關於我院與XX大學工部合作的計劃報告

關於我院與XX大學工部合作的計劃報告

尊敬的領導：

這是一份關於我院和XX大學工部就《2011級新生手冊》獨家廣告運營招商合作的計劃報告。目前校園周邊新生醫療市場商機無限，優先開拓和構建一個和諧健康的大學生醫療消費市場環境已刻不容緩。（《2011級新生手冊》以下簡稱《..手冊》）

    《..手冊》的傳媒優勢：

XX大學籌辦的2011年《..手冊》學生必讀指南，主要面向2011級統招入學新生，新生人手一本，是2011級XX大學新生指定的必讀學習、生活手冊。旨在爲學生全面提供學習、生活、醫療全方位資訊、指南與服務。新生入學對學校及周邊的生活醫療環境最直接的瞭解即來源於此。

《..手冊》在引導消費方面具有獨到和不可替代的優勢。涵蓋了大學生有用的醫療、美容保健、運動、培訓、日用品、休閒、數碼等行業消費資訊，設有深受大學生歡迎和關注的各種閱讀欄目，是大學生學習生活必備工具指南書，更是我院進入校園宣傳推廣的理想平臺。

我院可以藉此在校園進行快捷品牌傳播推廣，方便於學生快速認識瞭解我院，提高醫院知名度以及品牌效應。吸引有效的醫療消費羣體，培養潛在的醫療消費對象。

據調研資料表明：《..手冊》的受衆大學生羣體具有 消費衝動、從衆消費、忠誠品牌、缺乏計劃、消費能力強、易接受廣告宣傳的引導等共性；與此同時高校市場有人口密度大、廣告的千人成本低，相對封閉，不受其他媒體干擾，市場區隔性強等顯著特點。每個學生都是潛在的消費個體，其投放的準確率非常之高。通過《..手冊》進行營銷傳播，最容易手手相傳使醫院廣告效率提高增值效應。從而最終吸引目標消費羣體。

《..手冊》爲新生開學指定服務守則類讀物，通過校內各專業、高效的投遞隊伍確保可以百分百免費指定直投到每個校園新生手中。具有極爲強勢的覆蓋性。能夠將醫院的宣傳推廣有效落到實處。

《..手冊》讀物與廣大在校生建立起了友好互動機制，醫院所提供的各種檢查、醫療等各種優質優惠的服務第一時間達到廣告受衆訴求。佔據新生羣體醫療消費心理主導市場。根據歷屆新生的反饋，效果逐一呈現。

《..手冊》的主辦者是大學學工部，保證了手冊發放渠道的正規性。由於其內容是學校有關部門專門規定的政策性法規性文件，具有很強的針對性，是新生健康成長的良師益友，也更具信賴性、可靠性和權威性。

以上爲《..手冊》的主要媒體宣傳優勢，十分有利於我院打入校園市場，吸引有效醫療消費羣體以及培養潛在的醫療消費對象。

                                                             企劃部

                                                                                                         2011年7月21日