微信營銷策略策劃方案精品多篇

微信營銷策略策劃方案 篇一

一、認識微信

要想做好微信營銷，那麼，我們必須瞭解微信到底有哪些功能。微信最新版本：版已經發布，5.0版本已經做了許多改進的地方，增加了各種功能。

微信新功能一：添加身邊的朋友

1、在添加朋友功能列表中新增一個“添加身邊的朋友”功能。

2、按住按鈕以後即可尋找身邊同時按住按鈕的人。

微信新功能二：我的收藏

1、在個人中心裏添加了“我的收藏”新功能。

2、收藏內容默認容量是1024M，可以收藏文字，語音，圖片，地理位置等信息。

微信新功能三：我的圖片

1、在個人中心裏添加了“我的圖片”新功能。

2、點擊即可查看自己發表的所有圖片內容，圖片以發表日期的先後來排序。

微信新功能四：表情商店

1、在個人中心裏添加了“表情商店”新功能。

2、軟件提供了一些表情，喜歡用表情的朋友可以看看。

微信新功能五：遊戲中心

1、在發現功能列表中添加了“遊戲中心”新功能。

2、點擊遊戲即可在微信裏玩遊戲了。

微信新功能六：掃一掃全新功能。在5.0中的掃一掃功能更多了，可以掃描二維碼，條碼，封面，街景和翻譯中文

微信新功能七：雙擊全屏顯示文件。在聊天窗口中雙擊文字，可以全屏顯示。

微信新功能八：綁定銀行卡。新版微信5.0可以綁定銀行卡，實現支付功能。

微信新功能九：公衆賬號。微信對於公衆賬號模式的調整已在意料之中，各方此前已對現行模式有諸多建議。在此次曝光的微信5.0測試版中，公衆賬號將被統一歸入企業號、訂閱號兩個文件夾之中，而不再重現在微信主界面的信息流中，這種劃分也透露出後續商業化的某些思考。

新版微信功能的吐槽：微信新版也引發了一些用戶的不滿，其中一個就是表情需要收費。

新版微信設置了一個表情商店，裏面售賣5種表情，每一種的售價均爲6元。對此不少網友感慨，微信想賺錢了，用個表情也要收費。

5.0版本的微信新增支付功能，這將是移動互聯網一個焦點。微信5.0推出的微信支付，更強調一鍵支付，用戶綁定一張銀行卡，再設定微信支付密碼，之後的每一次支付，只要輸入微信支付密碼即可完成支付，這意味着線上線下交易形成閉環。也將意味微信馬上就步入商業化運行的階段。

微信營銷基本手法：

1、草根廣告式——查看附近的人 產品描述：微信中基於LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。

2、品牌活動式——漂流瓶 產品描述：移植到微信上後，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。

3、O2O折扣式——掃一掃 產品描述：二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動

4、互動營銷式——微信公衆平臺 產品描述：對於大衆化媒體、明星以及企業而言，如果微信開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放，已經使得微信作爲一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道，那麼微信公衆平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接。這幾個微信營銷技巧是微信基本手法。

互聯網會議PPT資料大全技術大會 產品經理大會 網絡營銷大會 交互體驗大會 微信營銷高級手法：

微網站：微網站源於WebApp和網站的融合創新，兼容iOS、android、WP等各大操作系統，可以方便的與微信、微博等應用的鏈接，適應移動客戶端瀏覽市場對瀏覽體驗與交互性能要求的新一代網站。微網站開發帶來的輕營銷模式，更適應現代網站的發展模式，所以微網站的開發也具有更好的商業營銷效果，其面對的受衆是5億左右的微信用戶，蘊含的商機是無限的。

深入分析微網站開發的商業意義，該亞覺得微網站開發在微信這個平臺的支撐下，iOS、android、WP等各大操作系統，擁有帶來無限商業價值的潛質。將企業微網站植入微信公衆平臺，關注公衆平臺即可訪問網站。所有微網站中顯示的所有文章及板塊，都可以通過設置關鍵詞，而實現自動回覆。公衆平臺搭配“微網站”，猶如虎添翼！在保留公衆平臺所有優勢的前提下，提升展示形象，更好的與客戶互動。所以在移動客戶端瀏覽市場對瀏覽體驗與交互性能要求的新一代網站情況下，以微網站開發技術來展示企業產品的這種方式更加的靈活化也更易接受。

