《廣告文案》試題及答案精彩多篇

廣告文案寫作期考試題 篇一

廣告文案寫作

一卷

一、選擇

P21、創意指導（creative director,簡稱CD）：是廣告創意的實際指導者由資深優秀藝術指導火文案撰稿人擔任。

藝術指導（art director,簡稱AD）：也叫美術指導，通常和文案撰稿人結成創意小組，共同構思創意概念，並具體負責創意的視覺化工作。藝術指導是色彩和圖案的專家。藝術指導還要和文案撰稿人一起負責廣告作品的提案工作。

文案撰稿人（copy writer,簡稱CW）：與藝術設計人員共同構思創意概念，並具體負責文案寫作工作。撰稿人是語言專家，一般是完稿前所有文字的撰寫者。

P424、在強調產品或服務的附加利益時，常常容易忽略它們的固有物質利益，也就是最原始的機能。例如，飲料是解渴的，汽車是交通工具，洗衣粉是清潔衣物的。

P435、“固有刺激法”也叫“內在的戲劇性”，是由李奧．貝納廣告公司的創始人李奧．貝納提出。

P597、廣告表現中的訴求方式大體上可以分爲感性訴求和理性訴求。

P669、駁斥性廣告有效的原因是：1）他們比贊同性信息更有刺激性（強調衝突）；2）他們反駁了相反的聲明，使得對手的攻勢看起來不大可信；3）反駁性信息儘管比贊同性信息包含的贊同少，蛋確實是包含贊同的；

駁斥性廣告的一個缺點是：它給受衆提供了競爭對手的信息。儘管如此，在廣告目標是防止偏好的改變或抵禦競爭對手的攻勢時，仍然是十分有效的。

P7610、FCB GRID表現四種典型的購買心理及其創意方法的圖表

P136

14、廣告準口號常常是特定品牌的廣告口號，不同於企業的廣告口號。

P187

18、廣播廣告腳本包括客戶、產品、媒介、描述、播出時間、腳本主題、腳本陳述。其中，前六項內容一般寫在腳本的左上角，只是起到識別的作用。腳本陳述放在它們的下面，是腳本的核心內容。

P193

19、電視廣告的優勢 1）具有很強的信賴感；2）具有很強的感染力；3）容易產生話題效果；

P216

21、互聯網媒體的特性： 目標營銷、容量巨大、形式豐富、互動性強、更新方便、效果易測、銷售潛力；

P2435、企業廣告：就是不推銷任何特定的產品或服務，而是致力於改善企業形象、對某一社會事件或公益事業表明立場，甚至直接參與的廣告形式。（或名詞解釋）

P278

24、廣告文案測試方法有兩種，概括來說就是：實驗室測試法和現場測試法

二、填空

P11、廣告文案，英文是advertising copy

P273、廣告是傳播過程。這個過程的核心就是“說什麼”和“怎麼說”。前者涉及策略，後者則涉及表現。

P697、橫向思維法——創造性思維的基本方法

P969、標準的報刊廣告文案是由以下幾部分組成：標題、正文、附文、廣告口號。

P134

11、一種寫作方式是圍繞企業名稱或品牌名稱來構擬廣告口號。

P134 12、1）還有一種寫作方式，就是圍繞企業名稱或品牌名稱來構擬廣告口號。具體來說，可以分爲：拆名式 就是企業名稱或品牌名稱拆開來進行解釋，往往給人以一種新鮮感。例如：“工友工友，木工之友”。 2）呼應式 企業名稱或品牌名稱在上下句中反覆出現，可是由於位置和組合的不同而產生新的含義。例如：“中華鉛筆爲中華騰飛繪製藍圖”。 P173

