電視廣告策劃方案（合集5篇）

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篇1：電視廣告策劃方案

產品名稱：中華牌高級香菸――“金裝中華”

廣告定向：將國內高端菸民從“萬寶路”等內國香菸品牌中奪過來;還要針對國外菸民，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去。

廣告定位：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優質菸草的的特醇口味。要讓世界上所有“菸民”品嚐到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告意境：悠久、和睦、氣派

悠久：(__you jiu _)中華是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子;

和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳;

氣派：顯示一種高級的享受

廣告片長：30秒

廣告配樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂

悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方;

爽朗：(__shuang lang _)體現“和睦”氣派;

明(__ming)快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神煥發、不斷進取的意境

用絲竹音樂的原因：

1、很能表達中國古老的歷史，使人重憶悠揚的華夏文化

2、在人的聽覺上，區別於流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易於記憶;

3、能給外國消費者耳目一新的視聽感受，強化記憶。

廣告旁白：

男：萬里長城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現五千年的中華文化;

女：“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

廣告字幕：金裝中華 特醇口味 與衆不同

廣告畫面：

運用長焦廣角等拍攝技法，將六大名勝組成六組視覺圖像。然後進行旁白，最後打出字幕。

篇2：電視廣告策劃方案

平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在於：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。

要想設計一個有銷售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習慣有所瞭解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那麼，有銷售力的平面廣告該如何做呢

平面廣告的構成要素

平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關係。首先要明白平面廣告的幾個構成要素：

一、圖

“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具衝擊力。

二、說明文字

主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。

三、箱形框

這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用於給顧客提供贈券、或者說明活動規則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業的標識或者廣告語

這些代表企業的形象或者企業的理念，是標準圖案。

五、文案

文案就是平面廣告中進一步說明廣告內容的文字。

平面廣告中文字的設計原則

文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力武器。

文字設計的幾個要點：

1、文字設計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環境”有所區別，因爲文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特徵衝突。

2、文字設計要給人一種美感

文字作爲畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，爲什麼要多看，是因爲她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設計要富於創造性

廣告設計要敢於創新，敢於出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與衆不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從字的形態特徵與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配，但不是因爲有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態和內在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

4、文字設計要有協調美、組合美

據一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協調的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利於人們有效的閱讀，這樣就難以產生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關鍵在於找出不同字體之間的內在聯繫，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特徵，還要有整體的協調感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。

同時，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據大衆的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最後達到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關係

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的.感覺，斜體字有向前或向後的感覺。因此，對不同的字體，要根據需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片爲主的版面中，文字的組合就可佔較大空間，如果是以圖片爲主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在適當的位置上，不可過於分散，以免因主題不明而造成受衆不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特徵。要在整體上形成統一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調的統一。

在平面廣告中，負空間是指除字體本身所佔用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決於負空間的運用是否得當。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關係，是互爲補充的關係，是相輔相承的關係。

平面廣告中的創意原則

1、排版力求簡單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成羣結隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，並提供一個利益點。