把公司開設在微信上，把自己的生意裝到用戶的手機裏，傳統生意要做到互聯網上，要有互聯網站，在移動互聯網上，就需要有微網站。企業通過微網站上發佈的產品和服務，讓顧客瞭解自己，並通過後續的跟進，達成成交的關係。這是微網站的另一大好處，移動互聯網交易因其便捷，快速蓬勃的發展起來。

從誕生的第一天起，微信就只有移動互聯這一個方向，騰訊的技術平臺能力，以及騰訊在電商、團購等領域的經驗也有助於其快速整合。所以基於微信發展的微網站，也藉由這個平臺充分發揮自己的作用，微網站開發所具有的潛力與微信同樣，微網站必將成就企業的商業價值。

微商城的開發：微商城是基於當前很受歡迎的微博的這種傳媒方式中的一種商業運用，微博的當前的火熱是一個商機，基於微博的傳播速度，及其簡便等優點，爲商家提供一個平臺，在這個更簡便的、方便的平臺裏進行更爲現代的電子商務。同時在利用微博的這個平臺也可以爲商家提供更有效的宣傳方式，更有利於商品的推廣。

微博平臺的火爆讓新浪賺足了人氣，並因此激發了股市的想象，自從微博誕生以來，新浪的股價始終位居高位，資本市場對新浪微博平臺的估值甚至超過除了微博外新浪其他業務的總和。寄生於新浪微博平臺的營銷公司、推廣公司、明星、電商、各類商業應用都從中掘取了大量的利益，可是新浪微博平臺卻始終缺乏一個強有力的盈利手段，在財報中尷尬的以成本出現。現在的新浪微博已經到了一個增速放緩的階段，儘快實現商業價值是重要的階段目標，通過微博平臺實現在線銷售便是一個方向。於是誕生了微商城這個平臺！

微信商城，又叫微商城，是杭州快快網絡科技有有限公司基於微信而研發的一款社會化電子商務系統，同時又是一款傳統互聯網、移動互聯網、微信、易信四網一體化的企業購物系統。微商城是微信營銷一個典型的案例。這也是微信營銷的一個主流方向。

微信營銷優勢：

1、高到達率 營銷效果很大程度上取決於信息的到達率，這也是所有營銷工具最關注的地方。與手機短信羣發和郵件羣發被大量過濾不同，微信公衆賬號所羣發的每一條信息都能完整無誤的發送到終端手機，到達率高達100%。

2、高曝光率 曝光率是衡量信息發佈效果的另外一個指標，信息曝光率和到達率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。在微博營銷過程中，除了少數一些技巧性非常強的文案和關注度比較高的事件被大量轉發後獲得較高曝光率之外，直接發佈的廣告微博很快就淹沒在了微博滾動的動態中了，除非你是刷屏發廣告或者用戶刷屏看微博。 而微信是由移動即時通訊工具衍生而來，天生具有很強的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等，隨時提醒用戶收到未閱讀的信息，曝光率高達100%。

3、高接受率 正如上文提到的，微信用戶已達3億之衆，微信已經成爲或者超過類似手機短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成爲營銷的基礎。君不見那些微信大號動輒數萬甚至十數萬粉絲？除此之外，由於公衆賬號的粉絲都是主動訂閱而來，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭致牴觸的情況。

4、高精準度 事實上，那些擁有粉絲數量龐大且用戶羣體高度集中的垂直行業微信賬號，纔是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如酒類行業知名媒體佳釀網旗下的酒水招商公衆賬號，擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機構和酒類經銷商構成粉絲，這些精準用戶粉絲相當於一個盛大的在線糖酒會，每一個粉絲都是潛在客戶。

5、高便利性 移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對於PC電腦而言，未來的智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

針對企業如何做好微信營銷，筆者結合理論與實戰，總結了微信營銷的基本技巧和實用技巧，幫助企業正確、快速地操控這臺奇妙的網絡營銷工具。以下我們從兩方面進行具體分析：

二、基本技巧

1、查看附近人

簽名欄是騰訊產品的一大特色，用戶可以隨時在簽名欄更新自己的狀態簽名。也有許多人利用簽名打入強制的廣告，也有一定用戶可以看到。但是這種單調的硬性廣告，通常只有用戶的聯繫人或者好友才能看到，那麼有什麼方式可以讓更多陌生人看到呢？結合微信的另一個特色應用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。