13、典型的廣播廣告文案是由人聲、音效和音樂構成的。

P208

15、文案創作人員需要製作腳本和故事版；

P232

17、戶外廣告文案的寫作要求：信息單純、文案簡短、畫龍點睛；

P275

19、廣告文案的預先測試，包括髮展性文案測試和評估性文案測試。

三、名詞解釋

P742、集思廣益法 ： 也叫Gordon法，是美國智囊集團從事新產品開發的威廉。戈登提出的，這種創意方法的特點就是把需要解決問題的本質抽象出來以後進行比擬的辦法。集思廣益法就是在自然和生活中儘量尋找與所要解決的問題在形狀、構造、性質、功能方面的相同之處，並從中獲得啓發。原理：在對問題的本質部分認識清楚的基礎上，歸納出“關鍵詞”。接着，對關鍵詞進行各種各樣的比擬活動，把比擬活動獲得的創意與問題結合起來，從中獲得啓示來解決問題。

P103

4、引題交代背景，烘托氣氛，正題概括廣告的中心訊息，副題對正題進行補充說明。

P2435、企業廣告 ：就是不推銷任何特定的產品或服務，而是致力於改善企業形象、對某一社會事件或公益事業表

明立場，甚至直接參與的廣告形式。（或選擇）

四、簡答

P107

1、衡量有效標題的指南1）引起讀者的好奇心；2）調動讀者的參與感；3）給讀者以利益；4）簡潔明瞭；5）給讀者以新聞；6）指出目標對象；7）新穎獨特；8）親切自然；

P135

4、廣告口號寫作要求1）富有內涵；2）突出特點；3）新穎獨特；4）通俗易懂；5）簡潔凝練；6）號召性強；

7）適應需求；

P157

5、系列廣告的特點1）主題單一性；2）風格的統一性；3）發佈的集中性；

二卷

一、選擇

P32、我國北宋時期的濟南劉家針鋪印刷廣告雕刻銅版，是世界上迄今發現的最早的印刷廣告工具。

P43、廣告文案寫作的本質特點——效益性。

P436、李奧。貝納最成功的案例之一是爲“青豆巨人“做的廣告。

P648、理性訴求1)一面訴求與兩面訴求；2）防禦性訴求；3）駁斥性訴求；

P9113、集體的創意法有頭腦風暴法、集思廣益法和KI法。

P152

16、在美國，一般廣告文案都在36個字到120個字之間。30個字以下的文案被稱爲“短文案

P210 20、電視廣告的表現形式有直接式、推薦式、實證式、生活形態式、問題解決式、故事式、幽默式、虛構式、品牌形象式、卡通動畫式等10種。

P222

22、網絡廣告既不同於報刊廣告，也有別於廣播、電視廣告。由於上網的人們注意的時間較短，所以在一定程度上講，形式要先於內容。

P261

23、公益廣告是旨在增進一般公衆對突出的社會問題的瞭解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行爲和作法，從而促進社會問題的解決或緩解的廣告形式

二、填空。

P222、廣告文案寫作人員最基本的素質就是創造力。

P274、創意策略所要表達的主張，也就是商品或服務所能提供的主要利益點，或承諾、定位，經常使用“概念”一詞來表述。

P45（9）

5、定位就是要通過廣告，使產品進入消費者心中並佔有一席之地。

P606、感性訴求方式分爲4種：溫馨訴求幽默訴求恐怖訴求代言人訴求

P838、仿詞就是利用大家耳熟能詳的成語、俗語、諺語、歇後語等，在此基礎上，根據產品或服務的特點，進行第二次創造，從而使這些信息更容易被人們所記憶。一個成功例子是豐田汽車針對中國創造的廣告口號：它把“車到山前必有路，船到橋頭自會直”進行改動，變成了“車到山前必有路，有路必有豐田車”以此表明豐田車開拓中國市場的決心。

P9910、廣告口號，也叫標語，是爲了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明通俗，並能在較長時期內反覆使用的宣傳用語。