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目瞭然。另外，標題儘可能擬人化或地方化。

5、易於閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個廣告都要完成銷售

千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現的廣告都要自成一體，傳達一個主張。

7、結合媒體特點，打破慣例，勇於突破

也就是隻能打破常規，與衆不同，但標新立異還是要考慮實際情況。

當然，設計一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內容能夠進行準確提煉，掌握消費者的心理

篇3：電視廣告策劃方案

電視廣告傳播的四要素則叫做：誰（目標對象）、何地（地理因素）、何時（電視時段）、多久（投放時間）。

在通過對以上因素深入探討和研究，使企業在推廣策略制定和電視廣告的策劃媒介組合中，能夠使電視廣告的效益最大化，使之成爲企業銷量提升、品牌推廣、形象傳播的重要手段。

一、營銷要素4P：

產品product 是什麼，特點是什麼，適合什麼時候營銷，現在市場的競爭產品替代產品，

價格price決定因素：生產成本，原材料價格，運輸成本，競爭產品價格，企業利潤率

渠道place：爲什麼做渠道，銷售面的延伸，圈錢，渠道的管理，渠道的終極目標，

促銷promotion：樹立品牌，解決知名度，聯合促銷，事件營銷，節日促銷，贈送促銷，價格促銷，技術促銷

研究方向：廣告的作用，成本，投放位置，訴求點

產品投放流程：前期的市場調研，價格確定，渠道放大，促銷圈錢，廣告支持，市場維護循環

如何利用已有資源：客戶資料，二次開發，一次開發，大客戶的捆綁。

二、活動要素：也可以說是，活動時間、活動內容、活動方式、活動效果。

活動計劃四要素 孫子曾道：“用兵之道，以計爲首。”有了計劃，工作就有了明確的目標和具體的步驟，增強工作的主動性，減少盲目性，使工作有條不紊地進行。

在廣告投入地點的選擇方面，配合營銷策略的落實將是一個重要因素。無論何種推廣活動，最終還是要落實到銷售上。因此，營銷策略將在一定程度上決定廣告投放地點的選擇。營銷策略主要是考慮市場佈局方面和市場採取的開發策略，不同市場的品牌鋪貨狀況，目標銷售額增長趨勢，各個品牌市場佔有率多少，競爭對手廣告狀況，當地消費能力以及媒介價格等因素綜合考慮廣告投入，結合營銷推廣費用預算，確定投放地點及投放頻次。

再次，在完成以上的市場排序後，要考慮媒介資源投入的分配問題。如何更好的配合銷售具體工作進展，形成空中轟炸，地面跟進的全方位覆蓋。在銷售鋪貨工作中，重點考慮鋪貨的時間和產品覆蓋地區的時間進度，只有與產品鋪貨進度一致，才能促進銷售工作，投入過早或投放資源不足，都將會導致廣告投放效率低下，形成資源浪費。

三、電視廣告四要素：

誰（目標對象）、何地（地理因素）、何時（電視時段）、多久（投放時間）。

確定受衆的目標對象

電視廣告傳播的信息內容必須明確，或是產品功能的突出提煉，或是企業品牌。針對將要傳遞的信息，選擇信息傳播的對象和目標客戶，明確描述出主要的目標羣，他們的年齡分佈狀況、性別比例、收入、教育程度、主要工作和生活區域，同時要界定出主要客戶羣和次要客戶羣，使目標客戶羣分類，改變以前粗放的目標描述。

除了確定目標羣的人口層面，我們同時必須考慮目標羣的社會心理層面，將目標客戶的區分更加細微，這將有助於媒介策劃的選擇，確定目標客戶環境。

目標客戶羣區分後，要考慮產品購買者和對購買產生影響的人，也就是說，誰決定購買哪個產品或品牌，然後，由誰來購買，例如兒童消費產品，對購買產生影響的人是兒童，他們是產品的使用者，但是決定購買的卻是他們的長輩。目標客戶要細化、明確、精準。另一方面，不同的市場、品牌、行銷目標，也將造成目標對象的不同。以便於媒體選擇能夠最精確瞄準目標對象，使傳播效率最大化。

在哪個市場上投放

對目標客戶羣精準分析後，廣告投放的區域將會是我們重點考慮的問題。在已經明確目標客戶的範圍後，廣告投放區域的確定更要考慮不同的市場類型、營銷策略、資源配比情況等因素，使廣告效率最大化，將好鋼用在刀刃上，達到廣告受衆人羣最大化。

在投放地區的選擇方面，首先要將目標人羣區域劃分爲四類市場，即利基市場、競爭市場、待開發市場和空白市場。具體劃分緯度（見表1）：通過對各個緯度的具體劃分，確定四類不同市場，在利基市場要保證一定的廣告投放，競爭市場要針對競爭對手的廣告情況進行有選擇、有針對性的廣告投入，而待開發市場和空白市場要根據營銷策略，結合銷售方面的渠道建設、終端鋪貨、促銷等因素綜合考慮廣告投放。

