後，開展滑冰運動。這是一項冬季戶外運動。設立租滑冰鞋處。滑冰鞋租賃按小時計算，滑冰不再收費。

⑧ 滑雪滑冰學校 滑冰與滑雪是兩項冬季戶外運動。大多數遊客不會滑雪和滑冰，所以有必要設立滑雪滑冰學校。學校主要的任務是教遊客如何滑雪、滑冰。學校按天收費，一般情況學期滑冰爲一到兩天、滑雪 3 天。

⑨ 度假村、療養院、酒店、別墅羣 在東南西北山坡山谷，建度假村、療養院、酒店，不宜太多，應控制在四座以內，其中一座建成溫泉度假村。且環評上要嚴格把關。

名稱可以叫：侏羅紀大酒店、白樺林度假村、某某紅松療養院等。

度假村、療養院、酒店既是房地產，又是旅遊配套設施。

別墅羣，全規劃在靠朗鄉鎮一面的山坡上。總計可建三到四個羣。別墅羣以純商業運作。建議建築風格考慮四合院。

四合院效果圖

五、巴蘭河源頭漂流 位於朗鄉鎮 56 公里處的頭道溝林場。現有兩處。一處目前叫玉兔仙潭風景區，另一處叫巴蘭河漂流或巴蘭河源頭漂流。

暫時放棄上游的漂流，在下游的玉兔仙潭風景區實行竹筏、皮筏混漂。於2012 年，竹筏與皮筏分開漂流。

① 原巴蘭河漂流改爲純竹筏漂流 根據竹筏漂流的特點要求，重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、遊客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在遊客中心內）、散客售票窗口、醫療點、檢票口等。

上水碼頭建吊裝竹筏設備。其他設施修繕即可。

② 原玉兔仙潭風景區仍爲皮筏漂流 重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、遊客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在遊客中心內）、散客售票窗口、醫療點、檢票口等。

上水碼頭現設施較爲完善。

③ 夜漂 視朗鄉旅遊整體發展情況，如果旅遊基礎設施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小興安嶺大峽谷能適時推出並揚名遠方，恐龍湖能接待遊客並初有名氣。此時可推出夜漂。

夜漂在漂流這項戶外運動中，很少有人嘗試。誰第一個做了，誰就是敢第一個吃螃蟹的人。

河兩岸十米掛一盞風燈或紅燈籠，裏面用燈炮，用電。這樣，晚上的河道就亮了，同時也更加美麗，且別有一番風味。

需加強護漂力量。

小興安嶺夏季蟲子較多，晚上得考慮防蟲。

④ 人造霧 在漂流中間的 200 米河段裏，人工造霧。讓皮筏、皮筏穿越仙境。

⑤ 馬鹿拉雪橇道 漂流河道結冰後，可當做拉雪橇的場地用。因爲河道里沒有汽車，沒有人走。雪橇與雪地接觸的面積應稍製作得大點，並主要着力應在兩側。

可考慮馴化馬鹿來拉，或者狗拉。

每年對聖誕節前後可大力宣傳，並把雪橇裝扮成聖誕老人聖誕車，並搞些參與性活動，以吸引遊客。

六、石猴山滑雪場 朗鄉鎮南 3 公里處。峯高海拔 855 米。山樑上多石，形狀各異，有一座高大的巖峯，頂端坐立着一塊像猴的青石。由此得名。滑雪場，佔地 10 萬多平方米，雪道長 628 餘米，坡度爲 30 度，有託牽式索道。

目前世界比賽正規的大滑雪項目分爲：高山滑雪、北歐滑雪(越野滑雪、跳臺滑雪)、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。旅遊滑雪是出於娛樂、健身的目的，受人爲因素制約程度很輕，男女老幼均可在雪場上輕鬆、愉快地滑行，飽享滑雪運動的無窮樂趣。由於高山滑雪具有驚險、優美、自如、動感強、魅力大、可參與面廣的特點，故高山滑雪被人們視爲滑雪運動的精華和象徵，更是旅遊滑雪的首選和主體項目。

小興安嶺的常年平均氣溫比哈爾濱低五度左右，有空氣乾燥、寒冷、風大的特點，雪的形態爲粉狀雪，雪質好。這種雪對滑雪者來說感受最好，不軟不硬，滑行舒適。因此朗鄉滑雪應在宣傳上做些雪質方面的文章。

①門樓 按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、山貨市場、公廁、遊客中心（需有殘疾人通道）、團隊接待處（設在遊客中心內）、散客接待處、滑雪器材倉庫、醫療點等。

