產品推廣方案 怎樣做產品推廣(精品多篇)
產品推廣方案作品 篇一
篇一:線下活動策劃
活動主題:勵國理財 改變未來 爲孩子理財
活動地點:大華錦繡華城
活動時間:中秋節前工作日(待定)
活動人數:4人(商務部2人+門店2人)
活動物料:小桌一張,小凳一把,三摺頁若干,大宣傳冊若干,易拉寶一個(現成的),活動禮品若干
活動目的:線下登記意向客戶,網絡條件允許的情況下鼓勵客戶掃微信和註冊勵國理財賬戶並認證。
活動地點詳情:北艾路大華錦繡華城2-2街坊內有9棟高層單元,靠近北艾路一側有沿街商鋪,屬於周邊較繁華地段,門口有734路公交站。
活動對象:沿街路人和周邊商鋪人員。
活動內容:
1、首先由推廣人員分散進行傳單的發送
2、以感興趣的用戶進行口頭宣傳和講解並做登記
3、主動提出送一瓶飲料以示關懷並讓客戶掃微信和註冊
4、門店根據登記後期回訪
宣傳重點:
1、產品安全性
2、產品購買方便
3、產品收益
4、8521活動
活動預期:登記意向客戶20人,註冊10人。
活動預備:
1、由成山路門店先去踩點確定準確的時間和地點。
2、由商務部負責禮品的採購預算1000元以內。
3、由成山路門店準備相關物料到時統一門店集合攜帶過去。
4、進行活動前人員培訓,由商務部安排。
5、商務部人員交通自行安排。
6、如需擺攤許可,由門店主談商務部配合進行。
7、本次線下活動當天勵國網站配合儘量配合發佈30天左右產品。
活動備註:
本活動爲線下O2O模式的一次嘗試,計劃爲每月2次定期展開,考慮到國慶節的緣故,並結合門店周邊2公里內小區情況,提出接下來2次活動備選地點:大華錦繡華城下南路(距離1.6公里),錦華新苑下南路(距離1.9公里)
如果效果達到預期將持續推進,如果效果欠佳,將分析原因,並做修改。
產品推廣方案作品 篇二
這個也是現在市面上和當地最常見也是效果最好的一種宣傳手段,特別是車身廣告在整個城市展示站點的內容這一點。先不說帶給站點有多大的流量,但是至少品牌做到了。
出租車屏幕廣告
時間:待定
時長:3個月
所需費用:20次/臺/天*2000臺*3個月*0.02元/臺/天=72000元
(詳情見附件《出租車廣告》)
公交車內壁掛廣告(車窗上面橫的)
時間:待定
時長:3個月
預期效果:
所選線路10條,所經線路以臺東商圈,市南,火車站,市北,及市內繁體區爲主,覆蓋區域廣,受衆人羣廣,這些區域上班族居多,購買能力強,年輕人多,90%左右是我們的目標人羣,預計受衆人數10-20萬人左右。
所需費用:選10條線路,共100塊廣告牌,共計每個月8000元。
(詳情見附件《公交巴士車內廣告報價》)
方案四、採用活動聚會拉橫幅和T恤
不定期(如每月1次)的舉辦線下活動如公益,爬山、聚會等。
針對現在的上班族和青年來說,偶爾一個聚會可以認識很多當地的朋友,把一切工作壓力在這中得到放鬆。我們可以想象一下當您所有參加活動的朋友們都穿上站點獨有的T恤和在參加活動的汽車上面拉上橫幅。這就是現實活廣告。我相信如果您看見一羣人相同的着裝,全是帥哥靚女也有想參加的衝動吧。
費用:條幅按長度來收費,平均每米6元左右,T恤,每件15-35不等,以材料及圖樣定價
產品推廣方案作品 篇三
篇一:營銷策劃方案範文
1)營銷策劃的目的:
2)企業背景狀況分析。
3)營銷環境分析:
①當前市場狀況及市場前景分析:
A、產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。
B、市場成長狀況,產品目前處於市場生命週期的哪一階段上。對於不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何,相應營銷策略效果怎樣,需求變化對產品市場的影響。
C、消費者的接受性,這一內容需要策劃者憑藉已掌握的資料分析產品市場發展前景。
②對產品市場影響因素進行分析。
主要是對影響產品的不可控因素進行分析:如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件,如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等,對一些受科技發展影響較大的產品如:計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。
4)市場機會與問題分析
營銷方案,是對市場機會的`把握和策略的運用,因此分析市場機會,就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會,策劃就成功了一半。 ①針對產品目前營銷現狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題,表現爲多方面:
企業知名度不高,形象不佳影響產品銷售; 產品質量不過關,功能不全,被消費者冷落;
產品包裝太差,提不起消費者的購買興趣,產品價格定位不當; 銷售渠道不暢,或渠道選擇有誤,使銷售受阻; 促銷方式不務,消費者不瞭解企業產品; 服務質量太差,令消費者不滿;
售後保證缺乏,消費者購後顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 ②針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服,從優勢中找機會,發掘其市場潛力。分析各目標市場或消費羣特點進行市場細分,對不同的消費需求儘量予以滿足,抓住主要消費羣作爲營銷重點,找出與競爭對手差距,把握利用好市場機會。
5)營銷目標
營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,即營銷策劃方案執行期間,經濟效益目標達到:總銷售量爲×××萬件,預計毛利×××萬元,市場佔有率實現××。
6)營銷戰略(具體行銷方案)
①營銷宗旨,一般企業可以注重這樣幾方面:
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,爲產品準確定位,突出產品特色,採取差異化營銷策略; 以產品主要消費羣體爲產品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道,不斷拓寬銷售區域等。
②產品策略:通過前面產品市場機會與問題分析,提出合理的產品策略建議,形成有效的4P組合,達到最佳效果。
產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產品迅速啓動市場;
產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系;
產品品牌。要形成一定知名度,、美譽度,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創牌意識;
產品包裝。包裝作爲產品給消費者的第一印象,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;
產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。 ③價格策略。這裏只強調幾個普遍性原則:
拉大批零差價,調動批發商、中間商積極性; 給予適當數量折扣,鼓勵多購; 以成本爲基礎,以同類產品價格爲參考。使產品價格更具競爭力。若企業以產品價格爲營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。
④銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,採取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策。
⑤廣告宣傳。
A、原則:服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產品形象,同時注重樹立公司形象;長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變去,變多功能了,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳;廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節假日,公司有紀念意義的活動等。
B、實施步驟可按以下方式進行:策劃期內前期推出產品形象廣告;銷後適時推出誠徵代理商廣告;節假日、重大活動前推出促銷廣告;把握時機進行公關活動,接觸消費者;積極利用新聞媒介,善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
⑥具體行動方案。
根據策劃期內各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細緻、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,儘量以較低費用取得良好效果爲原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點,抓住旺季營銷優勢。
7)策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等,其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談,企業可憑藉經驗,具體分析制定。
8)方案調整。
這一部分是作爲策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
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