在微信中，有一欄叫做“找朋友”，裏面有個“查看附近的人”的插件，用戶點擊後可以根據自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

在這些附近的微信用戶中也有許多用戶利用這個免費的廣告位爲自己的產品打廣告。筆者也曾經因爲這個功能看見廣告而去詢問過一個售賣二手產品的企業，雖然最後沒有達成交易，但是企業卻多了一位潛在客戶。

試想一下，如果你僱傭一批人後臺24小時運行微信，然後在人流最旺盛的幾個地方蹲點或者溜達幾圈。如果“查看附近的人”使用者足夠多這個廣告效果恐怕不會比部分地區的戶外廣告差。可能這個簡單的簽名欄會真的變成移動的“黃金廣告位”。

1.品牌活動式

微信的用戶逐月增加，因此不少大品牌也在嘗試利用微信推廣。其中，漂流瓶便是企業看重的一個微信活動應用。

漂流瓶實際上是移植自QQ郵箱的一款應用，該應用在電腦上廣受好評，許多用戶喜歡這種和陌生人的簡單互動方式。移植到微信上後，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的特點。

漂流瓶主要有兩個簡單的功能：

(1)“扔一個”，用戶可以選擇發佈語音或者文字然後投入大海中；

(2)“撿一個”，顧名思義則是“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，但是每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會。

在這個微信應用中，筆者遇到的是招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例。

在招行展開活動期間，筆者每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶，相信這也是微信和招行進行戰略合作過程中對漂流瓶的參數進行了更改。觀看活動，這也算是一次三方合作的活動，包含騰訊、招行和壹基金。

和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，相信也會有不少用戶加入到這種簡單卻又可以做善事的活動當中。但是，這種頻繁卻缺乏一定活性的活動，很容易讓用戶產生參與疲勞。如果用戶每一次撿到招行的愛心漂流瓶都會產生不同的活動或者能有一些小小的語音遊戲，或許會提高用戶參與互動的積極性。

3.所謂O2O

“掃描QR Code”這個功能原本是“參考”另一款國外社交工具LINE，用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合所謂O2O展開商業活動。

將二維碼圖案置於取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，然後你將可以獲得成員折扣和企業優惠。

微信的殺手鐗和競爭優勢是什麼？不言而喻就是已經超過3億且在高速增加的用戶數。騰訊很霸道，但這也是它的資本。

4.社交營銷式

如果上面三種方式都是基於普通微信帳戶的方式，而微信營銷的社交營銷師基於微信公衆平臺進行的。

在微信公衆平臺上，應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的logo放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。具體細節在上文已經說了不少，這裏不再多談。

我們可以在這裏談一談“朋友圈”這個功能。微信用戶可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享到朋友圈中，支持網頁鏈接方式打開。微信朋友圈現在是微信最炙手可熱的功能之一，這樣給了企業進行精準營銷一個新的選擇。

三、實用技巧

1.主打官方大號，小號助推加粉

之前很多企業在嘗試做微信營銷的時候都是採用小號，修改簽名爲廣告語，然後再尋找附近的人進行推廣的方式。這種方式在一定時期內還是有用的，而企業用微信公衆平臺可以打造自己的品牌和CRM。而在粉絲達到500之後申請認證的方式進行營銷更有利於企業品牌的建設，也方便企業推送信息和解答消費者的疑問，更重要的是可以藉此免費搭建一個訂餐平臺。小號則可以通過主動尋找附近的消費者來推送大號的引粉信息，以此將粉絲導入到大號中統一管理。