如何安排電視時段

電視廣告的播出時間和頻率是信息傳播有效到達的重要因素，在什麼時間，以什麼密度的方式播出，我們要重點考慮銷售策略、競爭對手及與其他促銷的配合。

產品銷售總是有淡旺季區分，我們一般已經習慣了“淡季建渠道，旺季做市場”的理念，因此淡季我們廣告的播出要配合銷售渠道建立，在將產品鋪到一些三四級市場時，我們的電視廣告要及時跟上，完成對消費者的教育和宣傳，樹立經銷商信心，提高品牌知名度。而在旺季，主要是以提升銷量爲主。這裏我們重點要考慮消費者的消費習慣是否與我們銷售設計的推廣模式一致，如近來熱銷的電磁爐產品，消費者一般將其用於火鍋的加熱體，其實某企業的推廣重點是強調其對煤氣竈的替代，炒菜無煙、節能，兩者有一定的差距，這就需要電視廣告在投入時間和頻率上進行調整，針對目標人羣進行密集宣傳，使產品訴求點與銷售一致。

廣告投入時間和頻率考慮的另外一個重要因素就是競爭對手的廣告投入。針對競爭對手的廣告投放組合和播放週期，以及主要的宣傳點，要採取有針對性的廣告組合，電視廣告要在內容上力求新異，投放時間和頻率上均要有強烈的針對性。

當銷售部門在一些區域進行強力促銷、大力推進新品時，電視廣告要及時跟進，採用一些與活動相匹配的宣傳內容，擴大對消費者的宣傳和信息傳遞，起到召集消費人羣的作用。

另外對廣告時段產生影響的就是廣告本身的因素，如廣告創意素材的新舊程度，創意信息的複雜程度，廣告的知名度以及媒介本身季節性的變化，淡旺季價格波動，媒體涵蓋面等，均要逐項分析，尋找最佳組合。

媒介的組合運用

電視廣告要投放多久？時間長了，觀衆產生視覺疲勞，造成資源浪費；時間短了，對消費者的刺激沒有完成，同樣是資源浪費。如何把握電視廣告投放時間，是極其重要的。這裏首先說明幾個概念：

到達率（Reach），用於解釋一個媒介或一份時段表所涵蓋面的大小；頻率（Frequency），指重複接觸同樣訊息的次數的“多少”；

總收視評點GRP（Gross Rating Point），即收視率的總和，也是到達率和頻率（R&F）相乘的結果。在預算不變的狀況下，所能購買到的GRP固定，但R&F的組合無限多。

對於到達率的界定沒有固定答案，我們主要考慮預算、銷售和競爭對手狀況進行綜合衡量。在新產品上市階段，要對消費者進行產品功能的信息傳遞，完成消費者教育；銷售部門進行各種促銷活動，需要召集消費人羣，完成促銷信息傳遞；爲打壓競爭對手的廣告宣傳，進行有針對性的廣告播出等均要保持較高的到達率。

但是保持高的達到率，在預算一定的前提下，是要導致頻次下降，或者縮小廣告的秒數，如何對頻次進行設定呢？一般對頻次的設定我們注重市場因素、創意因素和媒介因素，這裏我們重點考慮市場因素，其中包括品牌、市場佔有率和購買週期。

企業通過廣告宣傳，除了一般產品功能、特性外，還有企業品牌，而樹立企業品牌是一個較漫長的過程，是企業在市場經濟中不斷積累的過程。對於品牌發展的不同階段，廣告投放的頻次是不同的，剛剛進行品牌推廣的企業，需要較高的廣告投放頻次；而衆所周知的企業，則廣告投放較少，轉而進行多方面品牌傳播的組合。市場佔有率同樣體現着產品被市場接受的程度，當市場佔有率高時，整個營銷策略是市場領導者，要穩固市場份額，廣告投入放緩。市場佔有率低，屬於市場進攻者，要加大廣告投放頻次，迅速擴大市場份額，在渠道、推廣、促銷、價格等各個方面同競爭對手展開激烈廝殺，努力成爲市場領先者。

廣告投放頻次，還要考慮消費者對產品購買週期的變化。例如電飯煲一般下半年是銷售旺季，根據作者對國內電飯煲銷售的追蹤調查，本年8月到次年1月份的銷量佔全年的75％以上。這時廣告投入頻次需要在淡季低一些，在旺季頻次高一些，完成對銷售的支持。