P182

14、聲音CI的開發主要有兩種形式，一是使用“聲音代言人”，二是創造一段具有個性的樂曲。

P210

16、從總體上來分，電視廣告可以分爲視覺要素和聽覺要素。

P234

18、戶外廣告圖案配置與設計要點：明顯醒目、巧用環境、注意時機、調動參與、P275

19、廣告文案的預先測試，包括髮展性文案測試和評估性文案測試。

三、名詞解釋。

P763、伍甘的FCB GRID創意法：1979年，美國廣告專家理查德。伍甘總結出一套FCB的創意方法，經過多年的不斷髮展和完善，形成了FCB GRID創意法。伍甘主張，並非所有種類的商品都使用相同的廣告創意方法，對於不同的商品應該有不同的創意表現。重要的原則是，先掌握消費者購買不同商品的不同心理與抉策過程，然後才能針對消費者有效應用廣告策略去影響消費者。FCB GRID創意法把商品分爲自我關心度高的理性商品、自我關心度低的感性商品、自我關心度低的理性商品和自我關心度高的感性商品四種，不同的商品應該有不同的表現概念。

四、簡答。

P187

7、廣播廣告腳本的格式需要注意的是：1）音效和音樂部分要另起一行，並在底下畫線，以提醒製作人注意，並表示它們在廣告中的地位；2）廣告中的每一位演員都必須註明角色，包括播演員這個角色。3）註明音調。

P207

9、電視廣告創作的誤區1）開場白過長，沒有突出主要訊息；2）與產品或服務無關的幽默；3）令人不快的聲音；4）節奏過快或過慢；5）演員表演的虛假；6）故弄玄虛；

P221

10、撰寫網頁文本的要點

1） 突出關鍵字；2）務必保證你的次標題有意義而不僅僅是聰明；3）每一段旨在一個創意；4）運用項目符號來表達

複雜的思想；5）運用倒金字塔的方式寫你的文案；6）就像你在傳統寫作中一樣，精簡詞彙；

沒標題

一、選擇。

P7711、組合法就是把表現基調、表現方式和表現性格組合在一起的方法。

P8312、在人的視覺、聽覺、嗅覺等生理感覺中，常常會相互激發，這就是通感。例如，看到美味的東西，會讓人好像聞到了香味一樣，會不自覺地流口水。文字的描述，通過聯想，也能產生視覺化的效果。

P138

15、玄特納認爲“圖片可以表現形象、演示過程、烘托氣氛、煽動感情。但是一樣它很難辦到：讓人行動。因此，呼籲、公告、命令不一定需要圖片，但文字必不可少。

P178

17、推薦式（廣播廣告文案表現方式）由一個有權威、受人尊敬的人，或者消費者中的一員，介紹自己使用產品或服務的經驗或感受，從而號召大家都來相應。

三、名詞解釋。

P271、創意策略

創意策略就是對產品或服務所能提供的利益或解決目標消費者問題的辦法，進行整理和分析，從而確定廣告所要傳達的主張的過程。具體步驟：明確廣告目標；目標受衆分析；找出產品或服務的主要利益點；找出支持理由；確立格調 P253

6、公益型企業廣告文案：這種形式的企業廣告把公益性的話題或事件與企業結合起來，使人們在關注熱點事件的同時，自然而然的想到與這件事有關係的企業。這樣，既能爲社會公益事業做貢獻，有因媒體大量免費（或很少的費用）刊播又節省了廣告支出，企業的知名度和美譽度也隨之提高。