2.打造品牌公衆帳號

獲得公衆帳號登陸公衆平臺網站註冊即可。申請了公衆帳號之後在設置頁面對公衆帳號的頭像進行更換，建議更換爲店鋪的招牌或者logo，大小以不變形可正常辨認爲準。此外，微信用戶信息填寫店鋪的相關介紹。回覆設置的添加分爲被添加自動回覆、用戶消息回覆、自定義回覆三種，企業可以根據自身的需要進行添加。同時建議企業需要對每天羣發的信息做一個安排表，準備好文字素材和圖片素材。以餐飲企業爲例。一般推送的信息可以是最新的菜式推薦、飲食文化、優惠打折方面的內容。粉絲的分類管理可以針對新老顧客推送不同的信息，同時也方便回覆新老顧客的提問。一旦這種人性化的貼心服務受到顧客的歡迎，觸發顧客使用微信分享自己的就餐體驗進而形成口碑效應，對提升企業品牌的知名度和美譽度效果極佳。

3.實體店面同步營銷

店面也是充分發揮微信營銷優勢的重要場地。在菜單的設計中添加二維碼並採用會員制或者優惠的方式，鼓勵到店消費的顧客使用手機掃描。一來可以爲公衆帳號增加精準的粉絲，二來也積累了一大批實際消費羣體，對後期微信營銷的順利開展至關重要。店面能夠使用到的宣傳推廣材料都可以附上二維碼，當然也可以獨立製作x架、海報、DM傳單等材料進行宣傳。

4.簽到打折活動舉例

微信營銷比較常用的就是以活動的方式吸引目標消費者參與，從而達到預期的推廣目的。如何根據自身情況策劃一場成功的活動，前提在於企業願不願意爲此投入一定的經費。當然，餐飲類企業藉助線下店面的平臺優勢開展活動，所需的廣告耗材成本和人力成本相對來說並沒有達到不可接受的地步，相反有了縝密的計劃和預算之後完全可以以小成本打造一場效果顯著的活動。以簽到打折活動爲例，企業只需製作附有二維碼和微信號的宣傳海報和展架，配置專門的營銷人員現場指導到店消費者使用手機掃描二維碼。消費者掃描二維碼並關注企業公衆帳號即可收到一條確認信息，在此之前企業需要提前設置好被添加自動回覆。憑藉信息在埋單的時候享受優惠。爲以防顧客消費之後就取消關注的情況出現，企業還可以在第一條確認信息中說明後續的優惠活動，使得顧客能夠持續關注並且經常光顧。

四、營銷技巧

1、建立微信品牌官方公衆賬號，任何人都可以申請。微信公衆號申請之後可以瞭解推送和溝通的效果。

每一個人都可以用一個 QQ 號碼，打造自己的一個微信的公衆號，並在微信平臺上實現和特定羣體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。

記得生成二維碼。然後點擊二維碼圖片，可以直接下載的。

2、擴大宣傳微信二維碼，申請官方認證，申請條件訂閱用戶需要500位，才能申請認證。你可以通過微博、網站等途徑，推廣以下二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴大影響力。

3、微信營銷 每個人都可以做到

微信營銷公衆平臺分爲：實時消息，用戶管理，羣發消息，素材管理，設置五個板塊。

功能操作比較簡單，內容運營要符合你申請認證平臺的需求，例如求醫網，諮詢比較多的是健康問答方面的內容，有的涉及隱私，所以特別的問題都是一對一的回覆，可以結合微博私信回覆。微信客服角色勝任，當然選一個聲線條件好，和一個有醫學專業知識的微信客服，兩個條件都很重要哦。

4、結合微信開放平臺，將營銷進行到底

通過微信分享信息，自建關係鏈？網絡營銷？App Store SEO?不用了！成爲微信開放平臺開發者，讓擁有億級用戶的微信平臺成爲你的免費推廣平臺，讓用戶幫你口碑營銷。下載數、活躍數、評價數、網站流量，一切都來得那麼自然。

微信營銷策略策劃方案 篇二

自____年微信上線，直至現在一年半多的時間微信的用戶就高達2億。而微信營銷也形成了一股風潮，衆多商家無一不把眼睛瞄準這個快速發展的新應用。勢不可擋的微信營銷，到底有那些模式呢？

1、草根廣告式——查看附近的人

產品描述：微信中基於LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。

功能模式：用戶點擊“查看附近的人”後，可以根據自己的（）地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位爲自己的產品打廣告。

營銷方式：營銷人員在人流最旺盛的地方後臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯。隨着微信用戶數量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。