篇4：電視廣告策劃方案

（背景）

當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作爲中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經被定位，儘管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統、憨厚、甚至於有些老土的形象，已深深的紮根於老百姓的心中。這個形象符號如果用於飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業有限公司推出的北極絨保暖內衣，作爲二十一世紀的高科技產品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點後，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作爲國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外遊子迴歸故鄉的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天裏的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天裏的一把火。

事不湊巧，和遠在美國的費翔聯絡之後，才得知費翔已爲雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內已不能再作服裝類品牌的代言人。

接着，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細緻的討論分析認爲還不錯。聯絡後，寧靜檔期又排出。

這麼一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至於趙本山土氣問題怎麼解決，就請你們想想辦法吧。”

趙本山的土氣問題怎麼解決

如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，儘管我們並沒有肩負北極絨整體的策劃任務，但作爲職業廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最後決定啓用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關鍵語這個難題，接下來就是如何用創意來表現了。

記得在瀋陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激盪。 想至半夜，索性矇頭大睡.第二天一早，還處於一種似醒非醒的狀態，趙本山就在腦子裏不停的轉悠。先是想到讓趙本山與一羣身段窈窕的美女……嗨！不行。然後又琢磨什麼景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠儘量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別緻的形象聯想……忽而，感覺一束光線劃過眼前，一羣外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一羣外星人劫持……如何”？我推醒高小明說，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創意太好了！”

匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子裏,當我將創意大概說來，趙邁着我們熟悉的步伐說“這個創意好“新穎、大氣。”他又一皺眉：“就是話不像我說的。”我講還沒功夫細琢磨，那不是問題。話雖這麼說，解說詞並不容易：一要傳播客戶產品的信息；二要語言風格像趙本山說的。

從瀋陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經過幾天幾夜的奮戰，一支完善的電視廣告創意腳本出來了。

創意說明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受衆的充分關注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發受衆對品牌的好感度，並以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的.結合，新穎、有趣，並以特殊的表現，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞羣，引發充分關注！

影視製作，忙中出細活

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答覆趕製出。只得動用關係，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業商量，最後只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設計到製作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影製片廠特技棚，我們美術組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細地和他最後一次溝通創意。

下午一點，我們來到北影特技棚。棚裏熱的要命，趙本山穿上保暖內衣，一個勁的說：“要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。”趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。

下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光着膀子琢磨臺詞，體現出一個專業演員的敬業精神。 拍攝一直持續到晚上十二點半。

十九日上午，進平面拍攝。

第二天，平面的片子送來了。我們設計組人員從中間初選二十幾張，再反覆推敲，精選出十張。爲了達到最佳效果，我們又與客戶一起最後確定出兩張，投入製作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面製作上，因爲主體與背景的亮度差不多，背景顯得過於醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。爲了使效果更貼近外星人，我們通過反轉處理再加光、調色，達到符合冰星人寒冷的感覺。

爲賽洋公司以後的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司“科技融入生活” 的企業理念相吻合。爲賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以後要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續使用。這也是我們自認爲比其它明星廣告高明的地方。

另外，爲了該創意能得到完善的表現，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是“X月X日，趙本山被外星人劫持。”來配合廣告的播出。

片子的後期製作又花了半個月，其中甘苦自知。

篇5：電視廣告策劃方案

清遠國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細內容：

一、前言

雖然無線網絡時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應激活市場。電視廣告以黃金時段爲主，長度30秒，配以沉穩男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創意型再到智慧型，從單一重複性到多元系列化轉變。構思精巧、新奇創意，加入情感因素，視覺衝擊力和藝術感，電視廣告“立體感”成爲創作主流。

二、計劃綱要

清遠國際酒店開業五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠國際酒店2017年觀光層改造完畢，還有外餐、產品創新、應節活動等，尤其是餐飲，須靈活經營，不斷創新。2017年的電視廣告將緊緊圍繞全年經營計劃，及時推出新產品、告知新活動，使酒店經營得到基本保證。

根據董辦2017年投入50萬（含25萬現金），其中餐飲佔40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據以上廣告特點，根據“八規六禁”的新常態市場形勢，應有良好的規劃、步步到位的策略。

鑑於此，全年電視廣告方案如下：