四、簡答。

P121

2、廣告正文寫作指導方針

1） 層次清晰、循序漸進；2）採用普通人的語言；3）語氣坦誠友好；4）對個體說話；5）延續讀者的好奇心；6）調

動讀者的參與感；7）提供充分而具體的事實；8）強調關鍵的訊息；9）激發行動的慾望；

P133

3、廣告口號的內容

1） 反映商品的性能好，或服務水平高；2）用吉祥如意的言詞，博取消費者的好感；3）講述企業的歷史或規模；4）

提醒人們更新觀念；5）反映企業的文化理念；6）提出企業的發展目標；7）用鼓勵性的話語，倡導人們行動；8）培養與消費者的感情；

P176

6、廣播廣告文案的寫作要點

1） 爲聽而寫；2）通俗易懂；3）句式靈活；4）引發想像；5）講求節奏；6）適當重複；7）注意停頓；8）鼓勵行動； P197

8、電視廣告文案的寫作要點

1） 電視廣告文案要充分利用圖像，文字要“一擲千金”；2）電視廣告文案是彌補畫面的不足，並將其深化；3）電視

廣告文案要簡潔明瞭；4）電視廣告文案的語言不要追求自身的完整性；5）電視廣告開始時的第一句話或第一條字幕具有標題的性質；

P228 直郵廣告文案的寫作要點

報刊廣告的寫作方式，同樣適合於直郵廣告。同時，還要特別注意：（1）克服讀者的反感情緒（2）延續讀者的閱讀興趣（3）激發讀者的行動意願

《廣告文案》試題及答案 篇二

一：單項選擇題

1、設計方案是設計作品傳達信息而使用的（文字）

A有聲語言B全部語言符號C文字D非語言符號

2、一個正方形邊長20米，周長是（80）米，一米種一棵樹可種（76）棵。

3、設計產品在市場成長期主要採用（開拓性）策略。

A、開拓性 B、提醒性C、勸服性D、不做廣告

4、設計的核心創意指的是（創意概念）

A廣告設計B廣告方案C創意概念D執行點子

參考：設計是理論創造的過程，設計的核心是創意，關鍵是從實際來，符合公衆心理，具有美好意境。

5、品牌設計的核心是（個性表現）

A身份感B羣體認同C個性表現D格調與品位

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6、名片設計的文案可分爲兩部分，1是主題文案，2是（輔助說明文案）

A圖形B色彩C輔助說明文案D造型

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7、設計文案的本質是什麼（有效傳達信息）

A將訴求對象注意力轉移過來B有效傳達信息幫助銷售C取得認可D畫面圖像。。

參考：文案的本質是手段而不是目的，它的核心是傳達信息

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8、設計作品中正文承接的是（標題），對設計展開說明

A、廣告語B、標題C、隨文D、畫面形象

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9、設計師如何獲得客戶的尊重

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10、怎樣把自己的設計方案推薦給客戶？

11、設計文案的英文（）

參考答案：Design copy、Design archives設計文案 11.5廣告文案英文稱 （advertisingcopy）

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12、以下對文案的副文描述中錯誤的是（）

廣告副標題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這裏全部讓人瞭解。

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13、著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語（世界上最好的車子） 大衛· 奧格威 撰寫的14、Unknow

二：應急設計題

Ps1爲什麼誠信是設計師提案的首要問題（品格） 參考

誠信是爲人做事的基本準則，孔子把誠信視爲做人的首要之德，他說：“人之所以立，信`智`勇也。”一個人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會爲此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的財富能爲個人帶來直接的利益，能促進個人事業的成功。

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2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據自身看法用創意思維去描述。

參考：ans地下黨、游擊隊、恐怖分子

（自己醞釀）

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3廣告語的原則

在廣告語的製作中，要遵守語用原則裏的“得體原則”，其中包括“禮貌準則”和“謙虛準則”等。

（1）簡短易記 口語風格

（2）突出特點 富有個性

（3）闡明利益 激發興趣

（4）情感親和 感人肺腑

（5）號召力強 促發行動

（6）適應媒體 長期使用

4利用藝術創意的方法介紹自己 ----------------------

三：思維實踐題

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1你是怎麼看待給客戶講解設計方案（提案）

參考答案:

我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案纔可能準確定位。古人曰：知己知彼，百戰不殆。闡述方案時，着重於解決對方的疑難和困惑，切中需求，纔可能迎來信任，有利於後期將自己的優勢更充分發揮。經驗是：對項目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。

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2你認爲好的設計作品需要具備什麼條件？

參考答案:

任何美術作品，都能從以下幾個方面分析：

1、色彩

2、造型

3、構思

你要看設計者的作品哪一方面最能打動你，那你就記這一方面。

在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴和周圍的人討論，動手記錄最打動你的地方。這樣，你就會積累很多好的想法。

當你在設計時，你要在自己構思的基礎上，添加一點你認爲用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構思時要注意：

1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點。

2）一定要恰當的運用他人的構思。不然就會不倫不類。

每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領略到他的內行和生動，你就會從中學習到很多 ======