② 滑雪學校 主要讓遊客學習高山滑雪器材的使用方法；三種基本的滑降技術、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；兩種轉彎技術，指犁式轉彎技術、犁式擺動轉彎技術。

③滑雪場因長年停用，許多設施已經損壞，可根椐情況新購增購，並修繕原有設施。擴大滑雪場規模，如果將來有可能就建中國規模最大的滑雪場。這樣有利於在宣傳推廣和競爭。

④定期請國內外着名滑雪運動員做專場滑雪表演，並現場指導遊客。以期求新聞效益。

⑤滑雪場所因充分利用，夏季可作爲滑草場地。

⑥度假酒店 建三星、五星酒店各一家，解決不同遊客層次的遊客住宿餐飲等問題。名稱：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山莊。

⑦東北大坑及農家娛樂 改造滑雪場下面的棚戶區，一般其他旅遊區叫農家樂、漁家樂，我們可以稱之爲林家樂。林家樂是朗鄉旅遊接待的一種形式和補充，也是朗鄉風情小鎮的含義之一。

改造風格：純東北味。可以大量運用剪紙、乾紅辣椒、幹玉米棒等手段來裝飾。傢俱粗陋、厚重、質樸。

吃林家菜：開發山野菜系列特色菜；開發野味系列特色菜；開發藥膳系列特色菜；開發粗糧系列特色食品等。純天然，無污染。

住林家坑：東北大炕，全國聞名。住林家坑，只是不同生活方式的一種體驗。在主人的指導下，讓遊客親自動手，燒火牆和火坑。

唱林家歌：有條件的，可設卡拉 OK 娛樂室、棋牌室活動室。

體驗林家足浴：用小興安嶺特有中草藥，研製草藥足浴。積極發展林家足浴。

東北大炕林家樂，主要接待體驗形遊客和其他普通遊客。朗鄉旅遊正式啓動後，林家樂、農家樂必然跟着發展，到一定程度，應成立林家樂協會，以便保證接待質量、協調和管理。

⑧滑雪商店 設立綜合性商店，方便遊客購物。主要出售：各種滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪裝、滑雪靴、有色眼鏡；旅遊工藝品；山特產；副食品等。

七、巴蘭河原始森林風景區 —— 遠東黑森林 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824平方米。是建在原始林中的公園。主要樹種有紅松、雲杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 餘種珍貴樹種，平均樹齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹。

爲了儘可能保護生態環境，巴蘭河原始森林風景區，定位爲開放式景區。免收門票。

① 遊步道 應修建成曲徑通幽型，即從現在遊道入口二十米開始往左拐，儘量往樹大林密景觀較好的地方修，然後拐回來經過含羞樹至瞭望塔，再從瞭望塔往右側山樑修幾百米後下山至門樓處，形成一個環形。遊步道可採用木結構。

②設置簡單的旅遊設施隔幾十米搭建個草棚，棚中放置桌椅等。建兩個旅遊公廁，山下一個，山上一個...

篇10：旅遊項目策劃書

一，旅遊營銷現狀

東里鎮目前的旅遊業現狀是：資源優勢明顯，開發起步較快；景區形象模糊，市場營銷缺位；旅遊人才缺乏，設施很不完善；政府善於引導，發展前景看好。

（一）旅遊形象現狀

旅遊地形象認知包括三個方面的內容：遊客認知，旅遊地認知，旅遊地內部認知，這三個方面組成旅遊地的完整形象。東里鎮旅遊資源比較豐富，但是目前東里鎮的旅遊形象還比較模糊，旅遊形象認知度低，對其今後的旅遊發展很不利。

1，遊客認知度低：

由於種種原因，東里鎮在旅遊形象定位等方面沒有進行深入細緻的研究，導致景區形象片面化，模糊化。遊客對景區的認知大體上包括對景區的熟悉度和興趣度。東里鎮旅遊資源豐富，但其旅遊形象散亂，沒有主打賣點，鮮明的口號，視覺形象，風情形象，歷史文化形象，缺少系統的形象設計與提煉。加上當地旅遊基礎設施落後，接待能力差，東里鎮在周邊市場的知名度很低，旅遊吸引力不強。大多數遊客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕，進果園摘水果，進村莊吃農家飯等等的低層面，限制了當地旅遊的發展步伐。

2，旅遊地認知意識淡薄：

旅遊地認知只要是指當地居民對旅遊業的理解程度。近年來，在政府的正確引導下，東里鎮以建設工業強鎮，商貿重鎮，旅遊名鎮和農業產業化大鎮爲目標，實行農工商旅四業並舉，經濟發展勢頭良好，居民人均純收入增長迅速。但是由於政府在旅遊產業引導上做的還不夠，當地居民對於發展旅遊理解不夠深入，觀念意識還停留在傳統商貿上。部分居民雖然能主動參與到旅遊建設中，但並非旅遊經濟利益驅使，大多數居民還是被動接受。

