影視廣告設計精品多篇

影視廣告一般的製作流程 篇一

工具/原料

攝像機

廣告策劃

方法/步驟

拍攝前期準備

拍攝一部廣告片相當複雜，拍攝前的準備尤爲重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

1、影視廣告製作的人員配備：根據我國廣告業的實際情況，廣告製作人員一般包括：廣告創意負責人、廣告製片人、導演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。

一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業人員協作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應的製作班底。

各組人員在拍攝時者有不同作用：導演組：導演、導演助理、擁有至高的領導地位，負責指揮工作與全片監控。

製片組：製片，製片助理、相當於管家，負責整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調控。美指組：美工、美工助理，負責場景的設計，反搭制監控及外景的布劇等、並在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫面進行控制把握。攝影組：攝影指導、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。

合成組：鏡頭匹配師，負責即時對現場拍攝素材與背景素材的摳像合成。

燈光組：燈光指導、燈光助理，負責燈光佈置的調整控制。

機械組：風控師、機械師、吊索工程師，負責拍攝現場的器械、電力、維修工程。道具組：道具師、道具助理，負責製作預備相關的拍攝品以及擺設工作。

特技組：替身演員、吊索控制隊，負責調試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。

演員組：主角、配角、羣衆演員，負責出演劇本相關人物角色。

服裝組：服裝師，負責演員服裝的製作與更換。化妝組：化妝師，負責演員的現場化妝、補妝與卸妝。

服務組：茶水餐飲服務員、跟場清潔員，負責攝製組的餐飲及場景清潔維護工作。製作班底確定後就得碰一碰，相互交流一下。

2、第一次PPM會（拍攝前準備會）：創意說明、製作方案的研討、參考資料的'篩選。由導演、美術指導、主創人員、攝影指導、製片共同召開前期創作會議，對創意腳本進行分析，美術指導確定色彩基調，並提出一系列的執行方案，由攝影指導、製作總監根據豐富的執行經驗提供可行性分析與技術預見，最後確定製作方案，如：用棚景拍攝與數碼合成的手法執行製作。

導演根據提供的素材鏡頭的運動軌跡或直接根據創意文案，設計出一系列的拍攝故事版。當故事版繪製出來後，複印多份，相關人員人手一份。第一次PPM會後，開始各司其職，做好以下準備工作。CASTING（試鏡、選演員）、外景選擇、場景設計、造型設計（試妝）。

3、拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。爲了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作公司的製片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。

根據經驗和作業習慣，爲了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。

另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。爲確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導演根據實際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片裏，就稱爲導演的二次創作。

4、後期製作

後期製作的程序一般爲：衝片、膠轉磁、剪輯、數碼製作、作曲（或選曲）、配音、合成。當然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉磁的過程了。 衝片：就象拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠裏沖洗出來。

膠轉磁：

沖洗出來的電影膠片必須經過轉磁技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。剪輯：現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯影片用的電腦都是專用的視頻工作站。

一般採用專用的UNIX系統，配備專用的軟件。這種通過電腦的剪輯都所於非線性編輯，而所謂的線性編輯就是指數碼磁帶和磁帶之間的直接轉錄。

A、初剪：剪輯階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。這個過程就是初剪，初剪有時也有剪輯師獨立完成，然後給導演審查。

B、精剪：初剪後，將特技部分的工作合成到廣告片中去。對一些特殊要求的轉場等行進特別處理，同時對畫面不理想的部分作調整（如：演員臉上有青春痘等可以在此時消除），對畫面色調做進一步調整。廣告片畫面部分的工作到此完成。

數碼製作：

一些鏡頭（如：產品機理展示），是無法通過實拍來表達的，必需用三維製作來表達。用工作站製作一些二維、三維特技效果，可達到出神入化的地步，對加強廣告中的整體效果起到了非常關鍵的作用。

作曲或選曲：

廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成：

音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調整至適合的位置，與畫面合成在一起。

審片：

將成品給客戶審查， 如通過則可以交片。

交片：

以合同約定的形式按時地交到廣告主手

注意事項

考拉映像 影響無線

影視廣告一般的製作流程 篇二

（一）企劃階段：影視廣告製作過程最重要的龍頭

1、個案引進、確認長度、拍攝形式、明確內容

2、腳本溝通（注意客戶的意見）

（1）考究客觀存在，如市場分析等；

（2）確定腳本的可執行性；

（3）避免過多或長短不定的旁白；

（4）增加可看性。

3、企劃會議

（1）資料收集（平面的影象激發主體的連續的影象）

（2）製作計劃的研究和制定（片子的輪廓、製作和藝術表現的細節）

（3）制定製作腳本（分鏡腳本）

（4）估價（制定了製作腳本纔會有正確明確的估價）

（5）確定製作日程

（二）籌備階段：整個製作最重要的階段

1、內部說明會：內部溝通、確定職能、工作闡述

2、製作準備會

（1）組班子

（2）工作執行

選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時演員，是否拍過同類商品，附加條例；

定場景：外景——確定尋找方向、實地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費用及所須的聯絡；內景——選景方面同外景，確定方案、繪出設計圖、確定置景預算、置景時間。

道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節等，禁用細網格服飾；化妝區別濃、淡、早、晚等；

看天氣：注意工作日程內天氣的變化，應及時調整，並通知所有工作人員和客戶；

備器材：攝像機及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應人員負責準備；

動 物：什麼動物，有無訓練師，需要什麼樣的演出；

商 品：數量、包裝情況等，無成品或成品不能拍攝時使用，是否需要仿製品或替代品；

繪腳本：導演的分鏡腳本必須繪製出來，涉及動畫演示的，也必須繪製出設計稿；

字 幕：字幕內容、出字方式和時間、字體、大小、顏色；

音效樣本：對白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶；

拍攝試驗：製作中的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗；

保 險：拍攝高難動作人員是否需買保險，租借昂貴道具是否需買保險，以常規判斷；

費用申請：由製片負責，與導演商定製作預算，報負責人審批後， 向財務借款；

會議記錄：清楚詳細的會議記錄；

提案確認：客戶進行；

製作檢查會：拍攝前最後一次會議。要求細節無紕漏，腳本無偏差，合約已簽訂。

（三）進行階段

1、堅持導演中心制；

2、務必將製作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

3、製片注意調遣人員，作好行政後勤工作，協助導演控制進度；

4、注意拍攝現場的安全。

（四）後期製作

1、沖印、轉磁，轉成數碼BETACAM和BETACAM SP；

2、初剪（在BETACAM SP編輯機上或非線編輯設備進行初編）；

3、動畫、字幕、製作彙總，進行電編合成（數碼合成）；

4、聲部，對白、旁白錄音，音效製作，音樂選曲或作曲；

5、音像合成，製作初編版（A拷貝）；

6、初編版試映；

7、修改。及時記錄客戶的修改意見，以書面形式確定修改的方案和完成時間；

8、製作播出帶（B拷貝）；

9、製片進行決算，向財務報帳；

10、存檔。