2、品牌活動式——漂流瓶

產品描述：移植到微信上後，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風格。

功能模式：漂流瓶有兩個簡單功能：1、“扔一個”，用戶可以選擇發佈語音或者文字然後投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話；2、“撿一個”，“撈”大海中無數個用戶投放的漂流瓶，“撈”到後也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會。

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小遊戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語，是會引起用戶反感的。

3、O2O折扣式——掃一掃

產品描述：二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。

功能模式：將二維碼圖案置於取景框內，微信會幫你找到好友企業的二維碼，然後你將可以獲得成員折扣、商家優惠亦或是一些新聞資訊。

營銷方式：移動應用中加入二維碼掃描，然後給用戶提供商家折扣和優惠，這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

4、互動營銷式——微信公衆平臺

產品描述：對於大衆化媒體、明星以及企業而言，如果維新開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放，已經使得微信作爲一種移動互聯網上不可忽視的營銷渠道，那麼微信公衆平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細化和直接。

微信營銷策略策劃方案 篇三

一個好的營銷策劃一定會注重受衆的參與性及互動性。____策劃書頻道就爲您提供各類優秀的營銷策劃書。包括活動策劃書彙總精選、____策劃書模板大全彙總。以下提供的是微信營銷策略方案。

1.“意見領袖型”營銷策略企業家、企業的高層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大衆言辭有着重大的影響作用，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行爲。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買慾望。如小米創辦人雷軍，就是最好的“意見領袖型”營銷策略。如：雷軍利用自己的微博強有力的粉絲，在新浪上簡單的發佈關於小米手機的一些信息，就得到衆多小米手機關注者的轉播與評論，更能在評論中知道消費者是如何想的，消費者內心的需求。

2.“病毒式”營銷策略 微信即時性和互動性強、可見度、影響力以及無邊界傳播等特質特別適合病毒式營銷策略的應用。微信平臺的羣發功能可以有效的將企業拍的視頻，製作的圖片，或是宣傳的文字羣發到微信好友。企業更是可以利於二維碼的形式發送優惠信息，這是一個即經濟又實惠，更有效的促銷好模式。更主動爲企業做宣傳，激發口啤效應，將產品和服務信息傳播到互聯網還有生活中的每個角落。

3.“視頻，圖片”營銷策略 運用“視頻、圖片”營銷策略開展微信營銷，首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發現利於市場。爲特定利於市場爲潛在客戶提供個性化、差異化服務，其次，善於供助各種技術，將企業產品、服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中，爲企業贏得競爭的優勢，打造出優質的品牌服務。讓我們的微信營銷更加“可口化、可樂化、軟性化”，更加地吸引消費者的眼球。

微信營銷策略策劃方案 篇四

一、建立微信平臺的官方公衆賬號

微信平臺的公共賬號限制很低，哪怕是小的個體，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺上建立賬號，這也是騰訊爲各企業進行營銷提供的便利條件，也展示出了微信營銷的大方向。

建立微信平臺公衆賬號之後，需要巧妙的完善企業的信息，把我自身優勢，推送自己的產品及服務，利用一個小工具便將宣傳信息推送給用戶，是一件和容易與用戶建立親很感的事情。

二、在微信平臺進行營銷活動

微信營銷公衆平臺具有豐富的功能，操作也很便捷，企業想要運營的內容需要符合認證平臺的需求，利於醫療諮詢業務，很多信息都涉及到個人隱私，這是便需要一對一回復，還可以結合微博私信進行回覆。

微信平臺需要設有專門的客服管理，具備一定的專業醫學知識，這一點也很重要。

三、利用微信本身特點進行營銷，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人羣信息，定位之後跟用戶打招呼，也會起到一定的廣告作用

四、選擇質量高的推送內容，讓用戶替你建立口碑，不定期分享使用的醫學知識，這些有用的信息都會引得用戶的分享，無形中形成了對企業的宣傳。事後對分享內容的反響進行整理分析，不斷改進，不斷創新。

五、建立微信客戶檔案，在特殊節日想用戶推送祝福信息，建立良好的溝通關係，使您的企業在用戶的口碑中的美譽度不斷提升。

以上操作並沒有具備多大的難度，成功的關鍵在事先的策劃及開展活動的執行，只要用心去做，肯定會讓商家收到意想不到的效果。