3，旅遊地內部認知不足：

旅遊地內部認知是指當地旅遊部門，旅遊從業者如何看待當前的旅遊發展狀況。東里政府部門發展旅遊的決心很大，並且已經組建了旅遊部門，配備了有一定能力的專門人才，在旅遊產業發展規劃上做了不少工作，然而政府對發展旅遊的重視程度還不夠，產業規劃和項目建設步伐明顯滯後，投入的人，財，物力不足，尤其是在市場營銷方面。雖然東里鎮已經啓動了“做東里旅遊明白人”並開始實施，但是還沒有具體到旅遊產業化發展的程度，比較明顯的就是唐山等現有景區的經營管理十分落後。

（二）市場宣傳現狀

廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅遊市場，推進旅遊業快速發展的一項重要舉措。旅遊業是一個注意力經濟，旅遊宣傳促銷實際上就是花錢賺吆喝，賺眼球，吸引遊客的注意。但是東里鎮目前市場宣傳促銷還比較落後。

1，一手硬一手軟。

硬：一心一意搞景區基礎設施建設。軟：目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計劃。目前，淄博及周邊地市新景區如雨後春筍般涌現，東里鎮如果等所有旅遊景區和配套設施建成後再進行宣傳促銷，那就相當於將市場和機會拱手讓給競爭者。

2，宣傳促銷不敏感。

相關部門對旅遊市場敏感性不高，宣傳意識薄弱，存在等待，觀望的心態，而不是主動去迎合旅遊市場的需要開展宣傳，旅遊發展日程被迫一拖再拖。

3，宣傳促銷手段落後。

旅遊宣傳促銷是一項綜合性比較強的工作。在選準市場之後，需要利用宣傳手段和促銷手段有針對性地開展促銷，及時，全面地把景區以最快的速度推薦給遊客。東里鎮目前基本上依靠一些傳統的渠道對外發布旅遊消息，針對性不強，渠道過窄，不能有效吸引遊客的注意。

（三）產品開發現狀

東里鎮旅遊產品開發可以這樣來概括：旅遊產品單一，缺少包裝；旅遊項目太平淡，缺少精品；後續開發緩慢，與市場脫節。

1，旅遊產品單一，缺少包裝。

東里鎮前期旅遊規劃已經完成，但是大部分旅遊資源還未經開發，還沒有設計出具有自身獨特魅力的旅遊產品。目前，東里鎮可以開展的旅遊項目只有唐山佛雕園文化觀光，農家樂旅遊，而且這些旅遊項目很粗糙，在細節上的包裝做的還不夠。

2，旅遊項目平淡，缺少精品。

東里鎮目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統宗教氛圍比較濃厚，並有中國第一水晶觀音坐鎮，但以佛雕觀賞爲主題的規劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡。而中國果汁第一品牌匯源加工廠，沂河水鎮休閒，鄉村旅遊等資源在一定程度上被忽略。

3，後續開發緩慢，產品與市場脫節。

市場在變化，遊客的需求也在不斷變化，景區產品開發也需要不斷改進，而旅遊產品的生命週期有限，旅遊產品開發就需要不斷變化。隨着休閒度假時代的到來，大衆對於休閒度假類旅遊產品需求將會持續走高，國家旅遊局也提出了2007年爲城鄉旅遊年，大力發展城鄉休閒旅遊。東里鎮處於沂蒙山區，沂河兩岸，水岸休閒，山野休閒資源比較豐富，但是目前還僅僅侷限於傳統觀光旅遊產品開發，鄉鎮休閒度假類產品設計還沒有形成完整的思路。

（四）營銷渠道現狀

旅遊營銷渠道是旅遊產品與市場相對接的橋樑，也是旅遊景區賴以發展的支柱之一。當下，經濟快速發展，旅遊需求也在不斷變化，如何將自己的產品以最有效的方式銷售給遊客在很大程度上影響到景區和旅遊產品的生命力。東里鎮經濟發展比較迅速，也受到了外界的廣泛關注，但是營銷渠道很窄，以人際傳播網絡爲主開展營銷的現象很普遍。東里鎮沒有旅行社，沒有旅遊宣傳網站，報紙，電視，電臺等傳統媒體沒有利用，公關和節事活動尚未開展，可以說旅遊宣傳基本上還沒有開展起來。