四 設計分析題

Ps1選擇一個方案（常見的，如KFC、五葉神、可樂），分析幾個問題1對誰設計2目的 3對消費者承諾什麼4設計是否優秀

參考：KFC的（address：http://we

1對誰設計（自己醞釀） 2目的（自己醞釀）3對消費者承諾什麼（自己醞釀） 4設計好與否（自己醞釀）

五：設計實踐題

Ps1錦華學校校徽設計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，並寫出設計說明。

（自己醞釀）

2廉江紅橙節的標誌、讓你重新設計並寫出設計說明

（自己醞釀）

談，設計師如何說服客戶？

一、任何一位設計師都希望自己的設計作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，併爲此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功祕訣。

首先，設計師的自身形象是非常重要的。其次，所有的設計師都要學會自我推薦，大多數的設計師在談判中會從公司的情況談起，但有一點必須慎記：在介紹公司的同時必須進行自我推銷，在實際談判中客戶最關心的是價格，工程質量和後期服務。日常工作中，應避免衣着不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝過重，所給客戶帶來的第一印象欠佳，失去設計師本身應有的氣質及形象。要主動爲自己創造良好的交談氣氛。語言運用是很重要的，在與客戶的交談中，運用熱情和充滿自信的語言，這就需要你必須精神飽滿地去對待每一個客戶。抑揚頓挫的表達方式會增加你所表達內容的說服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪亮，避免口頭禪，避免語速

過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪”。一個設計師的形象除了應注意服飾和語氣，更應注意自身的修養，禮貌的行爲會促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達他的想法，善於聆聽客戶的談話，有助於你瞭解更多的信息，真實想法，亦有助於建立與客戶的相互信任；交談中應以輕鬆自如的心態進行表達。過於緊張會減少所提的建設性意見的分量同時也會削弱你的說服力。

三、簡述題

1、廣告文案寫作就是對廣告創意策略的具體的表現，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程。

在着手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創意的過程。在廣告創意的過程中，廣告人要在各種相關的要素之間進行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現各種組合的新的可能性越多。事實上，如果把廣告創意過程與廣告寫作過程的內在經過連結起來的話，可以這樣來表述它們之間的關係：

廣告創意在各種相關的材料之間找出其關聯的、原創的、富於震撼力的關係，而廣告寫作過程是運用構思、藉助各種表現手段，賦予這種關係物以新鮮、豐滿、引人入勝的生命和形象。這個生命和形象，是廣告創意活動和廣告寫作活動這兩個過程的共同的創意物。

伊利牛奶廣告詞 篇三

一：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味着伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！

二：青青大草原 自然好牛奶

三：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！

四：青青大草原 自然好牛奶

五：飲着清澈的溪水，聽着悅耳的鳥鳴，吃着豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！

六：青青大草原 自然好牛奶

賞析：這三則系列廣告，除角落裏的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的'聲音，調動受衆的想象和聯想，形成視覺衝擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、註釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用後的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作爲主要表現形式的典型佳作。

【牛奶系列廣告詞】

蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。

要營養 你可以帶着我

核桃生花 牛奶飄香

純粹，就是很好

光明牛奶_一杯牛奶強壯一個民族。

喜歡酸的甜就是真的我 每一天對於我都非常新鮮 我挑剔的味覺 創意廣告詞網收集整理的牛奶廣告詞

營養早點到------------蒙牛早餐奶

龍丹乳品，哺育龍的傳人---------龍丹

陶爽策劃:

咱們牛奶有力量

滴滴純香，回味綿長

純白色的健康

滋養你的青春

流動的健康 創意廣告詞網收集整理的牛奶廣告詞

青青大草原，自然好牛奶

爲夢想創造可能

天然天地，共享伊利

自然健康更出色

德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受  好牛，好奶！好伊利

伊利純牛奶，純粹好牛奶。

稠稠如瓊漿，伊利人奉獻。

酸的纔好喝

蒙牛自然給你更多

擦亮心靈，從心做起。光明牛奶

光明人的承諾:"不讓光明再見烏雲。”光明牛奶